地名商標合理性之法律分析

摘 要：地名具有區(qū)分不同地域的作用，為了避免商標與地名的沖突，地名禁用原則成為商標法領(lǐng)域的國際慣例。但在法學(xué)理論與實踐中地名商標作為集體商標與證明商標等仍大量存在，本文從不同的角度對地名商標注冊的合理性進行法律分析，以期為該項制度提供法理學(xué)基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：顯著性 第二含義 商標法 經(jīng)濟學(xué)

一、引言

商標是一種用于識別商品和證明商品來源的標志。而地名則是一種示地理區(qū)域或自然形態(tài)的專用名稱，具有社會公共資源的屬性。地名商標，是指具有地理描述性的商標，即將行政區(qū)劃的稱謂或其他地理區(qū)域的名稱按法定程序直接登記注冊的商標。地名商標除了具有商標的共性特征外，也擁有一些與普通商標不一樣的獨特特征。 本文擬通過對地名商標合理性進行法律分析為該項法律制度提供法理基礎(chǔ)。

商標的主要使命是把不同生產(chǎn)者或提供者區(qū)分開，而地理標志的功能主要是通過能反映產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、特征或聲譽與其特定地理來源間的聯(lián)系來對商品或服務(wù)的不同地理來源進行區(qū)分，從而與商標一樣，具有區(qū)分功能。地理標志大多是地理名稱，而商標可以是能區(qū)分不同商品和服務(wù)提供者的任何合法標識。當商標包含地理標志時，二者可能發(fā)生沖突。地名具有確定或區(qū)別不同地方的功能，是地名商標和地理標志的重要組成部分或關(guān)鍵性構(gòu)成要素。地名具有區(qū)分不同地域的作用，為了避免商標與地名的沖突，地名禁用原則成為商標法領(lǐng)域的國際慣例。我國對地名作為商標同樣有禁止性規(guī)定，我國商標法第10條第2款規(guī)定：縣級以上行政區(qū)劃的地名或公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義的除外，已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效。由此可知，我國對地名商標采取了國際上通行的做法，即禁止將處于公有領(lǐng)域的地名作為商標使用，但這并不是絕對的，參照各國立法例可知，各國通行的做法是限制地名商標的注冊，而不是一概加以禁止，我國現(xiàn)行商標法亦有條件地承認地名商標的使用，該條件一是當?shù)孛哂辛似渌x（即商標的顯著性特征），二是采用不溯及既往的原則，承認已經(jīng)注冊使用的地名商標繼續(xù)有效。其法理基礎(chǔ)體現(xiàn)在：

1.地名商標注冊的合理性之商標顯著性特征視角。商標的顯著性是指各國商標法均要求商標必須具備的明顯而獨特的特征，此特征能夠?qū)⑵渌鶚耸镜纳唐坊蚍?wù)與其他商品或服務(wù)相區(qū)別。商標具備顯著性是商標能夠存在的基礎(chǔ)，能夠區(qū)分不同的經(jīng)營者是一個商標所要具備的重要功能，而這種區(qū)別及識別功能也就是商標的顯著性特質(zhì)的體現(xiàn)，一個商標若不具備顯著性特質(zhì)的話，則是不會被允許注冊的。地名商標是指具有地理描述性的商標，該類商標能直接表明商品的來源或者服務(wù)的提供者。然而，公眾卻很難把商標所指示的產(chǎn)品與特定的經(jīng)營者聯(lián)系起來，若這種商標在經(jīng)過很長時間的使用后，這種地名商標就獲得了第二含義。第二含義理論起源于美國，在美國商標法上的第二含義是指：“一個地名或者描述性（敘述性）詞匯，在某企業(yè)生產(chǎn)的商品上作為商標使用了一段時間后，產(chǎn)生了原義之外的含義，用戶看到這個詞，就會自然地把它和某種商品或服務(wù)聯(lián)系起來，于是它作為商標就具有了識別性。

我國現(xiàn)行商標法對于地名商標的第二含義并沒有明確規(guī)定，國際上的通行做法是獲得了第二含義的地名商標就可以注冊。依據(jù)第二含義理論，某個并不具有固有顯著性的地名商標在經(jīng)過長期連續(xù)使用后獲得了顯著性，使得公眾能夠?qū)⒃摰孛虡怂鶚耸镜纳唐放c其他的商品區(qū)別開來，這時這種地名商標就可以注冊了。

2.地名商標注冊的合理性之實踐中合理使用視角。地名商標注冊人享有商標專用權(quán)，排除他人使用該地名商標。地名作為商標被注冊了，商標權(quán)人享有對該地名商標的專用權(quán)，而不是對該地名的所有權(quán)。在該地名所涉及區(qū)域內(nèi)的社會集合體，在滿足一定條件的前提下，可以使用地名?；诘孛虡说暮侠硎褂弥贫龋孛虡藱?quán)人并沒有壟斷該地名的使用，并沒有獨占公共資源為自己謀求利益。所以地名作為商標注冊有其合理性，并不違背社會公共利益。

3.地名注冊商標的合理性之商標法的價值視角。法律價值是體現(xiàn)在法律中的人的價值需要，它貫穿于立法、執(zhí)法、守法和法的監(jiān)督的各個環(huán)節(jié)之中，可以說是法的根據(jù)、內(nèi)容和實質(zhì)。商標法的法律價值是對商標進行法律保護的直接依據(jù)，對商標法的內(nèi)容具有重要的決定作用。就地名而言，由于其本身的內(nèi)在特性，商標法在賦予商標權(quán)人注冊商標專用權(quán)的同時，對其權(quán)利范圍也予以明確的限制，即不能絕對排斥他人對該地名的正當使用，這種對商標專用權(quán)的限制規(guī)定，完全可以體現(xiàn)商標法律價值中的公平和秩序。法律作為一種有目的性追求的社會規(guī)范和行為模式，它代表了法律創(chuàng)制者的一種價值判斷和價值追求，任何一種法律的制定，都有它所追求的最終目標和最終目的，這種最終目的，或者是社會和諧，或者是平等、自由、公平、正義，或者是秩序、安全、利益，或者是社會的民主、個人權(quán)利的實現(xiàn)。這些目的性追求可能是一種，也可能是幾種兼而有之。但不管怎樣，只要法律的制定符合立法者所追求的目的，它就是合理的，否則，就是不合理的。因此，從商標法的法律價值的角度而言，將地名注冊為商標具備了一定的合理性。

4.地名商標注冊的合理性之資源利用視角。地名猶如人名一樣，是一個指代詞。地名就是指代某個地區(qū)的稱謂，其最基本的功能就是使公眾能在眾多的地理區(qū)域中將該地名與特定的地理區(qū)域聯(lián)系起來。從地名的本質(zhì)來看，地名是一個地區(qū)人們的共同財富，在日常生活中任何人都可以使用它，但卻不能獨享。然而，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，地名所具有的價值慢慢被發(fā)掘出來，對地名所具有價值的運用往往會給社會帶來巨大的經(jīng)濟利益！將地名作為商標使用，就是對地名所具有的其他價值的合理運用。此時地名的作用就不僅僅是指代某個地區(qū)的作用，它還能作為一種標記用以區(qū)別商品或服務(wù)的來源。但我們也應(yīng)該注意到，地名商標注冊成功的同時，該地名也成為了個人私人財產(chǎn)的一部分 。一般情況下，地理標志都是先于地名商標存在，往往是某一地理標志產(chǎn)品在市場上獲得一定的知名度后，再有人將其注冊為商標，并借助地理標志的知名度來打開產(chǎn)品的市場銷路。這主要是因為我國地理標志的立法滯后所造成的，在地理標志保護制度建立之前，企業(yè)通過《商標法》注冊商標來保護自己的產(chǎn)品也無可厚非。

一般經(jīng)濟學(xué)理論關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)的解釋可以根據(jù)研究的范式不同可以分為功利主義理論和非功利主義理論。功利主義理論是以保護知識產(chǎn)權(quán)所能產(chǎn)生的經(jīng)濟效益作為保護知識產(chǎn)權(quán)的依據(jù)的，而非功利主義更多的是強調(diào)權(quán)利來源的正當性。隨著社會財富的增加，人們更加重視對于知識產(chǎn)權(quán)的保護。作為知識產(chǎn)權(quán)之一的地名商標無疑也對經(jīng)濟的發(fā)展起到積極的促進作用。雖然有些商人利用地名商標具有的公共性來謀取利益，但是這并不能否認權(quán)利人對地名進行了智力性的勞動、資本的投資和開發(fā)，這些投入才真正形成了地名商標。因而對于擁有智力成果的地名商標理應(yīng)受到知識產(chǎn)權(quán)制度的保護。

二、結(jié)語

通過以上的分析可以看出，將地名作為商標注冊有其一定的合理性，大多數(shù)國家通過第二含義理論將地名商標納入可注冊性商標的行列，但在我國的商標法中并沒有看到第二含義的字眼，只是在商標法第十條第二款中使用了其他含義，立法上的不明確帶來實踐上的混亂，這也是我們需要予以正視的問題。

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