國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的幾點(diǎn)思考

摘 要：新聞宣傳工作是國(guó)有企業(yè)宣傳工作的重要組成部分，對(duì)強(qiáng)化國(guó)有企業(yè)品牌，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)有著重要的作用。當(dāng)前新媒體的出現(xiàn)對(duì)國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作提出了更高的要求。論文作者立足于多年的國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，對(duì)企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)涵和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了闡述，最后提出了新媒體時(shí)代做好國(guó)企宣傳工作的有效途徑。

關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè) 新媒體 新聞宣傳 思考

習(xí)總書(shū)記指出需要鞏固社會(huì)主義主流思想，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。國(guó)有企業(yè)需要做好新聞宣傳的輿論引導(dǎo)工作，把國(guó)有企業(yè)有有著積極意義的思想進(jìn)行傳播出現(xiàn)，并承擔(dān)企業(yè)產(chǎn)品品牌的宣傳工作。隨著微信微博等新媒體的出現(xiàn)，新聞宣傳工作遇到了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。論文對(duì)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)涵和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了分析，對(duì)新媒體時(shí)代國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的新途徑進(jìn)行了探討。

一、企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)涵

企業(yè)的新聞宣傳有廣義和狹義的區(qū)分。狹義的新聞宣傳是指企業(yè)在新聞媒體上面刊登企業(yè)信息及產(chǎn)品的付費(fèi)廣告。廣義的新聞宣傳是指通過(guò)專業(yè)的策劃，以提高企業(yè)的知名度和企業(yè)產(chǎn)品品牌形象為目的，在新聞媒體上進(jìn)行深度報(bào)道和闡述的案例。企業(yè)通過(guò)新聞宣傳可以吸引消費(fèi)者的目光，增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的了解，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的了解，從而達(dá)到增強(qiáng)產(chǎn)品銷售力的目的。從這個(gè)視角上來(lái)看，企業(yè)新聞宣傳的實(shí)質(zhì)是一種企業(yè)的營(yíng)銷形式，是營(yíng)銷以新聞形式表現(xiàn)出來(lái)。所以我們又把企業(yè)的新聞宣傳稱為“新聞營(yíng)銷”，企業(yè)新聞宣傳的本質(zhì)就是企業(yè)的營(yíng)銷。

二、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的優(yōu)勢(shì)

當(dāng)前國(guó)有企業(yè)越來(lái)越重視新聞宣傳，把新聞宣傳與其產(chǎn)品的宣傳結(jié)合起來(lái)，可以起到非常重要的作用。其主要是優(yōu)秀體現(xiàn)在以幾方面。

第一，新聞宣傳具有及時(shí)性和完整性。企業(yè)內(nèi)部的新聞事件都是在第一時(shí)間內(nèi)進(jìn)行傳播的，過(guò)了時(shí)間就失去了其意義。比如中國(guó)聯(lián)通推出WO品牌以及4G牌照的發(fā)放，2017年加強(qiáng)5G關(guān)鍵技術(shù)研究工作等等。這些企業(yè)的重要決策都是使用新聞進(jìn)行宣傳的。另外新聞事件還需要有完整性，通過(guò)說(shuō)理或敘述的形式清晰的進(jìn)行敘述，把事件的前因后果都講得明明白白，可以將企業(yè)的信息傳播的更加完整。

第二，新聞宣傳具有消隱性。當(dāng)企業(yè)遇到輿情危機(jī)時(shí)，都會(huì)采用新聞宣傳的方式來(lái)進(jìn)行消除。這種具有公關(guān)功能的作用是廣告等其它宣傳方式所不具備的，通過(guò)新聞的輿論引導(dǎo)，讓社會(huì)公眾了解事件的真想，消除人們對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的不信任。

第三，新聞宣傳具有二次傳播性和高性價(jià)比。企業(yè)進(jìn)行新聞傳播后，如果具有相關(guān)的重要性，其它媒體會(huì)繼續(xù)進(jìn)行跟進(jìn)轉(zhuǎn)載。隨著新媒體的出現(xiàn)，這種二次傳播性表現(xiàn)的更加明顯，傳播速度也非常的快。這是企業(yè)其它宣傳方式所不具備的。另外這種新聞宣傳的方面在投入的資金方面比較少，起到的宣傳作用卻非常大，其高性價(jià)比也讓很多國(guó)有企業(yè)樂(lè)于進(jìn)行新聞宣傳。

三、新媒體時(shí)代做好國(guó)企宣傳工作的有效途徑

1.準(zhǔn)確把握工作的重難點(diǎn)，加大宣傳和輿論引導(dǎo)力度。

1.1必須把握新媒體變化的主旋律，對(duì)國(guó)有企業(yè)開(kāi)展正面的形象宣傳，樹(shù)立企業(yè)及產(chǎn)品的品牌。新媒體形勢(shì)下，國(guó)有企業(yè)一方面要通過(guò)相應(yīng)的平臺(tái)向社會(huì)及時(shí)準(zhǔn)確的反應(yīng)國(guó)有企業(yè)的成就和貢獻(xiàn)，以及國(guó)有企業(yè)職工在思想觀念、思維方式、精神狀態(tài)的變化，另一方面需要讓民眾了解國(guó)有企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，傳遞企業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，讓民眾多理解國(guó)有企業(yè)發(fā)展的困難。

1.2“講述好國(guó)企故事，傳播好國(guó)企聲音”。國(guó)有企業(yè)是我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主力軍，對(duì)國(guó)家、社會(huì)和人民都做了很大的貢獻(xiàn)，也創(chuàng)造了相當(dāng)大的經(jīng)濟(jì)利益。在國(guó)有企業(yè)當(dāng)中也有不少職工為企業(yè)積極奮斗的好故事，這都為企業(yè)宣傳提供了素材。在講述國(guó)企故事時(shí)需要以小事件透視大時(shí)代，以小人物折射大變化，以小故事揭示大趨勢(shì)。要更加注重人的價(jià)值，激發(fā)公眾的情感共鳴，從而加重大公眾對(duì)企業(yè)的了解。

1.3要以新媒體時(shí)代公眾容易接受的方式開(kāi)始新聞宣傳工作。國(guó)有企業(yè)需要建立白己的新媒體傳播平臺(tái)，包括微博、微信等公眾習(xí)慣的閱讀方式，運(yùn)用計(jì)算機(jī)信息技術(shù)，把高品質(zhì)的內(nèi)容融入文字、圖片、圖表、音頻、視頻等系列豐富的宣傳方式，并充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性、參與性強(qiáng)的特點(diǎn)，發(fā)揮公眾的能動(dòng)性和主動(dòng)性，在新媒體平臺(tái)上真正實(shí)現(xiàn)與社會(huì)公眾的溝通交流、交流信息、傳遞價(jià)值、溝通情感。

2.建立預(yù)警機(jī)制，從源頭上避免負(fù)面輿情產(chǎn)生。新媒體形勢(shì)下，國(guó)有企業(yè)的負(fù)面輿情會(huì)非常容易產(chǎn)生，并且來(lái)源于各種復(fù)雜的問(wèn)題。這時(shí)就需要積極的去進(jìn)行利益的協(xié)調(diào)。國(guó)有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部在處理工作時(shí)，要樹(shù)立民主協(xié)商意識(shí)，要有“合作共贏”的工作思路，建立相應(yīng)的負(fù)面輿情處理預(yù)警機(jī)制，對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)及進(jìn)行處理，免得變成重大的社會(huì)事件。一般國(guó)有企業(yè)都應(yīng)該在企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治立場(chǎng)三個(gè)方向建立安全體系，來(lái)防止負(fù)面輿情的產(chǎn)生。

當(dāng)國(guó)有企業(yè)遭到惡意的抹黑時(shí)，必須采用合理的方式正面發(fā)出自己的聲音，維護(hù)企業(yè)的形象，堅(jiān)決同壞人做斗爭(zhēng)。不能讓這些惡意的抹黑，去誤導(dǎo)群眾，去中傷企業(yè)，另外還需要采用法律武器保護(hù)企業(yè)的形象。另外企業(yè)的生產(chǎn)、銷售過(guò)程都可以發(fā)生突發(fā)事件，這種不確定的社會(huì)負(fù)面輿情的破壞力大，影響力廣，都牽動(dòng)著整個(gè)社會(huì)的神經(jīng)，引發(fā)領(lǐng)導(dǎo)和公眾關(guān)注。這種負(fù)面輿情容易刺激社會(huì)民眾，造成社會(huì)危害，加之傳播速度快，其危害更大。企業(yè)發(fā)生負(fù)面輿情，需要企業(yè)直接面對(duì)，迅速應(yīng)對(duì)社會(huì)媒體，從正面解決問(wèn)題。應(yīng)對(duì)負(fù)面輿情關(guān)鍵環(huán)節(jié)主要是要進(jìn)行“疏導(dǎo)”，而不是進(jìn)行“圍堵”，企業(yè)要積極的對(duì)網(wǎng)上的輿論進(jìn)行減壓操作，消除公眾的憤怒心理。企業(yè)不能對(duì)問(wèn)題進(jìn)行逃避，更不能反抗媒體和網(wǎng)民，從而進(jìn)一步激發(fā)矛盾。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該支持新聞宣傳部門(mén)代表企業(yè)坦誠(chéng)、積極主動(dòng)的面對(duì)自身存在的問(wèn)題，積極的進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部整改，通過(guò)增加企業(yè)信息透明度，去贏得民眾的信任，從而就會(huì)慢慢的改變民眾對(duì)企業(yè)的負(fù)面情緒。

四、結(jié)語(yǔ)

國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳相對(duì)于廣告宣傳等具有非常大的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于企業(yè)的品牌宣傳有著積極的作用。論文主要是從把握工作的重難點(diǎn)加大宣傳和輿論引導(dǎo)力度的正面宣傳和建立預(yù)警機(jī)制從源頭上避免負(fù)面輿情產(chǎn)生二個(gè)大方面進(jìn)行了闡述，希望可以對(duì)其它國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作提供參考。

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作者簡(jiǎn)介：賈俊麗（1983—）女。2005年畢業(yè)于山西師范學(xué)大文學(xué)院，編輯出版專業(yè)，現(xiàn)就職于中煤平朔集團(tuán)公司新聞中心，新聞采訪與報(bào)紙編輯工作，政工師。