淺論電子商務對實體經(jīng)濟的影響

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟崛起的大背景下，電子商務得到了飛速發(fā)展，其不僅通過互聯(lián)網(wǎng)的交易模式改變了消費者的消費行為和消費習慣，而且對實體經(jīng)濟構成了深刻的影響，促進整個社會經(jīng)濟結構發(fā)生著變化和調整。所以，本文就電子商務相關問題進行研究，以期探究電子商務對實體經(jīng)濟的影響。

關鍵詞：電子商務 實體經(jīng)濟 沖擊 促進

相對于實體經(jīng)濟而言，電子商務具有購貨便利、價格低廉、送貨迅速等諸多優(yōu)點，再加上網(wǎng)銀、手機銀行、支付寶、微信等電子支付方式的普及，這就給電子商務的進一步發(fā)展提供了契機。但是，我們應當注意到，電子商務的不斷發(fā)展已經(jīng)給實體經(jīng)濟市場構成嚴重影響，比如實體企業(yè)市場競爭力逐漸下降，以百貨店、大商場為代表的第三產(chǎn)業(yè)利潤空間減少，中間層生產(chǎn)的勞動力被擠出，就業(yè)崗位減少等。另外，電子商務給部分實體經(jīng)濟的發(fā)展起著正面的促進作用，這就需要我們能夠辯證地去看待電子商務對實體經(jīng)濟的影響。

一、電子商務的概念

電子商務源于英文ELECTRONIC COMMERCE，簡寫為EC。顧名思義，其內容包含兩個方面，一是電子方式，二是商貿活動。電子方式即以互聯(lián)網(wǎng)技術為依托，把部分銷售渠道轉向網(wǎng)絡，便于廠家產(chǎn)品信息的推廣，消費者也能從網(wǎng)絡上隨時了解到商品的信息。商貿活動即雙方的交易行為，比較常見的有企業(yè)對企業(yè)、企業(yè)對個人、個人對個人這三類商貿活動，與傳統(tǒng)線下交易方式相比，電子商務的交易具有簡單、方便、快捷等優(yōu)點。

二、電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀

當前，電子商務涉及的領域不斷擴大，涌現(xiàn)出了以淘寶、京東等為代表的網(wǎng)絡運營商，并且網(wǎng)絡購物已經(jīng)成為了人們日常生活中的重要環(huán)節(jié)。從全球的網(wǎng)絡購物發(fā)展來看，全球電商市場規(guī)模達22.1萬億美元，全球25%的消費者參與過網(wǎng)絡購物，預計2013年到2018年全球網(wǎng)購人數(shù)將增加50%左右。從國內的網(wǎng)絡購物發(fā)展來看，當前國內是世界上最大B2C市場，2015年國內網(wǎng)購消費者數(shù)量為4.13億，消費者的年均網(wǎng)購開支為1508美元。從這些數(shù)據(jù)中可以發(fā)展，電子商務的市場規(guī)模和未來發(fā)展前景都是非常巨大的，因此電子商務值得我們去正確認識和認真對待。

三、電子商務對實體經(jīng)濟的沖擊

1.對傳統(tǒng)經(jīng)濟體系的改變。第一，電子商務對商品零售業(yè)構成沖擊，因為網(wǎng)絡銷售推廣方便，接觸的消費者多，產(chǎn)品成列豐富，而且沒有實體商品展示的空間限制，商品的庫存量小，房租水電費用較低，管理方便。所以，網(wǎng)購商品的價格一般都比實體店價格低，這就導致實體店被迫降低銷售，減少利潤空間或者轉為網(wǎng)絡銷售。第二，實體企業(yè)因為受到地域空間的限制，難以對商品進行大規(guī)模的推廣，這就需要對總經(jīng)銷商、代理商環(huán)節(jié)進行設置，這會導致物資調動和經(jīng)營的成本上升，而電子商務可以利用互聯(lián)網(wǎng)來直接聯(lián)系買家，減少了中介機構的輔助作用，使得銷售渠道趨于扁平化，縮短了銷售中的中間距離。特別是近些年，隨著網(wǎng)絡購票的逐漸方便，火車票、機票實體代理點相繼關門，以攜程、去哪兒為代表的網(wǎng)絡運營商得到了極大的發(fā)展，從經(jīng)濟體系上看，扁平化的銷售渠道給傳統(tǒng)實體經(jīng)濟構成了巨大的沖擊。

2.價格競爭的惡性循環(huán)。電子商務的發(fā)展造成實體企業(yè)陷入了惡性的價格競爭，為吸引顧客廠家間大打價格戰(zhàn)，即低利潤導致質量低的商品，消費者缺乏較高的消費激情，減少消費行為，這又反過來刺激廠家繼續(xù)通過降低價格和質量來吸引消費者，因此陷入惡性循環(huán)。隨著電子商務的發(fā)展，價格競爭的惡性循環(huán)不僅體現(xiàn)在了實體企業(yè)中，而且在電子商務領域也開始出現(xiàn)。以淘寶交易平臺為例，淘寶作為國內最大的電子商務平臺，因管理制度的局限性導致交易商品中存在部分盜版商品，盜版商品短期能降低廠家的生產(chǎn)和研發(fā)成本，使其可以通過降價銷售來吸引更多的消費者，但從長期來看，盜版商品的不斷涌現(xiàn)必定會打擊企業(yè)的創(chuàng)新，再加上國內對知識產(chǎn)權的保護力度相對薄弱，企業(yè)對自身產(chǎn)品的專利權維護難度很大，這就會造成企業(yè)缺乏創(chuàng)新動力，只能是通過盜版來降低商品價格，加劇了實體企業(yè)的經(jīng)營困境?？梢灶A見的是，如果缺乏對實體經(jīng)濟的振興，以實體經(jīng)濟為依托的電子商務必定是曇花一現(xiàn)。

3.消費行為的惡性循環(huán)。不可否認，電子商務之所以能飛速發(fā)展，除了其自身的優(yōu)勢外，根本原因在于越來越多的消費者通過電子商務來進行網(wǎng)絡購物。而國內的消費群體大多為工薪階層，他們的消費行為和消費能力會直接受到工資水平和物價水平的影響。因為實體企業(yè)受到電子商務的沖擊，其利潤降低，直接導致員工的工資減少，再加上物價、房價不斷上調，進一步壓縮了消費者的消費能力。因此，工薪階層的人口數(shù)量雖然較多，但是其消費能力普遍不高，只能通過網(wǎng)購來選擇價格更低的商品，進一步導致實體經(jīng)濟的萎縮，企業(yè)經(jīng)濟效益欠佳。

四、電子商務對實體經(jīng)濟的促進

因為電子商務是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展而來，所以其具有互聯(lián)網(wǎng)開放性、全球性、低成本、高效率的特點，而且電子商務作為一種新興的交易形式，對傳統(tǒng)實體經(jīng)濟的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理等環(huán)節(jié)都構成了影響。

1.提高資金利用率，減少運營周期。無論是網(wǎng)銀、手機銀行，還是支付寶、微信等第三方支付平臺，都可以在交易完成后實現(xiàn)資金的迅速到賬，突破了時間和空間的限制，使得交易活動可以在任何時間、任何地點進行，從而大大提高了交易雙方的工作效率，避免了傳統(tǒng)交易過程中的定金、尾款等環(huán)節(jié)。資金的高速運作提高了資金利用率，減少運營周期，有利于企業(yè)把管理重心放在生產(chǎn)和運營中。

2.降低產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售成本。電子商務因為具有開放性和全球性的特點，其對資源的配置進行優(yōu)化整合，企業(yè)能夠利用網(wǎng)絡和電子商務來擴展自身的市場空間，可以大范圍進行原材料的選擇，而且能夠通過實時的信息交換和網(wǎng)絡支付完成材料的采購活動，減少雙方因進行線下交易而投入的人力、物力和財力，提高了采購的效率，降低了采購的費用。另外，電子商務在改變傳統(tǒng)經(jīng)濟布局和結構的同時，讓部分中小企業(yè)能夠同大型企業(yè)一樣享受豐富的信息資源，在產(chǎn)品流通過程中減少了中間商環(huán)節(jié)，使得廠家和消費能夠直接聯(lián)系，這就避免了產(chǎn)品在中間商流通過程中所產(chǎn)生的流通成本和產(chǎn)品的囤積風險。

3.促進物流行業(yè)發(fā)展。電子商務實則是對產(chǎn)品的銷售活動，產(chǎn)品需要通過物流來實現(xiàn)從商家到消費者的傳遞，因此，物流行業(yè)隨著電子商務的發(fā)展而不斷擴大。首先，國內物流的各個環(huán)節(jié)，比如人工、倉儲、運輸?shù)瘸杀据^低，遠遠低于發(fā)達國家水平，這就給物流行業(yè)的發(fā)展提供了先天優(yōu)勢。然后，國內公共交通設施不斷完善，為物流行業(yè)的大范圍發(fā)展和產(chǎn)品流動提供了契機，特別是電子商務在經(jīng)濟社會各個領域的廣泛應用，許多消費者也樂于接受網(wǎng)購這種消費模式，這就造成電子商務對物流行業(yè)的需求越發(fā)強烈。最后，為了能夠擴大市場份額，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，電商企業(yè)在國內大批量布置網(wǎng)點，紛紛建立起了物流園區(qū)，特別是物流體系相對薄弱的三四線城市和農(nóng)村地區(qū)，因為電子商務的發(fā)展和物流行業(yè)的興起，這給當?shù)亟?jīng)濟提供了廣闊的發(fā)展前景。

4.對農(nóng)業(yè)的積極影響。農(nóng)業(yè)是我國經(jīng)濟發(fā)展的基礎，如果沒有農(nóng)業(yè)作為保障，第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只能是空中樓閣。而電子商務的發(fā)展在一定程度上對農(nóng)業(yè)發(fā)展起到了帶動作用，使得傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式得到了轉變，提高農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)效率，減少了單位勞動時間，特別是新型農(nóng)業(yè)要求生產(chǎn)過程的自動化、信息化和高效化，這與電子商務的發(fā)展目標高度一致。另外，從農(nóng)產(chǎn)品的銷售來看，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道狹窄，因為信息的不對稱性，往往會造成區(qū)域特定農(nóng)產(chǎn)品過剩，而另外區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品短缺的情況。電子商務能夠給農(nóng)戶和消費者提供一個相互溝通的平臺，特別是交通信息傳遞較為落后的農(nóng)村地區(qū)，有效的溝通平臺可以讓農(nóng)戶了解到農(nóng)產(chǎn)品的市場價格和市場需求，促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售，穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品的市場價格，保障廣大農(nóng)戶的經(jīng)濟利益。

五、結語

綜上所述，雖然電子商務的飛速發(fā)展給實體經(jīng)濟帶來了不小的沖擊，但是這也給部分實體經(jīng)濟的發(fā)展提供了契機。所以，實體經(jīng)濟可以在電子商務不斷發(fā)展的背景下，積極轉變自身的運營模式，在發(fā)揮自身優(yōu)勢地位的同時，利用電子商務來彌補自身的短板，以實現(xiàn)企業(yè)核心競爭力的提高。

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