網絡小視頻營銷發(fā)展新趨勢探討

摘 要：近些年，隨著互聯網的發(fā)展和移動互聯網寬帶的不斷提升，為網絡小視頻營銷創(chuàng)造了非常好的有利機會，我們從網絡視頻消費量的不斷增加就可以看出。因此，如何在有利形勢下對視頻營銷趨勢做到有利把握，成為我們目前有必要用心研究與關注的問題。本文旨在討論網絡小視頻營銷發(fā)展新趨勢，以期提出更有效的方法促進其良好發(fā)展。

關鍵詞：網絡小視頻 營銷發(fā)展 趨勢

一、引言

據相關數據表明，我國網民數量逐年呈現遞增趨勢并且在以后很長時間依然如此。這些數據不僅表明了中國互聯網與移動互聯網持續(xù)高速發(fā)展，同時也為我國網絡視頻市場的開展與擴大提供了良好的群眾基礎。目前，大眾較喜歡使用的視頻網絡有愛奇藝、騰迅等，在繁重的工作壓力和生活壓力下，業(yè)余時間用這些視頻網絡觀看自己喜歡的節(jié)目，可以有效緩解壓力，這些視頻節(jié)目豐富有趣、種類繁多，而且在網友中擁有良好口碑，這些都為網絡視頻市場的發(fā)展提供了非常良好的勢頭。本文通過對網絡視頻發(fā)展新趨勢進行具體分析，對其以后發(fā)展提出更好建議。

二、網絡小視頻發(fā)展的市場現狀

現在只要我們留心觀察，就可以發(fā)現越來越多的網絡用戶喜歡在無線寬帶的條件下用智能手機觀看自己喜歡的視頻內容。誠然，我國移動網絡經過近些年的發(fā)展已經日趨成熟，用手機觀看視頻更便捷而且攜帶方便，這無疑為網絡小視頻的發(fā)展提供了更廣闊的空間。此外，某些網絡小視頻在制作階段還繼續(xù)加大了對自己內容的投入，某些自制視頻還能輸出到電視頻道中，使網站形成自己非常個性的特色。在種種因素的共同作用下，網絡小視頻整體市場規(guī)模和營業(yè)額也得到了全面發(fā)展。

三、技術創(chuàng)意與內容創(chuàng)意促進視頻營銷

1.技術創(chuàng)意促進視頻營銷。技術創(chuàng)新促進視頻營銷，主要表現在：（1）增強現實視頻技術創(chuàng)意值得關注，這里所說的增強現實視頻創(chuàng)意并不是針對單獨的視頻而言，它主要是通過讓攝像頭對用戶動作進行恰當捕捉，然后再利用合成技術展示到屏幕中給觀眾帶來比較特別的視覺享受。比如，在2012年上半年時，英特爾網絡就在北京三里屯南區(qū)廣場打造出了一個巨型超極本，用戶只要走進這個現實視頻體驗區(qū)，就會在這個超級本的巨大屏幕里將其有效進行隨機捕捉并顯示出來，這是不是讓人感覺非常有意思呢；（2）真正意義上的互動視頻，互動視頻不僅使視頻感染力與綜合表現力增強，同時也含豐富的趣味性。這樣的視頻我們也見到過很多，用戶可以享受無窮樂趣。因此，在小視頻營銷過程中有必要注重技術創(chuàng)意。

2.內容創(chuàng)意促進視頻營銷。網絡小視頻，要想達到引人注目的目的，就要在內容上狠下功夫，只有內容非常有創(chuàng)意才能帶來更大的影響力。從對網絡小事情的具體內容調查中發(fā)現：（1）娛樂類視頻和驚險類視頻依然具有很大的市場，很多娛樂類事情偏向于搞笑、滑稽的表演。比如，現在很多人喜歡看的“陳翔6點半”，里面很多視頻讓人頓覺捧腹，為生活中帶來了很多歡樂。而驚險類的視頻更能帶給人視覺刺激，目前在很多游戲類、汽車類視頻內容中經?？梢钥吹剑唬?）懸念類視頻內容創(chuàng)意值得借鑒，我們平常人都對很多懸念性的東西抱著強烈的好奇心，而視頻也是一樣。懸念類的視頻可以在瞬間勾起用戶的注意力，現在很多營銷類視頻都在分階段步步遞進，這樣不僅可以提高收視率而且打開了更廣闊的市場；（3）意境營造類視頻創(chuàng)意值得提倡，對于很多觀眾來說，他們對直白式的視頻廣告早就感到非常厭棄，而意境營造類的視頻能夠讓更多的人去接受從而獲得了更理想的觀看效果。比如，《傳奇》是王菲在春晚所唱的一首經典歌曲，他的詞曲創(chuàng)作人就是著名歌手李健。為了更好的推廣視頻營銷效果，在2011年下半年諾基亞就借助了李健的影響力，邀請其出演微電影《不跟隨》，在這部微電影中李健就親自用鋼琴演繹了這首經典曲目，既優(yōu)雅又引起很多人的共鳴。

四、整合傳播與精準推送促進視頻營銷

1.植入廣告與公益視頻成為趨勢。在眾多網絡小視頻中，有創(chuàng)意的植入廣告非常引人注目。但是，如果創(chuàng)意類廣告植入的時間過長，就會引起視頻用戶的強烈反感。因此，要在平房區(qū)營銷團隊意見和視頻策劃團隊意見之后進行對廣告的植入?？赡芎芏嗳诉€記得2013年熱門微電影《初見》，在這個視頻中就曾經植入了三個廣告，但是因為時間和內容處理的非常恰當，所以很多觀眾幾乎都感覺不出來。此外，公益視頻也是一種新型趨勢。這類視頻通常會通過一些非常感人的故事來打動人，傳播人性中的真、善、美，傳遞出更多的正能量，因此吸引了更多的人進行關注。

2.視頻播放前后的廣告策略?，F在，我們會發(fā)現很多網絡小試品在播放前后都會進行一些小廣告的播放。但是經過調查研究以及總結發(fā)現，這種廣告的播放效果明顯播放前要比播放后好很多。從科學合理的角度上進行分析，視頻熱門度及視頻時長與視頻播放前的貼片廣告時長有關并且呈正比例的關系。目前，某些廣告投放商認為網絡視頻網站所計算出來的播放次數可能存在嚴重水分，因為很多廣告在播放視頻前就被用戶進行了屏蔽，但是很多網站對這個問題也正在想盡辦法進行改進。

3.多渠道整合拓寬視頻播放渠道?，F在很多網絡視頻可以在其他渠道通過復制鏈接進行播放，對此我們可以利用其他渠道來增加事情的播放次數。比如，為了注重整合營銷傳播加強與電視臺的合作，與社會化的媒體進行相互合作等。比如，部分精彩的微電影以及網絡視頻已經輸出到電視頻道進行播放，華夏微電影就是這樣的項目。

4.企業(yè)在視頻網站開設主頁。我們知道，視頻內容在管理起來通常都比較復雜，企業(yè)需要較高的門檻才能為自己架設相應的服務器。因此，很多視頻網站通常會開設出租業(yè)的方式將與品牌營銷的相關視頻進行綜合歸類。比如，優(yōu)酷網上的“品牌官網”欄目就是如此。

五、結語

根據對本文的論述，我們了解到網絡視頻發(fā)展在現階段依然擁有不錯的勢頭。在這個千載難逢的機遇面前，我們有必要對網絡小視頻的內容創(chuàng)意和技術創(chuàng)意清新研究，同時結合營銷創(chuàng)意的手段，讓網絡小視頻達到更好的效果。

參考文獻：

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[2]陳建會.面向用戶體驗的交互式網絡視頻廣告營銷方式研究--以花椒直播為例[J].經營管理者，2017（02）：111-112.

作者簡介：邵夢（1990.11—）女。民族：漢。籍貫：湖北省黃岡人。學歷：本科學歷，助教。研究方向：市場營銷學。