我國假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析

摘 要：文章首先定義假日經(jīng)濟(jì)，接著圍繞定義，介紹假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一般情況，在此基礎(chǔ)上分別從積極作用和校級影響兩個方面分析假日經(jīng)濟(jì)對經(jīng)濟(jì)的影響，最后針對上文分析結(jié)果，從幾個方面提出如何促進(jìn)假日經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的建議，使假日經(jīng)濟(jì)成為我國經(jīng)濟(jì)的重要增長點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：假日經(jīng)濟(jì) 積極影響 消極影響 建議

一、假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展概述

假日經(jīng)濟(jì)嚴(yán)格來講并不是一個經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞，它是一種隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在日常生活的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。為了直觀地了解假日經(jīng)濟(jì)，我們不妨將假日經(jīng)濟(jì)定義為：人們利用節(jié)假日進(jìn)行旅游，商品等消費(fèi)以此來擴(kuò)大內(nèi)需的一種經(jīng)濟(jì)形式。要正確地認(rèn)識“假日經(jīng)濟(jì)”，首先我們必須意識到“假日經(jīng)濟(jì)”不僅僅指“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”，也不僅僅是“旅游經(jīng)濟(jì)”，它包括旅游、休閑、娛樂三種消費(fèi)形式，涉及商品消費(fèi)、旅游服務(wù)消費(fèi)和文化消費(fèi)三個領(lǐng)域。從消費(fèi)層面來講，它作為一種精神消費(fèi)，既是勞動價值的體現(xiàn)，又是勞動價值的提升。

1999年，第一個“黃金周”在我國出現(xiàn)，隨后，假日經(jīng)濟(jì)也慢慢形成。在“黃金周”和小長假期間，我國各地旅游、餐飲、零售等行業(yè)出現(xiàn)“井噴”火爆擁擠的現(xiàn)象，幾乎所有的景點(diǎn)、商業(yè)街、購物店都出現(xiàn)了人潮擁擠的現(xiàn)象，許多商品供不應(yīng)求。隨著科技的發(fā)展，逐漸出現(xiàn)網(wǎng)上購物并深受消費(fèi)者喜愛，2015年1-2月全國網(wǎng)上商品零售額增長47.4%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重高達(dá)8.3%；2015年國慶黃金周零售、餐飲銷售額同比增長11%，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)繼續(xù)高速增長；相關(guān)數(shù)據(jù)表示，2015年10月全國網(wǎng)上商品零售額同比增長21.8%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重增長為10.4%?？傮w來說，近些年來，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)開始日益流行，成為消費(fèi)者消費(fèi)的新渠道。

二、假日經(jīng)濟(jì)的積極作用

第一，假日盛行，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對于我國長期停滯不前的消費(fèi)市場產(chǎn)生了拉動作用。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：今年春節(jié)期間，全國共接待游客3.02億人次，同比增長15.6%；實(shí)現(xiàn)旅游收入3651億元，其中國內(nèi)旅游收入137.9億元，同比增長14.2%。隨著中國國力實(shí)力的不斷加強(qiáng)，各國逐漸放寬對中國游客的入境條件，出境游深得消費(fèi)者喜愛。相比國內(nèi)三亞等度假圣地，不少人更偏向于選擇泰國，越南等東南亞國家，這些地方風(fēng)景秀麗，消費(fèi)也在可接受的范圍。

第二，創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會。近些年假日經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，為我國第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)做出巨大貢獻(xiàn)。消費(fèi)者假日集中出行趨勢出現(xiàn)，使得旅游，餐飲行業(yè)出現(xiàn)了勞動力不足的現(xiàn)象。商家為了自身發(fā)展需要，不得不雇更多的員工來緩解供求差異。它間接地緩解了中國現(xiàn)在緊張的就業(yè)形勢，為更多人創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會。

第三，文化傳播的新方式。以物質(zhì)消費(fèi)為載體，以文化消費(fèi)為核心，成為人們假日消費(fèi)的重要心理。消費(fèi)者并未特意地進(jìn)行文化消費(fèi)，旅游消費(fèi)和休閑消費(fèi)成為文化消費(fèi)的載體。例如，過春節(jié)，吃各種各樣的美食，不再僅僅是對美食的向往，而成為一種對傳統(tǒng)習(xí)俗的遵從，人們成功地完成了從物質(zhì)性享受到精神性消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。此外，其他休閑消費(fèi)也成為文化傳播的方式，簡單的旅游到看電影、看演出、去運(yùn)動，品茶等方式的轉(zhuǎn)變，無一不是在體現(xiàn)人們對精神消費(fèi)的追求。

三、 假日經(jīng)濟(jì)的消極影響

假日經(jīng)濟(jì)不僅是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更是國家促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種重要手段。每一個新事物的發(fā)展都得經(jīng)過四個階段：產(chǎn)生，發(fā)展，成熟，淘汰。目前來講，假日經(jīng)濟(jì)在我國已經(jīng)初步形成形態(tài)，然而這個新事物的發(fā)展帶來了一些不良反應(yīng)。

第一，出現(xiàn)了短期需求集中性導(dǎo)致的供應(yīng)短缺，這是假日經(jīng)濟(jì)所帶來的特有影響。假日旅游作為假日經(jīng)濟(jì)的主要表現(xiàn)形式，雖然它在短期內(nèi)有效地刺激了人們的消費(fèi)，但是假日集中消費(fèi)給旅游景區(qū)，飯店，交通，餐飲等方面帶來了暫時性的供不應(yīng)求問題，消費(fèi)者過多給這些企業(yè)有限的供給帶來了壓力，消費(fèi)者的需求得不到滿足成為后續(xù)問題的導(dǎo)火線。

第二，商品價格居高不下。在節(jié)假日期間，街上隨處可見某節(jié)日大打折，節(jié)日優(yōu)惠等的標(biāo)語。節(jié)假日作為商家的營銷手段，不少商家在節(jié)假日期間提高價格，在提高的價格基礎(chǔ)上進(jìn)行打折，利用中國消費(fèi)者“撿便宜”的消費(fèi)心理，將商品出售給消費(fèi)者。這種私自提高物價的行為成為了企業(yè)獲取暴利的手段，但是也成為了傷害消費(fèi)者權(quán)益的利器，曾有不少媒體報道三亞多家五星級酒店春節(jié)期間客房均價過萬。

第三，旅游服務(wù)業(yè)質(zhì)量大大降低，不管消費(fèi)者還是企業(yè)的權(quán)益都受到了傷害。旅游供給是有限的，彈性較小的。在假日旅游集中消費(fèi)中，為了滿足數(shù)目巨大的消費(fèi)者的相應(yīng)需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益最大化，旅游企業(yè)經(jīng)營必須放棄旅游服務(wù)深度來換取旅游服務(wù)廣度。這種行為直接導(dǎo)致每一位消費(fèi)者得到相較平時略顯粗糙的服務(wù)，未得到相應(yīng)價格的服務(wù)質(zhì)量，使他們的消費(fèi)者權(quán)益受到了侵害。許多旅游企業(yè)因?yàn)橄M(fèi)者過多未能提供讓消費(fèi)者滿意的服務(wù)，因此遭到了消費(fèi)者的投訴，也就蒙受了本不該他們承受的損失。

四、促進(jìn)假日經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的幾點(diǎn)建議

就假日經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展而言，大概總結(jié)出以下幾點(diǎn)建議。

第一，變革休假制度，是解決假日經(jīng)濟(jì)帶來的集中消費(fèi)的根本途徑。改革休假制度可以從兩方面著手。一方面，可以從假日的空間分布來進(jìn)行改革；另一方面，充分實(shí)行“帶薪休假”，將“帶薪休假”法律制度化，社會化。

第二，使用正確的營銷手段，滿足人民消費(fèi)需求。改變以往商家在假日持有的“宰客”的心態(tài)。將營銷重點(diǎn)轉(zhuǎn)變到誠信和優(yōu)質(zhì)，利用服務(wù)和商品的價廉物美來吸引消費(fèi)者，而不是用將過期或者劣質(zhì)的產(chǎn)品大降價的方式來欺騙消費(fèi)者。同時企業(yè)應(yīng)積極開發(fā)創(chuàng)新假日營銷手段，利用一些節(jié)日特色作為營銷手段，對于春節(jié)和圣誕節(jié)，我國商家?guī)缀醵嫉玫胶芎玫睦茫菍τ谝恍┢渌?jié)日的利用，還有待提高。如萬圣節(jié)這個西方的鬼節(jié)現(xiàn)在深受中國年輕人的歡迎，商家可以利用一些具有萬圣節(jié)特色的物品作為營銷手段。除此之外，大力發(fā)展網(wǎng)上營銷 ，滿足消費(fèi)者需求。

第三，大力發(fā)展我國文化體育業(yè)。作為假日經(jīng)濟(jì)的一種消費(fèi)形式，文化體育消費(fèi)在假日消費(fèi)所占比例逐漸提高，應(yīng)創(chuàng)造更多適合國民消費(fèi)的文化體育產(chǎn)品。首先，在節(jié)假日，博物館，圖書館，體育館，科技館等公共文化場所，應(yīng)當(dāng)在節(jié)假日免費(fèi)對群眾開放，并且延遲閉館時間。政府可以在節(jié)假日組織一些具有節(jié)日特色的活動，或者開展一些專題講座，宣傳中國傳統(tǒng)節(jié)日文化。其次，作為商家，認(rèn)真了解消費(fèi)者需求開發(fā)出具有特色的體育產(chǎn)品，努力提高文化體育業(yè)服務(wù)質(zhì)量；同時，商家需要明確假日體育消費(fèi)的主題，制造假日體育消費(fèi)氛圍，吸引消費(fèi)者主動消費(fèi)。最后，消費(fèi)者自身消費(fèi)改變需要進(jìn)行改革，樹立不斷進(jìn)步的消費(fèi)觀念，不斷提升自身的消費(fèi)水平。

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作者簡介：陶敏（1980—）女。民族：漢。江西南昌人。碩士。成都信息工程大學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)院教師。研究方向：金融理論與實(shí)踐。