基于PEST模型的我國日用陶瓷行業(yè)宏觀環(huán)境分析

摘 要：了解和分析我陶瓷行業(yè)面臨的環(huán)境，是設(shè)定陶瓷行業(yè)戰(zhàn)略定位的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。文章從當(dāng)前我國日用陶瓷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，通過定量與定性分析相結(jié)合的方法，利用PEST分析模型，從政治、經(jīng)濟(jì)、社會、科技等方面對我國的日用陶瓷行業(yè)面臨的宏觀環(huán)境進(jìn)行分析，為我國日用陶瓷行業(yè)的發(fā)展提供建議與參考。

關(guān)鍵詞：日用陶瓷行業(yè) 宏觀環(huán)境 PEST模型

我國作為陶瓷業(yè)大國，陶瓷產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)多年位居世界第一，70%產(chǎn)品均出口到國外。然而在陶瓷產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時，產(chǎn)能嚴(yán)重過剩造成的供大于求，以及產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、附加值較低導(dǎo)致在國際市場競爭力不強(qiáng)等問題也日益突出，最終整個行業(yè)發(fā)展疲軟。加上全球后金融危機(jī)和近年歐債危機(jī)的影響，國外需求大量減少，以及歐盟和其他國家對我國出口產(chǎn)品實施反傾銷政策措施，使我國眾多陶瓷企業(yè)面臨嚴(yán)峻的困境與挑戰(zhàn)。

一、我國日用陶瓷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)過近20多年來的飛速發(fā)展，我國已成為世界上最大的陶瓷生產(chǎn)國，尤其是日用瓷已經(jīng)出口到世界166個國家和地區(qū)，目前年出口總量與金額均居世界第一。2015年，我國陶瓷產(chǎn)量高達(dá)140億件，約占世界日用陶瓷總產(chǎn)量的7成。同時，未來幾年，中國陶瓷產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展面臨以下發(fā)展態(tài)勢：從國際市場來看，近幾年來，隨著全球金融危機(jī)的影響，歐美等市場不斷縮減對我國日用陶瓷的進(jìn)口。2016年上半年，我國日用陶瓷產(chǎn)品出口數(shù)量為6.65億千克，同比減少15.93%。出口總金額為7.91億美元，同比減少1.91%；但同時期，我國對新興市場出口日用陶瓷增長迅速。其中，2016年上半年對東盟市場出口額為0.43億美元，占比5.44%，同比增長24.61%；對中東市場出口額為1.28億美元，占比16.15%，同比增長47.65%；對非洲出口額為0.67億美元，占比8.53%，同比增長60.34%。因此，一些日用陶瓷企業(yè)正想方設(shè)法采取穩(wěn)定傳統(tǒng)出口市場并同步開發(fā)新興市場，開拓內(nèi)銷市場等措施應(yīng)對危機(jī)。而國內(nèi)，為應(yīng)對市場經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)，擴(kuò)大內(nèi)需、帶動消費(fèi)成為我國現(xiàn)有宏觀政策的基本方針態(tài)勢下，對陶瓷行業(yè)也具有很大的影響。

二、我國日用陶瓷行業(yè)宏觀環(huán)境分析——PEST分析

PEST 模型是分析宏觀環(huán)境的常用工具，它通過政治（Politics） 、經(jīng)濟(jì)（Economy）、社會（Society）和科技（Technology）等四個方面因素分析宏觀環(huán)境，從而把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，幫助企業(yè)制定合理的發(fā)展戰(zhàn)略。

1.政治環(huán)境分析。陶瓷行業(yè)所屬的輕工業(yè)，一直在我國國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著重要地位，其生產(chǎn)總值和出口創(chuàng)匯額都在我國名列前茅。我國一直非常重視輕工業(yè)的發(fā)展，在國家政策、法律法規(guī)等方面給予了支持?！段覈逡?guī)劃綱要》明確提出要“鼓勵輕工業(yè)，提高制造水平。運(yùn)用信息、生物、環(huán)保等新技術(shù)改造輕工業(yè)。提升輕工業(yè)水平，著力打造自主品牌，提高質(zhì)量，增加品種，滿足多樣化需求，擴(kuò)大高端市場份額，鞏固和提高輕工業(yè)競爭力”。陶瓷行業(yè)作為我國輕工業(yè)的重要組成部分，對我國現(xiàn)代化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面具有重大意義。由此，為了應(yīng)對國外貿(mào)易保護(hù)政策，推動和規(guī)范國內(nèi)日用陶瓷產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，實現(xiàn)出口企業(yè)產(chǎn)品檔次和單件換匯額提高和內(nèi)銷企業(yè)產(chǎn)品個性化、多元化的高附加值目標(biāo)，我國各級相關(guān)部門先后出臺了針對陶瓷產(chǎn)品進(jìn)出口檢驗和企業(yè)監(jiān)管的法律法規(guī)、規(guī)范性文件。如《中華人民共和國食品衛(wèi)生法》、《陶瓷食品容器衛(wèi)生管理辦法》、《出口日用陶瓷質(zhì)量許可證審核要求》、《出口陶瓷檢驗管理規(guī)定》等法規(guī)文件，以鼓勵國內(nèi)陶瓷行業(yè)不斷創(chuàng)新技術(shù)和嚴(yán)格節(jié)能減排新標(biāo)準(zhǔn)，努力提高產(chǎn)品品質(zhì)，積極開拓國內(nèi)外市場。

2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析。毋庸置疑，企業(yè)的持續(xù)良好發(fā)展有賴于穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行保障。雖然受2008年的全球后金融危機(jī)的影響，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了新常態(tài)式的緩慢發(fā)展，但中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢沒變。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年，我國GDP總量達(dá)到了676708億元，同比增長6.9%。同年，我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)增加值為60863億元，其同比增長3.9%。

經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展，也帶動了國內(nèi)居民收入的逐步增加。2015年我國居民人均可支配收入21966元，比上年增長8.9%，排除價格因素，實際增長7.4%。全年社會消費(fèi)品零售總額300931億元，比上年增長10.7%，排除價格因素，實際增長10.6%。國家經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)運(yùn)行也為日用品消費(fèi)市場的發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)，進(jìn)而影響著日用陶瓷行業(yè)的發(fā)展水平和增長模式。一方面，城鎮(zhèn)居民在滿足基本的生存型消費(fèi)需求后，逐漸向享受型消費(fèi)階段過渡，這為高檔、個性化和追求藝術(shù)品位的日用瓷產(chǎn)品提供了廣闊的發(fā)展空間。另一方面，與此同時，外向型轉(zhuǎn)內(nèi)向型經(jīng)濟(jì)給陶瓷網(wǎng)絡(luò)交易帶來了巨大發(fā)展空間。

3.社會文化環(huán)境分析。社會文化環(huán)境主要指的是人們的物質(zhì)文化、價值觀、消費(fèi)觀、教育狀況、生活方式的變化等因素對產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的影響。從人口的城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)看，截止2015年底，城鎮(zhèn)人口 71182萬人，鄉(xiāng)村人口 64222萬人，城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎剡_(dá)到52.57%。而從統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，農(nóng)村人口大量涌向城市以及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，城鎮(zhèn)人口依然是消費(fèi)的主體。另一方面，隨著人們收入的增加，消費(fèi)能力提高，消費(fèi)觀也逐漸發(fā)生變化。特別是20、30歲左右青年人的生活方式變化很大，更注重追求生活品質(zhì)。消費(fèi)者已不僅滿足于日用瓷產(chǎn)品的基本使用功能，而是更加注重日用瓷的品質(zhì)和藝術(shù)性及個性化。因此希望現(xiàn)代的日用瓷產(chǎn)品除了滿足使用功能外，更能給消費(fèi)者帶來高端、時尚的生活享受和體驗。而隨著人們受教育程度的提高，每個人的生活水平及藝術(shù)品位也不相同，因此對日用瓷產(chǎn)品的需求存在很大的差異。這就要求企業(yè)在生產(chǎn)日用瓷時，要充分考慮社會文化因素的影響，不僅要不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)，而且還要根據(jù)消費(fèi)者的需求差異認(rèn)真研究開發(fā)不同品種、功能、造型、花色的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對日用瓷產(chǎn)品的個性化、時尚化的需求。

4.科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析?？茖W(xué)技術(shù)環(huán)境因素是企業(yè)所在的環(huán)境中的科技要素以及與其直接相關(guān)的各種社會現(xiàn)象的集合，主要包括科技政策、科技體制、科技水平等。在現(xiàn)代社會，企業(yè)能否在激烈的競爭中占據(jù)優(yōu)勢，直接受到科學(xué)技術(shù)環(huán)境因素的影響。當(dāng)前，以信息經(jīng)濟(jì)一體化為特點的國際經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動了科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展。陶瓷行業(yè)的生產(chǎn)工藝與技術(shù)也突飛猛進(jìn)。而現(xiàn)代的自動化技術(shù)、環(huán)保技術(shù)、新產(chǎn)品技術(shù)的應(yīng)用大大提高了日用瓷的產(chǎn)量和品質(zhì)。如高耐熱抗震性骨質(zhì)瓷、無鉛釉骨質(zhì)瓷等技術(shù)的應(yīng)用，使日用瓷的品質(zhì)不斷提升。

三、結(jié)語

綜上所述，陶瓷行業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的的重要行業(yè)之一，在全國經(jīng)濟(jì)欣欣向榮的背景下，不管是政治環(huán)境，還是社會文化以及科技的進(jìn)步都會使得整體的宏觀環(huán)境朝著有益于陶瓷行業(yè)發(fā)展的方向進(jìn)行。因此，我國日用陶瓷企業(yè)要抓住當(dāng)前的發(fā)展機(jī)遇，制定出合理的長期發(fā)展戰(zhàn)略，為我國日用陶瓷行業(yè)的發(fā)展?fàn)巹?chuàng)新高。

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