天津會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題初探

摘 要：天津作為全國經(jīng)濟發(fā)展中心之一，在會展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域快速發(fā)展，但仍有較多問題。本文結(jié)合天津會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和存在問題，分析了如何將天津會展產(chǎn)業(yè)如何在新時期健康、穩(wěn)定、快速發(fā)展，解決天津會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心問題，依托天津區(qū)位優(yōu)勢，做大做強天津會展產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞：會展 產(chǎn)業(yè) 問題 發(fā)展

一、我國及天津市會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

自改革開放以來，會展經(jīng)濟在中國蓬勃發(fā)展，并以年均 20%的速度遞增，成為國民經(jīng)濟新的增長點。在經(jīng)濟快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，我國會展產(chǎn)業(yè)無論在規(guī)模還是展會數(shù)量上都有了飛躍性的發(fā)展，天津作為中國北方重要經(jīng)濟中心之一，近年來會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，會展產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為天津市新的經(jīng)濟增長點之一。然而，會展產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展中已經(jīng)不單一是產(chǎn)品的集中展示過程，而是綜合了展會所在地地域文化、經(jīng)濟特性、人文交流等多方因素的展示活動，需要從各方面共同完善提高其會展服務(wù)能力，才能夠滿足現(xiàn)代會展產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

天津市會展產(chǎn)業(yè)起步較晚，雖然近年來從會展場地建設(shè)、展會規(guī)模、展會影響力上均有提升，但與國內(nèi)其他會展產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)相比仍然存在較大差距。根據(jù)與其他會展產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)城市的橫向比較，天津會展產(chǎn)業(yè)存在以下幾個主要問題。首先，天津會展產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平仍較低，與北京、上海、深圳等城市相比，天津會展產(chǎn)業(yè)綜合實力排名靠后，特別是規(guī)模大、級別高的會展最為缺乏，缺少知名度較高的一流會展品牌。其次，一流的會展專業(yè)團隊數(shù)量較少，根據(jù)張海林在2010年發(fā)表的文章數(shù)據(jù)可見，如根據(jù)展覽企業(yè)的綜合實力（如辦展數(shù)量、規(guī)模、市場份額、國內(nèi)外影響力等）評估，目前國內(nèi)規(guī)模較大、實力較強的專業(yè)展覽企業(yè)前10名里沒有天津；根據(jù)展覽項目數(shù)、展覽從業(yè)人員、展覽場館數(shù)量與面積、展覽組織者與會展設(shè)計者的收入看天津?qū)儆诘?2 梯隊；并且其會展的環(huán)境和設(shè)施與大型會展活動舉辦標(biāo)準(zhǔn)相比還有較大距離。再者，會展產(chǎn)業(yè)還未能夠與天津城市文化相結(jié)合發(fā)展。如陳亞婷在“會展設(shè)計的文化與地域性特色研究”一文中指出的，會展發(fā)展到高級階段，已經(jīng)不僅是會展本身，而是一種交流學(xué)習(xí)的平臺，如果這個平臺內(nèi)容只包含產(chǎn)品本身，那么所有展會將變得千篇一律，因此能否將地域文化滲透會展過程意義重大。最后，雖然天津已經(jīng)建成幾個規(guī)模較大的會展場館，但場館周邊的配套建設(shè)并沒有緊跟步伐，如天津梅江會展中心附近約三公里的范圍內(nèi)，星級酒店數(shù)量較少，商業(yè)場所有限，娛樂設(shè)施缺乏，停車位置空間不足，導(dǎo)致梅江會展中心功能區(qū)域的整體綜合服務(wù)能力不足，在應(yīng)對大型會展任務(wù)時稍顯捉襟見肘。

二、天津會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

1.經(jīng)濟發(fā)達(dá)、文化底蘊深厚。天津作為北方經(jīng)濟中心和首都衛(wèi)星城市，經(jīng)濟基礎(chǔ)十分雄厚，特別是輕工業(yè)、制造業(yè)水平較高，配合暢通的交通和良好的發(fā)展環(huán)境，成為北方經(jīng)濟發(fā)展重要支柱城市之一。經(jīng)濟基礎(chǔ)不僅是會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的來源和支撐，更是會展產(chǎn)業(yè)能夠發(fā)展到何種高度的標(biāo)尺。同時，天津作為擁有六百余年歷史的城市，城市文化底蘊深厚，能夠在良好經(jīng)濟基礎(chǔ)之上，充分發(fā)揮文化的吸引作用。如前文所述，城市文化特色與特質(zhì)在會展過程中的渲染和營造，是人類的社會文明建設(shè)發(fā)展和提高，與人們情感和精神的表達(dá)交流的需要，是在當(dāng)今諸多的展示活動中對突出展示主題，烘托展示內(nèi)容的內(nèi)在需要。當(dāng)會展既能夠結(jié)合城市文化特色，也能夠擺脫依靠視覺和聽覺刺激引起會展受眾注意，才能夠真正體現(xiàn)會展和產(chǎn)品文化內(nèi)涵，而天津作為經(jīng)濟中心、文化中心能夠?qū)⒍哂袡C結(jié)合而發(fā)揮最大效益。

2.區(qū)位優(yōu)勢明顯、場館設(shè)施齊全。天津緊鄰首都，政策支持多，近年先后建設(shè)了如梅江會展中心、濱海國際會展中心等多個大型會展場地，這些都是天津會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅實后盾和基礎(chǔ)。天津也是北方交通樞紐，在便捷會展交通的同時，也能夠加速京津冀一體化過程中會展產(chǎn)業(yè)加速融合。

3.產(chǎn)業(yè)類型多樣、相互支撐。會展產(chǎn)業(yè)本身是服務(wù)于產(chǎn)品以及產(chǎn)品背后蘊藏的文化，天津產(chǎn)業(yè)類型多樣，因此對于會展產(chǎn)業(yè)的需求也較多，通過會展更加全面和立體地體現(xiàn)品牌內(nèi)涵，在這一過程中，各種產(chǎn)業(yè)類型是相互促進(jìn)的過程，也有利于會產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

三、天津會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

1.充分利用高職院校專業(yè)技術(shù)教學(xué)和培訓(xùn)資源，培養(yǎng)高素質(zhì)、高技術(shù)能力、國際化的會展專業(yè)人才。在進(jìn)行專業(yè)教學(xué)與培訓(xùn)的同時，注重學(xué)校與企業(yè)間的合作，突破會展教育的現(xiàn)有模式，借鑒各會展企業(yè)、會展行政機構(gòu)等單位舉辦各種大型展會而富集起來的經(jīng)驗，采用校企合作辦學(xué)的模式，加大會展專業(yè)教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)環(huán)節(jié)對會展行業(yè)實際需求的正確反饋，使得會展專業(yè)的教師和學(xué)生熟悉會展流程，進(jìn)而探索大型展會存在的問題和挑戰(zhàn)，總結(jié)教訓(xùn)，為今后大型展會的突破和創(chuàng)新累積經(jīng)驗，以求全方位、高層次、更好地服務(wù)于會展業(yè)。借鑒國外會展業(yè)和會展教育長期累積的成功經(jīng)驗，派送優(yōu)秀師生前赴德國、美國、澳大利亞等具有豐富展會舉辦經(jīng)驗的國家，使其接受先進(jìn)的展會組織和管理理念，開拓視野，在學(xué)成回國之后能引領(lǐng)國內(nèi)會展行業(yè)的發(fā)展，做到真正與國際接軌。

2.借助京津冀一體化進(jìn)程完善天津市會展空間布局及配套設(shè)施。京津冀一體化進(jìn)程是經(jīng)濟、文化、教育等多方面的綜合性進(jìn)程，天津市需要抓住這一契機，與北京、河北省利用各自優(yōu)勢進(jìn)行集群發(fā)展，鞏固現(xiàn)有會展硬件設(shè)施，靈活整合會展資源，完善城市間和天津市自身的會展設(shè)施布局，為天津市會展產(chǎn)業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展提供更為廣泛的空間保障。同時，嚴(yán)格按照《天津市會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的要求進(jìn)行規(guī)劃和實施，為天津市會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力的制度保障。

3.切實加強天津市現(xiàn)有會展產(chǎn)地周邊的配套設(shè)施，改善交通狀況，加速會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展。天津與北京、上海等城市的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平還有較大差距，集中體現(xiàn)在城市會展周邊設(shè)施整體布局方面。因此，天津市需要繼續(xù)改善現(xiàn)有會展場地周邊的配套設(shè)施，提高周邊酒店、商業(yè)、服務(wù)、交通、泊車、娛樂、安保等多方面綜合能力，保證在展會召開時能夠提供全面、高效、高質(zhì)量的專業(yè)服務(wù)，也讓會展能夠心無旁騖地擴大展會規(guī)模、提高展會質(zhì)量、擴大展會影響。

4.在會展產(chǎn)業(yè)中和展會過程中，加入天津城市特色和文化，讓展會不僅作為商品的集中體現(xiàn)，更是城市文化和商業(yè)文化相互融合的體現(xiàn)。會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)代已經(jīng)不是單一的產(chǎn)品展示會，更是多元文化的聚焦和融合。天津作為一座擁有超過六百年歷史的文化名城，應(yīng)當(dāng)將其良好的地域特色文化融入會展中去，體現(xiàn)更廣闊的城市包容性和接納能力，讓會展的影響力不僅集中在產(chǎn)品上，也因天津城市特色而獲得更多的認(rèn)可和共鳴，讓會展的主辦方、參與會展各方不僅體會產(chǎn)品的宣傳力，更能在會展之中和之后更多地被會展的文化特色打動，從而由產(chǎn)品和文化的雙重震撼而對會展印象深刻。

四、結(jié)語

我國會展產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展速度逐年上升，對會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展也提出的更高的要求，如何能夠使會展產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定、快速發(fā)展是急需解決的問題。天津作為我國北方經(jīng)濟中心和首都衛(wèi)星城市，應(yīng)當(dāng)及時調(diào)整會展產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，合理運用國家政策和地域區(qū)位優(yōu)勢，充分發(fā)揮北方經(jīng)濟中心、航運中心優(yōu)勢，培養(yǎng)會展專業(yè)高素質(zhì)人才，融入天津城市特色和文化內(nèi)涵，將天津會展產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為融產(chǎn)品、文化、精神為一體的綜合性交流平臺。

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