三亞婚慶旅游目的地產(chǎn)品開發(fā)研究

摘 要：旅游業(yè)是三亞經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展婚慶旅游，不僅符合海南旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，能為三亞的經(jīng)濟發(fā)展帶來不可估量的收益，同時促進海南旅游業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。筆者主要通過調(diào)查研究三亞市婚慶旅游發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合婚慶活動不同階段的特點來構(gòu)建三亞婚慶旅游產(chǎn)品開發(fā)框架，以期對三亞婚慶旅游目的地產(chǎn)品開發(fā)提供參考意見。

關(guān)鍵詞：三亞婚慶旅游 婚慶旅游產(chǎn)品 開發(fā)

一、三亞大力發(fā)展婚慶旅游

海南島擁有得天獨厚的自然資源，是人們心中向往的浪漫愛情圣地。三亞作為海南最具代表婚慶旅游目的地的城市，婚慶旅游的宣傳活動更是形式多樣，內(nèi)容豐富。從1997年首屆“天涯海角國際婚慶節(jié)”在三亞天涯海角景區(qū)的成功舉辦到2012年首屆三亞國際婚禮時尚周、2013年首屆三亞目的地婚慶博覽會、2014年婚慶旅游產(chǎn)品發(fā)布會，再到2016年三亞婚慶旅游協(xié)會的成立以及海南《婚禮服務(wù)規(guī)范》、《婚紗攝影機構(gòu)質(zhì)量等級的劃分與評定》兩項地方標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，標(biāo)志著三亞婚慶產(chǎn)業(yè)在一步一步向著蓬勃的方向發(fā)展。

二、三亞婚慶旅游目的地產(chǎn)品開發(fā)框架構(gòu)建

筆者根據(jù)婚慶活動的婚慶初始階段、婚前準(zhǔn)備階段、婚禮慶典階段、婚后蜜月四個不同的活動階段來構(gòu)建三亞婚慶旅游產(chǎn)品的開發(fā)框架。

1.婚慶初始階段——體驗式婚慶旅游產(chǎn)品。在婚慶初始階段，旅游產(chǎn)品的開發(fā)以體驗為主，主要有兩大類婚慶旅游產(chǎn)品：節(jié)事類婚慶旅游產(chǎn)品及婚慶旅游目的地大眾化旅游產(chǎn)品。結(jié)合三亞旅游資源，三亞節(jié)事類婚慶旅游產(chǎn)品的開發(fā)可利用民間習(xí)俗活動及現(xiàn)代節(jié)慶。根據(jù)其主要內(nèi)容，筆者將其整理成兩個主要開發(fā)構(gòu)想：

1.1圍繞“民間節(jié)慶+特色社區(qū)+特色服飾+地方風(fēng)俗（禮儀）+特色飲食”的主線，挖掘當(dāng)?shù)靥厣珜Ξa(chǎn)品進行開發(fā)。三亞的民間節(jié)慶主要有黎族的“三月三”、苗族的“新禾節(jié)”、“團結(jié)節(jié)”、“安村節(jié)”、傳統(tǒng)節(jié)日等，這些具有喜慶寓意的節(jié)日，都可用作三亞節(jié)事旅游產(chǎn)品開發(fā)的元素。特色社區(qū)主要以具備各種主題特色的場地為主，諸如檳榔谷景區(qū)、三亞宋城千古情游覽區(qū)、黎村苗寨、呀諾達熱帶雨林景區(qū)等。在特色服飾上，有黎族、苗族少數(shù)民族特色服飾，還有代表海南特色的島服等。地方風(fēng)俗（禮儀），主要以當(dāng)?shù)氐慕Y(jié)婚風(fēng)俗為主。特色飲食上，三亞有豐富的熱帶水果、民族特色的長桌宴、種類多樣的海鮮等。

1.2以現(xiàn)代節(jié)慶為核心，不斷創(chuàng)新節(jié)事類婚慶旅游產(chǎn)品。在現(xiàn)代節(jié)慶中，主要包含旅游節(jié)、文化節(jié)、體育節(jié)這三種類型。三亞的現(xiàn)代節(jié)慶內(nèi)容豐富，并隨著市場的個性化需求在不斷創(chuàng)新。天涯海角國際婚慶節(jié)創(chuàng)辦的成功案例，是值得借鑒的?；閼c節(jié)的舉辦形式從婚慶展示到新人參與的形式，從傳統(tǒng)營銷到“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，從年輕人新婚到老年紀(jì)念婚等的內(nèi)容，受到國內(nèi)外游客喜愛。

2.婚慶準(zhǔn)備階段——個性化婚慶旅游產(chǎn)品?；閼c準(zhǔn)備階段的婚慶旅游產(chǎn)品，以個性化的產(chǎn)品為主，主要分為三種婚慶旅游產(chǎn)品：未婚情侶度假產(chǎn)品、單身交友旅游產(chǎn)品、同性戀婚慶旅游產(chǎn)品。

未婚情侶是婚慶準(zhǔn)備階段的主要客戶群體，未婚情侶對婚慶旅游目的地的選擇，主要以觀光度假為主。針對未婚情侶度假產(chǎn)品的開發(fā)，可推出按游覽路線來制定的婚慶旅游產(chǎn)品。比如：形成以“亞龍灣熱帶天堂森林公園+亞龍灣國際玫瑰谷+亞龍灣旅游區(qū)”、“三亞灣（大東海、小東海）+三亞鳳凰嶺海誓山盟景區(qū)+三亞宋城游覽區(qū)+鹿回頭公園”等。

在單身交友旅游產(chǎn)品的開發(fā)上，可關(guān)注社會熱點，利用某種社會現(xiàn)象進行婚慶旅游產(chǎn)品的開發(fā)，推出個性化的婚慶旅游產(chǎn)品。另外，由于同性戀群體的特殊性，開發(fā)同性戀專項婚慶旅游產(chǎn)品，可為同性戀群體營造一個開放、休閑、浪漫的婚慶旅游目的地。

3.婚禮慶典階段——核心婚慶旅游產(chǎn)品。三亞婚慶旅游目的地產(chǎn)品的開發(fā)研究，婚禮慶典階段的產(chǎn)品開發(fā)是核心?；槎Y慶典階段的產(chǎn)品，主要有婚紗攝影類產(chǎn)品、主題婚禮產(chǎn)品、集體婚禮、婚禮服務(wù)類產(chǎn)品。

3.1婚紗攝影類產(chǎn)品。三亞作為婚慶旅游目的地，最吸引人的要素是漂亮的婚紗拍攝基地。結(jié)合三亞目前婚慶旅游產(chǎn)品市場需求的情況，婚紗攝影類婚慶旅游產(chǎn)品是最受關(guān)注的婚慶旅游產(chǎn)品。三亞婚紗攝影類產(chǎn)品主要依托海天景色、海灘、海島草坪、雨林、泳池、游艇、椰林、酒店、黎苗風(fēng)情形成十大主題拍攝系列。

3.2主題婚禮產(chǎn)品。三亞婚慶旅游目的地婚禮，是整個婚慶旅游產(chǎn)品開發(fā)中收益占有市場份額最大的部分。目前，最受歡迎的主題婚禮產(chǎn)品主要有：沙灘婚禮、民俗婚禮、草坪婚禮、禮堂婚禮、小島婚禮、泳池婚禮、游艇婚禮、雨林婚禮。

3.3集體婚禮產(chǎn)品。集體婚禮從某種意義來說是團隊旅行的另一種方式，但是在開發(fā)時要著重打造甜蜜的特色，突出愛情的主題。集體婚禮最初是以宣傳活動的目的來進行，在現(xiàn)階段，需要深入挖掘新的元素進行創(chuàng)新。比如：推出房車集體婚禮，以房車旅游為契機，集體駕車到景色優(yōu)美的區(qū)域，遠離城市的喧囂，度過屬于新人浪漫的夜晚。

3.4婚禮服務(wù)類產(chǎn)品。在婚慶產(chǎn)品購買的過程中，就包含了各式各樣的婚禮服務(wù)。但是筆者在這里所指的服務(wù)類產(chǎn)品，是針對高端客戶推出的婚禮管家產(chǎn)品。雖然，當(dāng)前婚禮服務(wù)主要以婚慶策劃公司為主導(dǎo)，但是在婚禮策劃中重點是對婚禮慶典當(dāng)天的安排，很少涵蓋婚禮前期及后期的服務(wù)?；槎Y服務(wù)類產(chǎn)品，可以推出婚禮管家的服務(wù)類產(chǎn)品，可有一對一、一對多的服務(wù)，主要為新人的婚慶活動進行咨詢、安排等。

4.婚后蜜月階段——重點婚慶旅游產(chǎn)品。作為婚慶旅游目的地，在婚慶旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程中，婚后蜜月階段的新婚蜜月度假產(chǎn)品、紀(jì)念婚類度假產(chǎn)品、親子游產(chǎn)品可作為重點來開發(fā)。

4.1新婚蜜月度假產(chǎn)品。新婚蜜月者是婚慶旅游的核心消費群體，是婚慶旅游產(chǎn)品開發(fā)中的核心產(chǎn)品。目前，三亞蜜月度假產(chǎn)品主要有六大主題產(chǎn)品：酒店系列、海島系列、濱水系列、雨林系列、山地系列、文化系列。依據(jù)婚慶旅游產(chǎn)品的價格，將蜜月度假旅游產(chǎn)品分為普通和高端型，針對不同的需求制定不同的婚慶旅游產(chǎn)品。新婚蜜月旅游產(chǎn)品的主題應(yīng)以“浪漫”為主，打造適合蜜月度假休閑的旅游產(chǎn)品。

4.2紀(jì)念婚類度假產(chǎn)品。以旅行的方式慶祝結(jié)婚紀(jì)念日已經(jīng)成為一種流行趨勢，紀(jì)念婚類度假產(chǎn)品的開發(fā)，需要注重捕捉回憶戀愛時甜蜜的感覺為重點。在開發(fā)年輕人的紀(jì)念婚類度假產(chǎn)品的同時，不應(yīng)忽視老年紀(jì)念婚度假產(chǎn)品的開發(fā)。針對中老年蜜月旅游市場，可以推出銀婚、金婚等紀(jì)念婚類度假產(chǎn)品。產(chǎn)品的設(shè)計，主要打造以舒適、休閑為主的旅游活動。在產(chǎn)品開發(fā)的形式上也可以進行更多的創(chuàng)新。

4.3親子游度假產(chǎn)品。親子游度假產(chǎn)品，可作為婚慶旅游產(chǎn)品開發(fā)中的延伸產(chǎn)品進行開發(fā)。目前，三亞紅樹林酒店的兒童主題房、游樂場，宋城千古情旅游區(qū)主題園區(qū)等的建設(shè)，為親子游產(chǎn)品提供了有力的保障。產(chǎn)品的開發(fā)主要是塑造溫馨的家庭氛圍，比如：在婚禮舉辦地點重新舉行一場有孩子參與的婚禮儀式，在三亞拍攝有孩子的婚紗攝影等。

三、結(jié)語

三亞婚慶旅游目的地，屬于發(fā)展中的旅游目的地，旅游產(chǎn)品的開發(fā)已經(jīng)有了一定的基礎(chǔ)。因此，三亞婚慶旅游產(chǎn)品的開發(fā)，重點是利用原有旅游產(chǎn)品的聲譽和開發(fā)優(yōu)勢，進一步擴大和增加新的旅游活動及旅游項目，突出旅游產(chǎn)品特色，加大旅游市場特色，加大旅游市場營銷，進一步提高婚慶旅游產(chǎn)品的吸引力。

參考文獻：

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[5]袁媛.大連蜜月旅游的SWOT分析及發(fā)展建議[J].旅游縱覽（行業(yè)版），2011（9）：40-41.

※基金項目：2016年海南熱帶海洋學(xué)院研究生創(chuàng)新科研課題“婚慶旅游的“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新模式——以天涯海角年度婚禮京東眾籌項目為例”（RHDYC201615）.