熊貓TV網(wǎng)絡(luò)直播平臺盈利模式分析

摘 要：游戲直播類網(wǎng)站是隨著電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生的，看別人玩游戲已經(jīng)成為一種新的休閑娛樂方式。作為整個(gè)電子競技產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán)，游戲直播類網(wǎng)站的發(fā)展對整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與完善、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)都有著重要的意義。本文通過熊貓TV為案例分析，分析介紹了我國網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺的主要盈利模式。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播 游戲直播 電子競技 盈利模式

一、網(wǎng)絡(luò)直播類平臺的產(chǎn)生與發(fā)展

1.網(wǎng)絡(luò)直播平臺產(chǎn)生的背景。無論在世界還是在中國，電子競技自誕生以來，一直都不被社會認(rèn)可和接受。青少年作為電子競技運(yùn)動的主力軍，在走入職業(yè)化的路途中，除了要受到職業(yè)競爭的壓力和生存壓力之外，社會的壓力也重如泰山。盡管如此，依然擋不住熱血青年們的電競之心。從WCG傳入中國以來，短短十幾年的時(shí)間，電子競技項(xiàng)目從CS、魔獸爭霸到如今的英雄聯(lián)盟，雖幾經(jīng)更送，但整個(gè)電子競技的發(fā)展從未止步，反而越來越職業(yè)化、正規(guī)化、產(chǎn)業(yè)化。在2003年，國家體育總局正式批準(zhǔn)電子競技為我國正式開展的第99個(gè)體育項(xiàng)目，電子競技開始進(jìn)入人們的視野當(dāng)中。隨著電子競技的蓬勃發(fā)展，視頻直播技術(shù)開始進(jìn)步，特別是游戲直播網(wǎng)站平臺發(fā)展。該類平臺最早出現(xiàn)于2012年，游戲直播類平臺的建立為游戲愛好者們提供了大量的信息來源，職業(yè)選手和游戲大神們通過與直播網(wǎng)站簽約，同步直播自己的比賽實(shí)況，客觀、真實(shí)的呈現(xiàn)了自己的競技水平，同時(shí)還能與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動。

2.網(wǎng)絡(luò)直播平臺在中國的發(fā)展。隨著電子競技運(yùn)動的發(fā)展，我國的電子競技事業(yè)發(fā)展良好。如今的電競行業(yè)不僅能吸引我國的電競職業(yè)選手，而且告訴的發(fā)展和優(yōu)厚的條件也吸引了大批國外職業(yè)選手的加盟，無疑推動了我國游戲直播類網(wǎng)站建設(shè)的進(jìn)程。目前我國主要的游戲直播網(wǎng)站是虎牙直播，斗魚TV，戰(zhàn)旗TV和熊貓TV。所謂的主播在本質(zhì)上是信息的傳達(dá)者，也就是信息源，與主持人的功能有相似之處。本文這里所說的游戲主播是指游戲信息的傳達(dá)者，運(yùn)用流媒體技術(shù)、相關(guān)的直播軟件、話筒和攝像頭等輸入設(shè)備將畫面、聲音和文字通過網(wǎng)絡(luò)同步傳達(dá)給觀看者。一般來說，游戲主播為一個(gè)人，特殊情況的會有多人。

3.網(wǎng)絡(luò)直播平臺的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)直播平臺的優(yōu)勢主要在以下幾個(gè)方面。首先是傳播速度快。網(wǎng)絡(luò)平臺能夠進(jìn)行全天不間斷直播，每個(gè)時(shí)段都會有主播進(jìn)行信息的傳遞。其次，觀眾在學(xué)習(xí)頂尖選手們的技術(shù)和觀看電競比賽之外，將觀看游戲直播作為一種娛樂消遣方式，可以放松身心。與傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站相比較，直播網(wǎng)站的最大優(yōu)勢在于同步性。目前的網(wǎng)絡(luò)直播覆蓋了多個(gè)方面，例如體育賽事，游戲直播和發(fā)布會等，觀眾們足不出戶就可以觀看現(xiàn)場實(shí)時(shí)直播。網(wǎng)絡(luò)直播與電視直播相比，具有更多的自由性，門檻較低，任何人都可以成為主播進(jìn)行直播。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播的成本較低，直播的一方只需要有網(wǎng)絡(luò)，電腦，話筒和直播軟件即可；而電視直播則成本過大，程序繁雜，不僅要有衛(wèi)星技術(shù)，還需要投入大量人力，審核的過程也是漫長繁復(fù)的。網(wǎng)絡(luò)直播可以進(jìn)行在線互動，及時(shí)評論，觀眾的參與感和代入感大大提高。

二、熊貓TV網(wǎng)絡(luò)直播平臺的主要業(yè)務(wù)

泛娛樂時(shí)代來臨，原本以打造電競賽事為主的熊貓TV直播平臺也在不斷拓展新的電競內(nèi)容。目前熊貓TV的主要業(yè)務(wù)包含兩個(gè)方面，一是電競賽事的報(bào)道和直播，二是電競娛樂內(nèi)容的制作。從2016年開始，熊貓TV攜手電競明星共同打造以電競為主題的娛樂節(jié)目，同時(shí)邀請到娛樂圈有影響力的玩游戲的明星一起加盟。隨著更多電競泛娛樂節(jié)目的出現(xiàn)與政策的放松，預(yù)計(jì)未來將在電視熒屏上看到電競相關(guān)節(jié)目。由于電競游戲行業(yè)的高速發(fā)展提供了大量優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，直接驅(qū)動了電競游戲直播市場的蓬勃發(fā)展。隨著資本相繼涌入，電競游戲直播平臺在未來3年將會迎來了爆發(fā)期。隨著行業(yè)競爭日益白熱化，平臺之間的競爭也愈加激烈。

三、熊貓TV網(wǎng)絡(luò)直播平臺盈利模式分析

1.觀眾打賞和電子商務(wù)的結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)直播平臺的盈利模式中，觀眾打賞這一盈利模式主要是觀看游戲直播的觀眾通過購買虛擬貨幣形成的經(jīng)濟(jì)效益。觀眾們可以在平臺上購買不同類型的虛擬禮物，例如熊貓TV中的佛跳墻，竹子和龍蝦等禮物贈送給主播，從而表達(dá)對主播的支持與喜愛。對于主播來說，可以將這些虛擬禮物換成現(xiàn)金，整個(gè)兌換過程需要與平臺按比例進(jìn)行分成。此外熊貓TV每月按照游戲大類設(shè)立主播排行榜，獲得觀眾打賞最多的主播可以獲得上榜的機(jī)會，這樣就可以在熊貓TV的首頁出現(xiàn)其直播房間，這樣大大提高了主播的知名度。其他的游戲直播平臺都是以虛擬道具銷售的方式進(jìn)行打賞，盡管用于打賞的虛擬產(chǎn)品名稱各不相同，但這些虛擬道具所擁有的功能和作用是一樣的。

2.開展賽事競猜。目前幾乎所有的游戲直播網(wǎng)站都開展了賽事直播競猜的活動?；顒恿鞒讨饕怯^眾購買一定數(shù)量的虛擬貨幣，通過虛擬幣進(jìn)行押注，主播每進(jìn)行一局比賽，按照勝負(fù)、擊殺人頭數(shù)、死亡次數(shù)等對游戲結(jié)果進(jìn)行競猜。目前競猜做的較為完善的平臺是虎牙直播，主播開啟競猜后自己設(shè)定賠率，觀眾押注金豆進(jìn)行競猜。每一次押注，虎牙直播會收取一定的稅收。熊貓TV雖然還沒有開展相應(yīng)的競賽押注功能，但已經(jīng)開始準(zhǔn)備構(gòu)建屬于自己的賽事競猜體系，而且開設(shè)了屬于自己的競猜網(wǎng)站。對于直播網(wǎng)站來說，賽事競猜的開啟為游戲直播平臺的運(yùn)營又開辟了一種新的盈利模式，作為最大的莊家直播平臺來說本身只會穩(wěn)賺不賠，如此來看，經(jīng)濟(jì)收益也是比較樂觀。

3.網(wǎng)站與游戲代理商合作運(yùn)營。目前所有的直播網(wǎng)站都開始選擇與游戲代理商合作，甚至不少網(wǎng)站選擇直接和游戲開發(fā)商進(jìn)行合作。以英雄聯(lián)盟為例，它的開發(fā)商是美國的拳頭（Riot）公司，但開發(fā)商并不直接參與游戲經(jīng)營。在不同的國家都有不同的英雄聯(lián)盟代理商，也因此產(chǎn)生了不同的服務(wù)器。英雄聯(lián)盟在我國的代理商是騰訊，通過繳納一定的費(fèi)用來獲取拳頭公司的授權(quán)，之后所賺取的利潤則實(shí)歸騰訊所有，拳頭公司只收取代理費(fèi)。這就是游戲聯(lián)合運(yùn)營的一個(gè)典型例子。這樣的好處在于各司其長，拳頭公司負(fù)責(zé)研發(fā)，騰訊公司擁有龐大的用戶群，負(fù)責(zé)運(yùn)營。游戲聯(lián)合運(yùn)營不僅僅是游戲研發(fā)商與開發(fā)商的合作，它的合作方式是多樣的，包括游戲本身與游戲周邊的聯(lián)合運(yùn)營、游戲之間的聯(lián)合運(yùn)營等等。熊貓TV主要是與網(wǎng)頁游戲進(jìn)行聯(lián)合運(yùn)營。近幾年由于微端技術(shù)的發(fā)展，由此產(chǎn)生的一種新的游戲類型——網(wǎng)頁游戲。玩家不用下載游戲客戶端，直接就可以在網(wǎng)頁上進(jìn)行游戲體驗(yàn)，擁有良好的前景和很大的游戲彈性。我國最早的網(wǎng)頁游戲主要是以單機(jī)小游戲?yàn)橹?，比如俄羅斯方塊、貪吃蛇、連連看、五子棋等等。現(xiàn)階段的網(wǎng)頁游戲發(fā)展越來越快，已經(jīng)開始向3D網(wǎng)頁游戲進(jìn)行發(fā)展，對于觀看直播的觀眾來說，大多數(shù)都是上班族或者學(xué)生，非常適合他們通過瀏覽器直接進(jìn)行娛樂休閑。

四、結(jié)語

無論出于學(xué)習(xí)游戲技術(shù)、娛樂身心或其他目的，不斷增長的觀眾數(shù)量表明，游戲直播類網(wǎng)站有著不可替代的存在意義與價(jià)值，它是網(wǎng)絡(luò)媒體與電子競技的“新”“強(qiáng)”結(jié)合。隨著電子競技在中國逐漸得到認(rèn)可，未來將會有更多的人參與到電子競技中來，隨之而來的則是更多的觀眾數(shù)量，也將收獲更多的關(guān)注和資源。以熊貓TV為例分析了以上三種盈利模式，看到了網(wǎng)絡(luò)直播平臺高額的收益，也預(yù)示著直播平臺巨大的發(fā)展前景。

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