大學(xué)生消費情況調(diào)查及研究

摘 要：為了了解大學(xué)生群體的消費情況，以南京工程學(xué)院在校大學(xué)生為研究對象，采用線上問卷的方式進行調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生理性消費為主流，但仍存在消費結(jié)構(gòu)不合理、盲目跟風(fēng)、理財能力弱等問題。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，提出了相應(yīng)建議。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生 消費情況 調(diào)查研究

隨著社會的縱向發(fā)展，大學(xué)生作為特殊的消費群體，越來越受到社會的關(guān)注。消費觀念的超前與消費實力的滯后，使得他們的消費自然而然地會存在一些問題。本文將研究大學(xué)生消費狀況，對大學(xué)生消費進行分析與引導(dǎo)。為了更好的了解大學(xué)生消費情況及特點，本次研究采用線上問卷的方式對南京工程學(xué)院在讀大學(xué)生進行調(diào)查，共收到102份有效問卷，男女比例1∶1，各個年級均有涉及。

從調(diào)查結(jié)果來看，盡管約有22.6%的同學(xué)固定的依靠打工兼職獲得經(jīng)濟來源，但父母普遍是大學(xué)生最直接最主要的經(jīng)濟來源。

一、大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)與分析

1.基礎(chǔ)消費。主要包括飲食、水電、洗理在內(nèi)的基本開支。其中，這些基礎(chǔ)開銷費用在600-750范圍內(nèi)的約占30.4%，占比最高。此外，這類開銷超過900的約占21%，低于450的約占4% ?？傮w而言，無論是否貧困生，飲食開支在消費總額中占了絕大部分，這是符合健康的消費構(gòu)成的。

2.休閑娛樂消費。（1）網(wǎng)絡(luò)虛擬消費：在信息化時代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為現(xiàn)在大學(xué)生生活當(dāng)中必不可少的一部分，隨之而來的網(wǎng)絡(luò)虛擬消費也榜上有名，除了游戲充值之外還包括QQ、微博會員充值以及新興的主播打賞之類的消費。（2）旅行消費：近年來，結(jié)伴游行這一休閑項目在大學(xué)生中頗受歡迎，揚州、蘇杭、青島、武漢等城市也成為南京大學(xué)生旅行的熱門城市。旅行消費在受調(diào)查的大學(xué)生中也達到了2.02分的評價。這也體現(xiàn)了當(dāng)今大學(xué)生休閑方式的多元化趨勢，休閑內(nèi)容更加豐富多彩。此外，網(wǎng)購也成為頗受大學(xué)生歡迎的消費方式。網(wǎng)購相對于傳統(tǒng)購物方式更加方便快捷，打開網(wǎng)頁就能瀏覽各種物品，節(jié)省時間的同時也能節(jié)省精力，這也是大學(xué)生更加青睞網(wǎng)購的一個重要原因。

3.人際消費。大學(xué)生都有交際意愿，這一方面的消費較以往也開始增加。在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，聚餐消費在排名最前，綜合評分占5.84分。此外，同學(xué)之間請吃飯現(xiàn)象也較為常見，這也是構(gòu)成飲食方面開銷大的一個原因。在調(diào)查中，已有交往對象的這一部分同學(xué)則更為突出。

4.發(fā)展消費。這類消費主要包括書籍、報班、考證、發(fā)論文、找工作等。隨著就業(yè)競爭形式的日益激烈，學(xué)生更加重視這一類消費。報班考證、考研成了一些大學(xué)生日后求職的敲門磚；論文發(fā)表消費也開始新興起來，據(jù)網(wǎng)上資料顯示，約有29%的本科生與90%的研究生發(fā)表論文，發(fā)表論文的每期費用主要集中在800-1000。此外，大學(xué)生找工作而參加各地招聘會和各種考試所花的報名費以及交通住宿費、服裝費等均占了大學(xué)生消費的很大比例。

二、大學(xué)生消費特點與分析

1.月消費情況有所差異，但差距不大。大學(xué)生總體的月消費額主要集中在1000元-1500元這一幅度，1000元以下和1500-2000的比例相似，2000元以上比例較小。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，大學(xué)生整體消費水平都有所提高，貧困生比例較以往降低。

2.整體消費心理趨理性。調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生對各種軟件的會員充值看法主要集中于根據(jù)自身需要充值以及認(rèn)為沒必要充值，對于網(wǎng)購集中于有購物需求時才網(wǎng)購，對于談戀愛的消費集中于適度花錢，考慮雙方經(jīng)濟實力，生活費情況集中于偶爾超支及幾乎不超支。大學(xué)生的這些消費看法反映出其消費心理及認(rèn)知較為理性，能夠在一定程度上控制好自身的消費支出。

3.重視發(fā)展消費。一方面，當(dāng)代大學(xué)生普遍比較注重精神文化生活，調(diào)查結(jié)果顯示65%的大學(xué)生會有選擇的去影院看電影，購買感興趣的書籍，這表明大部分學(xué)生注重精神文化生活，這符合大學(xué)生的社會角色，然而這一比例還應(yīng)有所提高，形成良好的校園風(fēng)氣。另一方面，由于現(xiàn)在社會競爭激烈，許多大學(xué)生表示，還沒進入社會就已經(jīng)提前有了就業(yè)壓力。因而，大學(xué)校園中漸漸興起了一股報班、考證和考研的熱潮。據(jù)調(diào)查，許多大一新生，剛進學(xué)校就開始在校外參加培訓(xùn)班，許多準(zhǔn)備考研的大三學(xué)生都會聽從老師建議或自己選擇培訓(xùn)班。由此可見，現(xiàn)在大學(xué)生普遍都有較大的就業(yè)壓力與較高的競爭意識。

4.易受周圍環(huán)境影響。大學(xué)生所處的環(huán)境、接觸的群體、生活方式具有高度的一致性，加上手機、網(wǎng)絡(luò)通訊的普及，使得大學(xué)生傳遞的信息具有高度集中性，消費的觀念易被輿論化、暗示化，從而產(chǎn)生從眾心理。此外，周圍人的生活方式也會對大學(xué)生消費產(chǎn)生一定影響。約有41%的人表示周圍人的生活方式使得自己的消費高于預(yù)期值。

5.網(wǎng)銀支付成為主流。在調(diào)查中，約89%的大學(xué)生表示習(xí)慣用網(wǎng)銀支付，隨處都支持支付寶、微信掃碼，出門幾乎很少帶現(xiàn)金。隨著信息時代的發(fā)展及網(wǎng)上購物的興起，支付方式發(fā)生了巨大變化，大學(xué)生追趕潮流，接受能力較強，能在較短的時間內(nèi)接手新事物，因而在此也要提醒學(xué)生注意個人信息安全與財產(chǎn)安全。

6.借貸情況較為樂觀。95.1%的大學(xué)生沒有借貸經(jīng)歷，向社會借貸組織借貸比例為0，這表明學(xué)校及社會各界對大學(xué)生借貸危害的宣傳教育獲得成果，大學(xué)生能夠真正意識到其危害，同時這要求社會各界的宣傳教育要一以貫之，不讓大學(xué)生借貸有抬頭之勢。

三、大學(xué)生消費存在的問題

1.消費結(jié)構(gòu)不合理。（1）人情支出比重過大。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，出去基本的生活開銷外，人情支出在調(diào)查中排名第一，且遠遠超過其他調(diào)查項對于大學(xué)生來說，人際交往顯得格外重要。為了維持好人際網(wǎng)，他們不斷地進行人情消費。請客吃飯、出門聚餐、互送禮物、結(jié)伴游玩等這些都是交往的常見形式。消費對象主要是同學(xué)、朋友、異性對象等。對于大四的學(xué)生而言，老師親戚也可能成為人情消費的對象。另外，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，生活費超過2000的對于人情消費明顯增加。（2）虛擬消費投入過多。調(diào)查顯示，約25.5%的學(xué)生表示這種虛擬消費有點意義或很有意義，會在上面投入一定的時間跟金錢。還有約29.4%的學(xué)生雖然覺得這種消費毫無意義，但依然會在上面花費少量的時間與金錢。

2.盲目跟風(fēng)。大學(xué)生由于缺乏社會經(jīng)驗，心理尚未成熟，易受周圍環(huán)境的影響，容易被輿論化、暗示化。就拿發(fā)展消費來講，大學(xué)生普遍重視自身發(fā)展?fàn)顩r，很多人都抱著“技多不壓身”“多考一個證總沒壞處”的想法，“看到大家都報了，我也就跟著報了”。而考證需要的教材、網(wǎng)課、培訓(xùn)班等也都不便宜，另外還要花費大把的精力。事實上，很多人對考的證也是一知半解，只是覺得多一張證書求職的時候就多一點優(yōu)勢，考證反而成為了一種隨大流的心理安慰。此外，現(xiàn)在流行的“微博種草”、各種up主、網(wǎng)紅安利產(chǎn)品也正是抓住了這一點。

3.理財能力薄弱。根據(jù)調(diào)查，約50%的大學(xué)生都曾有過超支的情況，另外，約有7%的人表示對自身消費沒有規(guī)劃。將近一半的人表示，盡管每月消費會進行計劃，但計劃都比較模糊，難以實現(xiàn)。對于超支的情況進行統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，最有可能成為超支原因的是吃喝方面的超支與網(wǎng)購的超支。約28%的學(xué)生表示在喜歡的就會買，后面的生活走一步看一步。這些都反映出了大學(xué)生理財及消費觀念方面的問題，這需要學(xué)校，家庭，社會等各方面加以引導(dǎo)，讓其養(yǎng)成良好的理財習(xí)慣，養(yǎng)成良好的消費觀念，為今后進入社會，獨立理財，理性消費打下基礎(chǔ)。

4.信貸產(chǎn)品存在隱患。伴隨著網(wǎng)銀支付的普及，一些信貸類產(chǎn)品如（螞蟻）花唄也開始悄然興起。用戶在消費時可以預(yù)支消費的額度，享受“先消費，后付款”的購物體驗。這類信貸產(chǎn)品剛一上線，就受到網(wǎng)購族的大力追捧。據(jù)資料顯示，用戶在該類產(chǎn)品的刺激下，消費力較前上漲約10%左右。調(diào)查表示，大多數(shù)大學(xué)生表示了解或使用過花唄這類信貸產(chǎn)品。這里也要提醒大學(xué)生使用該類產(chǎn)品的同時也要考慮自身還貸能力，雖然該類產(chǎn)品在一定時間內(nèi)可以免息，但逾期未還依然會產(chǎn)生逾期利息。調(diào)查中也有學(xué)生面臨過度使用花唄的情況，雖為個別，仍要引起注意。

另外，原本的校園貸款，也有一部分改頭換面以信貸產(chǎn)品的外殼繼續(xù)在外橫行。相比正規(guī)的信貸產(chǎn)品，這類軟件以更高的貸款額度、更低的分期來吸引思想觀念不成熟的大學(xué)生。對于這種情況更要引起警惕。

四、大學(xué)生消費的建議

1.大學(xué)生還要樹立成熟的消費觀念，理性消費。如今的校園早已沒有了“圍墻”，在與外界的不斷碰撞當(dāng)中，輿論與周身的環(huán)境作容易對大學(xué)生產(chǎn)生導(dǎo)向作用，使大學(xué)生盲目跟風(fēng)。另外，對于校園貸款，大學(xué)生要堅決抵制，對于一些新興的信貸產(chǎn)品，雖在一定時間內(nèi)可以小額免息，但根本上也是貸款，欠的錢還是要還的。在這過程當(dāng)中，大學(xué)生要有自己的判斷能力，考慮家庭經(jīng)承受狀況，有計劃有節(jié)制的消費，拒絕盲目消費，量力而為，理性消費。

2.家庭、學(xué)校聯(lián)手培養(yǎng)學(xué)生理財能力。父母是孩子的第一導(dǎo)師，父母的思想觀念跟行為方式對孩子有著潛移默化的影響。因此，父母首先要成為孩子的榜樣，言傳身教，培養(yǎng)他們正確的金錢觀、消費觀，培養(yǎng)他的的獨立能力與理財意識，制定消費計劃。學(xué)校方面也要積極宣傳理財文化，對大學(xué)生的消費行為的理財觀念進行輔導(dǎo)?？山ｉT的理財消費課，從簡單的記賬方法開始，教授學(xué)生理財技能與消費原則。另外，對于貧困的學(xué)生可以開設(shè)助學(xué)貸款、設(shè)置獎學(xué)金、提供勤工儉學(xué)的崗位，營造一個良好的消費氛圍。

3.社會引導(dǎo)健康消費。大學(xué)生接受新事物的能力較強，社會媒體應(yīng)特別注意自己的社會教育責(zé)任，要承擔(dān)起正確引導(dǎo)消費的責(zé)任。弘揚勤儉節(jié)約、吃苦耐勞的優(yōu)秀傳統(tǒng)美德，幫助大學(xué)生形成正確的消費道德觀和消費價值觀，同時也要警醒大學(xué)生提高警惕，注意各種騙局。對于大學(xué)生消費市場，應(yīng)從產(chǎn)品的種類、價格、服務(wù)等多方面滿足不同經(jīng)濟條件大學(xué)生的需求。于此同時，規(guī)范市場秩序，構(gòu)建一個健康的消費環(huán)境。

五、結(jié)語

在以南京工程學(xué)院為例的調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生理性消費是主流，但同時也存在著不少的問題。家庭、學(xué)校與社會各界要更加重視消費教育，通力合作。其次，大學(xué)生自身也要樹立更加成熟的消費觀念，有意識的培養(yǎng)自身理財能力，修滿“理財學(xué)分”。

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作者簡介：陸嘉欣，女。南京工程學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院，國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)，本科在校。鮑燁煒，女。南京工程學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院，市場營銷專業(yè)，本科在校。劉劍鳴，男。南京工程學(xué)院材料工程學(xué)院，模具設(shè)計專業(yè)，本科在校。任暢，女。南京工程學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院，會計學(xué)專業(yè)，本科在校。邱夢楠，女。南京工程學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院，國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)，本科在校。

※基金項目：南京工程學(xué)院2017年度經(jīng)濟與管理學(xué)院大學(xué)生科技創(chuàng)新基金項目 本科生科技創(chuàng)新訓(xùn)練項目C類 項目編號TB201708038 項目名稱 大學(xué)生消費情況調(diào)查及研究.