合作市高中生體育消費(fèi)現(xiàn)狀研究

摘 要：本文運(yùn)用問卷調(diào)查和文獻(xiàn)資料等方法，對(duì)合作市高中生體育活動(dòng)時(shí)間、體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)、體育消費(fèi)水平、體育消費(fèi)影響因素等進(jìn)行了分析研究。結(jié)果表明：現(xiàn)在合作市高中生體育消費(fèi)整體呈上升水平，而且消費(fèi)以實(shí)物型消費(fèi)為主。

關(guān)鍵詞：合作市高中生 體育消費(fèi) 調(diào)查與研究

一、引言

隨著現(xiàn)在人們生活水平的提高，高中生體育消費(fèi)水平呈上升趨勢(shì)，高中生對(duì)體育的積極性熱愛性影響了體育消費(fèi)在他們生活中的地位。通過對(duì)高中生體育消費(fèi)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)他們具有一定的體育消費(fèi)意識(shí)，通過滿足自己需求對(duì)體育消費(fèi)水平的提高起著舉足輕重的作用。

二 、研究對(duì)象與研究方法

1.研究對(duì)象。本文以合作市區(qū)3所高中的學(xué)生作為研究對(duì)象以他們的體育消費(fèi)情況為研究?jī)?nèi)容。

2.研究方法。

2.1文獻(xiàn)資料法。本文通過中國(guó)知網(wǎng)收集了大量與高中生體育消費(fèi)有關(guān)的資料并對(duì)其進(jìn)行分析整理，為本文的設(shè)計(jì)和構(gòu)思提供了理論依據(jù)和參考。

2.2訪談法。對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行訪問及交流，采取相應(yīng)的意見。

2.3問卷調(diào)查法。根據(jù)研究的需要結(jié)合本地的實(shí)際情況，對(duì)高中生進(jìn)行問卷調(diào)查，了解體育消費(fèi)情況，為論文的完成奠定基礎(chǔ)。

2.4數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)，對(duì)合作市高中生體育消費(fèi)基本情況的數(shù)據(jù)，利用Excel對(duì)問卷收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析、處理和制表。

三、合作市高中生體育消費(fèi)現(xiàn)狀研究與分析

1.合作市高中生體育活動(dòng)時(shí)間分析。

通過表1調(diào)查來看，超過39.5%的人喜歡在早上進(jìn)行體育鍛煉，23.2%的人選擇在中午這個(gè)時(shí)間運(yùn)動(dòng)，21.4%的人則選擇下午進(jìn)行體育鍛煉，只有15.9%的人選擇在晚上進(jìn)行體育鍛煉，可以看出來大多數(shù)的人都在白天進(jìn)行體育鍛煉。晚上他們?cè)趶?fù)習(xí)白天所學(xué)習(xí)的內(nèi)容或者別的一些原因沒有辦法進(jìn)行體育鍛煉。

2.合作市高中生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析。有了動(dòng)機(jī)才會(huì)有行為，體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是決定消費(fèi)行為，所以應(yīng)該全面了解高中生消費(fèi)動(dòng)機(jī)。從以下幾個(gè)方面研究（結(jié)果見表2）。

由表2可以看出9.9%同學(xué)選擇“形體”作為消費(fèi)動(dòng)機(jī)，而且女生多于男生，由此看出很多同學(xué)很注重身材，為了減肥堅(jiān)持鍛煉。15.5%的同學(xué)選擇“上課”作為消費(fèi)動(dòng)機(jī)的同學(xué)中可以看出體育課被越來越多的同學(xué)重視，即使有一些不喜歡體育課的同學(xué)也會(huì)買上課時(shí)要求的運(yùn)動(dòng)服。選擇“強(qiáng)身健體”的同學(xué)有14%，其中男生占了很大一部分，可以看出這些男生都希望有一個(gè)強(qiáng)壯的身體，有一個(gè)好身體才能更好的學(xué)習(xí)。家庭情況優(yōu)越的同學(xué)會(huì)更加注重時(shí)尚，他們更多的愿意花錢買自己喜歡且質(zhì)量達(dá)標(biāo)的體育用品，他們所占比例為14%。還有一些高中生為吸引異性目光，不惜花重金去博得異性的青睞，通過跟著潮流的體育用品，大肆的張揚(yáng)自己，讓女生欣賞自己，這也是一種體育消費(fèi)，在青春期的他們這一舉動(dòng)也沒有什么異議 ?！罢莆者\(yùn)動(dòng)技能”作為一個(gè)選項(xiàng)的同學(xué)，大部分都是體育愛好者，更多的是堅(jiān)持自己的興趣愛好考取體育類高等院校。選擇“緩解壓力”、“人際交往”和“其它”作為消費(fèi)動(dòng)機(jī)的人，以體育消費(fèi)為一種手段，，所以才去參加自己喜歡的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

3.合作市高中生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)可以從實(shí)物體育消費(fèi)、參與類體育消費(fèi)和觀賞類體育消費(fèi)三個(gè)方面調(diào)查。通過訪問調(diào)查對(duì)象，得出他們的消費(fèi)主要為以下幾個(gè)方面。

表3可以看出實(shí)物型的消費(fèi)所占比例為55.1%，參與類體育消費(fèi)所占比例為35%，觀賞類體育消費(fèi)和所占比例為10%，原因可以從以下幾點(diǎn)分析：高中生平時(shí)很忙，不怎么參加任何的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，為了考取一個(gè)好的大學(xué)他們的時(shí)間都花在文化課程上了。高中生沒有經(jīng)濟(jì)來源，而且因?yàn)閷W(xué)業(yè)原因沒有掙錢的機(jī)會(huì)，所以這些高中生沒有錢參與自己喜歡的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

隨著電視和互聯(lián)網(wǎng)在我們生活中的普及，他們可以了解到最新的體育信息，可以在家中就收看到自己喜歡的各種類型的體育賽事，相比去現(xiàn)場(chǎng)觀看更加快捷方便。由于體育彩票的價(jià)值很小，而且獎(jiǎng)品很有吸引力，一部分同學(xué)抱著發(fā)財(cái)?shù)男膽B(tài)購(gòu)買，而大多數(shù)同學(xué)是比較理性，所以比例較小。由于大多數(shù)學(xué)校的體育器材比較簡(jiǎn)單，場(chǎng)地有限，學(xué)生平時(shí)參加的體育運(yùn)動(dòng)也很有限，他們不可能去租用各種體育場(chǎng)地參加體育活動(dòng)，而熱愛項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館收費(fèi)高且人多，大大削弱了他們的熱情。

4.合作市高中生體育消費(fèi)水平分析。有了消費(fèi)的能力，才會(huì)促使消費(fèi)水平的增長(zhǎng)，高中生消費(fèi)的水平可用貨幣形式來表現(xiàn)，研究結(jié)果見表4。

對(duì)于以上結(jié)果，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：

（1）選擇月體育消費(fèi)在30元以下的同學(xué)所占比例為2.2%，他們是因?yàn)樘厥庠虿荒軈⒓芋w育運(yùn)動(dòng)的同學(xué)，他們除了最基本的體育消費(fèi)以外不會(huì)再進(jìn)行其它體育消費(fèi)，這些人所占比例極少。

（2）選擇月體育消費(fèi)在30-90元之間的同學(xué)所占比例34.7%%，他們是一些對(duì)體育不感興趣以及一些家庭經(jīng)濟(jì)不富裕的同學(xué)他們的主要消費(fèi)的是服裝、鞋、襪子和其他體育消費(fèi)，他們對(duì)于高消費(fèi)的活動(dòng)消費(fèi)比例較小所以消費(fèi)水平比較低。

（3）選擇月體育消費(fèi)在90-120元之間的同學(xué)所占比例為28.4%，他們會(huì)購(gòu)買一些國(guó)內(nèi)品牌的體育用品，所以他們的消費(fèi)水平略高。

（4）選擇月體育消費(fèi)在120-150元之間的同學(xué)參與體育消費(fèi)的比例較高為30.6%，他們大多數(shù)進(jìn)行實(shí)物消費(fèi)會(huì)購(gòu)買較好的體育產(chǎn)品，因此消費(fèi)較高。

（5）選擇月體育消費(fèi)在150元以上的高中生所占比例為4%，他們家庭情況較好的，參與的體育項(xiàng)目類型較多，而且大多數(shù)購(gòu)買的是“耐克”、“阿迪”等國(guó)際品牌，因?yàn)檫@些都是家庭條件好的較少，所以比例低。

5.合作市高中生體育消費(fèi)的影響因素。

5.1個(gè)人因素。興趣是最好的老師，要想成功的完成一件事情，沒有良好的興趣做先導(dǎo)，是很難實(shí)現(xiàn)的。只有當(dāng)一個(gè)人對(duì)關(guān)注的事情產(chǎn)生濃厚的興趣，才會(huì)不斷刻苦鉆研，從而激發(fā)其最大潛能，最終才會(huì)取得成功。當(dāng)然，在體育方面也不例外，只有當(dāng)高中生對(duì)某個(gè)體育項(xiàng)目感興趣，才會(huì)逐漸對(duì)其引起重視，最終形成對(duì)這個(gè)體育項(xiàng)目各方面的消費(fèi)。

5.2學(xué)校因素。場(chǎng)地器材和學(xué)生的體育消費(fèi)有著莫大的關(guān)聯(lián)，因?yàn)閳?chǎng)地器材有限，所以他們對(duì)體育的關(guān)注和投入受到了很大的限制，而且學(xué)校體育場(chǎng)地的“利用率”較低，固定場(chǎng)地只進(jìn)行內(nèi)在的體育項(xiàng)目，當(dāng)這些場(chǎng)地設(shè)備“閑置”下來時(shí)，就無法進(jìn)行其他的體育項(xiàng)目。

5.3家庭因素。雖然有的家庭經(jīng)濟(jì)水平低，但是父母對(duì)孩子的健康程度很重視，他們會(huì)和自己的孩子一塊兒跑步，一起打籃球等，而且經(jīng)常灌輸一些健康常識(shí)給他們，首先是為了使他們具有一個(gè)強(qiáng)壯的體魄，其次是緩解學(xué)校帶來的壓力和苦惱。但是，有些有錢的家庭，不愛體育更不會(huì)去鍛煉身體，所以這類家庭需要對(duì)體育和體育消費(fèi)引起高度重視。

5.4時(shí)間因素。高中生的體育消費(fèi)，無論是觀賞競(jìng)賽或參與體育活動(dòng)，都是在余暇時(shí)間進(jìn)行的，合作市高中生大部分都閑暇時(shí)間少，主要是因?yàn)閷W(xué)習(xí)壓力大等原因。

5.5社會(huì)因素。體育場(chǎng)館太少，設(shè)施條件不好，也影響了高中生體育消費(fèi)，說明本市體育社會(huì)化的各種軟硬件還有待加強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)水平還有待提高，整個(gè)體育的消費(fèi)環(huán)境還有待進(jìn)一步改善。

三、結(jié)語(yǔ)

1.結(jié)論。

1.1上課要求、塑造形體、強(qiáng)身健體己作為合作市高中生體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)，說明除了上課要求所必須的體育消費(fèi)外，對(duì)身體越來越引起高度重視。

1.2合作市高中生體育消費(fèi)水平男女生趨于一致，主要以實(shí)物消費(fèi)為主，其中服飾所占比例最高。

1.3個(gè)人因素、家庭因素、學(xué)校因素、社會(huì)因素和時(shí)間因素是影響合作市高中生體育消費(fèi)的主要因素。

1.4本地高中生消費(fèi)種類較少，以實(shí)物消費(fèi)為主，其次是參與型和觀賞型消費(fèi)。

1.5隨著生活水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)和電視成為他們了解體育的主要途徑。

2.建議。

2.1家庭經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)體育消費(fèi)影響較小，為了健康、快樂地成長(zhǎng)，高中生更應(yīng)重視體育運(yùn)動(dòng)及體育消費(fèi)。

2.2高中生應(yīng)該擁有更多的自由時(shí)間，不能一味的學(xué)習(xí)，應(yīng)該適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行鍛煉，這樣不僅能讓他們擁有強(qiáng)健體魄，而且還能提高他們的學(xué)習(xí)效率，做到“一舉兩得”而不應(yīng)該占有學(xué)生必要的鍛煉時(shí)間，學(xué)校和家長(zhǎng)應(yīng)培養(yǎng)他們他們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的興趣讓他們有更多的時(shí)間可以參與到體育運(yùn)動(dòng)中，從而促使他們參與到體育消費(fèi)當(dāng)中。

2.3地方體育用品經(jīng)銷商應(yīng)關(guān)注高中生對(duì)體育產(chǎn)品的消費(fèi)觀念，積極制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略，開發(fā)和銷售高中生喜歡的體育商品，從而提高其體育消費(fèi)水平。

2.4學(xué)校等對(duì)場(chǎng)館進(jìn)行收費(fèi)的單位和部門，給高中生提供多種優(yōu)惠政策，這樣才能拉動(dòng)當(dāng)?shù)馗咧猩w育消費(fèi)。

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作者簡(jiǎn)介：李法偉（1982—）男。山東人。講師，碩士。研究方向：體育產(chǎn)業(yè)，體育人文社會(huì)學(xué)。

※基金項(xiàng)目：

甘肅省教育科學(xué)規(guī)劃“十二五”課題，課題號(hào)：GS[2014]GHBZ023；

甘肅民族師范學(xué)院 2016 年度校長(zhǎng)科研基金項(xiàng)目，課題號(hào)：GSNUXM16-36.