戶外廣告的文明傳承與創(chuàng)新研究

摘 要：廣告，自人類生產(chǎn)商品、交換商品催生出的產(chǎn)物。圍繞著戶外廣告在日常生活的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以及更好的展示放置問(wèn)題進(jìn)行研究，戶外廣告的合理放置因涉及到太多方面，例如：戶外廣告放置的位置將涉及到整個(gè)城市的容貌，經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及文化素質(zhì)等多方面，所以戶外廣告的合理文明的傳承至關(guān)重要，戶外廣告作為媒體界的信息傳播方式之一，在戶外公共場(chǎng)所向公眾傳播信息同樣面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)。目前國(guó)內(nèi)戶外廣告領(lǐng)域還存在一定不足，通過(guò)分析國(guó)內(nèi)戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題，創(chuàng)新戶外廣告的發(fā)展策略，探索了戶外廣告的新方向。

關(guān)鍵詞：戶外廣告 文明傳承與創(chuàng)新

戶外廣告作為媒體創(chuàng)意在生活中發(fā)揮著重要的作用，首先從表面上改變著人們的感官接受和認(rèn)識(shí)，其次也拓展了人們的創(chuàng)意思維，不再局限于單一的封閉思維，大家都知道成功的戶外廣告的作品往往是讓人第一眼看到眼前一亮的感覺(jué)，首先從視覺(jué)上刺激人的想象思維，作為媒介之一的戶外廣告，它的歷史還是比較永久的，據(jù)歷史書中記載，最早的戶外廣告是出現(xiàn)在像古希臘、羅馬時(shí)期，隨著時(shí)間的推移慢慢傳到了中國(guó)，據(jù)考證早在北宋時(shí)期就已經(jīng)出現(xiàn)了招牌、酒幌這些戶外廣告宣傳現(xiàn)象。北宋時(shí)期的《清明上河圖》中就充分的表現(xiàn)了這一特色，于是我國(guó)的戶外廣告便老老實(shí)實(shí)的歷數(shù)了歷史的風(fēng)雨和滄桑。而今，隨著科技的不斷進(jìn)步，人們對(duì)于精神文化和物質(zhì)生活追求不斷的提高，一向繼承著傳統(tǒng)文化的它，置身在霓彩世界里越發(fā)的顯得有些刻板和規(guī)矩。以至于到現(xiàn)在家喻戶曉的形式存在著。中國(guó)有著悠久的歷史文化傳統(tǒng)，戶外廣告的形式也很廣泛，我們?nèi)粘Ｉ钪凶咴诼飞想S處可見(jiàn)的就有很多，例如：公交站牌燈箱，指路的路標(biāo)、交通公交的張貼，商場(chǎng)里的櫥窗里等等，戶外廣告以各種形式的存在著，任何事物多了最終會(huì)出現(xiàn)一種重疊現(xiàn)象，就是因?yàn)轭愋头N類也多，同時(shí)造成了比較亂的一種模式，就是隨時(shí)隨地隨處都是廣告的展示，也就是密度越來(lái)越多，從而給城市的環(huán)境造成一定的影響，那就是雜亂無(wú)章的表現(xiàn)形式最終會(huì)給城市的空間感和協(xié)調(diào)造成一定影響，這樣的話即不能美化環(huán)境，也達(dá)不到戶外廣告真正的意義，違背了最初的戶外廣告的用途。戶外廣告能夠讓人駐足觀看，而雜亂無(wú)章、畫面粗劣的廣告則讓人厭倦，甚至極大的影響了整個(gè)城市的風(fēng)貌。單調(diào)而凌亂的戶外廣告，我們隨處可見(jiàn)，突破戶外廣告的這種中規(guī)中矩的模式，絕不是改變一下戶外廣告的表現(xiàn)方式那么簡(jiǎn)單，而是能夠真正的做到由量到質(zhì)的改變，利用一切可利用的元素，讓整個(gè)戶外廣告實(shí)現(xiàn)真正意義上的創(chuàng)新突破，能夠標(biāo)新立異?；厥字袊?guó)戶外廣告的歷程，由最初的招牌、酒幌到今天的LED、燈箱，真正的講求新穎、獨(dú)特的戶外廣告卻少之又少。顯示生活中雖然我們戶外廣告一直在不斷挖掘新的創(chuàng)新和觀念，因?yàn)橥瑫r(shí)我們也在吸取國(guó)外新的創(chuàng)意來(lái)彌補(bǔ)我們創(chuàng)意上的單一，而且目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展壯大，也意味著戶外廣告的創(chuàng)新需要不斷的跟進(jìn)，只有創(chuàng)新才能跟上社會(huì)發(fā)展的步伐，才會(huì)不斷的刺激人們的視覺(jué)，從而達(dá)到戶外廣告的真正意義，同時(shí)創(chuàng)新戶外一定要超越平面，因地制宜，而不是盲目的不結(jié)合實(shí)際的亂創(chuàng)新，在創(chuàng)新的同時(shí)必須靈活運(yùn)用載體本身具有的語(yǔ)言，這樣才能讓戶外廣告在表現(xiàn)中能營(yíng)造出更加獨(dú)特意想不到的效果，只有經(jīng)過(guò)認(rèn)真篩選和創(chuàng)新的完美結(jié)合才能讓廣告體現(xiàn)出它的價(jià)值，不但能到達(dá)戶外廣告的真正意圖，也能美化城市，給城市披上一層綠衣，伴隨著社會(huì)不斷的發(fā)展腳步，戶外廣告的廣泛應(yīng)用也會(huì)越來(lái)越明顯，比如之前戶外廣告一般都是在大的城市比較顯著的地方出現(xiàn)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，戶外廣告慢慢延伸到了城鎮(zhèn)甚至農(nóng)村，特別是國(guó)家旅游業(yè)的發(fā)展，都是需要戶外廣告的宣傳起到一個(gè)重要的推動(dòng)作用的，作為現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展最為迅速的莫過(guò)于旅游產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，所以在現(xiàn)實(shí)生活周圍相關(guān)旅游和房地產(chǎn)的戶外廣告也最為顯著，包含明星的代言，特別是隨著生活的逐漸提高，人們都已經(jīng)不再局限與本地城市的旅游，而是逐漸走向越來(lái)越遠(yuǎn)的城市，甚至出國(guó)，而這些城市的旅游景區(qū)之所以被大家熟知和向往也是通過(guò)戶外廣告的作用，所以戶外廣告已經(jīng)成為人類了解社會(huì)進(jìn)步和新聞焦點(diǎn)的重源頭，所以人們由不再局限于之前的物質(zhì)生活，慢慢開(kāi)始享受生活，那便是適當(dāng)?shù)穆眯邢M(fèi)，伴隨人們對(duì)旅游消費(fèi)的雪球也進(jìn)一步提升。導(dǎo)致目前國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)成為最迅速發(fā)展的產(chǎn)物。因?yàn)閲?guó)內(nèi)旅游發(fā)展迅速，覆蓋面廣，所以戶外廣告的效應(yīng)便是促進(jìn)旅游消費(fèi)的最重要的宣傳方式。

除了旅游和房地產(chǎn)之外，最重要的便是人們?nèi)粘Ｉ畹男栌闷?，這些也是戶外廣告的重點(diǎn)，畢竟衣食住行是人們必需品，特別是現(xiàn)在社會(huì)人們對(duì)生活質(zhì)量的要求提高了，所以對(duì)產(chǎn)品的安全更為關(guān)注，所以一些商家為了突出各自產(chǎn)品的安全請(qǐng)明星代言，特別是傳播正能量的明星，這些廣告的宣傳就會(huì)遍布城市的每個(gè)角落。由于產(chǎn)品的種類繁多，人們辨別不是很明顯，所以戶外廣告對(duì)產(chǎn)品安全的宣傳也是人們信任的一個(gè)重要方式，戶外廣告的宣傳必須使用新的理念和具有沖擊人們視覺(jué)的效果才可以讓人們對(duì)新的產(chǎn)品能更為注意，所以以衡陽(yáng)例：衡陽(yáng)的崇盛晶珠、崇尚百貨、大洋百貨、步步高廣場(chǎng)，以及香江百貨，我們經(jīng)?？吹竭@些百貨商城大的超級(jí)醒目的戶外廣告的牌子，沖擊著人們的視覺(jué)神經(jīng)，而且這些商城的廣告牌子隨著時(shí)間的變化也會(huì)不斷的變換新的宣傳頁(yè)面，同時(shí)也說(shuō)明了人們的視覺(jué)也有審美疲勞的時(shí)候，所以也要不斷的有新鮮事物來(lái)替換，所以這也是商家通過(guò)不斷的變換戶外廣告的新穎從而達(dá)到能吸引顧客的最重要的一個(gè)目的。

再例如：衡陽(yáng)房地產(chǎn)方面，特別是新要開(kāi)盤的樓盤，會(huì)通過(guò)各種各樣的戶外廣告來(lái) 博取人們的眼球，以便達(dá)到銷售的目的，舉個(gè)例子：2017年3月初，衡陽(yáng)賣得最好的10個(gè)樓盤出爐，這10個(gè)樓盤分別為：衡陽(yáng)華耀城，珠江愉景新城、珠江愉景南苑、龍錦山莊，珠江帝景山莊、珠江云錦，冠城東城國(guó)際，湘粵名城、金鐘白沙新城、華耀碧園十里江灣，大家可以看到這十個(gè)小區(qū)是分布在不同的區(qū)域的，所以這些小區(qū)不可能只針對(duì)本區(qū)域銷售，如果想要通過(guò)整個(gè)城市銷售甚至跨區(qū)域銷售，必須通過(guò)不同的戶外廣告的投放，特別是這些樓盤有的是學(xué)區(qū)房，有的是瀕臨醫(yī)院、超市等大型購(gòu)物廣場(chǎng)便利的樓盤，所以大家會(huì)發(fā)現(xiàn)這十大樓盤各自利用各自的優(yōu)勢(shì)通過(guò)戶外廣告醒目的字眼來(lái)刺激人們的眼球以便達(dá)到最好的效果，所以樓盤銷售的優(yōu)勢(shì)除了本樓盤的亮點(diǎn)以外，戶外廣告的宣傳也是最重要的一方面，所以由上可知，戶外廣告存在人們生活中的重要性，不但影響著人們的精神追求也影響了人們的物質(zhì)追求。同樣人們對(duì)生活和新事物的認(rèn)識(shí)有一部分也是通過(guò)戶外廣告的宣傳效果，這是相對(duì)本市的情況，而相對(duì)外地客人的話，吸引客人主要來(lái)自于戶外廣告的投放，戶外廣告是目前最重要宣傳方式，多媒體燈牌等一系列，特別是出租車LED燈的投放，出租車的大面積的投放是移動(dòng)式的宣傳最為突出，因?yàn)樽鳛橥鈦?lái)游客出租車是首選的交通工具，涉及范圍比較廣泛靈活，這一切都體現(xiàn)出了戶外廣告的重要性

2015中國(guó)衡陽(yáng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游節(jié)暨衡南寶蓋銀杏文化節(jié)、衡東格?；ê｀l(xiāng)村生態(tài)旅游節(jié)、常寧油茶旅游文化節(jié)及珠暉區(qū)梨花節(jié)、石鼓區(qū)玫瑰花節(jié)等一系列精彩紛呈的鄉(xiāng)村旅游節(jié)會(huì)連番上場(chǎng)，撥動(dòng)了久居城市人們心底的濃濃鄉(xiāng)愁，絡(luò)繹不絕的徒步客、驢友、自駕車匯集鄉(xiāng)間山野，農(nóng)家樂(lè)、休閑農(nóng)莊、土特產(chǎn)、鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)等紛紛被帶熱，同時(shí)，旅游全行業(yè)文明爭(zhēng)創(chuàng)活動(dòng)的開(kāi)展，增強(qiáng)了行業(yè)服務(wù)意思，提升了衡陽(yáng)旅游城市競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力，吸引了更多國(guó)內(nèi)外游客紛至沓來(lái)。任何事物產(chǎn)生都是兩面性的，既有好的一面也會(huì)產(chǎn)生不好的一面，比如戶外廣告的大肆鋪天蓋地的宣傳確實(shí)一方面帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)因?yàn)闆](méi)有規(guī)范性和制度性，所以沒(méi)有規(guī)律的布置給城市也帶來(lái)了市貌不好的一面，例如重復(fù)的廣告投放和雜亂無(wú)章的布置，有時(shí)候給人帶來(lái)信息的同時(shí)也會(huì)帶來(lái)視覺(jué)的影響，所以鑒于這一現(xiàn)象必須需要制度來(lái)規(guī)范戶外廣告的投放，因?yàn)閼敉鈴V告不僅帶給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)的發(fā)展，也是代表城市形象的重要一方面。因?yàn)閼敉鈴V告畢竟是一種商業(yè)的宣傳平臺(tái)，商業(yè)的價(jià)值的產(chǎn)生也是大家需求的產(chǎn)物，只有在生活中正確給人舒服的戶外廣告投放方式才會(huì)讓人接受信息，所以戶外廣告博得群眾眼球很重要，所以戶外廣告媒體的發(fā)展需要有良好的外部環(huán)境，這些良好的環(huán)境也會(huì)收到政府的支持和群眾的吸引。

所以綜合以上信息，目前從現(xiàn)代城市發(fā)展?fàn)顩r，戶外廣告作為衡陽(yáng)市數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略的重要構(gòu)成部分，也必須要根據(jù)當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的需求來(lái)調(diào)整和規(guī)范，所以這些方面必須要市城管局來(lái)整治和組織實(shí)施，市城管局按照戶外廣告設(shè)置規(guī)劃及設(shè)置技術(shù)規(guī)范，會(huì)同相關(guān)部門制定戶外廣告設(shè)施（陣地）使用權(quán)出讓的實(shí)施方案和招標(biāo)拍賣掛牌計(jì)劃，報(bào)市政府同意，向社會(huì)公布。其他任何單位和個(gè)人不得擅自以任何形式出讓。所有戶外廣告的投放都要經(jīng)過(guò)市城管局統(tǒng)一受理申請(qǐng)，其他部門、單位不得受理。重要建筑的門頭招牌廣告設(shè)置申請(qǐng)，市城管局應(yīng)當(dāng)征求相關(guān)部門的意見(jiàn)，按照戶外廣告設(shè)置規(guī)劃和城市容貌標(biāo)準(zhǔn)辦理《戶外廣告設(shè)置許可證》。市規(guī)劃等相關(guān)部門在收到市城管局征求意見(jiàn)聯(lián)系單后應(yīng)及時(shí)提出審查意見(jiàn)；對(duì)符合相關(guān)要求的，辦理建設(shè)工程規(guī)劃許可等審批文件。市工商部門在辦理戶外廣告登記證時(shí)，應(yīng)要求申請(qǐng)人提供市城管局核發(fā)的《戶外廣告設(shè)置許可證》及廣告版面色彩審核意見(jiàn)，無(wú)設(shè)置許可或材料不齊備的，不予核準(zhǔn)登記。對(duì)未取得市城管局頒發(fā)的《戶外廣告設(shè)置許可證》設(shè)置戶外廣告設(shè)施的，由市城管部門牽頭組織相關(guān)部門依法查處。

市工商部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)戶外廣告的日常監(jiān)督檢查，依法查處未經(jīng)登記擅自發(fā)布、不按照核準(zhǔn)登記內(nèi)容發(fā)布以及虛假違法戶外廣告。

因城市規(guī)劃、建設(shè)等社會(huì)公共利益需要拆除使用期限未滿的廣告設(shè)施的，有關(guān)受益單位應(yīng)當(dāng)按比例返還未使用期間的出讓金，并給予適當(dāng)補(bǔ)償。

戶外廣告作為城市文化、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)文明的“招牌”，記錄著正在消失的過(guò)去和正在經(jīng)歷的現(xiàn)在。擦亮城市的“招牌”是戶外廣告設(shè)計(jì)的行業(yè)使命。戶外媒體的形式在創(chuàng)新，材料在創(chuàng)新、技術(shù)也在創(chuàng)新，而更重要是能夠在創(chuàng)意與設(shè)計(jì)制作上真正的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，能夠讓我國(guó)的戶外廣告有所突破，能夠讓戶外廣告真的成為城市之中一道亮麗的風(fēng)景線，創(chuàng)新才是戶外廣告中更值得思考的問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙志勇主編，《戶外廣告設(shè)計(jì)》，上海人民美術(shù)出版社，

[2]付珊主編，《淺談城市環(huán)境中的戶外廣告》，中國(guó)科技博覽.

[3] 趙偉敏.戶外廣告的設(shè)計(jì)心里學(xué)研究[D].濟(jì)南：山東大學(xué).