影視業(yè)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響

摘 要：很多地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展，是依靠其他文化產(chǎn)業(yè)的大力推動(dòng)，影視旅游是伴隨著影視作品的宣傳逐漸被旅游者發(fā)現(xiàn)的，近年來(lái)很多的影視基地紛紛如雨后春筍一般發(fā)展起來(lái)，很多的影視旅游消費(fèi)需求也日益旺盛，很多人紛至沓來(lái)a，在早期的韓國(guó)最為典型。影視業(yè)的發(fā)展能夠大大推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)向前，具有非常積極的推進(jìn)作用。很多地具有很強(qiáng)的影視傳統(tǒng)和特色風(fēng)俗習(xí)慣，異常豐富的影視作品慢慢的發(fā)展成了當(dāng)?shù)刈钣虚_(kāi)發(fā)意義的旅游資源，為此很多影視基地逐漸成為新的旅游景點(diǎn)。很多旅游景點(diǎn)在自身發(fā)展的同時(shí)也充分利用了影視作品自身的影響力充分展示了對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用，充分深挖影視基地的建設(shè)和文化宣傳，從根本上促進(jìn)影視旅游業(yè)互相促進(jìn)共同發(fā)展。

關(guān)鍵詞：影視業(yè) 旅游業(yè) 影響研究

我國(guó)影視文化旅游發(fā)展較快，取得了極好的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益，這其中與以影視地區(qū)為題材的影視業(yè)促銷和推廣分不開(kāi)的。很多的影視產(chǎn)品自然環(huán)境優(yōu)美，本就是旅游資源豐富之地，在影視作品之后要積極引導(dǎo)作品的宣傳工作，會(huì)更加大景區(qū)的廣告效應(yīng)。其實(shí)我們更要積極引導(dǎo)拍攝劇組來(lái)自己的景點(diǎn)拍攝影視作品，充分宣傳自身，提高演員的整體水平，加大景區(qū)的的知名度，獲得兩個(gè)業(yè)態(tài)發(fā)展的雙贏。

一、相關(guān)概念綜述

影視業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展是相互影響的，我們要想認(rèn)真論述二者的關(guān)系，就要先了解一下相關(guān)的概念。

1.影視業(yè)。從字面上理解，影視業(yè)包含兩種產(chǎn)品，指的是電影和電視劇的綜合產(chǎn)業(yè)，并把影視產(chǎn)品和市場(chǎng)結(jié)合起來(lái)形成的商業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈。影視產(chǎn)品本質(zhì)上是一種文化產(chǎn)品，“文化”的內(nèi)容決定了影視產(chǎn)品自身的內(nèi)容，這與其他工業(yè)類產(chǎn)品存在著本質(zhì)區(qū)別。雖然在分類上有所謂商業(yè)影視和工業(yè)影視、紀(jì)錄片等類型的分類，但具體到制作環(huán)節(jié)基本是相同的，其實(shí)影視制作的環(huán)節(jié)中會(huì)出現(xiàn)局部的調(diào)整和不同，這也是為什么兩部看似相同的影視劇卻擁有著不同氣質(zhì)和感覺(jué)，當(dāng)然也有內(nèi)容不同的電視劇因?yàn)橄嗤闹谱鞫瓷先ズ苁窍嗨啤ｋm然影視行業(yè)一樣強(qiáng)調(diào)流水工序作業(yè)，但卻與流水作業(yè)大不相同。影視作品的不可復(fù)制的就只有故事和人物。影視產(chǎn)業(yè)本身是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，在很久以前他并不依賴風(fēng)景名勝，現(xiàn)代的影視產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)開(kāi)始了深入地交融，有的影視城已經(jīng)成為旅游景區(qū)。

2.旅游業(yè)。旅游業(yè)是一個(gè)整體性的名詞，在國(guó)際上統(tǒng)稱旅游產(chǎn)業(yè)，在客觀上借助自身的旅游資源和建筑設(shè)施，主要從事相關(guān)旅游事物和為旅游提供接待、餐飲、酒店、娛樂(lè)、旅購(gòu)、娛樂(lè)等環(huán)節(jié)的行業(yè)綜合體。旅游業(yè)務(wù)是旅游業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)和旅游飯店住宿業(yè)的綜合體。旅游業(yè)是以旅游資源為憑借，以旅游基礎(chǔ)設(shè)施為條件，向旅游者提供優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)行業(yè)總稱，屬于第三產(chǎn)業(yè)從環(huán)境保護(hù)角度又稱為無(wú)煙工業(yè)。整個(gè)業(yè)態(tài)的發(fā)展正處于高速發(fā)展的階段，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)，人民不斷走向富裕，旅游業(yè)的發(fā)展會(huì)越來(lái)越如火如荼。從狹義角度分析旅游業(yè)主要指旅行社和住宿、旅游車船運(yùn)輸?shù)葘ｉT從事旅游相關(guān)商業(yè)的行業(yè)集合。廣義的旅游業(yè)，除專門從事旅游服務(wù)的行業(yè)之外，還包含與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的服務(wù)機(jī)構(gòu)。旅游出行活動(dòng)在當(dāng)代是最新型的比較高端的大眾消費(fèi)形式，是把物質(zhì)生活方面消費(fèi)和精神生活消費(fèi)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)最佳活動(dòng)。通過(guò)了解二者的概念，我們可以很明確的知道二者的關(guān)系，是一種服務(wù)互動(dòng)產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)效應(yīng)。

二、國(guó)內(nèi)外研究綜述

國(guó)外專家開(kāi)始研究影視業(yè)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響大概是從上世紀(jì)九十年代。Riley認(rèn)為電影業(yè)在最開(kāi)始的時(shí)候是作為旅游的促銷手段存在的，這是影視業(yè)獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)。Riley以美國(guó)影視業(yè)和澳大利亞影視業(yè)為例說(shuō)明了電影對(duì)旅游者到拍攝地旅游的積極作用。Morgan和Pr it-chard提出，在電視和電影中描述的故事和景色甚至在觀眾中會(huì)認(rèn)為這是真實(shí)的故事和景色，電視節(jié)目的播出會(huì)為選取的景色作最實(shí)際的推廣，很多會(huì)因?yàn)橛耙曌饔米優(yōu)槎燃俅搴吐糜问サ?。Kim和Richard通過(guò)各種案例來(lái)說(shuō)明電影是自發(fā)的形象構(gòu)成，影視作品可以在短時(shí)間改變?cè)芯吧谑鼙娦哪恐械男蜗?，瞬間接受影視作品的描述，是廣告效應(yīng)的最集中體現(xiàn)。Morgue也進(jìn)行了案例分析，總結(jié)了拍攝地居民因?yàn)榕臄z產(chǎn)生的生活變化，這在根本上是一種經(jīng)濟(jì)和文化內(nèi)容的劇烈沖擊。國(guó)內(nèi)學(xué)者真正開(kāi)始關(guān)注旅游業(yè)和影視業(yè)互動(dòng)研究是在二十一世紀(jì)初，起步時(shí)間晚，研究成果還不是很豐富，在深度和廣度上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及外國(guó)學(xué)者。我國(guó)學(xué)者潘麗麗認(rèn)為好的影視產(chǎn)品能夠增強(qiáng)外景拍攝選地受眾旅游感知形象，在印象中無(wú)形的增加游客的流量，在影視的發(fā)展過(guò)程中也間接的促進(jìn)了旅游景區(qū)和旅游接待業(yè)的健康發(fā)展，當(dāng)?shù)鼐用裨诎l(fā)展中獲得了很多就業(yè)機(jī)會(huì)。學(xué)者吳麗云和侯曉麗通過(guò)對(duì)鐵嶺的龍泉山莊案例進(jìn)行分析，著重分析了旅游者來(lái)山莊的旅游動(dòng)機(jī)，認(rèn)為影視作品對(duì)旅游者旅游動(dòng)機(jī)有很大影響，對(duì)影視作品的喜愛(ài)使他們對(duì)旅游選景地充滿期望。學(xué)者吳普等人著重分析了我國(guó)影視業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的互動(dòng)關(guān)系，指出影視業(yè)在旅游活動(dòng)中是最新形式的體驗(yàn)。王麗波、劉華認(rèn)為影視文化是旅游目的地的主動(dòng)廣告促銷平臺(tái)，并對(duì)旅游促銷操作中的注意事項(xiàng)的問(wèn)題進(jìn)行了探討。影視文化本身是旅游目的地的重要促銷手段，充分發(fā)揮影視作品對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的積極促進(jìn)作用，影視業(yè)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響在我國(guó)還沒(méi)有形成完整的學(xué)術(shù)體系，研究成果多集中在影視城旅游項(xiàng)目上，還沒(méi)有深入到區(qū)域經(jīng)濟(jì)影視旅游的研究上來(lái)，特別是對(duì)重點(diǎn)影視采景地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展的影響研究還處于空白階段。

三、影視業(yè)對(duì)旅游業(yè)的影響

一個(gè)影視作品的產(chǎn)生和成功，能夠推動(dòng)拍攝地變?yōu)橐粋€(gè)新的旅游景點(diǎn)，從而帶來(lái)景點(diǎn)的迅速繁榮，同時(shí)把原有景點(diǎn)的知名度固化早旅游產(chǎn)品上，無(wú)論是影視作品原來(lái)的創(chuàng)作者還是拍攝者主觀的想法都不能否定促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)向前發(fā)展的客觀事實(shí)，影視作品在客觀上都會(huì)推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的向前發(fā)展。

1.促使產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)。影視作品的很多自然場(chǎng)景取自于神秘文化、美好風(fēng)光、深淵幽絕，從而在劇中就激發(fā)了旅游者的向往的情緒。影視產(chǎn)業(yè)從根本上講是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要借助燈光和音響等效果渲染氣氛，要通過(guò)各種劇情來(lái)展現(xiàn)影視劇融合的文化，將劇情里的人物充分融入拍攝地的環(huán)境中，共同筑造一個(gè)美好的美景世界，讓觀眾通過(guò)影視作品了解旅游景點(diǎn)的美感，從而觸發(fā)觀眾想要到拍攝地區(qū)旅行的想法，作為旅游的影視作品觀眾，會(huì)在風(fēng)景中重溫劇中的美好場(chǎng)景，那些熟悉場(chǎng)景和畫(huà)面，都會(huì)成為旅游者去往拍攝地的精神動(dòng)機(jī)。旅游者非常愿意在這樣的環(huán)境中度過(guò)自己的時(shí)間。劇情和拍攝會(huì)激發(fā)新的旅游動(dòng)機(jī)，最終實(shí)現(xiàn)自身的向前發(fā)展。任何的旅游活動(dòng)都要來(lái)源于動(dòng)機(jī)，只有有了旅游動(dòng)機(jī)才會(huì)認(rèn)真的把旅游拿到自己的日常安排上來(lái)。

2.有助于樹(shù)立旅游形象。影視劇在形式上是聲音和影像的集合，任何的影視作品，即使是簡(jiǎn)單的廣告或者短紀(jì)錄片、專題影片等也是音樂(lè)、畫(huà)面的風(fēng)格能夠影響人的心境和選擇，影片拍攝地變身為絕美的畫(huà)面，透過(guò)影視作品的美好畫(huà)面來(lái)審視旅游景點(diǎn)，把景點(diǎn)和影視作品結(jié)合起來(lái)能夠更好地給景點(diǎn)加深印象。攝像頭能夠把景物的美進(jìn)行二次發(fā)掘，更能夠吸引人們的審美需求和審美感受。影視劇里的劇情和內(nèi)容也會(huì)帶來(lái)不一樣的文化代入感受，把旅游風(fēng)景區(qū)的神韻跟好的激發(fā)出來(lái)，在心中產(chǎn)生對(duì)美好景色的心理認(rèn)可。這種完美的藝術(shù)效果從氛圍上催生了旅游期待，從品牌上很好地固化美好形象。

3.展銷、推廣旅游地文化。影視作品的產(chǎn)生總是根據(jù)不同的主題、角色、劇風(fēng)的要求，在充分調(diào)動(dòng)了影視藝術(shù)表現(xiàn)手法之后再通過(guò)深挖拍攝地的特有風(fēng)光和文化，逐漸創(chuàng)造出更加真實(shí)可靠的影視環(huán)境。這種在影視中經(jīng)過(guò)加工和特效處理的景色，會(huì)隨著影視作品的播出形成展銷、推廣，在心理上影響消費(fèi)者的審美取向，不同的效果和文化特質(zhì)會(huì)深深的吸引影視觀眾消費(fèi)者的旅游心理，從而更好的推廣傳承拍攝地自然景觀和傳統(tǒng)文化。任何一種旅游文化的發(fā)展和宣傳都要有展銷和推廣的過(guò)程，影視作品也是一樣，要加強(qiáng)展銷和推廣的力度，吸引旅游受眾的到來(lái)。

4.廣告宣傳效果明顯。影視文化在當(dāng)代取得了巨大的發(fā)展契機(jī)，作為現(xiàn)如今大眾文化消費(fèi)的組成部分，影視作品在性質(zhì)上成為了一種消費(fèi)品，自身的發(fā)展在根本上包含了很多的不同形式的宣傳資源。影視作品所傳遞的重要信息會(huì)成為觀眾潛意識(shí)里的需求，在消費(fèi)上往往呈現(xiàn)出多元化的狀態(tài)，這種文化作品會(huì)繼續(xù)釋放自身的影響力，形成作品的固有信息源。很多的的影視作品基本從拍攝起就開(kāi)始鋪墊宣傳，在影視作品的放映時(shí)，更加會(huì)加強(qiáng)渲染，很多的媒體趣聞和拍攝花絮會(huì)紛紛獲得爆料。在這個(gè)過(guò)程中會(huì)強(qiáng)化旅游宣傳的作用，更加吸引觀眾的旅游期待。

5.影視明星成為旅游形象代言人?，F(xiàn)代的影視明星大多以偶像著稱，明星偶像的追星族向世界展示了他們的個(gè)人崇拜，明星就像一個(gè)潮流成為了一股強(qiáng)大的吸引力。崇拜明星很多人是從眾心理原因，有些人則是愛(ài)屋及烏地喜歡了與明星有關(guān)的事物，如明星去過(guò)的拍攝地點(diǎn)，在拍攝地用過(guò)的東西，這些東西都是追星族眼里的至寶，是明星的身份象征。影視與明星在影視作品中是無(wú)法分割的本身就是一體的，好的影視作品會(huì)捧紅大量的明星，好的明星也使得影視作品有好的收益和票房，二者相輔相成，同時(shí)也會(huì)給拍攝地帶來(lái)巨大影響。明星效應(yīng)使影視外景取景地的旅游業(yè)迅速發(fā)展壯大并成為當(dāng)?shù)氐臅r(shí)尚產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)由于“韓流”的影響很多國(guó)人去韓劇中拍攝地旅游就是實(shí)例。

四、借助影視業(yè)發(fā)展旅游業(yè)的具體措施

我們要充分借助影視業(yè)當(dāng)前的大好局面，宣傳自己的景點(diǎn)和文化特色，吸引更多的影視作品作者前來(lái)選取。

1.充分利用影視基礎(chǔ)發(fā)展旅游業(yè)。借助各種影視劇組來(lái)影視基地拍攝影片的大好機(jī)會(huì)，我們要發(fā)展好影視地區(qū)的旅游業(yè)，活躍旅游服務(wù)市場(chǎng)，加強(qiáng)管里和開(kāi)發(fā)。影視選景地區(qū)大多擁有獨(dú)特的自然景觀或者比較優(yōu)異的文化優(yōu)勢(shì)，每年都要吸引很多的劇組來(lái)選取拍攝外景地，加上很多劇組選擇的地點(diǎn)多為已開(kāi)發(fā)或半開(kāi)發(fā)景區(qū)，都要借助影視劇的拍攝來(lái)把握宣傳的最佳時(shí)機(jī)，把旅游的宣傳推介工作做到影視劇的拍攝中。國(guó)內(nèi)有些地方政府開(kāi)始明確自己的宣傳策略就是借助影視劇的拍攝來(lái)促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)向前發(fā)展，例如我國(guó)的廣西柳州市就充分利用了影視作品《劉三姐》大力發(fā)展區(qū)域化影視旅游，積極樹(shù)立“劉三姐”品牌文化旅游區(qū)，以旅游促影視發(fā)展，以影視宣傳景區(qū)。《喬家大院》的成功播出也給當(dāng)?shù)氐穆糜我矌?lái)了巨大商機(jī)，充分借助電視劇的播放發(fā)展了文化旅游，旅游知名度和品牌影響力得到了很大提高。想要借助影視作品成功發(fā)展自身的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，就要充分利用各種優(yōu)勢(shì)條件，借勢(shì)而為，事半功倍。

2.繼續(xù)引導(dǎo)劇組拍攝，吸引影視游客。影視地區(qū)的當(dāng)?shù)卣畽C(jī)構(gòu)或者接待機(jī)構(gòu)要積極的把旅游開(kāi)發(fā)主體引導(dǎo)到自己的土地上來(lái)，充分宣傳自己當(dāng)?shù)鼐哂械莫?dú)特文化魅力和美麗的風(fēng)光，積極引導(dǎo)各種劇組的拍攝選景地定在自己的土地上，這樣就能更好地借助影視業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)宣傳自己，把自身的美景推銷出去。要充分注重基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)保障，把更多的影視劇組吸引到本地區(qū)來(lái)拍攝，從而持續(xù)推動(dòng)本地風(fēng)景和影視作品的大力融合。首先要加強(qiáng)自身宣傳主動(dòng)聯(lián)系拍攝劇組，充分宣傳本地區(qū)的景色和風(fēng)光，推出系列優(yōu)惠融資政策，充分激發(fā)有潛力的劇組的自身激情，積極與投身到文化的生產(chǎn)過(guò)程中，向更多的投資人展示自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。影視地區(qū)的旅游主管部門應(yīng)該要適時(shí)邀請(qǐng)知名影視導(dǎo)演、劇組的編劇、制片人和策劃人等影視傳媒人士來(lái)自己的影視地區(qū)旅游訪談，為成為下一部影視拍攝地打下堅(jiān)實(shí)的伏筆。

3.做好宣傳工作，深挖資源優(yōu)勢(shì)。做好后期的宣傳工作至關(guān)重要，我們還要積極利用自身優(yōu)勢(shì)，宣傳推介自己影視地區(qū)旅游形象，從而推動(dòng)影視旅游業(yè)的不斷發(fā)展。只有影視業(yè)在景區(qū)的扎根和成長(zhǎng)，我們就要做好宣傳工作，深挖資源，切實(shí)做好宣傳工作，吸引游客前來(lái)旅游，要做好宣傳工作，深挖資源優(yōu)勢(shì)，走科學(xué)發(fā)展之路。我們要做好宣傳工作，積極挖掘自身優(yōu)勢(shì)，打鐵還需自身硬，自己的服務(wù)好自然會(huì)吸引更多旅客來(lái)到景點(diǎn)旅游。

五、結(jié)語(yǔ)

影視產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展是當(dāng)代文化媒體發(fā)展的特點(diǎn)之一，旅游業(yè)是新時(shí)期最照樣的產(chǎn)業(yè)，二者本身概念本無(wú)聯(lián)系，卻因?yàn)橛耙晝?nèi)容的需要深深的結(jié)合在一起，影視作品的發(fā)展離不開(kāi)氣氛和畫(huà)面的渲染，這就要求我們要選取美麗的景色地區(qū)作為氛圍的營(yíng)造者。影視業(yè)的每一份進(jìn)步都帶有旅游區(qū)的同步發(fā)展，二者相互促進(jìn)，共同進(jìn)步，逐漸融合不可分離。

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作者簡(jiǎn)介：唐新悅（1994.02—），女，本科生，就讀于遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院，研究方向：旅游管理。