網(wǎng)絡(luò)時(shí)代如何做好黨建宣傳工作

摘 要：當(dāng)前，處于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大背景下，信息的傳播途徑越來越廣泛，這給新時(shí)期的黨建宣傳工作帶來了重要變化，使得黨建宣傳工作的渠道被廣泛拓寬，如何有效利用網(wǎng)絡(luò)的力量進(jìn)行黨建宣傳，已經(jīng)成為黨建工作中的重要課題之一。應(yīng)該妥善利用多種媒體手段，使黨建宣傳工作延伸到更多受眾群體，把黨建宣傳工作重點(diǎn)放在采取有效措施強(qiáng)化宣傳效果上。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 黨建宣傳 措施

黨建宣傳工作，即對(duì)黨的作風(fēng)、思想以及組織建設(shè)等相關(guān)內(nèi)容的宣傳，是通過各種輿論手段使更多人對(duì)于黨的建設(shè)事業(yè)的方方面面有更加深入細(xì)致的了解，從而更加積極地參與到建設(shè)活動(dòng)中去。加大黨建工作的正面宣傳力度，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的作用，要充分利用媒體融合的優(yōu)勢(shì)，從提高受眾接受程度著手，以強(qiáng)化宣傳措施，開拓新的宣傳手段為導(dǎo)向。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代黨建宣傳工作的優(yōu)勢(shì)

第一，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代進(jìn)行黨建宣傳，針對(duì)性作用突出。任何時(shí)期，黨建宣傳工作的重點(diǎn)對(duì)象被放在青年的身上，青年是國(guó)家和民族發(fā)展的未來與決定性力量?jī)?chǔ)備，因此，黨建宣傳工作的成功與否，就表現(xiàn)在是否成功占領(lǐng)了青年的思想陣地。當(dāng)前形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大潮席卷而來，截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了7.10億，其中青年網(wǎng)民更是占據(jù)了4成還多，可以說，青年是目前我國(guó)最大的網(wǎng)民群體。青年的思維較活躍，對(duì)于新事物的掌握與運(yùn)用也比較靈活，就網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用看，青年普遍都已經(jīng)習(xí)慣運(yùn)用手機(jī)與電腦兩大端口。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，進(jìn)行黨建宣傳可以充分利用這一特點(diǎn)，充分利用網(wǎng)絡(luò)這一便捷的傳播渠道，利用青年日常接觸較多的媒介形式，強(qiáng)化對(duì)青年的宣傳，使青年對(duì)黨建工作的關(guān)注度與理解度更深，這樣一來，針對(duì)于青年的強(qiáng)效宣傳就更加容易實(shí)現(xiàn)了。第二，黨建宣傳的方式渠道更寬更廣。以往的黨建宣傳工作，受信息技術(shù)手段等的限制，相對(duì)偏向于傳統(tǒng)媒介方式和手段，多是以黨報(bào)黨刊等為載體，難免具有一定的范圍狹窄以及渠道相對(duì)單一的缺陷，另外，宣傳的載體相對(duì)較少，使得宣傳的力度以及深度都難以達(dá)到理想效果。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息技術(shù)手段不斷發(fā)展和更新，人們接受各類信息不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)客戶端資訊瀏覽，還可以通過眾多的信息傳播平臺(tái)，如Facebook，MSN，微博等，這些都是比較大型的門戶網(wǎng)站，信息傳輸?shù)乃俣纫约皵?shù)量都很大，也是目前人們特別是青年關(guān)注和使用較多的。而近兩年，微信公眾號(hào)的興起和廣泛應(yīng)用已經(jīng)成為新的咨詢傳播平臺(tái)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)民中，有24.8%的用戶在利用并享受線上政務(wù)服務(wù)，規(guī)模已達(dá)到1.76億，發(fā)展空間廣闊。在這部分用戶中，有14.6%的用戶是通過政府部門認(rèn)證的相關(guān)微信公眾號(hào)來獲取政務(wù)信息和獲得政務(wù)服務(wù)的，這種方式也是目前網(wǎng)民使用率最高的在線政務(wù)服務(wù)方式；另外，從微博客戶端關(guān)注政府微博官方賬號(hào)的用戶占6.7%；在政府工作人員中，利用手機(jī)端應(yīng)用以及微信政務(wù)辦事人員占5.8%。以上數(shù)據(jù)都充分表明，當(dāng)前運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行黨建宣傳是行之有效的手段。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代黨建宣傳的有效措施

1.樹立和強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)宣傳意識(shí)。當(dāng)前，全世界都處于網(wǎng)絡(luò)的覆蓋之下，正如前文所列舉的那樣，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用范圍之廣，程度之深，已經(jīng)越來越明顯，在這種形勢(shì)下，做好黨建宣傳工作，必須守住網(wǎng)絡(luò)這一陣地，相關(guān)黨建宣傳工作單位以及個(gè)人，都應(yīng)該樹立并強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)宣傳意識(shí)。

第一，要認(rèn)識(shí)到掌握網(wǎng)絡(luò)輿論主導(dǎo)權(quán)的重要性與必然性。網(wǎng)絡(luò)對(duì)于人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懸苍絹碓缴钊?，不僅體現(xiàn)在人們?nèi)粘５某源┯枚壬希藗兺高^網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行消費(fèi)與享受，已經(jīng)慢慢脫離了基本的物質(zhì)消費(fèi)，而逐漸向精神文化的方向延伸。因而網(wǎng)絡(luò)上所傳播的一定的思想價(jià)值觀念等，正在透過網(wǎng)絡(luò)向越來越多的人滲透。而網(wǎng)絡(luò)信息宣傳的突出特點(diǎn)就是速度快、信息量大，其中難免混雜許多不健康的思想形態(tài)與價(jià)值觀念，但就網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的效果看，還遠(yuǎn)不足以將這些非主流的信息清理，因而人們從網(wǎng)絡(luò)接受各方信息，其實(shí)面臨著巨大的誘惑與挑戰(zhàn)，信息的甄別以及篩選成為制約人們思想發(fā)展的重要元素，但是有相當(dāng)一部分網(wǎng)民，尤其是心理發(fā)展還處于上升階段的青年，還不具備一定的信息甄別和抵制不良信息誘惑的能力，這成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，黨建宣傳工作的主要障礙性因素。因而，黨建宣傳工作相關(guān)單位和人員，必須從意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域認(rèn)識(shí)到把握網(wǎng)絡(luò)輿論主導(dǎo)權(quán)的重要意義。第二，要認(rèn)識(shí)到通過網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行黨建宣傳的優(yōu)越性。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，所有的科技以及成果更新?lián)Q代的速度都在不斷加快，周期在不斷縮短，黨的相關(guān)建設(shè)活動(dòng)也更加緊密，因而，受一系列因素的導(dǎo)向，傳統(tǒng)的媒介工具以及傳媒方式，已經(jīng)逐漸地難以適應(yīng)新時(shí)期黨建宣傳工作的需要，若不主動(dòng)了解并運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體，黨建宣傳工作就會(huì)顯示出明顯的滯后性，宣傳力度與效果也會(huì)日漸下滑，影響黨建工作的順利進(jìn)行和開展。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新媒體盛行，為黨建宣傳工作提供了更多的宣傳渠道，因此，相關(guān)黨建宣傳部門應(yīng)該立足于時(shí)代特點(diǎn)，要更新思想觀念，主動(dòng)尋求黨建宣傳的新路徑。第三，要主動(dòng)去認(rèn)識(shí)和接受網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的宣傳手段。一定要杜絕對(duì)新的宣傳方式的排斥，要明確網(wǎng)絡(luò)信息手段，尤其是要肯定新媒體以及自媒體在黨建宣傳工作中正在發(fā)揮或者即將發(fā)揮的重要作用，并給予一定的重視，在實(shí)際宣傳工作中，要盡可能多的加以運(yùn)用。第二，要在行動(dòng)上強(qiáng)化認(rèn)識(shí)程度，相關(guān)部門要組織人員進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳的相關(guān)學(xué)習(xí)活動(dòng)，從數(shù)據(jù)信息收集的廣博度，內(nèi)容的多元化以及宣傳形式手段的多樣化等方面，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體有更加深刻的認(rèn)識(shí)。使得相關(guān)人員對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新媒體的運(yùn)用能夠由被動(dòng)向主動(dòng)轉(zhuǎn)化。

2.并舉兼用，傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)載體有機(jī)融合。黨建宣傳工作的對(duì)象是全體人民，因而為保障黨建宣傳工作的質(zhì)量，必須尋求能夠讓所有對(duì)象都可以接觸到并且能夠真正接受和吸收的宣傳方案。黨建宣傳工作的對(duì)象廣泛存在于社會(huì)的各個(gè)階層與年齡階段，因而，無法找到一種能夠適應(yīng)所有人的需求的宣傳方式，即傳統(tǒng)的傳播方式以及新型的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播都不能適用于所有人們，各自都有相對(duì)應(yīng)的受眾群體，因而，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，進(jìn)行黨建宣傳工作，仍然不能忽視傳統(tǒng)媒體傳播方式的作用。

目前，雖然黨建宣傳工作的主要目標(biāo)群體青年更習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)新型媒體傳播方式，但是綜合考慮黨建宣傳工作的大局，目前我國(guó)仍有一部分人，尤其是年紀(jì)較長(zhǎng)的以及生活在相對(duì)落后地區(qū)的人們，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新媒體等的運(yùn)用還不熟悉，另外還有一部分人，單純的不習(xí)慣或者不適宜運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒介，但是這部分人也是黨建宣傳工作的對(duì)象，而且他們還可能是非常關(guān)注黨建工作的人群，因此，針對(duì)他們的實(shí)際需求，還是需要借助黨報(bào)黨刊等一系列傳統(tǒng)媒介宣傳方式。對(duì)于適應(yīng)性與學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)的受眾群體，就應(yīng)該大力運(yùn)用新的媒介手段，在對(duì)受眾網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用習(xí)慣以及方式的了解的基礎(chǔ)上，選擇更適于他們接受的微博微信等方式進(jìn)行宣傳與深化傳播，另外要注意宣傳形式的多樣化，如運(yùn)用視頻、圖畫以及音樂等形式展現(xiàn)宣傳內(nèi)容，亦可以選擇沙畫等表現(xiàn)方式，應(yīng)用動(dòng)態(tài)的造型設(shè)計(jì)配以對(duì)應(yīng)的音頻解讀，既直觀有有藝術(shù)美感，還可以適當(dāng)對(duì)宣傳用語加以潤(rùn)色，如可以在相關(guān)宣傳的導(dǎo)語中加入一些流行語，以幽默風(fēng)趣的語言將受眾引入到宣傳的內(nèi)容中去。

3.加速平臺(tái)搭建，建立新的信息化宣傳陣地。黨建宣傳工作需要相應(yīng)的載體作為支撐，因此必須加速平臺(tái)搭建。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)世代下，可供選擇的信息平臺(tái)非常廣泛，在包括黨建在內(nèi)的許多領(lǐng)域都已經(jīng)有所運(yùn)用，且成效都比較顯著，因此，應(yīng)該將這一措施進(jìn)行大力推廣。

首先，是傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化改造，即在保留傳統(tǒng)媒體載體的基礎(chǔ)上，將其所傳播宣傳的的內(nèi)容以網(wǎng)絡(luò)的形式再次發(fā)表，目前比較典型的代表有人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版，央視新聞客戶端等，兩種宣傳手段，所宣傳的內(nèi)容是一致的，實(shí)現(xiàn)了多窗口的宣傳，一方面確保了宣傳內(nèi)容能夠滲透入更多受眾的視野，一方面，也可以克服傳統(tǒng)媒體傳播方式的時(shí)空限制，尤其是當(dāng)受眾臨時(shí)需要查閱相關(guān)信息時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息的便捷性就充分體現(xiàn)出來了。其次，就是開放性較強(qiáng)的貼吧、網(wǎng)絡(luò)論壇等平臺(tái)的運(yùn)用，這類平臺(tái)多是就近期內(nèi)的熱點(diǎn)問題進(jìn)行討論，參與應(yīng)用的人數(shù)也較多，但是在管理上以及宣傳的科學(xué)性上來講，其效用還值得商榷，若想在黨建宣傳工作中對(duì)其加以運(yùn)用，應(yīng)該加強(qiáng)管理和規(guī)范。另外就是移動(dòng)客戶端等各類信息平臺(tái)的應(yīng)用，這主要得益于智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用。目前，智能手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵罚诰W(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的支持下，智能手機(jī)已經(jīng)儼然成為了移動(dòng)的數(shù)據(jù)庫(kù)，隨著技術(shù)的不斷改進(jìn)與完善，智能手機(jī)的功能越來越多樣化，手機(jī)內(nèi)存的不斷增加，也使得人們可以安裝更多的應(yīng)用軟件，其中微博、微信以及QQ是用戶最多，使用頻率最高的社交軟件，具有很大的平臺(tái)。而對(duì)于類似的社交平臺(tái)的運(yùn)用，效果最顯著的就是公眾賬號(hào)的建立，如央視新聞就已經(jīng)注冊(cè)認(rèn)證了相應(yīng)的官方微博賬號(hào)以及微信公眾賬號(hào)，每日進(jìn)行相關(guān)信息的推送，還可實(shí)現(xiàn)與用戶的交流。

4.大力進(jìn)行宣傳隊(duì)伍建設(shè)與培養(yǎng)。黨建宣傳工作的順利進(jìn)行，離不開廣大的宣傳隊(duì)伍的辛勤努力，他們是宣傳工作的直接執(zhí)行者，因而，他們的思想狀態(tài)以及宣傳技能，對(duì)黨建宣傳工作的成效有決定性的影響，因此，必須加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的建設(shè)與培養(yǎng)。

第一，要對(duì)原有宣傳工作人員進(jìn)行觀念以及網(wǎng)絡(luò)新媒體操作手段的培訓(xùn)，這一部分人員宣傳工作經(jīng)驗(yàn)豐富，對(duì)于受眾的心理以及行為習(xí)慣等都較為了解，在宣傳工作中能夠發(fā)揮比較好的協(xié)調(diào)作用，但是由于習(xí)慣與傳統(tǒng)媒體傳播方式，對(duì)新形勢(shì)下的黨建宣傳工作方式稍有不適應(yīng)的地方，因此，要對(duì)他們進(jìn)行新的培訓(xùn)，使他們能夠更快地適應(yīng)并且習(xí)慣掌握網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳。第二，要引進(jìn)年輕一代的專業(yè)技術(shù)人員加入到黨建宣傳隊(duì)伍，這類人員多是信息技術(shù)與廣電傳媒專業(yè)的學(xué)生，他們雖然沒有太多的黨建工作經(jīng)驗(yàn)，但是具有比較專業(yè)的信息技術(shù)知識(shí)和技能，在信息化傳播手段上，運(yùn)用十分的嫻熟，對(duì)于相關(guān)問題與故障的處理也是非常快速的，而且，由于年齡上的優(yōu)勢(shì)，他們對(duì)于青年群體相對(duì)更加了解，在進(jìn)行黨建宣傳工作時(shí)，更能選擇適合的方式和途徑。這類復(fù)合型人才正是當(dāng)前黨建宣傳工作中急需的。

三、結(jié)語

黨建宣傳工作，一直都是黨的建設(shè)工作中的重點(diǎn)內(nèi)容，必須與時(shí)俱進(jìn)的完善和提升黨建宣傳工作的質(zhì)量。當(dāng)前處于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，黨建宣傳必須依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，因此必須要樹立和強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)宣傳的意識(shí)，將傳統(tǒng)媒體方式與新媒體的手段結(jié)合運(yùn)用，通過平臺(tái)搭建以及宣傳隊(duì)伍的建設(shè)培養(yǎng)，拓寬宣傳渠道，提升宣傳能力。

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