素材運用

【素材呈現(xiàn)】

北京市民李先生駕車時，居然從另一輛車的駕駛室車窗中看到一位已故男明星，被嚇了一跳。車內(nèi)駕駛室里坐著的正是《速度與激情》系列電影的已故男主角保羅·沃克。

“嚇得我一腳急剎車，差點出事?！崩钕壬Q，回家后，他上網(wǎng)一搜才發(fā)現(xiàn)，原來所謂的“保羅·沃克”是一張玻璃車貼?！斑@個惡作劇真是讓人吃不消，好在沒出事兒，太危險了?！斌@慌之下，李先生一腳急剎車，差點出了事故。無獨有偶，速度系列電影的另一主角范·迪塞爾，也在一輛五菱宏光上“出現(xiàn)”。自然，出現(xiàn)的不是本尊，而是真人車貼。與這兩位有同等待遇的，還有鼎鼎大名的“達(dá)康書記”。網(wǎng)友留言，“達(dá)康書記”的歐式雙眼皮不答應(yīng)。還有市民在馬路邊發(fā)現(xiàn)一輛汽車后窗玻璃上貼著一張恐怖車貼：一張恐怖片里女鬼的臉，大張著嘴巴，雙手還沾滿了血……有人說，這種恐怖車貼是專治后車的遠(yuǎn)光燈的。

深度解讀

本素材最佳立意角度有兩個：一是從生產(chǎn)和銷售這些車貼的商家的角度看，批評他們涉嫌違法，他們這樣做，侵害公序良俗和社會公共利益；二是從使用者的角度看，批評他們盲目搞怪、追星，而置自己與他人的安全于不顧。

如果單看“恐怖車貼是專治后車的遠(yuǎn)光燈的”這一事例，也可以指出用“恐怖車貼”懲治濫用遠(yuǎn)光燈行為，無疑屬于另一種不文明甚至違法行為。這就同“路怒癥”的做法一樣，為了給不守規(guī)矩的司機(jī)一點兒“顏色”看，不惜讓自己駕駛的車也開啟“違規(guī)模式”，這是一種以暴制暴的行為，結(jié)果是兩敗俱傷。

解讀誤區(qū)

貼車貼是個人的權(quán)利，他人無權(quán)指責(zé)。

素材運用

一

從事實來看，真人車貼占領(lǐng)車窗的確會造成安全隱患。其一，真人車貼不透明，仿真度高，的確會阻擋部分視線，尤其在轉(zhuǎn)彎的時候。其二，即便車主是老司機(jī)，自詡駕車本領(lǐng)高超不受影響，但馬路不是一個人的后花園，客觀上會分散其他車主注意力，何況占領(lǐng)車窗的不乏一些恐怖類、搞笑類、美女類的車貼。就此來看，確保車窗清爽并非道德潔癖，出于安全考慮，我們也要給所有車主一個自制力弱的人設(shè)。

當(dāng)然，不排除這樣一種可能，老司機(jī)掛上保羅·沃克是為了向偶像致敬。畢竟，人家主演的速度系列電影幾乎成了玩車的代名詞。但要切記的一點是，成也蕭何敗也蕭何，保羅·沃克的英年早逝就是因為洛杉磯的一起車禍。老司機(jī)向他致敬，可以把印有他肖像的衣服穿在身上，但沒有必要貼在車窗上：難不成要增加發(fā)生車禍的可能，以此向保羅·沃克逝去的方式致敬嗎？

二

隨著網(wǎng)絡(luò)購物的興起，很多類似產(chǎn)品被生產(chǎn)并且被通過網(wǎng)絡(luò)渠道加以銷售，這種現(xiàn)象值得重視。雖然說這些產(chǎn)品并不屬于違禁品和管制品，生產(chǎn)銷售這些產(chǎn)品也不屬于嚴(yán)重違法行為。但是，就像汽車安全帶卡扣只能被駕駛?cè)擞脕矸乐挂虿幌蛋踩珟?dǎo)致警示音那樣，真人車貼的唯一用途就是搞怪，且這種搞怪屬于違法并有可能危及交通安全的行為?；蛘哒f，即便此類產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售行為沒有嚴(yán)重違法，但屬于侵害公序良俗和社會公共利益的行為。雖然使用者應(yīng)該承擔(dān)主要責(zé)任，但我們不能總是將責(zé)任推給那些購買者，而應(yīng)從源頭抓起，讓這些產(chǎn)品銷聲匿跡。

具體而言，生產(chǎn)銷售者應(yīng)自覺承擔(dān)社會責(zé)任，不生產(chǎn)、銷售類似安全帶卡扣、恐怖車貼這種看似滿足部分人需求實則可能存在安全隱患的產(chǎn)品。電商平臺也要主動擔(dān)負(fù)起監(jiān)管職責(zé)，利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢及時篩查此類產(chǎn)品并加以屏蔽或者下架。只有這樣，才能增加人們購買、使用這些產(chǎn)品的難度，降低這些產(chǎn)品的危害性。

【素材呈現(xiàn)】

一位擁有多個身份的“專家劉洪斌”在網(wǎng)上火了。人民日報官方微博，以“中國著名虛假醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家和她的全國衛(wèi)視之旅”為題，披露了一位職業(yè)化的醫(yī)藥虛假廣告的“表演者”。

在電視節(jié)目中，她是苗醫(yī)傳人，又是蒙醫(yī)傳人，且身兼中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會鎮(zhèn)咳副會長、東方咳嗽研究院副院長等數(shù)職，偶爾還客串北大教授；她頻頻亮相各大衛(wèi)視，推銷各種“神藥”。數(shù)年間，她以權(quán)威身份打包票解決的疾病包含咳嗽、糖尿病、痛風(fēng)、祛斑、心腦血管疾病、失眠等各種疑難雜癥。漢蒙苗三個民族之間自由切換，北大專家、中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會鎮(zhèn)咳副會長、著名中醫(yī)養(yǎng)生保健專家等身份隨性變化，糖尿病、哮喘、祛斑、失眠多領(lǐng)域無縫對接、十幾家衛(wèi)視頻繁出現(xiàn)。這位“年高德劭”的“專家”精通的領(lǐng)域絕非醫(yī)學(xué)，而是表演學(xué)。

在引起人民日報官微和眾多網(wǎng)友關(guān)注之后，北大等多個機(jī)構(gòu)聲明稱本機(jī)構(gòu)“查無此人”，而據(jù)記者從北京市衛(wèi)計委獲悉的消息，北京市中醫(yī)管理局也已查實“無此人”。

我來解讀：

素材運用

一

專家終于變成“磚家”了，終于穿幫了，不然，這位虛假醫(yī)藥廣告的“表演藝術(shù)家”還會繼續(xù)表演下去。其實，那位“表演藝術(shù)家”和那些不良醫(yī)藥廣告主的行為不難理解，推銷藥品嘛，誰不想找最好的推銷平臺和最佳的推銷員？但這些地方衛(wèi)視，都是當(dāng)?shù)攸h政機(jī)關(guān)的重要宣傳陣地，居然也為一點廣告費折腰，給他們肆意提供平臺，完全不把國家法律當(dāng)回事，就難以理解了；當(dāng)?shù)氐膹V告主管部門也視而不見，就更讓人費解。對于發(fā)布醫(yī)藥衛(wèi)生廣告，法律的要求更加嚴(yán)格，因為這方面的虛假廣告，不僅造成消費者的財產(chǎn)損失，還會導(dǎo)致其貽誤病情診治，危害生命健康的嚴(yán)重后果。因而《廣告法》規(guī)定，發(fā)布醫(yī)療、藥品廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布?？梢?，法律規(guī)定得非常明確，而不是無法可依、有法律空子可鉆。但直到現(xiàn)在媒體報道出來，各方主體依然逍遙法外，問題的關(guān)鍵是監(jiān)管部門對廣告違法行為視而不見，嚴(yán)重失職。法律對于監(jiān)管失職如何處理也有規(guī)范?！稄V告法》指出，工商行政管理部門和負(fù)責(zé)廣告管理相關(guān)工作的有關(guān)部門的工作人員玩忽職守、濫用職權(quán)、徇私舞弊的，依法給予處分。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。那么，紀(jì)檢監(jiān)察部門哪里去了，刑事問責(zé)的檢察部門又哪里去了？

二

“專家劉洪斌”“毀人不倦”數(shù)年，現(xiàn)在終于火了，因為公眾對虛假醫(yī)療藥品廣告亂象已經(jīng)忍無可忍。但一個“查無此人”的人，卻曾經(jīng)真實地存在過，有無數(shù)的電視廣告為證：在一個電視購物短片廣告中，劉洪斌宣稱“給骨頭吃藥，是過去皇上用的，可以修復(fù)骨洞，每天3塊錢，就可以康復(fù)風(fēng)濕骨病”；而在另一檔電視節(jié)目中，劉洪斌以“北大專家”的身份“明確地告訴大家”“從根本上治好糖尿病不是什么難事”，吃某藥一盒就可“再生胰島細(xì)胞，恢復(fù)胰島功能”……

顯然，“專家劉洪斌”不但真實地存在著，而且已經(jīng)挑戰(zhàn)公眾的常識和智商達(dá)數(shù)年之久?！皩＜覄⒑楸蟆碑?dāng)然不可能真的“查無此人”，不但她個人需要現(xiàn)身，其背后的利益鏈也必須浮出水面。媒體曾經(jīng)聯(lián)系過劉洪斌推銷的某種藥品的生產(chǎn)企業(yè)，企業(yè)負(fù)責(zé)人稱，一個代理商希望銷售藥品，“隨后，該代理商在北京找劉洪斌拍攝了相關(guān)宣傳視頻，開始運作”。顯而易見，制作并在各種平臺傳播虛假藥品廣告，并不是“專家劉洪斌”一個人在戰(zhàn)斗，她的背后是一個利益集團(tuán)。