社會倫理道德中傳媒的作用分析

李亦涵

【摘 要】隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，倫理道德成為社會發(fā)展的突出問題，而傳媒的興起和壯大為社會倫理道德的傳播提供了新的媒介，使社會倫理道德得以傳承和建構(gòu)，在社會發(fā)展中發(fā)揮著不可磨滅的作用，擔(dān)負著精神思想道德傳播的責(zé)任和使命。本文對傳媒行業(yè)在社會倫理道德中發(fā)揮的作用進行了分析，闡述了在社會倫理道德中優(yōu)化傳媒建設(shè)的措施，僅供參考。

【關(guān)鍵詞】社會倫理道德；傳媒；作用；措施

一、傳媒在社會倫理道德中的作用

（一）傳媒的傳承作用

傳媒產(chǎn)品在本質(zhì)上說是社會意識形態(tài)的具體形式表現(xiàn)，所體現(xiàn)的屬于精神思想文化范疇。而傳媒產(chǎn)品中的產(chǎn)品報道，電影，電視劇等都是社會精神思想的載體。所以，傳媒本身的作用就能夠?qū)ι鐣幕M行傳承。這個傳承的作用能夠使社會精神思想，科學(xué)知識，文化藝術(shù)，，價值觀念等得以繼承和發(fā)揚。傳統(tǒng)的文化傳承載體主要是學(xué)校和家庭，這兩個地方是文化傳遞的主要場所。隨著經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，傳媒業(yè)日益興盛，并加入到社會文化遺產(chǎn)的傳承行列中，成為精神思想傳承的核心，而社會倫理道德是傳媒傳承的重要內(nèi)容。

在當前的社會發(fā)展中，傳媒對社會倫理道德的傳承是最基礎(chǔ)的方式。社會倫理道德的傳承通過傳媒的主渠道.分別橫向和縱向傳播。橫向傳播是指在既定的歷史條件下，上代已經(jīng)形成了一定的社會倫理道德觀念和知識，而這些觀念和知識在一代社會成員中不斷擴散，形成倫理道德取向。而縱向的傳播是指將上代社會成員的已形成的倫理道德觀念向下一代進行傳遞，實現(xiàn)倫理道德的代際傳遞，將其延續(xù)下去。而下一代社會成員在上代倫理道德觀念和知識的指導(dǎo)下，形成自己一代的社會倫理道德觀，并加以遵循。通過這兩種方式，傳媒可以將社會倫理道德進行代際和群際傳播，從而完成傳承和延續(xù)。

（二）傳媒的建構(gòu)作用

在社會倫理道德發(fā)展中，人們既傳承了上代已有的倫理道德觀念和思想，也會在現(xiàn)有倫理道德基礎(chǔ)上重新構(gòu)建符合自身時代的倫理道德觀。隨著人類的不斷發(fā)展和進步，有些已有的倫理道德觀念已經(jīng)不滿足現(xiàn)代社會的具體發(fā)展情況，也解釋不了現(xiàn)實社會的變化。因此，倫理道德思想需要根據(jù)現(xiàn)實社會發(fā)展進行不斷的創(chuàng)新，構(gòu)建適應(yīng)新環(huán)境的倫理道德思想。同時，人們應(yīng)當及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)倫理道德觀念，利用社會和民間兩個渠道進行有意識和無意識的創(chuàng)建。其中包括社會中的學(xué)校，傳媒和家庭，也包括民間的文藝作品，都是創(chuàng)建新倫理道德思想的有效途徑。

社會倫理道德的創(chuàng)新，必須建構(gòu)新的倫理道德機制。首先，改變內(nèi)在的心理認知。傳媒在傳遞信息的過程中，為了得到更多人的關(guān)注，會構(gòu)建一個強大的認知場，將信息逐漸向外部蔓延，由淺入深，由點到面的影響受眾群體的認知，情感和價值觀等，使人們形成新的社會心理，改變?nèi)罕妭鹘y(tǒng)的認知結(jié)構(gòu)。其次，外在的輿論監(jiān)督、傳媒是社會有機體中的重要組成部分，它在社會系統(tǒng)中除了建構(gòu)倫理道德思想的功能，還具有外在輿論監(jiān)督的功能。輿論是公眾對社會事件，人物的評價和意見，直接影響著社會事態(tài)的發(fā)展。輿論具有很強的一致性和持續(xù)性的特點，反映了大眾某種共同的社會心理，體現(xiàn)了社會系統(tǒng)的自我監(jiān)督，調(diào)整和控制的能力，有利于社會大系統(tǒng)倫理道德的健康發(fā)展。

（三）傳媒的維持作用

傳媒的作用不僅僅體現(xiàn)在對社會倫理道德的傳承和建構(gòu)中，它的出現(xiàn)對社會秩序有著較強的維護作用，維持著社會倫理道德秩序。傳媒可以利用對社會倫理道德規(guī)范的強化，實現(xiàn)社會道德價值觀念的共享，從而存進社會理論道德的社會化，防止社會群體或者個人出現(xiàn)違背倫理道德的行為。而維持機制的形成主要通過意識形態(tài)和社會分工兩方面來實現(xiàn)。而傳媒屬于國家意識形態(tài)服務(wù)范疇，它對社會不停的傳輸倫理知識，觀念和信息，維持社會倫理規(guī)則和秩序。而社會分工可以產(chǎn)生社會矛盾和沖突，促進社會進步。傳媒可以代替?zhèn)鹘y(tǒng)的社會媒介，對社會沖突和矛盾進行化解和整合，使社會成員擁有共同的社會規(guī)范和價值觀。傳媒在傳播信息中不僅拘泥于當前已發(fā)生的事實，其背后還在提倡和反對一些觀點，從而形成社會價值觀。其中，傳媒可以利用宣傳，播放道德題材的電影，電視等文藝作品，形成社會上的道德輿論，不斷對社會思想進行引導(dǎo)和強化，從而實現(xiàn)傳媒在社會倫理道德的維持作用。

二、優(yōu)化傳媒在社會倫理道德中建設(shè)措施

（一）完善傳媒自身職業(yè)倫理道德建設(shè)

隨著傳媒業(yè)的不斷發(fā)展，在社會中發(fā)揮的作用日益突出，對社會倫理道德的建構(gòu)和維持都存在不可替代的地位。因此，傳媒業(yè)自身必須具有較強的職業(yè)倫理道德，防止出現(xiàn)逾越職業(yè)道德的行為出現(xiàn)，才能保證社會整體的倫理道德觀念的正向發(fā)展和形成。因此，對于我國的傳媒業(yè)，必須樹立正確的馬克思主義道德觀念，以為人民服務(wù)為宗旨，不斷學(xué)習(xí)和宣傳馬克思列寧主義，毛澤東思想和鄧小平理論，建設(shè)有中國特色的社會主義理論，以科學(xué)的理論和正確的輿論進行人們精神思想和行為的引導(dǎo)，塑造高尚的人格魅力，宣傳優(yōu)秀的文化作品，不斷糾正傳播中的不良思想傾向，加強傳媒業(yè)自身職業(yè)道德建設(shè)，實現(xiàn)社會倫理道德的正向發(fā)展。

（二）堅持正確的輿論導(dǎo)向

傳媒既是社會的輿論機關(guān)，也是一種經(jīng)濟企業(yè)。它既可以進行思想，信息，文化傳播，也可以利用報刊，廣播電視節(jié)目獲得更多的經(jīng)濟效益。但是，在這兩者之間，傳媒必須以社會效益為優(yōu)先，在傳播正向的精神思想基礎(chǔ)上獲得相應(yīng)的經(jīng)濟收益。因此，媒體在宣傳報道時，必須在遵紀守法的基礎(chǔ)上，進行健康宣傳，形成健康的社會倫理道德觀念，防止出現(xiàn)傷害社會風(fēng)化，有害人們身心健康的內(nèi)容出現(xiàn)。對于傳媒報道的內(nèi)容，傳媒必須遵循客觀公正和清正廉潔的原則。媒體報道者必須遵守傳媒職業(yè)道德規(guī)范，進行客觀的問題評判，才能保證傳媒業(yè)的健康發(fā)展。

三、結(jié)束語

隨著社會信息時代的到來，傳媒已經(jīng)成為了社會文化和信息傳播的重要橋梁，為社會主義的精神文明建設(shè)提供了有利的條件。只有人們的素質(zhì)達到了全面的提高，才能代表社會整體水平的提高。因此，相關(guān)部門必須加強對傳媒優(yōu)化的重視程度，給予正確的輿論引導(dǎo)方向，加強對傳媒的及時監(jiān)督，傳承，構(gòu)建，維持健康的倫理道德，做好社會精神文明建設(shè)，從而推進社會和諧發(fā)展。

【參考文獻】

[1] 張偉.關(guān)于傳媒倫理問題的制度學(xué)思考[J].湖北民族學(xué)院學(xué)報，2013（06）

[2] 張殿元.三種傳媒道德問題的跨文化思考[J].國際新聞界，2010（01）

[3] 展江.各國輿論監(jiān)督的法律保障與倫理約束[J].中國青年政治學(xué)院學(xué)報，2012（11）

[4] 王亞文.試論新聞媒體道德體系的建構(gòu)[J].杭州師范學(xué)院學(xué)報，2013（12）

[5] 田發(fā)偉.媒體市場化對新聞倫理道德的沖擊[J].新聞與寫作，2011（05）