對(duì)影視行業(yè)的現(xiàn)狀分析及相關(guān)建議

沈穎

摘要：影視行業(yè)作為一種文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，但其整體的盈利能力和未來(lái)發(fā)展情況仍具有多重不確定性。本文首先通過(guò)對(duì)影視行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、經(jīng)營(yíng)模式的分析，總結(jié)出該行業(yè)目前面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。其次本文通過(guò)分析提醒影視行業(yè)企業(yè)要注重成本管理與控制，拓寬營(yíng)業(yè)收入的渠道，并為進(jìn)一步提高企業(yè)利潤(rùn)水平提供參考性建議。

關(guān)鍵詞：盈利能力；影視行業(yè)；現(xiàn)狀分析；建議

第一章 緒論

（一）研究背景

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)物質(zhì)生活水平的提高和精神生活的不斷多元化，影視行業(yè)作為文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)組成部分迎來(lái)了新一輪的契機(jī)。2011年中國(guó)人均GDP突破4000美元，標(biāo)志著我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式逐步由數(shù)量型增長(zhǎng)向質(zhì)量型增長(zhǎng)發(fā)展。而我國(guó)居民消費(fèi)，也從傳統(tǒng)的基本生活品消費(fèi)逐步向發(fā)展型和享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)移。這為我國(guó)影視業(yè)的發(fā)展提供了良好的物質(zhì)條件。

2015年我國(guó)國(guó)內(nèi)總票房突破440億，影視業(yè)前景一片利好，電視劇作品也不斷刷新了歷史最高收視率。而15年出臺(tái)的“一劇兩星”政策使得電視劇收視率出現(xiàn)兩極分化，年輕觀眾的增多對(duì)電視劇作品提出了更高的要求，因此電視劇行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

根據(jù)幾家具有代表性的影視業(yè)公司發(fā)布的近幾年年度報(bào)告，諸多數(shù)據(jù)顯示影視業(yè)整體業(yè)績(jī)同比實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，但由于成本的不斷上升，實(shí)際盈利水平不容樂(lè)觀。

（二） 研究意義

合理地評(píng)價(jià)企業(yè)的盈利能力，可以為企業(yè)的所有者、債權(quán)人以及其他利益相關(guān)者提供做出正確投資決策和經(jīng)營(yíng)決策的依據(jù)，幫助企業(yè)的管理層發(fā)現(xiàn)日常經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中存在的漏洞，并針對(duì)存在的問(wèn)題提出改善和解決的建議，從而提升企業(yè)的盈利水平和質(zhì)量，降低風(fēng)險(xiǎn)。

弄清該行業(yè)的盈利現(xiàn)狀，有利于對(duì)該行業(yè)盈利能力做出更客觀、全面的評(píng)價(jià)，反映企業(yè)盈利是否持續(xù)穩(wěn)定，未來(lái)的發(fā)展及潛在風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，企業(yè)自身進(jìn)行盈利分析有利于企業(yè)明確其業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和利潤(rùn)方式，發(fā)現(xiàn)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力和管理中存在的問(wèn)題，從而進(jìn)一步提高利潤(rùn)率，降低經(jīng)營(yíng)和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。針對(duì)該行業(yè)的通病，本文提出大力發(fā)展影視業(yè)衍生品，擴(kuò)大營(yíng)業(yè)收入來(lái)源等建議。

第二章 我國(guó)影視行業(yè)的現(xiàn)狀

（一）影視作品有效供應(yīng)短缺，需求難以滿(mǎn)足

我國(guó)電影票房近十年一直處于快速增長(zhǎng)中。然而我國(guó)的電影市場(chǎng)雖已初具規(guī)模，但具備較強(qiáng)觀賞性和較高商業(yè)價(jià)值的影視大片數(shù)量仍然較少。高質(zhì)量高水平的影片供應(yīng)不足使我國(guó)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出“有效供應(yīng)短缺，需求難以滿(mǎn)足”的供求關(guān)系特點(diǎn)。

就電視劇行業(yè)而言，2010年以來(lái)國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，市場(chǎng)容量增速將逐步回落，但電視劇市場(chǎng)整體仍一直處于供大于求的局面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年約有五分之一的電視劇在拍攝完成后無(wú)電視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)而遭到淘汰，約有十分之三的電視劇只能在非黃金段時(shí)間播出且價(jià)格較低。同時(shí)，高質(zhì)量電視劇的供應(yīng)一直無(wú)法滿(mǎn)足觀眾的日益增長(zhǎng)的需求，許多電視臺(tái)寧愿重播往年的熱播劇，也不愿花錢(qián)采購(gòu)質(zhì)量較低、題材無(wú)新意的電視劇，電視劇行業(yè)兩極分化日益嚴(yán)重。

（二）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益充分，內(nèi)部差距懸殊

電影行業(yè)行政許可制度對(duì)境外企業(yè)約束仍然較多較嚴(yán)，但對(duì)境內(nèi)民營(yíng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)電影業(yè)務(wù)已基本放開(kāi)。影片總體數(shù)量分布與市場(chǎng)價(jià)值分布存在顯著差異，電影產(chǎn)量的數(shù)量分布比較均勻，但高票房收入影片幾乎被少數(shù)幾家電影公司所囊括。

電視劇行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻較低，企業(yè)數(shù)量眾多，市場(chǎng)集中度較低，競(jìng)爭(zhēng)比較充分。行業(yè)內(nèi)不同企業(yè)實(shí)力差異懸殊，細(xì)分市場(chǎng)供求不均衡提高了市場(chǎng)集中度。

（三）經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)上升，盈利水平下降

本文選取了影視業(yè)7家上市公司，計(jì)算其凈資產(chǎn)收益率、總資產(chǎn)報(bào)酬率、營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率、每股收益等反映盈利能力的指標(biāo)，發(fā)現(xiàn)雖然近幾年影視業(yè)的整體營(yíng)業(yè)額不斷上升，但由于營(yíng)業(yè)總成本過(guò)大等原因，導(dǎo)致實(shí)際盈利水平不升反降。

第三章 對(duì)提高影視行業(yè)盈利水平的相關(guān)建議

（一）影視劇角度

從影視劇的角度出發(fā)，要提高電影票房或電視收視率應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手：

1.加大影視行業(yè)人才培養(yǎng)，全面提升影視作品質(zhì)量。影視業(yè)人才包括導(dǎo)演、編劇、演員等。近年來(lái)，我國(guó)的影視行業(yè)雖呈蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，但是影視劇的內(nèi)容多有雷同，故事情節(jié)相差無(wú)幾，題材新穎度不高，創(chuàng)新能力有待加強(qiáng)。因此我國(guó)多數(shù)影片雖然在國(guó)內(nèi)大賣(mài)，但在國(guó)際上認(rèn)可度不高。優(yōu)秀的影視作品首先要有上乘的劇本做鋪墊，其次是優(yōu)質(zhì)的拍攝制作及演員的表現(xiàn)。因此我國(guó)應(yīng)從人才培養(yǎng)的角度出發(fā)，特別是以藝術(shù)人才培養(yǎng)為特色的高校，應(yīng)注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維，豐富影視劇作品的內(nèi)容和情節(jié)，提高影視業(yè)專(zhuān)業(yè)人員的藝術(shù)修養(yǎng)，并探索和吸取國(guó)外優(yōu)秀影視作品的長(zhǎng)處，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前癥結(jié)之所在。

2.加快發(fā)展高新科學(xué)技術(shù)，將高科技與影視作品完美結(jié)合。近年來(lái)，我們影視劇作品多為愛(ài)情、喜劇、青春等方面的題材，科技大片鮮有。而譬如《速度與激情7》、《火星救援》等國(guó)外優(yōu)秀影視作品往往以高新科學(xué)技術(shù)為特色。由此可見(jiàn)，我國(guó)影視行業(yè)在運(yùn)用高科技方面還有待加強(qiáng)。

3.注重不同區(qū)域的平衡發(fā)展，推動(dòng)中西部地區(qū)影視業(yè)的發(fā)展。目前，我國(guó)的多數(shù)影視制作單位都集中在東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，特別是華東、華北、華南地區(qū)，并且影視劇的收入也大都來(lái)自這三塊地區(qū)。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平和國(guó)民收入的不斷提高，中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，而電影電視作為文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一部分有助于滿(mǎn)足人們的精神文化需要。因此，影視業(yè)應(yīng)適當(dāng)加大對(duì)中西部電影院線、影院的投資，擴(kuò)大中西部影視業(yè)市場(chǎng)。政府也應(yīng)采取降低稅率、政府補(bǔ)貼電影院等措施推動(dòng)中西部影視業(yè)的發(fā)展。

（二）會(huì)計(jì)角度

從會(huì)計(jì)的角度出發(fā)，要提高企業(yè)利潤(rùn)水平應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手：

1.促進(jìn)電影電視衍生品的開(kāi)發(fā)，擴(kuò)大企業(yè)營(yíng)業(yè)收入。我國(guó)影視業(yè)企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入基本上為影視劇收入，電影電視衍生品收入幾乎為零。以電影產(chǎn)業(yè)為例，通過(guò)對(duì)電影衍生品的開(kāi)發(fā)，也就是對(duì)與影片相關(guān)的海報(bào)、玩具制品、電子游戲、紀(jì)念郵票、音樂(lè)原聲帶等各種產(chǎn)品的發(fā)行將不僅僅只促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加工制造業(yè)、媒體行業(yè)、廣告行業(yè)等都能獲取巨大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。這種連帶的品牌效益使得電影衍生品的開(kāi)發(fā)有著巨大的市場(chǎng)前景。

2.加強(qiáng)會(huì)計(jì)監(jiān)督，建立合理有效的內(nèi)部控制機(jī)制，有效實(shí)施財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度，提高企業(yè)治理效率。隨著營(yíng)業(yè)總收入的不斷增加，營(yíng)業(yè)總成本也相應(yīng)增加。但是，營(yíng)業(yè)總成本增長(zhǎng)過(guò)快會(huì)降低企業(yè)利潤(rùn)水平。對(duì)此，企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格控制和管理各項(xiàng)成本費(fèi)用，建立完善企業(yè)內(nèi)部控制，建立健全財(cái)產(chǎn)物資、財(cái)務(wù)收支制度，對(duì)各級(jí)管理層的財(cái)務(wù)活動(dòng)和管理活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督，嚴(yán)禁任意支配企業(yè)財(cái)產(chǎn)物資的行為，并對(duì)此進(jìn)行嚴(yán)厲懲戒，從而有效實(shí)施財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度，提高企業(yè)治理效率。

第四章 結(jié)語(yǔ)

大力推進(jìn)先進(jìn)文化的發(fā)展對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展具有重要意義，文化產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用至關(guān)重要。當(dāng)前情況下，除了獲取國(guó)家政策的支持外，各影視業(yè)企業(yè)應(yīng)從自身出發(fā)，加快創(chuàng)新，大力發(fā)展影視衍生品，提高影視作品的質(zhì)量，豐富影視作品的內(nèi)容，開(kāi)拓新穎的影視題材，多渠道多途徑擴(kuò)大自己的影視收入，同時(shí)有效加強(qiáng)會(huì)計(jì)管理與監(jiān)督，以改善利潤(rùn)率下降的窘境。

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（作者單位：中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)）