產(chǎn)品生命周期理論及相關(guān)模型綜述

【摘 要】 對(duì)國(guó)內(nèi)有關(guān)產(chǎn)品生命周期理論的文獻(xiàn)進(jìn)行綜述，對(duì)傳統(tǒng)的一國(guó)封閉的產(chǎn)品生命周期理論、跨國(guó)產(chǎn)品生命周期、可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)品理論進(jìn)行介紹。然后分析了關(guān)于判斷產(chǎn)品生命周期階段的模型。通過(guò)產(chǎn)品生命周期理論分析企業(yè)的經(jīng)濟(jì)行為，進(jìn)而對(duì)企業(yè)決策的制定提供理論依據(jù)。最后介紹當(dāng)前生命周期的應(yīng)用領(lǐng)域。

【關(guān)鍵詞】 生命周期理論 生命周期識(shí)別模型 應(yīng)用領(lǐng)域

引言

當(dāng)今時(shí)代，信息化、全球化的浪潮撲面而來(lái)，企業(yè)決策者面臨著更多的挑戰(zhàn)。他們需要獲取有關(guān)產(chǎn)品和市場(chǎng)的信息、運(yùn)用各種理論、面對(duì)己知和未知、確定性和不確定性做出正確的決策。在眾多決策之中，和產(chǎn)品生命周期有關(guān)的決策無(wú)疑是極為重要的。企業(yè)要進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)或退出，必須有決策得制定，產(chǎn)品生命周期理論對(duì)企業(yè)決策和政府政策的制定都具有一定的參考價(jià)值。

1、產(chǎn)品生命周期理論介紹

1.1封閉條件下一國(guó)產(chǎn)品生命周期理論

最早由T.Leritte（1965）首先提出的產(chǎn)品生命周期理論的背景是在一國(guó)封閉的條件下，該理論認(rèn)為在一國(guó)新產(chǎn)品推出后從被市場(chǎng)逐漸接納到最后衰敗的這個(gè)過(guò)程稱之為產(chǎn)品生命周期。這個(gè)周期可分為導(dǎo)入期，成長(zhǎng)期，成熟期，衰退期，整個(gè)周期曲線呈現(xiàn)S型。

1.2開放條件下的國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論

弗農(nóng)（vernon）（1966）在國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論中介紹，當(dāng)一種產(chǎn)品在國(guó)際上開始流通時(shí)，由于各個(gè)國(guó)家的技術(shù)、經(jīng)濟(jì)等各方面各有差異，因此各個(gè)國(guó)家在對(duì)同一各產(chǎn)品的生產(chǎn)，銷售存在時(shí)間上的差異。這種產(chǎn)品在不同國(guó)家之間發(fā)展的差異性稱之為產(chǎn)品在國(guó)際上的生命周期。

同一產(chǎn)品在不同國(guó)家發(fā)展的差異性特點(diǎn)，表現(xiàn)在同樣的產(chǎn)品在不同的國(guó)家市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)地位的不同，從而決定了國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際投資的變化。

聶品（2003）、張軍（2008）在國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論中認(rèn)為，產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的流通促進(jìn)了資本、技術(shù)在不同國(guó)家之間的傳遞，同時(shí)也推動(dòng)了產(chǎn)品創(chuàng)新國(guó)新一輪的創(chuàng)新。Grossman and Helpman（1991）運(yùn)用動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)模型解釋產(chǎn)品在發(fā)達(dá)國(guó)家的創(chuàng)新和發(fā)展中國(guó)家的模仿中經(jīng)歷生產(chǎn)到衰退。

弗農(nóng)學(xué)說(shuō)從技術(shù)動(dòng)態(tài)發(fā)展的角度為國(guó)際貿(mào)易的產(chǎn)生找到一個(gè)新的解釋視角，但并不能解釋發(fā)達(dá)國(guó)家在國(guó)際貿(mào)易中出現(xiàn)的雙向投資現(xiàn)象。雖然弗農(nóng)在后來(lái)把“寡占反應(yīng)論”（寡占反應(yīng)指在一段時(shí)間內(nèi)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中大企業(yè)的FDI呈現(xiàn)集中的現(xiàn)象）引入了其學(xué)說(shuō)之中，以加強(qiáng)其學(xué)說(shuō)的解釋力度，但仍然存在一定局限性。

1.3可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品生命周期

在八十年代后期到九十年代初期，隨著環(huán)保觀念的逐漸發(fā)展，可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)品的研制，以生產(chǎn)直至消費(fèi)為研究對(duì)象產(chǎn)品的生命周期理論，即“可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品生命周期”應(yīng)運(yùn)而生。龔菲（2003）在這種理論中提出產(chǎn)品從資源的采集直到產(chǎn)品的報(bào)廢和處置。這是一種不斷物質(zhì)循環(huán)的過(guò)程。在這種理論中，通過(guò)物質(zhì)資源的不斷循環(huán)來(lái)達(dá)到環(huán)境和生態(tài)保護(hù)、可持續(xù)發(fā)展的目的。

韓慶蘭和水會(huì)莉（2012）在產(chǎn)品生命周期成本理論中提出運(yùn)用產(chǎn)品生命周期理論對(duì)產(chǎn)品的成本進(jìn)行控制，從而達(dá)到節(jié)約資源的目的。此外LCC（產(chǎn)品生命周期成本）在民用領(lǐng)域、建筑業(yè)和軌道交通等方面都有運(yùn)用，通過(guò)產(chǎn)品生命周期成本理論對(duì)生產(chǎn)者和用戶的決策提供參考?，F(xiàn)在也由產(chǎn)品生命周期衍生出生命周期評(píng)價(jià)（Life Cycle Assessment簡(jiǎn)稱LCA），一種環(huán)境管理工具，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和政府部門制定相關(guān)政策具有一定參考意義。

2、產(chǎn)品生命周期理論新發(fā)展

2.1非典型的產(chǎn)品生命周期曲線

在Johnswan研究中，除了典型S型曲線之外還有另外三種不同類型的生命周期曲線。第一種是生命周期中前期發(fā)生變異，特點(diǎn)是投入期很短，成長(zhǎng)快。第二種是在中期即成熟期發(fā)生異變，表現(xiàn)在兩種極端，一種是成熟期很長(zhǎng)（銷量不斷增長(zhǎng)）或者很短（銷量下降很快）。第三種是后期異變，銷量不佳或者遞減的產(chǎn)品，便會(huì)過(guò)早退出市場(chǎng)。這種生命周期的異變很大一定程度上由產(chǎn)品自身的特點(diǎn)所決定。

2.2產(chǎn)品概念的新理論

產(chǎn)品在某種層次上可以劃分為三個(gè)層次，首先是人們要用一種產(chǎn)品來(lái)滿足他們的需求，這種需求便是產(chǎn)品的核心層次。然后是產(chǎn)品的出現(xiàn)所能滿足人們需求的產(chǎn)品的大類，最后是產(chǎn)品本身所具有的一些品質(zhì)以及外觀性能等特征。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品概念的劃分，進(jìn)而分析創(chuàng)新發(fā)生在產(chǎn)品的不同層次上面對(duì)生命周期所產(chǎn)生的不同影響。

2.2不同產(chǎn)品層次下創(chuàng)新的影響

當(dāng)一項(xiàng)創(chuàng)新發(fā)生在產(chǎn)品的核心用途的時(shí)候，新型產(chǎn)品的出現(xiàn)滿足了人們一種新需求。這種大類下的產(chǎn)品的生命周期特別長(zhǎng)，這種產(chǎn)品會(huì)在人們的生活中存在很長(zhǎng)時(shí)間，在某種程度上可以改變?nèi)藗兊纳?。這種產(chǎn)品生命周期的特點(diǎn)是成熟期特別長(zhǎng)，衰退期很少出現(xiàn)。創(chuàng)新出現(xiàn)在第二個(gè)層次時(shí)，一般稱為產(chǎn)品換代帶來(lái)了性能、技術(shù)等方面很大的改善。這種產(chǎn)品的周期一般為典型S型。創(chuàng)新出現(xiàn)在第三層次，產(chǎn)品的外觀，質(zhì)量等方面會(huì)有較大變動(dòng)，周期一般也是程S型，但曲線的四個(gè)階段通常都會(huì)很短，此類層次下創(chuàng)新產(chǎn)生的產(chǎn)品周期發(fā)展很快。但此類產(chǎn)品層次的劃分并非是特別明確。

學(xué)者馬揚(yáng)、王淮學(xué)（1998）聶品（2003）通過(guò)將產(chǎn)品劃分為主體（指較復(fù)雜且技術(shù)含量高，由眾多單品組成）和單體（簡(jiǎn)單技術(shù)含量低的產(chǎn)品），提出一段時(shí)間內(nèi)幾個(gè)連續(xù)的單體創(chuàng)新才能引起一個(gè)主體產(chǎn)品的創(chuàng)新。這種產(chǎn)品的曲線通常呈現(xiàn)波浪上升—下降形狀。主體產(chǎn)品的創(chuàng)新則會(huì)使產(chǎn)品的生命曲線上升且時(shí)間較長(zhǎng)。

3、產(chǎn)品生命周期模型分析

通過(guò)對(duì)產(chǎn)品生命周期階段的識(shí)別，進(jìn)而對(duì)企業(yè)以及政府的政策制定給予支持。前對(duì)于產(chǎn)品生命周期的識(shí)別方法主要分兩大類，一類是根據(jù)經(jīng)驗(yàn)值判別，另一類便是建立模型。

3.1經(jīng)驗(yàn)值判別法

經(jīng)驗(yàn)值判別就是根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)或者典型的值作參考進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品生命周期階段進(jìn)行區(qū)分。胡堅(jiān)（1998）將經(jīng)驗(yàn)值分為以下幾種，第一種是銷售增長(zhǎng)率，第二種是類比預(yù)測(cè)法，通過(guò)與類似產(chǎn)品的比較從而得出考察產(chǎn)品所處的生命周期階段。第三種普及率分析與預(yù)測(cè)法，主要用于耐用消費(fèi)品生命周期階段的分析與預(yù)測(cè)。可以通過(guò)社會(huì)擁有量、社會(huì)普及率等方法來(lái)測(cè)算產(chǎn)品生命周期所處的階段及社會(huì)需求量。

3.2模型判別法

模型判別法主要是運(yùn)用數(shù)學(xué)模型的建立來(lái)判斷產(chǎn)品生命周期的各階段。進(jìn)而識(shí)別產(chǎn)品的生命周期階段。

學(xué)者唐建蓉（1999）在識(shí)別產(chǎn)品生命周期中運(yùn)用S型生長(zhǎng)曲線龔伯茲曲線近似擬合產(chǎn)品生命周期的典型狀態(tài)曲線，從而對(duì)產(chǎn)品生命周期階段進(jìn)行識(shí)別。

除了龔博茲曲線法，陳新輝和喬忠（2001）以產(chǎn)品銷售量、市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)率為識(shí)別指標(biāo)對(duì)產(chǎn)品生命周期進(jìn)行識(shí)別。這種模糊識(shí)別的方法首先是建立隸屬函數(shù)，這個(gè)函數(shù)用來(lái)建立某一元素屬于某一集合的函數(shù)，它可以反映各個(gè)指標(biāo)的不同狀態(tài)，將不同狀態(tài)綜合，形成特定函數(shù)表達(dá)不同產(chǎn)品生命周期階段的模糊集合；然后求出這些不同階段的隸屬度一即某個(gè)元素屬于某一個(gè)集合的程度，以此描述元素的階段特征；最后根據(jù)最大隸屬度原則（某一個(gè)元素對(duì)于不同的集合有不同的隸屬，，哪個(gè)隸屬度大就判定該元素屬于哪個(gè)集合）由此對(duì)生命周期階段進(jìn)行判斷，哪個(gè)隸屬度最大，就屬于哪個(gè)階段，從而完成對(duì)產(chǎn)品生命周期階段的識(shí)別。

但龔博茲模型是在S型曲線的基礎(chǔ)上建立，但現(xiàn)實(shí)中很多產(chǎn)品并非完全能擬合S型曲線。模糊識(shí)別模型中隸屬函數(shù)的建立又很困難。龔菲在已有模糊數(shù)學(xué)識(shí)別模型的基礎(chǔ)上，加入環(huán)境影響的指標(biāo)，同時(shí)給出隸屬函數(shù)經(jīng)驗(yàn)參數(shù)的選擇原則，建立一個(gè)新的產(chǎn)品生命周期的識(shí)別模型，并通過(guò)實(shí)例加以驗(yàn)證和應(yīng)用。這種方法先比較之前的模型識(shí)別研究具有更強(qiáng)的可操作性和準(zhǔn)確性。

4.產(chǎn)品生命周期應(yīng)用領(lǐng)域

目前國(guó)內(nèi)外很多學(xué)者對(duì)產(chǎn)品生命周期理論做了研究，并把這些研究運(yùn)用到各個(gè)領(lǐng)域。學(xué)者劉江波（2007）以產(chǎn)品生命周期理論為依據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及所處的生命周期階段制定合適的產(chǎn)業(yè)政策。任峰、李垣、趙更申（2003）提出在產(chǎn)品生命周期的不同階段企業(yè)施以不同的策略、投入不同的資金以獲取產(chǎn)品利益最大化。胡鈺、胡洪力（2006）也提到企業(yè)在產(chǎn)品生命周期的各個(gè)階段要采取適合的組織戰(zhàn)略、配備合適的人才。朱銳（2009）將企業(yè)的戰(zhàn)略創(chuàng)新選擇模式與產(chǎn)品生命周期理論結(jié)合。王保利、林筠（2001）認(rèn)為在企業(yè)合理利用外資開展經(jīng)營(yíng)方面與產(chǎn)品生命周期結(jié)合，有助于企業(yè)國(guó)際經(jīng)營(yíng)策略的制定與實(shí)施。張運(yùn)生（2006）提出根據(jù)旅游產(chǎn)品的所處產(chǎn)品生命周期階段的不同特點(diǎn)，旅游企業(yè)要對(duì)其所處地位和發(fā)展進(jìn)行判斷與預(yù)測(cè)，進(jìn)而采取有針對(duì)性的營(yíng)銷策略。

林丹虹認(rèn)為產(chǎn)品生命周期為那些技術(shù)落后的國(guó)家學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)，在國(guó)際貿(mào)易中找到自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提供了一定的理論基礎(chǔ)。Agarwal and Gort（2002）討論產(chǎn)品生命周期和企業(yè)的存活問(wèn)題.近年來(lái)，產(chǎn)品生命周期理論在保護(hù)環(huán)境、制定可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略選擇和政府相關(guān)政策的制定方面都具有參考意義。

5、結(jié)語(yǔ)

縱觀之前的學(xué)者在產(chǎn)品生命周期方面所做的結(jié)論，研究方面比較廣泛。涉及到了跨國(guó)之間的貿(mào)易、一國(guó)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)、通過(guò)模型求得產(chǎn)品生命周期所屬階段，進(jìn)而支持企業(yè)的決策、在旅游產(chǎn)業(yè)和可持續(xù)發(fā)展方面產(chǎn)品生命周期理論都有運(yùn)用。但產(chǎn)品生命周期理論在貿(mào)易、政治、經(jīng)濟(jì)結(jié)合方面的研究還不夠深入。尤其生命周期理論與政府和企業(yè)決策方面的研究不夠深入，對(duì)于政府制定企業(yè)的支持政策方面，生命周期理論并沒有發(fā)揮更大的作用。加強(qiáng)產(chǎn)品生命周期理論對(duì)政府制定產(chǎn)業(yè)或企業(yè)扶持政策決策的參考的研究，這對(duì)于國(guó)家資源的充分利用、市場(chǎng)資源分配合理性的加強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展都很有價(jià)值。

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作者介紹：楊朝霞（1993—11—28），女，籍貫河南，單位浙江省杭州市下沙高教園區(qū)浙江理工大學(xué)郵編310018，職位，在讀研究生，學(xué)位，碩士研究生，研究方向，國(guó)際貿(mào)易方向。