新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略

趙旭

【摘 要】幾年來，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，新媒體也得到了迅速的發(fā)展，這給電視新聞帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。因此，在這樣的大背景下，電視新聞想要得到更多的受眾，就必須創(chuàng)新探究出真正適合時(shí)代發(fā)展的策略。因此，本文主要分析了當(dāng)前新媒體時(shí)代下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)，并在此基礎(chǔ)上從提高和增強(qiáng)電視新聞的時(shí)效性、真實(shí)性、互動(dòng)性三個(gè)方面探究了電視新聞的發(fā)展策略，期以促進(jìn)我國(guó)電視新聞事業(yè)的更好更快發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體 電視新聞 挑戰(zhàn) 發(fā)展策略

近年來，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，新媒體的誕生和發(fā)展，使得新媒體成為了人們生活中的重要組成部分，它不僅讓人們的生活習(xí)慣發(fā)生了變化，而且改變了傳統(tǒng)電視新聞中單一的傳播關(guān)系，給了受眾更多的發(fā)言權(quán)和創(chuàng)作權(quán)，具有較強(qiáng)的時(shí)效性與交互性，可見新媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)讓傳統(tǒng)電視新聞確實(shí)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

一、新媒體時(shí)代下電視新聞面臨的主要挑戰(zhàn)

1.以更加便捷的形式滿足受眾需求。傳統(tǒng)電視新聞?dòng)捎谑懿シ艜r(shí)間的限制以及播放內(nèi)容的限制，導(dǎo)致許多人們需求的信息無法被及時(shí)記錄，而這也帶給人們?cè)S多的不便。但是在新媒體時(shí)代改變了這一現(xiàn)狀，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)查看自己所需的信息材料，對(duì)于喜愛的新聞信息、電視欄目、娛樂頻道可以隨時(shí)進(jìn)行查閱和觀看，可見便捷的新媒體滿足了更多受眾的需求，讓人們?cè)谏钪锌梢噪S時(shí)積累到更多的新聞信息，并且在加以利用的過程中充分實(shí)現(xiàn)了新聞信息的價(jià)值。

2.以良好的互動(dòng)性提升受眾參與度。電視新聞具有單向傳播的特點(diǎn)，這使得在播放新聞的過程中，受眾無法參與到新聞的傳播過程中，以致人們的意見和想法難以得到表達(dá)。然而，新媒體為人們提供了一個(gè)更為廣闊的言論平臺(tái)，能夠讓更多的受眾參與到其中，其良好的互動(dòng)性讓更多的人接受和喜愛當(dāng)前的新媒體平臺(tái)。例如當(dāng)前許多人喜歡刷微博，通過微博人們幾乎可以在第一時(shí)間了解到最新的資訊，并且可以在微博這一平臺(tái)發(fā)表一些自己的意見和想法，參與到微博這一平臺(tái)中的人，不僅可以與官方新聞媒體進(jìn)行互動(dòng)，還可以與其他用戶進(jìn)行溝通交流，這使得新聞信息在微博平臺(tái)能夠形成一個(gè)良性互動(dòng)的傳播方式，同時(shí)這也大大地提升了受眾的參與度。

3.以良好的時(shí)效性加快信息傳播速度。新媒體具有較強(qiáng)時(shí)效性的特點(diǎn)，而電視新聞的制作需要采集、制作、播出等流程，會(huì)受到時(shí)間的限制，嚴(yán)重降低了新聞的時(shí)效性。通常表現(xiàn)為人們已經(jīng)通過新媒體平臺(tái)了解到了新聞信息，而電視新聞才進(jìn)行該新聞的播報(bào)，這大大地影響了電視新聞的受眾范圍。所以，新媒體之所以在當(dāng)今社會(huì)能夠如此受歡迎，其新聞傳播的時(shí)效性是主要因素之一。例如2014年發(fā)生的云南火車站暴力事件，人們?cè)谖⒉┻@一新媒體平臺(tái)第一時(shí)間便了解了該事件，且在微博各用戶中引起了較大的轟動(dòng)。因此，總體而言，新媒體的時(shí)效性在與傳統(tǒng)電視新聞時(shí)效性的對(duì)比下，得到了有力的證實(shí)。

二、新媒體時(shí)代下電視新聞發(fā)展的策略

1.增加電視新聞的時(shí)效性。提高和增加電視新聞的時(shí)效性，主要便是借鑒新媒體信息播報(bào)的手段，縮短新聞信息播報(bào)的時(shí)間，只有這樣才能增加電視新聞的時(shí)效性，這是幫助電視新聞取得較高收視率和關(guān)注度的重要條件。而電視新聞的時(shí)效性可以從傳播新聞信息的及時(shí)性和新聞信息的簡(jiǎn)短性和明了性這幾方面進(jìn)行提高，通常，播報(bào)新聞的時(shí)間距離事件發(fā)生的時(shí)間越短，該條新聞便能夠吸引更多受眾的關(guān)注，使得該條新聞的價(jià)值越高。對(duì)于電視新聞而言，可以充分利用其現(xiàn)場(chǎng)直播的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，例如在發(fā)生大型事件之后，電視新聞可以以高質(zhì)量和水準(zhǔn)的現(xiàn)場(chǎng)直播形式對(duì)該新聞進(jìn)行播報(bào)，同時(shí)還可利用和借鑒信息網(wǎng)絡(luò)，以更好地提高新聞信息的傳播速度，從而提高電視新聞的時(shí)效性。此外，電視新聞還可充分借助信息網(wǎng)絡(luò)，以先發(fā)制人的方式，將最新采集到的新聞圖像信息進(jìn)行播報(bào)，同時(shí)以更完善于新媒體的信息呈現(xiàn)方式，來獲取更多的受眾。

2.保證電視新聞的真實(shí)性。電視新聞的真實(shí)性主要體現(xiàn)在堅(jiān)決杜絕虛假新聞，電視新聞本身具有直觀化、形象化、傳播快的特點(diǎn)，所以具有客觀反映事件的能力。因此對(duì)于電視新聞而言，應(yīng)當(dāng)在進(jìn)行新聞播報(bào)之前，對(duì)新聞信息進(jìn)行深入的挖掘，摒棄虛假性和偶然性，以更好保證其新聞的真實(shí)可靠性，只有這樣才能從根本上提升電視新聞的權(quán)威性，并且在這一點(diǎn)上打敗新媒體的新聞傳播，雖然新媒體傳播的新聞信息量大，但是各條信息的真實(shí)性卻有待考量，所以電視新聞可以充分把握住新媒體這一缺陷，打造更具有真實(shí)性和可靠性的新聞傳播方式。與此同時(shí)，電視新聞不僅要保證新聞信息的真實(shí)性，而且應(yīng)當(dāng)具備更好的形象傳播能力，力求達(dá)到視聽兼?zhèn)涞男Ч?，從而將新聞的真?shí)性與畫面感結(jié)合起來，取聲畫結(jié)合和畫面結(jié)合等表現(xiàn)手法，以更好實(shí)現(xiàn)電視新聞的真空性和攝錄的真實(shí)性。

3.提高電視新聞的互動(dòng)性。想要提高電視新聞的互動(dòng)性，首先需要選擇適當(dāng)?shù)男侣勗掝}讓觀眾積極參與討論，在尊重觀眾自主意識(shí)的基礎(chǔ)上，真正讓觀眾擁有評(píng)價(jià)電視新聞的權(quán)利，以增強(qiáng)觀眾的參與度，實(shí)現(xiàn)電視新聞與受眾之間的雙向互動(dòng)和溝通感，逐漸轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)電視新聞單向性的傳播特點(diǎn)。因此，電視新聞可以充分利用好電視直播這一新聞傳播形式，讓更多的觀眾通過撥打熱線電話的形式與直播節(jié)目直接進(jìn)行互動(dòng)與交流。例如在湖南衛(wèi)視播放的《快樂男聲》總決賽直播中，該節(jié)目直接采用了場(chǎng)外觀眾投票的方式作為決出優(yōu)勝者的方式之一。此外該節(jié)目還充分利用了微博、貼吧、微信等新媒體手段，讓電視新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)與交流，這大大地提高了觀眾的參與程度，同時(shí)也更好地保障了該節(jié)目的關(guān)注度和收視率。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)前新媒體的快速發(fā)展使電視新聞面臨著巨大挑戰(zhàn)，對(duì)于電視新聞而言，其時(shí)效性決定了新聞信息的價(jià)值高低，這不僅是電視新聞獲得更高關(guān)注度和收視率的保證，更是當(dāng)前電視新聞發(fā)展程度以及實(shí)力的重要體現(xiàn)。所以，在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代中，電視新聞應(yīng)當(dāng)順應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流，積極創(chuàng)新發(fā)展策略，不斷提高新聞信息的時(shí)效性、真實(shí)性和互動(dòng)性，以推動(dòng)電視新聞的更好發(fā)展。

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]成方駿宇. 電視民生新聞融媒傳播策略研究[D].安徽大學(xué)，2015；

[2]王瑞. 微博時(shí)代，電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)[D].廣西師范學(xué)院，2013；

[3]熊波. 新媒體時(shí)代中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].武漢大學(xué)，2013；

[4]王玨. 新媒體背景下我國(guó)電視新聞媒體的創(chuàng)新研究[D].武漢大學(xué)，2014；

[5]丁孟霖. 新媒介語(yǔ)境下電視新聞?wù)勗掝惞?jié)目發(fā)展現(xiàn)狀[D].安徽大學(xué)，2015.