武漢市品牌建設(shè)現(xiàn)狀與對(duì)策

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武漢市品牌建設(shè)現(xiàn)狀與對(duì)策

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（武漢市標(biāo)準(zhǔn)化研究院）

通過收集整理我國(guó)部分典型城市的品牌數(shù)據(jù)，從品牌數(shù)量和品牌競(jìng)爭(zhēng)力等方面對(duì)比分析武漢市品牌發(fā)展現(xiàn)狀；基于SWOT分析，指出武漢品牌發(fā)展中存在的問題、面對(duì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提出武漢市品牌建設(shè)對(duì)策。

品牌建設(shè) SWOT分析 對(duì)策

品牌是質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、服務(wù)、技術(shù)、創(chuàng)新和文化價(jià)值的綜合體現(xiàn)。品牌建設(shè)是拉動(dòng)自主創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值的重要切入點(diǎn)[1]，是推動(dòng)市場(chǎng)和資源集中、推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵舉措，是助推武漢經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。目前，武漢市經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭較好，培育和發(fā)展了一批國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名品牌，如東風(fēng)、黃鶴樓、馬應(yīng)龍等已為消費(fèi)者所熟知。但總體來看，武漢市的品牌數(shù)量和影響力還處在一個(gè)較低的水平，與國(guó)家中心城市地位很不相稱，需要進(jìn)行深入研究，找出存在的問題，并以此為基礎(chǔ)提供對(duì)策建議。

1 武漢市品牌現(xiàn)狀分析

1.1 武漢市品牌發(fā)展基本情況

截至2016年，2家企業(yè)、1位質(zhì)量工作者獲得中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)，9家企業(yè)獲湖北省長(zhǎng)江質(zhì)量獎(jiǎng)。中國(guó)馳名商標(biāo)84件。54家企業(yè)獲得2016年度湖北名牌產(chǎn)品稱號(hào)，5個(gè)旅游服務(wù)業(yè)企業(yè)和1家檢測(cè)機(jī)構(gòu)獲得2016年度湖北服務(wù)業(yè)名牌稱號(hào)。武漢市品牌建設(shè)的整體水平表現(xiàn)為國(guó)家級(jí)品牌數(shù)量嚴(yán)重偏少，品牌產(chǎn)品影響力有限，市場(chǎng)占有率不高。

1.2 武漢市品牌發(fā)展的比較分析

1.2.1 品牌數(shù)量和GDP

國(guó)家級(jí)品牌的增量和存量，是反映城市品牌經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。本文選取了武漢、深圳、南京、成都、天津五大典型城市作比較。從表1看出，截至2015年底，武漢擁有中國(guó)馳名商標(biāo)的數(shù)量排名最后，不足深圳的一半，與同為副省級(jí)城市的南京和成都相比也有一定差距。武漢的GDP以分別200億元、1400億元的優(yōu)勢(shì)超過成都和南京，但是在品牌數(shù)量上卻低于這兩個(gè)城市。

我們進(jìn)一步分析馳名商標(biāo)數(shù)量與GDP的比值，該數(shù)值一定程度上反映出品牌對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用。武漢、成都、南京三個(gè)副省級(jí)城市的該比值分別為：0.67、1.03、1.07，武漢的品牌產(chǎn)品在GDP中的比重明顯低于成都、南京?？梢缘贸鼋Y(jié)論：盡管武漢的經(jīng)濟(jì)地位排名在攀升，GDP總量擴(kuò)張也快，但是武漢知名品牌較少，其品牌發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展不相稱。

表1 截至2015年底部分城市品牌數(shù)量統(tǒng)計(jì)表

1.2.2 品牌競(jìng)爭(zhēng)力

品牌競(jìng)爭(zhēng)力是品牌總體地位的決定因素，具體表現(xiàn)在其市場(chǎng)價(jià)值上[2]。根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）發(fā)布的《2016中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)》榜單，將北京、上海、南京等11個(gè)典型城市進(jìn)行比較，詳見表2。武漢入圍的品牌數(shù)量與天津和重慶并列第九位；平均價(jià)值為283.728億元，排名第4位；最高的為986.78億元，排名8位。而上海、深圳入圍的品牌數(shù)量分別是38、27，分別是武漢的8倍、5倍，明顯較雙方在中國(guó)馳名商標(biāo)數(shù)量上的差距更為明顯，這一現(xiàn)象說明，武漢品牌的競(jìng)爭(zhēng)力平均水平落后于一線城市，品牌的含金量明顯不足。

2 武漢市品牌發(fā)展的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢(shì)分析

2.1.1 區(qū)位優(yōu)勢(shì)

武漢地處長(zhǎng)江中游，歷史上就是區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心，具有突出的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。隨著“武漢—中國(guó)光谷”的發(fā)展，越來越多的跨國(guó)公司相繼在武漢設(shè)置了分部、生產(chǎn)基地，武漢的這種區(qū)位優(yōu)勢(shì)吸引了大量知名廠商前來投資。這些企業(yè)先進(jìn)的生產(chǎn)、管理模式為武漢發(fā)展本地品牌提供了很好的借鑒和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，為企業(yè)進(jìn)一步開拓市場(chǎng)，打造品牌提供了支持。

2.1.2 政策優(yōu)勢(shì)

近年來，武漢密集承接國(guó)家賦能，2016年7月，推進(jìn)全面改革試驗(yàn)方案獲得國(guó)家批復(fù)同意；8月底，入選第三批自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)；9月《長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展規(guī)劃綱要》首次將武漢定位為超大城市；12月，入選國(guó)家中心城市。武漢可依托一系列的政策優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，為品牌的建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

表2 部分城市入圍《2016中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)》統(tǒng)計(jì)表

2.1.3 科技人才優(yōu)勢(shì)

武漢有較多的高等院校、國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室以及各類專業(yè)技術(shù)人才；擁有國(guó)家“863”產(chǎn)業(yè)化基地、國(guó)家級(jí)火炬計(jì)劃產(chǎn)業(yè)化基地。初步形成了電子信息、生物技術(shù)與新醫(yī)藥以及新材料等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，且通訊、激光、微電子技術(shù)、生物工程和新材料等領(lǐng)域的研發(fā)能力居國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，科技競(jìng)爭(zhēng)力在國(guó)內(nèi)綜合排名中僅次于北京和上海[3]。

2.1.4 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)

武漢是中國(guó)現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)祥地之一，具備較好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。近年來，汽車、光電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，以汽車為重點(diǎn)的制造業(yè)是武漢市本地品牌分布最多的行業(yè)，也是引進(jìn)外來知名品牌數(shù)量最多的行業(yè)，該行業(yè)國(guó)際知名品牌較為集中，可充分吸收它們的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，不僅能提高自身的品牌知名度，也有助于產(chǎn)業(yè)集群的形成。對(duì)于光電子信息產(chǎn)業(yè)，可以利用“中國(guó)光谷”的品牌效應(yīng)，加大新產(chǎn)品開發(fā)力度，搶占市場(chǎng)占有率。

2.1.5 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移優(yōu)勢(shì)

武漢目前已成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的“橋頭堡”，近幾年招商引資數(shù)額連年大幅遞增。2016年引進(jìn)內(nèi)外資總額5822.6億元，增長(zhǎng)20.94%。當(dāng)年新引進(jìn)世界500強(qiáng)企業(yè)13家，累計(jì)達(dá)到243家。格力電器在武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)開建產(chǎn)業(yè)園；聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)(武漢)產(chǎn)業(yè)基地在武漢東湖高新區(qū)落成，成為中國(guó)最大的移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)基地；總投資240億美元的世界級(jí)存儲(chǔ)器基地在武漢光谷啟動(dòng)；《武漢國(guó)家航天產(chǎn)業(yè)基地實(shí)施方案》獲得國(guó)家發(fā)改委的正式批復(fù)。伴隨規(guī)模大、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)有重要影響的大項(xiàng)目和配套產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的成功引進(jìn)，將不斷優(yōu)化武漢的產(chǎn)業(yè)格局。

2.2 劣勢(shì)分析

2.2.1 質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)薄弱

品牌的發(fā)展離不開質(zhì)量，質(zhì)量的提升離不開質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)。武漢市品牌的質(zhì)量基礎(chǔ)比較薄弱，最突出的問題是對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化工作重視不夠，全市企業(yè)采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)或國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)與北京、上海等發(fā)達(dá)地區(qū)相比，有較大差距；參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，主動(dòng)掌握標(biāo)準(zhǔn)話語(yǔ)權(quán)等方面缺少主動(dòng)性和工作力度，在一定程度上會(huì)影響武漢市企業(yè)和產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)的拓展空間和競(jìng)爭(zhēng)能力。

2.2.2 品牌意識(shí)不強(qiáng)

一是企業(yè)創(chuàng)牌的參與意識(shí)不強(qiáng)，覺得創(chuàng)牌是給企業(yè)增加負(fù)擔(dān)；二是品牌理念不夠新，很多企業(yè)在品牌建設(shè)上存在誤區(qū)，缺乏整體規(guī)劃，品牌經(jīng)營(yíng)效率偏低；三是品牌消費(fèi)意識(shí)不夠，由于消費(fèi)者受到經(jīng)濟(jì)能力及社會(huì)文化背景等因素影響，較大比例的消費(fèi)者往往更青睞價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品，對(duì)品牌的重視度不夠高。

2.2.3 品牌發(fā)展機(jī)制不健全

政府在名牌發(fā)展戰(zhàn)略上缺少較為系統(tǒng)和完善的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。具體舉措上重獎(jiǎng)勵(lì)、輕培育。培育政策存在碎片化、分散化，培育名牌產(chǎn)品的政策支持力度與沿海先進(jìn)地區(qū)相比明顯偏弱。同時(shí)缺少對(duì)武漢品牌的整體推廣，未能很好地提升武漢品牌的影響力，缺乏良好的示范效應(yīng)。

2.3 機(jī)遇分析

首先，從總體來看，武漢目前正處在重要的發(fā)展期，國(guó)家決策層對(duì)武漢的高度重視，為武漢的發(fā)展提供了很好的機(jī)遇。其次，從政策導(dǎo)向上，武漢市委市政府及各部門積極引導(dǎo)鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品，武漢企業(yè)對(duì)名牌的意識(shí)也在不斷提高，對(duì)實(shí)施名牌戰(zhàn)略具有強(qiáng)烈愿望。隨著武漢品牌的增多以及在全國(guó)影響力的擴(kuò)大，社會(huì)也逐步在認(rèn)同武漢本土品牌。再次，一批民營(yíng)企業(yè)、股份制企業(yè)迅速崛起，這些企業(yè)在武漢的落戶和發(fā)展壯大，為武漢品牌的發(fā)展提供了潛在力量。

2.4 威脅分析

隨著產(chǎn)業(yè)的不斷轉(zhuǎn)移以及招商引資的逐步遞增，盡管很大程度上為武漢的經(jīng)濟(jì)發(fā)展打開重要的機(jī)會(huì)窗口，但從另一個(gè)角度來看，由于外來品牌的入駐會(huì)擠壓本地自主品牌的生存空間，將使武漢本土品牌的發(fā)展受到威脅，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將越來越激烈。尤其是外來強(qiáng)勢(shì)品牌，已經(jīng)在消費(fèi)者心中形成了深刻的品牌印象，其較高的曝光度和強(qiáng)力的推廣，為其贏得了相當(dāng)高的起點(diǎn)；而消費(fèi)者對(duì)本土品牌的認(rèn)知有限，短時(shí)間內(nèi)在消費(fèi)者心目中難以形成固定的品牌印象，品牌認(rèn)知度也容易因此受挫，會(huì)導(dǎo)致本土品牌的市場(chǎng)接受度偏低。

3 實(shí)施品牌建設(shè)的對(duì)策

3.1 對(duì)策分析

一個(gè)品牌的培育、發(fā)展和成熟需要長(zhǎng)時(shí)間和持續(xù)性的培育過程，因此在品牌建設(shè)的過程中，應(yīng)分步驟、分層次施行。通過對(duì)武漢品牌SWOT的現(xiàn)狀分析，武漢市品牌發(fā)展的劣勢(shì)是應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)審視的部分，只有克服弱點(diǎn)、扭轉(zhuǎn)不利因素，才能推動(dòng)武漢品牌的發(fā)展。武漢市實(shí)施品牌戰(zhàn)略，正確定位是前提和關(guān)鍵，品牌形象管理是核心。武漢市品牌建設(shè)的實(shí)施應(yīng)囊括品牌塑造的全過程，從品牌提升的制度基礎(chǔ)、頂層設(shè)計(jì)等方面健全品牌建設(shè)工作機(jī)制，從品牌的培養(yǎng)和標(biāo)桿的樹立等方面強(qiáng)化品牌培育，從標(biāo)準(zhǔn)水平和檢驗(yàn)檢測(cè)等方面夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)，從品牌保護(hù)和品牌文化建設(shè)等方面優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境，從發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)品牌帶動(dòng)效應(yīng)等方面發(fā)揮品牌帶動(dòng)作用，這樣武漢品牌才能獲得更加快速的發(fā)展。

3.2 具體對(duì)策

3.2.1 健全品牌建設(shè)工作機(jī)制

（1）探索開展“武漢知名品牌”認(rèn)證。“武漢知名品牌”定位為具有國(guó)際影響力，國(guó)內(nèi)一流的漢產(chǎn)品牌。按照“企業(yè)自主申明+第三方認(rèn)證+政府監(jiān)管”的思路[3]，探索建立“武漢知名品牌”認(rèn)證模式。制定“武漢知名品牌”評(píng)價(jià)規(guī)范、認(rèn)證實(shí)施規(guī)則等通用規(guī)范。鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外高信譽(yù)的第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)開展認(rèn)證，推進(jìn)國(guó)際互認(rèn)。

（2）開展品牌價(jià)值評(píng)估。組建市場(chǎng)化、專業(yè)化品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)。加快建立健全品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，逐步建立品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制。對(duì)企業(yè)開展科學(xué)評(píng)價(jià)，量化品牌價(jià)值，定期發(fā)布品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果。

（3）加強(qiáng)精準(zhǔn)政策扶持。設(shè)立品牌培育專項(xiàng)基金，用于資助企業(yè)開展品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌宣傳推廣、品牌維護(hù)、品牌文化打造；用于支持服務(wù)機(jī)構(gòu)組織規(guī)劃咨詢、標(biāo)準(zhǔn)研制、品牌價(jià)值評(píng)估。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)品牌企業(yè)的授信額度，加快發(fā)展品牌質(zhì)押等新型信貸業(yè)務(wù)。推動(dòng)政府采購(gòu)項(xiàng)目中優(yōu)先考慮“武漢知名品牌”產(chǎn)品。

3.2.2 強(qiáng)化品牌培育

（1）建立品牌梯次培養(yǎng)機(jī)制。建立武漢品牌培育體系，對(duì)武漢市轄區(qū)內(nèi)規(guī)模企業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)品進(jìn)行全面對(duì)比分析，按照“地方性品牌—國(guó)內(nèi)領(lǐng)先品牌—國(guó)際一流品牌”的思路建立品牌建設(shè)推進(jìn)機(jī)制。分類別、分層次建立品牌培育庫(kù)，實(shí)行有計(jì)劃、有重點(diǎn)的培育發(fā)展。

（2）發(fā)揮品牌建設(shè)企業(yè)主體作用。引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)品牌意識(shí)，改善供給，適應(yīng)需求。支持企業(yè)加大品牌建設(shè)投入，增強(qiáng)品牌策劃宣傳、風(fēng)險(xiǎn)控制、危機(jī)應(yīng)對(duì)能力。引導(dǎo)企業(yè)誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)，不斷提升品牌形象。支持企業(yè)加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，發(fā)揮企業(yè)家領(lǐng)軍作用，培養(yǎng)引進(jìn)品牌管理專業(yè)人才，造就一大批技藝精湛的人才。

（3）樹立“武漢知名品牌”品牌標(biāo)桿典型。建立并完善“區(qū)長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)—市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)—長(zhǎng)江質(zhì)量獎(jiǎng)—中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”的梯次培養(yǎng)評(píng)選推薦機(jī)制。鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)質(zhì)量獎(jiǎng)、著名商標(biāo)、老字號(hào)等榮譽(yù)。引導(dǎo)企業(yè)通過爭(zhēng)創(chuàng)，加強(qiáng)質(zhì)量提升等品牌建設(shè)基礎(chǔ)工作，爭(zhēng)當(dāng)品牌建設(shè)標(biāo)桿。

3.2.3 夯實(shí)品牌質(zhì)量基礎(chǔ)

（1）提升品牌產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)水平。探索構(gòu)建武漢產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，研制形成一系列國(guó)際先進(jìn)、國(guó)內(nèi)一流、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。鼓勵(lì)企業(yè)主導(dǎo)和參與國(guó)際、國(guó)內(nèi)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂。大力發(fā)展團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，增加標(biāo)準(zhǔn)有效供給。深入推進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)自我聲明公開，利用市場(chǎng)機(jī)制倒逼質(zhì)量水平提升。

（2）提升檢驗(yàn)檢測(cè)能力。加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)能力建設(shè)，提升檢驗(yàn)檢測(cè)技術(shù)裝備水平。加強(qiáng)計(jì)量基礎(chǔ)設(shè)施和能力建設(shè)，圍繞優(yōu)勢(shì)品牌，建設(shè)一批計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)。推動(dòng)檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證服務(wù)市場(chǎng)化進(jìn)程。加快搭建“互聯(lián)網(wǎng)+檢驗(yàn)檢測(cè)”公共服務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)及消費(fèi)者提供“一站式”檢驗(yàn)檢測(cè)服務(wù)。

（3）打造一體化服務(wù)模式。運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)模式，整合政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)等質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)資源，建立跨部門、跨區(qū)域、跨行業(yè)的質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)服務(wù)信息平臺(tái)。以岱家山園區(qū)質(zhì)量服務(wù)站為試點(diǎn)，推動(dòng)建設(shè)一批質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)“一站式”服務(wù)示范點(diǎn)。探索“計(jì)量—標(biāo)準(zhǔn)—認(rèn)證認(rèn)可—檢驗(yàn)檢測(cè)”鏈條化技術(shù)解決方案，服務(wù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.2.4 優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

（1）構(gòu)建聯(lián)動(dòng)保護(hù)機(jī)制。建立反應(yīng)迅速、統(tǒng)一協(xié)調(diào)的重點(diǎn)品牌保護(hù)工作機(jī)制。建立多部門執(zhí)法聯(lián)動(dòng)和協(xié)同保護(hù)機(jī)制，打擊傍名牌、仿名牌等不法行為，加大力度保護(hù)合法權(quán)益。建立健全品牌糾紛調(diào)解機(jī)制，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)、中介組織橋梁紐帶作用。

（2）加強(qiáng)質(zhì)量誠(chéng)信建設(shè)。以質(zhì)量信用信息記錄、共享、發(fā)布、應(yīng)用為主線，以信用信息公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)為基礎(chǔ)，健全武漢市質(zhì)量信用評(píng)價(jià)體系。實(shí)施質(zhì)量信用分級(jí)分類監(jiān)管，逐步形成激勵(lì)崇信、懲戒失信的質(zhì)量信用監(jiān)督機(jī)制，營(yíng)造誠(chéng)實(shí)守信、自律守法的社會(huì)環(huán)境。

（3）加強(qiáng)品牌文化建設(shè)。開展針對(duì)企業(yè)家、員工、普通消費(fèi)者、中小學(xué)生等各層次的品牌培訓(xùn)。引導(dǎo)企業(yè)把工匠精神和企業(yè)家精神納入質(zhì)量文化建設(shè)，使工匠精神成為企業(yè)決策者、經(jīng)營(yíng)者和全體員工共同的價(jià)值取向和行為準(zhǔn)則。

3.2.5 發(fā)揮帶動(dòng)作用

（1）助推中小企業(yè)成長(zhǎng)。鼓勵(lì)龍頭企業(yè)聯(lián)合中小企業(yè)，到境外進(jìn)行集群式“抱團(tuán)”投資，降低中小企業(yè)走出去的成本與風(fēng)險(xiǎn)。激活中小企業(yè)內(nèi)在動(dòng)力與后發(fā)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)中小企業(yè)管理水平、標(biāo)準(zhǔn)水平的提升，推進(jìn)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新。

（2）推進(jìn)集群品牌建設(shè)。以武漢傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為依托，培育形成行業(yè)品牌集群；以高新開發(fā)區(qū)、工業(yè)園區(qū)、農(nóng)業(yè)園區(qū)、服務(wù)業(yè)園區(qū)和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)連片區(qū)為依托，鼓勵(lì)品牌抱團(tuán)發(fā)展，板塊式發(fā)展，培育形成光谷高新品牌區(qū)等區(qū)域性品牌集群。

（3）發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)。發(fā)揮品牌在集聚要素、整合資源等方面的重要作用，集中力量針對(duì)重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)品，加快技術(shù)改造，促進(jìn)資源向優(yōu)勢(shì)企業(yè)、重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域集中，推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，形成品牌經(jīng)濟(jì)。

[1]駱輝，戴繼勇，王玲. 安徽省品牌建設(shè)現(xiàn)狀與對(duì)策[J].質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)化，2014（7）：37-40.

[2]趙軍. 溫州地方政府在品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用分析[D]. 上海：同濟(jì)大學(xué)，2008.

[3]施京京，陳東黎. 在“質(zhì)量時(shí)代”煥發(fā)新活力——“浙江制造”品牌建設(shè)全面推進(jìn)[J]. 中國(guó)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督，2015（7）：8-13.

Basic Situation and Countermeasures of Brand Building of Wuhan

Tan Li, Wang Lan, Ma Baiyan
( Wuhan Institute of Standardization )

This paper collects the brand data of some typical cities in China, analyzes the basic situation of brand building of Wuhan City from the brand quantity, brand competitiveness and brand radiation surface. Based on SWOT analysis, it points out the problems, opportunities and challenges in the development of brand building of W uhan, and puts forward the corresponding countermeasures.

brand building, SWOT analysis, countermeasures