全民直播2.0時(shí)代

楊靜

2016年，有人稱(chēng)其為中國(guó)直播元年。滿眼充斥著的大小直播，紛繁如春朝的蒲柳飛絮，直叫人迷了眼。而媒介變革帶來(lái)新媒體的繁榮發(fā)展，移動(dòng)客戶端的廣泛應(yīng)用，使得直播現(xiàn)象從網(wǎng)頁(yè)平臺(tái)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)設(shè)備上。那么，到底直播有什么常見(jiàn)的模式，又各自吸引著怎樣的人群呢—

有數(shù)據(jù)表明，2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)接近200家，但截止目前已經(jīng)超過(guò)2000家，主要直播平臺(tái)的日活躍用戶達(dá)到驚人的2400萬(wàn)。2016年8月，中國(guó)網(wǎng)信網(wǎng)消息國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室就網(wǎng)站履行網(wǎng)上信息管理主體責(zé)任提出八項(xiàng)要求，明確規(guī)定要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播、彈幕等新產(chǎn)品、新應(yīng)用、新功能上線的安全評(píng)估。

從一開(kāi)始，直播就占盡了媒介發(fā)展的歷史優(yōu)勢(shì)。媒介變革帶來(lái)新媒體的繁榮發(fā)展，移動(dòng)客戶端的廣泛應(yīng)用，使得直播現(xiàn)象從網(wǎng)頁(yè)平臺(tái)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)設(shè)備上。直播幾乎得以隨時(shí)隨地的進(jìn)行與觀看，極大改變了我們的生活。

今年4月春天的時(shí)候，阜陽(yáng)小伙楊小龍是從朋友處知道還有直播這樣一件事。只要在手機(jī)上下載個(gè)APP，就能進(jìn)行戶外直播了。他覺(jué)得好玩，注冊(cè)了個(gè)網(wǎng)名“我有兩畝地”，他平時(shí)經(jīng)營(yíng)個(gè)炒面攤，直播的內(nèi)容就是他的炒面的工作日常。一邊炒面掙錢(qián)，一邊直播給網(wǎng)友，突然就火了。楊小龍自己也不清楚這一切是怎么發(fā)生的。觀看人數(shù)的最高紀(jì)錄發(fā)生在5月23日的中午，17萬(wàn)人同時(shí)在線觀看他的炒面直播。小龍炒面攤的生意因?yàn)橹辈サ淖呒t也變得紅火起來(lái)，有人不遠(yuǎn)千里來(lái)阜陽(yáng)吃一碗炒面，只為一睹“炒面哥”的真容。直播催生網(wǎng)紅IP，人人都可以當(dāng)明星。強(qiáng)交互性與主角光環(huán)使得內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)變?yōu)榭赡堋?/p>

直播被總結(jié)成是新版本的電視購(gòu)物。網(wǎng)友“一只雞腿子”在微博上擁有309萬(wàn)粉絲，陸續(xù)有商家開(kāi)始找她做直播。8月30日，她在微博上曬出了做直播兩個(gè)月以來(lái)的全部收益，把三千多元全部捐給了微公益的公益項(xiàng)目。

從定義上來(lái)說(shuō)，“直播”是指在現(xiàn)場(chǎng)伴隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程而同步制作和發(fā)布信息。直播憑借新媒體優(yōu)勢(shì)一躍成為眾多媒體平臺(tái)新寵，其區(qū)別于傳統(tǒng)電視直播的實(shí)時(shí)交互性，受眾直擊現(xiàn)場(chǎng)，受眾與受眾、主播與受眾都能即時(shí)參與交流與互動(dòng)。開(kāi)放的平臺(tái)之中，觀眾可以參與評(píng)論，可以發(fā)送彈幕，可以給主播送虛擬禮物。直播最大的魅力在于其較強(qiáng)的真實(shí)感、參與度與交互性，而這些都遠(yuǎn)非傳統(tǒng)媒體平臺(tái)所能比擬。直播從性質(zhì)上可分為幾大類(lèi)：以電商促銷(xiāo)為目的的直播、各類(lèi)秀場(chǎng)、基于內(nèi)容分享為主的直播如新聞資訊及游戲體育類(lèi)。直播如同房間一樣具有隔閡性，受眾按照不同的屬性、愛(ài)好和興趣被劃分。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的直播，日漸分眾化，精細(xì)化，傳統(tǒng)商業(yè)模式正在被挑戰(zhàn)顛覆。在線旅游、食品、美妝、服飾等都是未來(lái)直播營(yíng)銷(xiāo)的重頭戲。譬如，景點(diǎn)、酒店等旅游品牌可邀請(qǐng)旅游達(dá)人直播，餐飲、食材、廚具等品牌則可以進(jìn)行美食制作、品嘗等直播。淘寶等電商平臺(tái)的美妝店主大多都有自己的直播節(jié)目，線上進(jìn)行美妝、搭配指導(dǎo)，化妝品銷(xiāo)量也因?yàn)榉劢z的增長(zhǎng)而攀高。

秀場(chǎng)也許是國(guó)內(nèi)直播最早發(fā)展起來(lái)的舞臺(tái)。說(shuō)起網(wǎng)絡(luò)直播，很多人會(huì)聯(lián)想到網(wǎng)絡(luò)女主播，再后來(lái)由于受眾的進(jìn)一步碎片化與細(xì)分，男性主播也出現(xiàn)在公眾視野中。目前的秀場(chǎng)主播一般分為“明星和網(wǎng)紅”與“碎片式長(zhǎng)尾主播”兩類(lèi)。明星和網(wǎng)紅借助其龐大的粉絲群體，直播細(xì)分程度高，黏性極強(qiáng)。而長(zhǎng)尾主播主要需要通過(guò)顏值和內(nèi)容分享賺錢(qián)，包括但不僅僅含有游戲競(jìng)技等類(lèi)別，主播通過(guò)平臺(tái)包裝獲取關(guān)注和收入。秀場(chǎng)強(qiáng)力催生了主播經(jīng)濟(jì)，改變了傳統(tǒng)的工作類(lèi)型—一個(gè)主播通過(guò)直播自己的日常生活就可以賺錢(qián)。如何用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更大的人流量并引導(dǎo)其更為積極地贈(zèng)送虛擬貨幣，成為主播們絞盡腦汁的基本功課。各大直播網(wǎng)站甚至紛紛開(kāi)設(shè)主播咨詢(xún)與學(xué)習(xí)教程等版塊，交流分享各類(lèi)直播與場(chǎng)控經(jīng)驗(yàn)，這使得直播逐漸專(zhuān)業(yè)化與模式化。秀場(chǎng)主播需要添置一系列設(shè)備才能進(jìn)行日常工作，他們已經(jīng)將這種直播視為是自己的主業(yè)，而直播所帶來(lái)的收益則是最主要的收入來(lái)源。以網(wǎng)絡(luò)直播為支點(diǎn)帶動(dòng)起的一條產(chǎn)業(yè)鏈已逐步成形，除了互聯(lián)網(wǎng)資本大鱷互相分割蛋糕之外，還催生出一個(gè)嶄新的行當(dāng)—職業(yè)“網(wǎng)紅”。

2015年8月4日，周杰倫作為《英雄聯(lián)盟》的大使進(jìn)行了首場(chǎng)游戲“開(kāi)黑”直播，觀看當(dāng)日直播的人數(shù)超過(guò)了1600萬(wàn)人次。近年游戲直播平臺(tái)變得火爆起來(lái)，早前的 YY 直播，現(xiàn)在的龍珠、斗魚(yú)、熊貓等直播平臺(tái)，動(dòng)輒就是上百萬(wàn)的直播觀看人數(shù)。今年23歲的小談是個(gè)資深游戲玩家，他是從2014年開(kāi)始觀看游戲類(lèi)的直播的。游戲直播最吸引他的地方主要在于主播與觀眾互動(dòng)性很強(qiáng)，選手操作游戲很直觀明了，而觀看彈慕也是一件很有意思的事，娛樂(lè)性特別強(qiáng)。小談很快也自己上手開(kāi)了個(gè)游戲直播，只是為了平時(shí)圖個(gè)樂(lè)，每天晚上回去打打游戲，通過(guò)觀眾的打賞，或者直接留支付寶和微信二維碼，來(lái)獲得日常的零花錢(qián)。他稱(chēng)現(xiàn)如今的直播門(mén)檻很低，甚至只要一張身份證，幾乎人人都能開(kāi)直播。

然而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上的直播生命周期極短，單調(diào)乏味的內(nèi)容分享則很難使觀眾保持持久興趣與關(guān)注度?；貧w內(nèi)容，不斷推陳出新將成為未來(lái)直播發(fā)展的必經(jīng)之路。有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才足夠支撐，這是各類(lèi)直播節(jié)目得以繼續(xù)生存下去的長(zhǎng)久之計(jì)。直播直接產(chǎn)出內(nèi)容產(chǎn)品，需要的是長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為直播同平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并決定了直播未來(lái)到底能走多遠(yuǎn)。