直播面面觀

石韋

一說起直播，就會引起一些“莫可名狀”的聯(lián)想。實(shí)際上隨著直播的蓬勃發(fā)展，直播已經(jīng)走向了正規(guī)化和商業(yè)化。那么直播大體上可分為哪幾種類型，又針對的是哪些特定的用戶呢—

秀場直播

談到秀場直播，人們可能會聯(lián)想到那些燈光下妝容厚重的女主播。這種聊天室式的秀場直播是近年來最為人們熟知的一種直播形式。

根據(jù)市場相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國秀場直播市場規(guī)模達(dá)到75億，秀場直播越來越廣泛地被用戶認(rèn)可，成為城市尤其是二三線網(wǎng)民的主要欣賞訴求之一。越來越多的年輕人尤其是年輕女性加入到這一行業(yè)中來。數(shù)據(jù)預(yù)測，到2018年中國的秀場直播會突破到150億元。當(dāng)下的秀場直播發(fā)展過于迅猛，甚至帶動了嶄新職業(yè)的興起，極大的從業(yè)缺口與廣闊的職業(yè)前景使得年輕人更愿意去嘗試這樣一種新出路。

丁萌讀大學(xué)的時候被同學(xué)們稱為“兼職女王”，她換過許多份不同行業(yè)的兼職，直到在機(jī)緣巧合之下，經(jīng)朋友介紹成為了一名秀場女主播。接受過上崗培訓(xùn)后，她就被分派工作了。開始特別簡單，她用一臺有錄音、視頻設(shè)備的筆記本在宿舍就開始了兼職。再之后，因?yàn)楣ぷ鳂I(yè)務(wù)的升級，丁萌升級了設(shè)備，買了專業(yè)攝像頭。只要一個月在聊天室里直播滿時長，就能拿到將近3000元的工資，對一個普通的大學(xué)生來說，這樣的兼職工資相當(dāng)可觀。畢業(yè)后，丁萌放棄了這份兼職。

秀場直播的盈利模式主要在于通過吸引用戶購買虛擬貨幣、物品贈與主播，從而帶來實(shí)際的經(jīng)濟(jì)收益。然而某些秀場的主播為了吸引眼球增加粉絲量，會做出許多刺激出格的舉動，比如現(xiàn)場直播一些不雅行為，從而導(dǎo)致人們對這一新生事物產(chǎn)生負(fù)面印象，也造成了網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的巨大困難。

游戲直播

除了秀場直播之外，游戲直播也占據(jù)著直播界的“半壁江山”，它是游戲行業(yè)最直接的衍生產(chǎn)品：將游戲與解說同步結(jié)合的多媒體形式。就這種直播形式而言，觀看游戲直播是種成本很低的娛樂行為?？墒峭嬗螒虮旧硇枰欢ǖ拈T檻與技術(shù)，從操作技術(shù)、計算機(jī)硬件配置條件，到主播對游戲的理解，以及玩游戲的策略思路等等各個方面，都有所要求。游戲主播的水平必須達(dá)到一定水準(zhǔn)，才有吸引觀眾的資本。而對一般玩家而言，往往因?yàn)樽陨硭剿?，需要一些“高人”的指點(diǎn)，因而在觀看游戲直播時，他們能獲得較為直觀準(zhǔn)確的游戲經(jīng)驗(yàn)。而直播的即時性又使得觀眾既能夠與同時在線的其他觀眾一起交流，也可以與主播交流，彈幕的應(yīng)用也使得直播觀看過程中充滿樂趣。游戲直播強(qiáng)大的互動性令別的載體難以企及，大型電競游戲直播所營造出身臨其境的現(xiàn)場感，也為觀眾帶來了非同一般的感受與體驗(yàn)。

國內(nèi)較早試水游戲直播并形成影響力的直播平臺主要以斗魚、熊貓、全民、戰(zhàn)棋、虎牙為代表。

對游戲直播平臺來說，直播是一個依靠游戲明星主播粉絲經(jīng)濟(jì)聚集與驅(qū)動的行業(yè)，在直播中用戶并不單純?yōu)樗^看的內(nèi)容而買單，究其根本上是因?yàn)閷χ鞑サ南矏圻M(jìn)而產(chǎn)生互動與買單行為。專注于游戲內(nèi)容與改善直播互動效果，打造明星主播是游戲直播匯聚流量的重要手段。游戲主播成為平臺能否盈利的重要組成部分，一個有人氣的主播跳轉(zhuǎn)到新平臺后可以帶走原平臺數(shù)十萬甚至上百萬的粉絲。老粉絲照樣能為他們喜愛的主播買單，而不局限于在某一個固定的平臺上。

商業(yè)直播

直播如今更多地被用于各種商業(yè)推廣與產(chǎn)品促銷，最后發(fā)展的形式是商業(yè)模式的結(jié)合與運(yùn)用。

網(wǎng)友小豆蔻兒從事的是漢服文化直播工作，在微博上擁有19萬粉絲，她是一個不折不扣的90后漢服愛好者，并且喜歡在網(wǎng)上發(fā)布基礎(chǔ)視頻教程。小豆蔻兒的粉絲大多也都是漢服和中國傳統(tǒng)古文化的愛好者，且主要以青年女性為主，直播受眾的特征較為統(tǒng)一鮮明。

8月末，小豆蔻兒在微博上公布了一個新建立的粉絲群二維碼。短短一個小時，申請入群的人數(shù)就超過1400人，除此之外她還在“B站”與“貼吧”等社交媒體都擁有粉絲群群體。每次直播前，小豆蔻都要搭配好要穿的漢服，準(zhǔn)備好花樣繁復(fù)的頭飾，授課內(nèi)容主要以古代發(fā)型教程為主。小豆蔻兒除了在微博上直播，還會在“B站”友情駐站直播，這為她帶來了更多的粉絲。她對粉絲心態(tài)的把握及粉絲群管理顯的很有經(jīng)驗(yàn)，新的粉絲群建立的那個晚上，群內(nèi)就選出了五個管理員負(fù)責(zé)規(guī)范粉絲群紀(jì)律與考勤事項(xiàng)。

在她的微博首頁，置頂微博為一個淘寶店地址，主要用來出售工廠定制的漢服及古風(fēng)元素的周邊產(chǎn)品。新的粉絲群建立一個月之后，小豆蔻兒給所有的微博粉絲推送了一條店鋪的上新預(yù)告，推送秋季六件新款的改良版漢服商品信息，標(biāo)價從90元到300元不等。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)帶寬翻倍的時間正變得越來越短，帶寬越來越寬，各種媒體的呈現(xiàn)方式在網(wǎng)絡(luò)上也成為可能。從最原始的只依靠文字圖片交流，到后來以實(shí)時語音和視頻實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)的交流，到現(xiàn)在一對多實(shí)時互動的網(wǎng)絡(luò)直播形式的出現(xiàn)，都是技術(shù)進(jìn)步帶來的變革。而技術(shù)的變革讓人的社交需求得以滿足，每個人的表達(dá)和展示的欲望，遇到了網(wǎng)絡(luò)直播這種形式之后，如星星之火一般迅速燎遍整個網(wǎng)絡(luò)世界。同時直播傳播內(nèi)容的范圍是大到超乎傳統(tǒng)電視。由于傳統(tǒng)電視頻道資源有限，因此制作內(nèi)容的整個覆蓋范圍受到限制。而直播沒有這種限制，其內(nèi)容可以擴(kuò)展的非常廣泛，甚至連后期制作都沒有，錄的同時就直播，直播的同時就被收看，大大滿足了人們的需求。

但是我們也應(yīng)該意識到，網(wǎng)絡(luò)直播也并非一個只要你想進(jìn)來“撈”，就能滿載而歸的地方。

直播具有“奪眼球性”，這意味著你在看這位主播直播的時候，不能再去欣賞別的主播了。所以主播之間，平臺與平臺之間的爭奪必將異常激烈，甚至在直播背后還會使用一定的商戰(zhàn)手腕，月入百萬，最終也只能是金字塔頂端的那幾個人耀眼的夢。

而企圖打著“獵奇”“擦邊球”進(jìn)入直播界的人也要慎重了。早已有主播為了吸金不擇手段，據(jù)官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，約有三分之一的內(nèi)容涉及到獵奇，甚至還有涉黃、性暴露等方式賺取粉絲、錢財。甚至還出現(xiàn)了偷拍式直播，這些僅僅是目前互聯(lián)網(wǎng)直播亂象的冰山一角。文化部出臺了《文化部關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，表示對網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位傳播網(wǎng)絡(luò)表演行為即將進(jìn)行規(guī)范與整改?！锻ㄖ肥状蚊鞔_了表演者為直接責(zé)任人，并提出今后將對網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)行隨機(jī)抽查，并實(shí)行“黑名單”制度，被列入名單的表演者將被全國禁演。網(wǎng)絡(luò)生活和現(xiàn)實(shí)生活正變得越來越難以分割，網(wǎng)絡(luò)上的影響力也很容易對現(xiàn)實(shí)生活中的人造成難以估量的沖擊。

技術(shù)是一把雙刃劍，網(wǎng)絡(luò)直播是乘著技術(shù)的東風(fēng)，吹開了精神世界的千樹萬樹。但繁花過后，除了那些結(jié)出的香甜果實(shí)，還應(yīng)該看到那些早早就凋零的花瓣，苦澀的惡果。網(wǎng)絡(luò)直播該何去何從，是否能夠健康發(fā)展，營造出文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，還需要全體網(wǎng)民、監(jiān)管者和從業(yè)者們的共同努力。