概念式環(huán)保在具態(tài)的新媒體形式下的推廣及效應

謝青波+陶安琪+李燕萍+陳家明

摘 要：隨著新技術(shù)的發(fā)展，新媒體的表現(xiàn)形式也日益豐富，互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信，已經(jīng)成為人們?nèi)粘＋@取信息的重要來源。該文對新媒體環(huán)境下高校學生概念式環(huán)保的推廣及效應做了一定的調(diào)查研究，在此基礎上結(jié)合環(huán)保推廣將新媒體形式具體化，使得概念式環(huán)保在人人都會運用網(wǎng)絡的當下，搭載著新媒體技術(shù)，得以更徹底的推廣。

關鍵詞：新媒體 大學生 環(huán)保 溫州

1 現(xiàn)狀分析

1.1 全國現(xiàn)狀分析

在信息爆炸的時代，隨著科技的不斷創(chuàng)新和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們生活中出現(xiàn)了新媒體這一概念。新媒體，即新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、移動電視、網(wǎng)絡等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。據(jù)統(tǒng)計，截至2014年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。手機網(wǎng)民規(guī)模為5億人，整體即時通信用戶規(guī)模在移動端的推動下提升至5.32億人，較2013年年底增長6 440萬人，使用率達86.2%。就目前來說，新媒體在不斷地滲透到人們的生活中。如微博、微信的使用。隨著智能手機的發(fā)展，社會上基本人手一臺，新媒體相繼以不同的方式在手機上進行體現(xiàn)，進而擴大了新媒體的使用范圍和適用人群。在推廣概念式環(huán)保時，環(huán)保組織的推廣方式與平臺也得到了一定的擴大。

1.2 溫州市現(xiàn)狀分析

溫州市政府對于環(huán)保的關注與治理都在不斷加強。得到政府支持的大學生環(huán)保組織也是溫州環(huán)保的一支中間力量。面對大學生，推廣概念式環(huán)保多采取具態(tài)的新媒體形式。大學生是新型產(chǎn)品的最快接受者，在新媒體形式下推廣概念式環(huán)保更易被學生接受。

2 溫州市綠萌芽環(huán)保公益發(fā)展中心介紹

溫州市綠萌芽環(huán)保公益發(fā)展中心是由溫州大學甌江學院綠萌環(huán)保協(xié)會發(fā)展而來，成立于2015年9月。中心入駐溫州大學公益孵化中心，現(xiàn)有注冊會員200余人，志愿者近500多名。中心的目標是開展環(huán)保公益活動，推廣環(huán)保理念，承接政府職能轉(zhuǎn)移和購買服務事項，倡導“快樂環(huán)?！?，致力于環(huán)保主題，寓教于樂。在此基礎上，中心大力宣傳環(huán)保思想，開展環(huán)保公益宣傳活動，主要包括節(jié)水大富翁的推廣；綠植銀行下社區(qū)、下廣場；綠植領養(yǎng)活動；花卉回收與再利用等?；顒酉群笫艿搅藴刂葜髁髅襟w的采訪和報道。在微信公眾號推廣等新媒體平臺的宣傳下，綠萌芽環(huán)保公益發(fā)展中心在大學城的知名度不斷增加，影響到更多的大學生參與到環(huán)保中。

3 新媒體在環(huán)保推廣中的作用分析

新媒體具有的最大特點就是真實、廣泛、迅速、有針對性的進行宣傳。新媒體時代的傳播特征決定了環(huán)保傳播將會是更低的成本、更強的交互性、更廣的公眾參與度、更豐富的傳播內(nèi)容，在此情形下環(huán)保推廣將會變得更加容易。環(huán)保熱點問題經(jīng)媒體關注，多次擴散后將會獲得爆炸性的公眾關注度，關注環(huán)保的人群也將從專業(yè)人員擴散到普通大眾。利用新媒體的方式監(jiān)督環(huán)境保護，推進環(huán)境監(jiān)督工作的開展，以促進環(huán)境保護工作的持續(xù)開展。

受長期形成的生活環(huán)境的影響，很多人并沒有發(fā)覺自己生存在一個在惡化的環(huán)境中，也并沒有意識到擔負著保護環(huán)境的責任，所以新媒體下的環(huán)保推廣會更突顯環(huán)境保護的宣傳意義和價值。還可以通過對環(huán)境美的宣傳，引導人們對惡劣環(huán)境的反感，激發(fā)人們保護環(huán)境的主動性。

4 綠萌芽環(huán)保公益發(fā)展中心概念式環(huán)保在具態(tài)的新媒體形式下的推廣及效應

4.1 微信

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們可以深切感受到微信在生活中的影響。據(jù)統(tǒng)計，近一半的微信用戶每天打開微信超過10次；1/4的用戶每天打開微信超過30次。微信在生活中影響越來越大，成為當下大熱的新媒體形式。

公眾號，是綠萌芽在微信這一新媒體形式下最重視的新媒體具體形態(tài)，定時定量的以此為媒介向公眾進行環(huán)保宣傳。通過公眾號，綠萌芽可以在微信平臺上實現(xiàn)文字、圖片、語音的全方位溝通、互動，以此向廣大微信使用者宣傳推廣環(huán)保活動及環(huán)保理念。如：在綠植銀行進校園活動中，綠萌芽在微信平臺上進行宣傳，前期采用公眾號預約報名領養(yǎng)的方式讓大學生們參與到活動中。在該宣傳方式下，綠植銀行進校園的活動取得成功，并得到學校領導的稱贊與肯定；在校大學生們的積極參與也反映了大家對于環(huán)保的關注與支持。綠萌芽還在微信平臺上，定時的發(fā)布環(huán)保的相關文章、近期的環(huán)保事件以及一些環(huán)保的小知識小竅門，增加關注者的環(huán)保知識，增強環(huán)保意識。

4.2 微博

隨著“微時代”的發(fā)展，微博越來越成為人們?nèi)粘Ｉ钪械墓ぞ?。作為一種新型網(wǎng)絡傳播工具，微博呈現(xiàn)爆炸式的發(fā)展受到大眾的關注。

在新浪微博中以“環(huán)?！睘殛P鍵詞搜索，截至2013年3月7日共有61 317 629條結(jié)果，由此可以看出，環(huán)保在微博中已經(jīng)成為相對熱門的話題，在用戶中也有相當數(shù)量的以環(huán)保為名的官方微博、專業(yè)人士以及大量的環(huán)保關注者。這類用戶的微博以親民態(tài)勢發(fā)布準確、專業(yè)的環(huán)保信息，普及環(huán)保知識，又能與公眾互動，實時獲得公眾反饋，獲取公眾需求，了解公眾對于環(huán)保的關注點，是環(huán)保部門在報刊、廣播電視、網(wǎng)站等傳統(tǒng)傳播平臺后借助新媒體的一大傳播革新。

綠萌芽有專屬的微博號進行活動宣傳。在活動前期，綠萌芽會在微博上發(fā)布活動消息進行擴散宣傳。在活動后期，我們會將成果展示上傳到微博。例如，在浙江省環(huán)保創(chuàng)意大賽中，綠萌芽曾獲得了環(huán)保創(chuàng)意大賽一等獎。在比賽結(jié)束后，綠萌芽工作人員就將結(jié)果發(fā)布到了微博上。

微博的不斷發(fā)展，讓環(huán)保的宣傳和關注獲得了更大的影響。例如新浪微博與共青團中央聯(lián)合舉辦的大學生綠植領養(yǎng)活動得到了很多大學及大學生們的關注與參與。在微博的參與互動下，環(huán)保得到了進一步的發(fā)展。

4.3 環(huán)保公益APP

就目前而言，手機APP發(fā)展非常迅速，并帶來了社會的新趨勢。比如以前人們通過廣播、電視等獲得天氣消息，而現(xiàn)在隨著天氣APP的運用，人們可以隨時查詢天氣狀況，避免了傳統(tǒng)的定點播報所帶來的弊端。APP的發(fā)展與應用，拓展了公眾獲取環(huán)境文化信息的渠道，簡化了獲得各種媒體平臺環(huán)境文化信息的程序，增強了與環(huán)保傳播主體的互動。這些新途徑也將引導更廣泛群眾參與到環(huán)?；顒又衼怼?/p>

因此，我們可以把APP私人化與隨時性的優(yōu)點利用到概念式環(huán)保的推廣上來，采取創(chuàng)建APP來讓大眾隨時隨地關注到環(huán)保。

綠萌芽曾經(jīng)創(chuàng)建了一個環(huán)保APP。通過前期各種傳統(tǒng)宣傳的推廣后，APP達到了一定的下載使用量。在活動前期，我們會在APP上對活動進行預告。在活動中，我們也會通過一些線上線下小游戲讓更多人關注這個APP。在未來，我們可以在APP中設計更多從線下引申的線上環(huán)保小游戲。例如：節(jié)水大富翁、節(jié)水知識講堂。除此之外，APP設有每日簽到，憑簽到次數(shù)兌換小禮物或者游戲中的道具。APP還可定期進行推送一些國內(nèi)外的環(huán)保大事，讓關注者能夠隨時了解到環(huán)保的相關資訊。

5 結(jié)論

在新媒體時代興起的當下，我們要做好充分的準備去應對未知的挑戰(zhàn)。新媒體的發(fā)展依托于互聯(lián)網(wǎng)，離開了互聯(lián)網(wǎng)，新媒體的發(fā)展也就很難前進了。因此，在宣傳概念式環(huán)保時，我們要深刻認識到新媒體對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度。在使用新媒體進行概念式互聯(lián)網(wǎng)的推廣與概念式環(huán)保在具體新媒體形式的發(fā)展過程中，需要在關注該新媒體的大學生中才能夠得到宣傳。因此，具體的新媒體形式會受到人群的限制，從而影響概念式環(huán)保的推廣程度與效應。在利用具體新媒體形式發(fā)展概念式環(huán)保時，我們必須在前期準備時就做好選擇，既要適合自身的發(fā)展模式，更要與當下流行的新媒體形態(tài)相呼應，才能讓更多的人關注到我們所倡導的概念式環(huán)保。利用好新媒體這一有利平臺將會更好地傳播環(huán)保知識、環(huán)保理念，帶動更多的人關注環(huán)境問題，依法履行自己的環(huán)境知情權(quán)、監(jiān)督權(quán)、參與權(quán)，從而推動國家環(huán)保事業(yè)的發(fā)展。

參考文獻

[1]苗加興.新媒體時代，環(huán)保部門完全適應了嗎？[J].環(huán)境經(jīng)濟，2015（C3）：188-189.

[2]李蕾.基于新媒體下的環(huán)保宣傳模式創(chuàng)新研究[J].決策與信息，2015（23）：162-163.