明星丑聞病毒式傳播原因探析

楊曉林

內(nèi)容提要：本文從傳播學(xué)角度出發(fā)，結(jié)合當(dāng)下微信微博的傳播特點(diǎn)，從明星丑聞具備的新聞價(jià)值要素、受眾心理、傳播過程、以及傳播者的職業(yè)素養(yǎng)探析明星丑聞病毒式傳播的原因。

關(guān)鍵詞：新聞價(jià)值；收益；職業(yè)素養(yǎng)

一、具備新聞價(jià)值要素，滿足受眾的窺私欲

對于媒體來說，新聞價(jià)值是判斷新聞是否值得傳播、能否達(dá)到好的傳播效果的考量標(biāo)準(zhǔn)，也是決定其傳播行為的重要因素。而明星丑聞同時(shí)具備了多個(gè)新聞價(jià)值要素。首先明星是社會(huì)公眾人物，他們擁有大量粉絲，本身具有顯著性；其次，對于粉絲來講，這類事件跟他們的偶像有關(guān)，在心理上具有接近性，會(huì)大量關(guān)注、討論；此外，明星丑聞跟明星一貫在屏幕上展現(xiàn)給觀眾的形象大相徑庭，巨大的差異性使得這類新聞具有吸引力。

窺探別人的隱私、尤其是生活在屏幕之中的形象良好的明星的隱私，滿足了受眾的好奇心和窺私欲。正是受眾這種狂熱的窺探隱私的欲望，促使傳播者大肆傳播相關(guān)新聞而不顧后果。窺探他人隱私，滿足了受眾的好奇心和欲望，然而卻是對當(dāng)事人權(quán)利的侵犯，媒體人該對此有所警惕。

二、傳播成本低、風(fēng)險(xiǎn)小、收益高

（一）成本低。明星丑聞事件的傳播具有共同性，一般是由狗仔跟拍之后在微博上曝出，在曝出之前會(huì)有造勢、醞釀的過程以提高話題的關(guān)注度，常見的有卓偉的#周一見#，在刺激、挑起了受眾的好奇心之后，他們所曝光的娛樂新聞會(huì)在非常短的時(shí)間內(nèi)得到轉(zhuǎn)發(fā)評論、占據(jù)話題榜前列，從而引來更多的人瀏覽，再次轉(zhuǎn)發(fā)、評論、分享等。明星丑聞事件都不需要媒體人自己去對新聞進(jìn)行調(diào)查、挖掘，與傳統(tǒng)的調(diào)查性新聞或者其他的嚴(yán)肅性新聞不同，微博本身是內(nèi)容的生產(chǎn)者，網(wǎng)友自會(huì)關(guān)注、挖掘、調(diào)查，而媒體人只需要關(guān)注事態(tài)的發(fā)展并轉(zhuǎn)發(fā)，或者電話向明星求證即可。這相對于需要投入大量時(shí)間與精力的調(diào)查性報(bào)道或者是其他社會(huì)新聞來說，對專業(yè)性要求較低，采寫成本相對較少，因此成為眾多媒體報(bào)道的對象。

（二）風(fēng)險(xiǎn)小。娛樂新聞在被討論的過程中，沒有涉及到媒體人和明星的法律糾紛，即使狗仔在跟拍過程中可能會(huì)侵犯隱私權(quán)或者網(wǎng)友有干涉明星隱私的行為等，但這些都沒有被追究法律責(zé)任。而除了狗仔之外，媒體人傳播新聞的風(fēng)險(xiǎn)很小。嚴(yán)肅新聞、硬新聞的成本與風(fēng)險(xiǎn)都是極高的。政治新聞一旦出現(xiàn)錯(cuò)誤，對于媒體或者記者代價(jià)都是非常大的。而調(diào)查性報(bào)道通過相對獨(dú)立的采訪，報(bào)道通常需要幾天甚至幾個(gè)月才能完成，并且成本、風(fēng)險(xiǎn)極高。張志安在《互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查記者及職業(yè)共同體——“數(shù)字化時(shí)代的調(diào)查性報(bào)道”研討會(huì)述評》中認(rèn)為，調(diào)查記者面臨的職業(yè)風(fēng)險(xiǎn)最高，采訪突破的難度最大。

（三）收益大。如今媒體走向市場，以收視率、閱讀量作為衡量傳播者、媒體價(jià)值大小的標(biāo)準(zhǔn)，廣告收入、流量成為媒體競相爭奪的對象。新聞雖然不是商品，但它具有商品性這一點(diǎn)卻是毫無疑問的。明星丑聞跟明星在屏幕上一貫塑造的好形象截然不符，同時(shí)明星作為公眾人物，具有廣泛的粉絲基礎(chǔ)，受眾對于他們關(guān)注度高，因此，明星丑聞的報(bào)道是媒體追求經(jīng)濟(jì)效益最大化的選擇結(jié)果。

三、媒體人職業(yè)素養(yǎng)的缺失

媒體人承擔(dān)著輿論監(jiān)督的職責(zé)，無論是基于成本、風(fēng)險(xiǎn)還是收益的考慮，媒體人對明星丑聞大肆報(bào)道，在一定程度上反映了媒體人職業(yè)素養(yǎng)的缺失。對于明星丑聞這種娛樂性強(qiáng)的新聞大肆報(bào)道，削弱了受眾對于嚴(yán)肅新聞的關(guān)注度，即經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“劣幣驅(qū)逐良幣”的法則。例如，在“王寶強(qiáng)馬蓉事件”發(fā)生時(shí)，正值奧運(yùn)會(huì)期間，然而，這一新聞連續(xù)幾天位居微博熱搜榜榜首，受眾對這一新聞的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了奧運(yùn)健兒獲獎(jiǎng)的新聞。網(wǎng)友對于嚴(yán)肅新聞漠不關(guān)心，反而投入到這種八卦娛樂中去。這種全民狂歡的背后，是對嚴(yán)肅新聞、硬新聞的漠不關(guān)心，同時(shí)也是尼爾·波茲曼所警告的“娛樂至死”。

融媒體時(shí)代，信息的時(shí)效性更強(qiáng)，但是明星丑聞的病毒式的傳播不僅僅反映了信息的迅速、及時(shí)，更體現(xiàn)了這個(gè)時(shí)代背景下的全民對于娛樂精神的追捧，對于嚴(yán)肅新聞的消解，這才是我們應(yīng)該警醒的“娛樂至死”。

（作者就讀于河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)）