電子書的發(fā)展對(duì)紙質(zhì)圖書市場(chǎng)的影響

范偉

摘 要 在邁入21世紀(jì)之后，新媒體時(shí)代來臨，電子書的出現(xiàn)成為了社會(huì)發(fā)展的焦點(diǎn)，是新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，為人們閱讀帶來方便與快捷。與此同時(shí)，電子書的發(fā)展也對(duì)紙質(zhì)圖書市場(chǎng)造成了影響，鑒于此，文章主要從新媒體角度入手，對(duì)電子書加以概述，并分析電子書發(fā)展下紙質(zhì)圖書市場(chǎng)所面臨的影響。

關(guān)鍵詞 電子書；紙質(zhì)圖書市場(chǎng)；影響

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）05-0082-02

毋庸置疑，在新媒體時(shí)代中電子書成為了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的主要新生力量，也作為全新的閱讀方式出現(xiàn)在人們面前。從本質(zhì)分析，電子書的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書閱讀的時(shí)空限制，也在一定程度上推動(dòng)了閱讀的多層次性與多樣性，其影響力以漸進(jìn)的方式滲透在受眾中，也在潛移默化中對(duì)紙質(zhì)圖書市場(chǎng)的發(fā)展造成影響與制約，需加強(qiáng)分析與探究。

1 電子書的基本概述

1）電子書的概念與要素。電子書也被稱為電子書閱讀器，是新媒體時(shí)代的發(fā)展產(chǎn)物，從廣義角度分析，各類閱讀圖書的設(shè)備均被稱為電子書，包括平板電腦、手機(jī)等，而從狹義角度分析，使用電子墨水屏幕的電子書閱讀器被稱為電子書[1]。無論從哪一個(gè)角度分析，電子書在發(fā)展中均應(yīng)用了相關(guān)計(jì)算機(jī)技術(shù)，將文字、圖片等植入到設(shè)備之中，成為一種集存儲(chǔ)介質(zhì)、顯示終端為一體的手持閱讀器。具有代表性的閱讀器包括漢王閱讀器等。電子書在發(fā)展中離不開三要素。其一，是內(nèi)容，電子書的格式包括TXT、PDF等，這種特殊格式所制作的電子圖書往往是由專業(yè)網(wǎng)站組織所發(fā)布的。其二，是閱讀器，包括掌上閱讀器等，尤其在近幾年新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展下，手機(jī)中各類App的出現(xiàn)成為了最新的閱讀器，也在一定程度上方便了受眾的閱讀。其三，是閱讀軟件，在電子書剛剛出現(xiàn)的階段，微軟公司所制作的Micrisoft Reader是主要的閱讀軟件，但是在近幾年社會(huì)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的不斷發(fā)展下，其閱讀軟件呈現(xiàn)出多樣性。

2）電子書的優(yōu)勢(shì)。其一，是價(jià)格比較低。在與傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書相比較，電子書缺少了印刷、運(yùn)輸、管理、倉儲(chǔ)等諸多環(huán)節(jié)，讀者可以利用計(jì)算機(jī)，連接網(wǎng)絡(luò)根據(jù)自己的閱讀喜好下載、更新即可，其周期較多，所以價(jià)格相較于傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書相比較呈現(xiàn)出低廉的發(fā)展趨勢(shì)。其二，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化管理。正是在新媒體時(shí)代，在媒體技術(shù)的推動(dòng)下，各類App出現(xiàn)在人們身邊，讀者在使用電子書時(shí)可以根據(jù)自己的需要進(jìn)行檢索、拷貝以及復(fù)制，甚至還可以對(duì)字體進(jìn)行縮放，方便于各個(gè)年齡段的讀者。比如在使用平板電腦進(jìn)行閱讀時(shí)，可以選擇合適的閱讀軟件，根據(jù)題材與內(nèi)容選擇圖書，并隨時(shí)保存所看的進(jìn)度，提高閱讀的質(zhì)量與效率[2]。其三，打破時(shí)空限制。眾所周知，如采取傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書閱讀會(huì)受到時(shí)間與空間的限制，然而采用電子書，可以通過連接互聯(lián)網(wǎng)選擇圖書，為讀者節(jié)省挑選書籍的時(shí)間與精力，并且在地鐵、公交車、火車上均可以進(jìn)行閱讀。其四，是能夠節(jié)約資源。從宏觀角度分析，電子書是將網(wǎng)絡(luò)知識(shí)傳遞給讀者，這樣一來，可以避免傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書印刷與投入生產(chǎn)的盲目性，尤其是一些學(xué)術(shù)性較強(qiáng)的著作，很多出版社會(huì)考慮發(fā)行量小而不去印刷書籍，但是電子書卻可以改善這一局限[3]。其五，是體積較小，便于攜帶。毋庸置疑，當(dāng)前電子書的使用可以應(yīng)用手機(jī)、平板電腦等媒介載體，其體積小，重量輕，不僅存儲(chǔ)量大，且便于讀者攜帶，且會(huì)實(shí)現(xiàn)碎片化閱讀。

2 電子書對(duì)紙質(zhì)圖書市場(chǎng)的影響

1）對(duì)傳統(tǒng)服務(wù)觀念造成影響。眾所周知，紙質(zhì)圖書市場(chǎng)是圖書銷售、圖書閱讀最具規(guī)模的場(chǎng)所，且紙質(zhì)圖書市場(chǎng)在發(fā)展中追求“大而全”的發(fā)展格局，所購入的印刷型圖書類型眾多，且需要等待讀者的閱讀與購買，所以在這種發(fā)展模式下經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)無人問津的局面，對(duì)紙質(zhì)圖書市場(chǎng)的發(fā)展造成經(jīng)濟(jì)損失。電子書的出現(xiàn)不僅僅要求紙質(zhì)圖書市場(chǎng)的數(shù)量與類型增多，更重要的是服務(wù)觀念，如果在電子圖書發(fā)展背景下仍舊采取傳統(tǒng)的服務(wù)觀念，那么則會(huì)導(dǎo)致紙質(zhì)圖書市場(chǎng)喪失一批忠實(shí)的讀者。

2）對(duì)閱讀方式造成影響。在電子書還未出現(xiàn)與普及的階段，紙質(zhì)圖書市場(chǎng)發(fā)展的如火如荼，且讀者的數(shù)量較多，閱讀方式也是最為簡(jiǎn)單的模式。但是電子書普及之后，其圖書載體發(fā)生了翻天覆地的變化，閱讀方式有所變革。特別是在新媒體時(shí)代中，在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的應(yīng)用下，讀者利用手機(jī)等媒介載體便可以下載閱讀內(nèi)容，甚至可以下載著作，且電子書的閱讀方式打破了時(shí)空限制，越來越多的讀者會(huì)利用電子書隨時(shí)隨地閱讀圖書，這種情況下，只有少數(shù)人會(huì)去紙質(zhì)圖書市場(chǎng)購買，對(duì)紙質(zhì)圖書市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效益以及知名度造成了重要的影響[4]。當(dāng)然，在讀者使用電子圖書閱讀器的時(shí)候，對(duì)于碰到的生字或者不認(rèn)識(shí)的詞語可以隨時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)查閱，具有方便性，這樣一來，能夠?yàn)樽x者提供個(gè)性化服務(wù)，真正滿足讀者的閱讀需求，長(zhǎng)此久往，紙質(zhì)圖書的市場(chǎng)份額會(huì)減少。

3）對(duì)紙質(zhì)圖書市場(chǎng)的數(shù)量造成影響。一般而言，紙質(zhì)圖書市場(chǎng)的數(shù)量與類型眾多，包括文學(xué)著作、國外著作、小說、詩歌、兒童文學(xué)等，如果紙質(zhì)圖書市場(chǎng)沒有對(duì)讀者的閱讀需求以及閱讀習(xí)慣有所了解，則會(huì)導(dǎo)致所引進(jìn)的圖書類型不符合讀者的閱讀要求，從而在銷售方面呈現(xiàn)出滯銷現(xiàn)象。而電子圖書的應(yīng)用下，其圖書的類型與數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了紙質(zhì)圖書市場(chǎng)所引進(jìn)的圖書種類，讀者可以利用關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，這種關(guān)鍵詞檢索的方式可以讓電子圖書管理者清楚了解到現(xiàn)階段讀者所需要的圖書類型，并針對(duì)性的給予圖書上架的改革。正是因?yàn)槿绱耍圆艜?huì)導(dǎo)致紙質(zhì)圖書市場(chǎng)出現(xiàn)無人問津的現(xiàn)象。

3 紙質(zhì)圖書市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)

在電子圖書的影響下，紙質(zhì)圖書市場(chǎng)受到影響，其經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益會(huì)受到威脅，在新媒體的發(fā)展背景下，紙質(zhì)圖書市場(chǎng)需要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展模式，并向電子圖書發(fā)展格局靠攏，將新媒體時(shí)代所給予的優(yōu)勢(shì)加以應(yīng)用，真正推動(dòng)紙質(zhì)圖書的可持續(xù)發(fā)展與進(jìn)步。筆者經(jīng)過分析與總結(jié)，認(rèn)為在新媒體時(shí)代下我國紙質(zhì)圖書的發(fā)展應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)。

1）加強(qiáng)應(yīng)用新媒體技術(shù)。紙質(zhì)圖書市場(chǎng)需要清楚的認(rèn)識(shí)到現(xiàn)階段我國圖書發(fā)展的格局，并且要明白新媒體的作用與價(jià)值，以及對(duì)紙質(zhì)圖書市場(chǎng)發(fā)展所造成的影響，在未來的發(fā)展進(jìn)程中，要將傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書與新媒體相互結(jié)合，為讀者提供個(gè)性化的圖書閱讀服務(wù)，可以通過微信制定圖書閱讀公眾號(hào)，且要定期在公眾號(hào)上發(fā)布與閱讀相關(guān)的文章，以及本月該圖書閱讀市場(chǎng)新引進(jìn)的圖書有哪些？或者在微信公眾號(hào)中制定調(diào)查報(bào)告，對(duì)讀者所喜愛的圖書類型進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，如此一來才能真正了解讀者的閱讀需求[5]。除此之外，紙質(zhì)圖書市場(chǎng)要與電子書相互結(jié)合，可以制定完善的電子閱讀方式，將紙質(zhì)圖書市場(chǎng)中的圖書通過App或者網(wǎng)站呈獻(xiàn)給大眾，讓讀者能夠在媒介載體中認(rèn)識(shí)到紙質(zhì)圖書的優(yōu)勢(shì)。

2）將電子書資源引入到紙質(zhì)圖書市場(chǎng)。在新媒體時(shí)代中要做好搭橋鋪路的發(fā)展趨勢(shì)，將電子書資源積極引入到紙質(zhì)圖書市場(chǎng)之中，可以在紙質(zhì)圖書市場(chǎng)的發(fā)展下制定局域網(wǎng)，為電子書的應(yīng)用構(gòu)建物理平臺(tái)，還要將紙質(zhì)圖書市場(chǎng)的局域網(wǎng)連接到網(wǎng)絡(luò)上，為后期引進(jìn)電子書資源建立暢通的渠道，如此一來便可以實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)圖書市場(chǎng)中資源的有效過

渡[6]。從某個(gè)角度分析，紙質(zhì)圖書市場(chǎng)是圖書行業(yè)發(fā)展中不可或缺的組成部分，在新媒體時(shí)代下，雖然受到電子書所帶來的限制，但是仍然是不容小覷的內(nèi)容，所以筆者認(rèn)為紙質(zhì)圖書市場(chǎng)需要從現(xiàn)實(shí)角度出發(fā)，加強(qiáng)應(yīng)用新媒體技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)中的電子書資源積極引入到紙質(zhì)圖書市場(chǎng)之中，將網(wǎng)絡(luò)中的虛擬文獻(xiàn)資源轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)體文獻(xiàn)，利用比較小的代價(jià)實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)圖書市場(chǎng)資源的數(shù)字化，這樣一來才能讓讀者在局域網(wǎng)中滿足自身的閱讀需求，當(dāng)然也會(huì)為只是圖書市場(chǎng)特色資源的數(shù)字化奠定基礎(chǔ)與保證。

4 結(jié)束語

在時(shí)代的不斷發(fā)展下，新媒體悄然而至，對(duì)人們的生活、學(xué)習(xí)產(chǎn)生了重要的影響，其中最具代表性的便是對(duì)閱讀形成影響，尤其是電子書的出現(xiàn)不僅讓人們接觸到更多的媒介載體，并且也會(huì)在一定程度上對(duì)我國紙質(zhì)圖書市場(chǎng)造成影響，嚴(yán)重阻礙了紙質(zhì)圖書市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。在新媒體發(fā)展背景下，紙質(zhì)圖書市場(chǎng)要想得到創(chuàng)新發(fā)展，融入到媒體發(fā)展時(shí)代，則需要從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，從媒體角度入手，將新媒體的優(yōu)勢(shì)與作用充分發(fā)揮出來，不斷改善紙質(zhì)圖書市場(chǎng)的發(fā)展局面。

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