農(nóng)業(yè)眾籌運(yùn)作模式問題討論綜述

【摘要】農(nóng)業(yè)眾籌是新時(shí)代下一種新的融資手段，它能為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供新的機(jī)遇?；谖覈r(nóng)業(yè)的融資難問題，要突破農(nóng)業(yè)的地域性、融資方式、及惠農(nóng)政策，需高效地結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)融資渠道。本文在國內(nèi)外相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，闡述眾籌的含義、模式及風(fēng)險(xiǎn)，并分析農(nóng)業(yè)眾籌的利弊，以尋求農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展的建議。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)業(yè)眾籌 運(yùn)作模式 討論綜述

近年來，隨著現(xiàn)代信息化、網(wǎng)絡(luò)化的不斷發(fā)展，使眾籌平臺(tái)不斷升級(jí)和完善，給越來越多的中小企業(yè)發(fā)展提供融資便利。眾籌作為一種融資模式最早起源于美國，隨后在中國也如雨后春筍般發(fā)展壯大，期間問題也逐漸顯現(xiàn)，這要求眾籌平臺(tái)的法律制度、籌資方式、平臺(tái)綜合服務(wù)等方面不斷提高。國內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)眾籌模式運(yùn)行問題做了大量研究，現(xiàn)將相關(guān)研究綜述如下。

一、國內(nèi)外眾籌模式相關(guān)問題概述

（一）國外對(duì)眾籌模式的探索和研究

眾籌模式作為一種投資活動(dòng)，最早起源于訂購，后發(fā)展為“眾包”，其概念作為眾籌模式的前身，由于缺乏管理，沒有發(fā)展成為可持續(xù)的商業(yè)模式。眾籌網(wǎng)站平臺(tái)模式起源于2009年美國的網(wǎng)站Kickstarter。

國外最先提出眾籌模式的相關(guān)概念及思考。Belleflamme et al.（2011）認(rèn)為眾籌的模式并不影響籌資的難易度，并不是所有的盈利方式都能換來眾籌的成功。Molick（2013）將眾籌定義為一種創(chuàng)新的融資模式，是一種以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，符合投資者的投資目的。

（二）國內(nèi)對(duì)眾籌模式的研究

對(duì)于眾籌模式的理論，國內(nèi)專家學(xué)者的研究比較完善，大多數(shù)研究是沿著融資模式、風(fēng)險(xiǎn)及眾籌平臺(tái)的分析等的總結(jié)開始研究。對(duì)眾籌模式理論的相關(guān)研究主要集中在以下幾個(gè)方面：

1.眾籌模式的概念。眾籌指一種向群眾募資，以支持發(fā)起的個(gè)人或組織的行為。一般而言是透過網(wǎng)絡(luò)上的平臺(tái)連結(jié)起贊助者與提案者?！秉S健青、辛喬利（2013）調(diào)查闡述出2006年8月美國學(xué)者邁克爾·薩利文第一次使用眾籌（Crowdfunding）一詞。同年9月，邁克爾·薩利文在維基百科中將其定義為：眾籌描述的是群體性的合作，人們通過互聯(lián)網(wǎng)匯集資金，以支持他人或組織發(fā)起的項(xiàng)目?！?/p>

2.眾籌模式的內(nèi)容。常見的眾籌模式有四種，分別是公益眾籌模式、回報(bào)眾籌模式、債權(quán)眾籌模式、股權(quán)眾籌模式。公益眾籌即出資者沒有任何回報(bào)；回報(bào)眾籌即出資者可以獲得該項(xiàng)目的預(yù)設(shè)物品報(bào)酬；債權(quán)眾籌即出資者可以獲得該項(xiàng)目完成后的固定利率收益；股權(quán)眾籌即出資者可以獲得該項(xiàng)目的股權(quán)憑證。李雪靜（2013）提出眾籌模式三個(gè)主體（項(xiàng)目所有人、資助者、眾籌平臺(tái)）參與融資的目的，指出眾籌模式是衡量一個(gè)產(chǎn)品是否有創(chuàng)新性或吸引力的最有效方式。

3.眾籌模式面臨的問題及發(fā)展建議。陳秀梅、程晗（2014）認(rèn)為眾籌平臺(tái)的信用高低是融資成功與否的重要關(guān)鍵。曾裕（2015）提出農(nóng)業(yè)眾籌還需要政府牽頭，加大農(nóng)業(yè)投資項(xiàng)目的扶持政策，采取相應(yīng)的促進(jìn)措施。楊智玲、鞠榮華（2016）提出農(nóng)業(yè)項(xiàng)目靠公開發(fā)行證券的方式籌集資金很困難，相對(duì)于傳統(tǒng)的融資手段網(wǎng)絡(luò)眾籌在農(nóng)業(yè)項(xiàng)目上有巨大優(yōu)勢(shì)。

二、我國農(nóng)業(yè)眾籌模式運(yùn)作的實(shí)踐探索

目前，國內(nèi)不少學(xué)者在探索實(shí)踐中對(duì)農(nóng)業(yè)眾籌做了豐富研究。農(nóng)產(chǎn)品眾籌模式在國內(nèi)起步較晚，2014年農(nóng)業(yè)眾籌模式平臺(tái)才緩慢建立，如今農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目越來越多，預(yù)示著我國農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)正在不斷完善與發(fā)展。

（一）從農(nóng)業(yè)項(xiàng)目融資困難到融資較為便利，再到農(nóng)產(chǎn)品銷售新出路

黃欣樂等人（2015）提出農(nóng)業(yè)眾籌的形成是在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域引入眾籌商業(yè)模式，農(nóng)產(chǎn)品眾籌除了能夠解決籌資難、流通時(shí)間慢等的問題，還會(huì)為保證種植質(zhì)量，使種植透明化。徐妍等人（2016）提出農(nóng)業(yè)眾籌會(huì)增加融資成功率，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品按需供給、減少流通環(huán)節(jié)、減少成本等。

（二）農(nóng)業(yè)眾籌模式問題思考及建議

從2005年至今，全國各地出現(xiàn)影響范圍廣的食品質(zhì)量安全問題既達(dá)十起之多，其中不乏農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈中的安全問題，例如蘇丹紅鴨蛋，硫磺熏制“毒生姜”、三鹿“三聚氰胺奶粉”食品質(zhì)量安全事件。從側(cè)面起到警示作用，雖然農(nóng)業(yè)眾籌從側(cè)面解決許多傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目融資難、銷路窄、品質(zhì)差的問題，但新的問題也隨之而來。林笑（2014）提出農(nóng)業(yè)眾籌中農(nóng)業(yè)種植一直存在價(jià)格低、保質(zhì)期短、生產(chǎn)周期長，種植戶還面臨自然災(zāi)害的風(fēng)險(xiǎn)。黃欣樂等人（2015）提出農(nóng)業(yè)眾籌同樣面臨金融風(fēng)險(xiǎn)與信用風(fēng)險(xiǎn)，市場開發(fā)度欠缺，很多人對(duì)農(nóng)業(yè)眾籌不熟悉。

縱觀國內(nèi)外對(duì)眾籌模式及國內(nèi)農(nóng)業(yè)眾籌模式的探索和研究，由于理論基礎(chǔ)不同，國外對(duì)眾籌模式相關(guān)聯(lián)理論的研究實(shí)踐較早，眾籌模式的法律法規(guī)也比較完善；國內(nèi)對(duì)眾籌模式、農(nóng)業(yè)眾籌模式及其運(yùn)作問題的相關(guān)思考與實(shí)踐建議也較為豐富，且都明確眾籌模式的含義、發(fā)展及模式，但因國家法律法規(guī)的不完善及眾籌平臺(tái)自身經(jīng)營等因素的限制，眾籌模式的運(yùn)用還很局限。

三、農(nóng)業(yè)眾籌模式發(fā)展新思路及建議

自古以來，不論社會(huì)階級(jí)如何改變，中國始終都是以農(nóng)民為主要生產(chǎn)力的農(nóng)業(yè)大國。但農(nóng)民本身對(duì)知識(shí)掌握有限、農(nóng)村通信技術(shù)差、道路交通不便利及農(nóng)產(chǎn)品滯銷是導(dǎo)致農(nóng)村生活貧困的主要原因，隨著社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)，道路設(shè)施的改造、通訊技術(shù)的加強(qiáng)為農(nóng)產(chǎn)品開辟了新市場，也為農(nóng)產(chǎn)品走出去奠定了基石。

（一）農(nóng)業(yè)眾籌模式的發(fā)展新思路

農(nóng)業(yè)眾籌主要是通過互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品銷售或預(yù)售信息，以其農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特性吸引感興趣的投資者出資。這為農(nóng)產(chǎn)品開辟了新的銷售市場，可以更好的解決農(nóng)民因?yàn)殇N路、名氣低無人購買的局面。曾裕（2015）提出農(nóng)村金融服務(wù)依舊存在各種缺陷，網(wǎng)絡(luò)金融眾籌平臺(tái)的出現(xiàn)會(huì)發(fā)揮不可估量的作用。徐妍等人（2016）提出農(nóng)業(yè)眾籌模式可以讓大眾參與到農(nóng)耕之中，使食品安全、銷售數(shù)量得到保障，減少傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)銷售中需要的繁瑣環(huán)節(jié)，突破農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的創(chuàng)新。

眾籌從最初的藝術(shù)品、音樂、動(dòng)漫、科技眾籌增加農(nóng)業(yè)、娛樂、食品等眾籌，從發(fā)展上來看，雖然眾籌平臺(tái)提供了很好的融資模式平臺(tái)，但農(nóng)業(yè)眾籌依舊處于發(fā)展階段，回報(bào)類型單一，主要以回報(bào)眾籌為主，由于股權(quán)眾籌要求多、審核嚴(yán)、籌資多、法律不完善；債權(quán)眾籌風(fēng)險(xiǎn)大、監(jiān)管缺失、投資期長之類的問題；回報(bào)眾籌雖然也面臨法律監(jiān)管不完善、預(yù)產(chǎn)產(chǎn)品周期長等的問題，但就目前階段而言，農(nóng)業(yè)眾籌最好的眾籌模式易采用預(yù)產(chǎn)+回報(bào)的方式。

（二）農(nóng)業(yè)眾籌模式的建議

農(nóng)業(yè)眾籌對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，它是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)金融的創(chuàng)新模式，其方式屬于新的領(lǐng)域行業(yè)，可鑒經(jīng)驗(yàn)少，同時(shí)也沒有相關(guān)的法律法規(guī)。因此，國家政策的支持，地方政府的引導(dǎo)，融資者責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，投資者知識(shí)的建立，眾籌平臺(tái)制度的完善，發(fā)揮著重要的作用。

1.加強(qiáng)人們的“首批體驗(yàn)”心理，改變項(xiàng)目介紹方式。一個(gè)農(nóng)業(yè)新項(xiàng)目的提出，其營養(yǎng)價(jià)值與原生態(tài)價(jià)值尤其重要，這使他們能慷慨解囊，成為第一批嘗鮮者的首要因素。但他們只能通過項(xiàng)目的介紹、項(xiàng)目的實(shí)時(shí)更新來了解。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與便捷，項(xiàng)目更新可以采用視頻或現(xiàn)場直播的形式，這比起圖片展示，顯得更加生動(dòng)，更能打動(dòng)人心。

2.建立融資者信用指標(biāo)體系，加強(qiáng)平臺(tái)對(duì)項(xiàng)目實(shí)施的監(jiān)督。目前，眾籌網(wǎng)站登錄一般只顯示用戶名，并未顯示其他數(shù)據(jù)，這讓投資者對(duì)于項(xiàng)目發(fā)起人的認(rèn)識(shí)少之又少。這就需要眾籌平臺(tái)增加對(duì)融資者信用評(píng)定的成本，需要設(shè)置信用指標(biāo)體系，可能包括融資者能力指標(biāo)（學(xué)識(shí)、學(xué)歷）、時(shí)間指標(biāo)、工作指標(biāo)等，并加強(qiáng)對(duì)后期項(xiàng)目實(shí)施及回報(bào)品發(fā)放的監(jiān)督，以及對(duì)回報(bào)品價(jià)值估值，避免融資者虛標(biāo)回報(bào)品價(jià)格，嚴(yán)重高于市場價(jià)格，從中獲利。

3.完善眾籌項(xiàng)目機(jī)制設(shè)計(jì)，規(guī)范化、簡單化、大眾化。眾籌項(xiàng)目機(jī)制設(shè)計(jì)都是由眾籌平臺(tái)內(nèi)部人員設(shè)計(jì)并實(shí)施，目的主要是保證創(chuàng)意項(xiàng)目和融資資金有效的對(duì)接，但這并不可能都滿足平臺(tái)、融資者、投資者三方的利益。內(nèi)部平臺(tái)可以接受其他二者的提議使項(xiàng)目機(jī)制設(shè)計(jì)更加大眾化，被更多人所接受，提高農(nóng)業(yè)眾籌認(rèn)可度。

4.建立農(nóng)產(chǎn)品保險(xiǎn)，為自然災(zāi)害的發(fā)生提供補(bǔ)償機(jī)制。眾籌平臺(tái)可以設(shè)立購買保險(xiǎn)服務(wù)，或引如第三方保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)介入，設(shè)置相關(guān)保險(xiǎn)條例，保障投資人的權(quán)益。

5.眾籌項(xiàng)目成功后，政府、平臺(tái)共同發(fā)力促發(fā)展。當(dāng)?shù)卣山o與一定的政策扶持、人才支持，眾籌平臺(tái)也應(yīng)鼓勵(lì)融資者眾籌成功后，繼續(xù)使用平臺(tái)進(jìn)行第二階段的籌資，平臺(tái)則給與一定補(bǔ)貼。第二階段即第一階段成功后，眾籌者可以建立合作社，開辟更大的項(xiàng)目創(chuàng)新，大批量生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

因此除了制定和完善相關(guān)法律法規(guī)，區(qū)別農(nóng)業(yè)眾籌與非法集資的界限，降低法律風(fēng)險(xiǎn)外，還有很多其他方式能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展。

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作者簡介：魏榆帛（1992-），男，布依族，貴州人，研究生在讀，貴州民族大學(xué)，研究方向：民族地區(qū)生態(tài)、環(huán)境、資源開發(fā)問題研究。