環(huán)洞庭湖區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的構(gòu)建探討

【摘要】電子商務(wù)平臺目前已經(jīng)運用到社會各個領(lǐng)域中的多個方面，它不斷地促進經(jīng)濟新常態(tài)的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品交易電子商務(wù)化的形式在環(huán)洞庭湖地區(qū)的發(fā)展還處于初級階段?；诃h(huán)洞庭湖地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)平臺的發(fā)展現(xiàn)狀，本文提出了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展策略，希望有利于促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場的交流，帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】環(huán)洞庭湖地區(qū) 農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù)平臺 構(gòu)建探討

一、前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國農(nóng)業(yè)逐漸朝向網(wǎng)絡(luò)化、信息化的方向發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展開辟出了一條新的道路。電子商務(wù)可以連接銀行的支付和結(jié)算功能，然后把互聯(lián)網(wǎng)作為交易平臺，這樣在一定情況下可以突破市場和流通的束縛，促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售，帶動經(jīng)濟發(fā)展。環(huán)洞庭湖地區(qū)是我國重要的商品糧基地，也是我國重要的棉、油、茶、豬、魚的生產(chǎn)基地，利用電子商務(wù)平臺對農(nóng)產(chǎn)品進行深加工，將農(nóng)產(chǎn)品推向我國市場，從而促進農(nóng)村經(jīng)濟“生態(tài)化”的發(fā)展。

二、環(huán)洞庭湖地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中的問題

（一）農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)缺乏創(chuàng)新力

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的發(fā)展沒有突破性進展，電商在投資方面沒有創(chuàng)新力，大部分電商都將投資主力放在環(huán)洞庭湖地區(qū)的某些農(nóng)產(chǎn)品，對某種農(nóng)產(chǎn)品重復(fù)投資，投資范圍狹窄，同行之間投資的大同小異，對農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式和宣傳手段如出一轍。各電商之間缺乏市場競爭力，整個農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展平臺沒有秩序，企業(yè)面對虧損經(jīng)營未及時采取措施，沒有突破原有模式注入新的活力，各企業(yè)在該領(lǐng)域的發(fā)展趨于停滯。

（二）農(nóng)產(chǎn)品運輸成本高

當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品的運輸成本高于商品價值的時候，企業(yè)盈利虧損，會打擊企業(yè)的銷售積極性，最后甚至?xí)媾R農(nóng)產(chǎn)品銷售方式脫離電子商務(wù)平臺的營銷方式。由于環(huán)洞庭湖地區(qū)的物流行業(yè)發(fā)展離理想化的交通還有些差距，貨物配送速度慢、成本高、保鮮時間短等因素牽制這電商行業(yè)的發(fā)展。

（三）沒有統(tǒng)一的法規(guī)維護市場秩序

環(huán)洞庭湖地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的種類繁多，對同一類的農(nóng)產(chǎn)品銷售的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)不容易統(tǒng)一，質(zhì)量檢測標(biāo)準(zhǔn)無法定性，同時國家法律法規(guī)對農(nóng)產(chǎn)品的定價沒有給出細(xì)化的律文規(guī)定。消費者依靠簡單的肉眼并不能夠分辨出無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色農(nóng)產(chǎn)品、有機農(nóng)產(chǎn)品等商品價值含量的高低，標(biāo)簽的真?zhèn)我搽y以辨別，粗略的市場條例法規(guī)容易導(dǎo)致市場混亂。

（四）農(nóng)產(chǎn)品價格容易受外界因素影響

農(nóng)作物由于受氣候、溫度、運輸時間等因素的牽制，農(nóng)作物的產(chǎn)量、質(zhì)量會有所降低，其價值被影響到后容易導(dǎo)致其價格波動。農(nóng)產(chǎn)品的供給和需求變動也會牽制著價格的波動，供給大于需求會降低農(nóng)產(chǎn)品的價格，需求大于供給的時候會將農(nóng)產(chǎn)品的價格抬高。因此，供貨商或者農(nóng)戶為了規(guī)避風(fēng)險，不敢大規(guī)模生產(chǎn)農(nóng)作物，依舊選擇原有小規(guī)模、多種類種植的方式，其次，農(nóng)戶、企業(yè)、消費者的利益需求不同，難以協(xié)同利益關(guān)系。環(huán)洞庭湖地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品無法有效的擴大生產(chǎn)規(guī)模。

三、環(huán)洞庭湖地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的構(gòu)建策略

（一）充分挖掘電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品銷售的多方面作用

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以作為環(huán)洞庭湖地區(qū)農(nóng)業(yè)擴大收入的一種途徑，但是并不能因此而完全忽略農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和傳統(tǒng)的交易方式，它是農(nóng)產(chǎn)品銷售的一種新方式，可以通過互聯(lián)網(wǎng)使農(nóng)產(chǎn)品的銷路與銷售價格更加科學(xué)化。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是一種建立在農(nóng)村實體經(jīng)濟的基礎(chǔ)之上的新型虛擬經(jīng)濟，符合農(nóng)村實體經(jīng)濟發(fā)展的新需要。農(nóng)民可以根據(jù)電子商務(wù)中農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，制作專業(yè)的營銷數(shù)據(jù)表，從而以此為依據(jù)不斷調(diào)整自己的種植計劃。農(nóng)民不要把電子商務(wù)平臺的作用僅限于把農(nóng)產(chǎn)品放在平臺上銷售，要以銷售為核心拓展出輔助作用。電商要及時參考消費者的評價，不斷地改進平臺服務(wù)，依據(jù)消費者的網(wǎng)站足跡，適時地將自己的網(wǎng)站首頁個性化、服務(wù)多樣化，擴大熱銷農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，利用電子商務(wù)平臺創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟價值。

（二）健全電子商務(wù)平臺的市場價格機制

農(nóng)產(chǎn)品價格受價格規(guī)律、競爭規(guī)律、供求規(guī)律等多種因素的影響，農(nóng)民完全處于被動地位，這就需要健全電子商務(wù)平臺的市場價格機制，維護農(nóng)民的經(jīng)濟利益。政府可以引導(dǎo)市場環(huán)境的凈化，避免市場分割、信息不對稱等不利因素影響農(nóng)產(chǎn)品價格，完善免征收糧食稅、糧食補貼等政策，將農(nóng)民的傷害降到最低。電子商務(wù)平臺主要依靠互聯(lián)網(wǎng)來運作，互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性可以確保銷售運作空間和業(yè)務(wù)的合理性，充分發(fā)揮電子商務(wù)平臺的功能，有效的協(xié)調(diào)信息流、物資流、資金流，使之成為有序和高效流動的產(chǎn)業(yè)鏈。電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺可以將各地農(nóng)產(chǎn)品銷售的信息和渠道連接在一起，形成全國性的農(nóng)產(chǎn)品流通大市場。

環(huán)洞庭湖地區(qū)應(yīng)該組建規(guī)模大、信息流暢、透明度高、競爭充分的統(tǒng)一市場，建立反應(yīng)靈敏、健全有效的公平價格，形成健全的電子商務(wù)平臺的市場價格機制。

（三）科技成果轉(zhuǎn)化，改變?nèi)嗣裆钕M方式

我們可以將B2C電子商務(wù)平臺引用到環(huán)洞庭湖地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷售中，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的電子商務(wù)平臺對農(nóng)產(chǎn)品進行銷售和配送，改變傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式。比如，可以將農(nóng)產(chǎn)品直接從原產(chǎn)地配送到消費者所要求的地址，使農(nóng)產(chǎn)品的購買方式更加便捷、迅速、新穎。電子商務(wù)可以密切消費者和銷售者的關(guān)系，便于企業(yè)分析了解不同顧客的不同需求，然后有針對性的采取不同的溝通方法。

（四）強化農(nóng)民的電商意識

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是一種新型的生產(chǎn)經(jīng)營理念，需要農(nóng)民具備一定的綜合素質(zhì)來匹配?；ヂ?lián)網(wǎng)雖然在我們的日常生活中被廣泛應(yīng)用，電子產(chǎn)品在農(nóng)村的發(fā)展也很迅速，但是，現(xiàn)階段的農(nóng)民還不能夠熟練的操作電子商務(wù)的一些基本功能，所以強化農(nóng)民的電商意識有很大的必要。環(huán)洞庭湖地區(qū)的一些大城市經(jīng)濟很是發(fā)達，農(nóng)民可以進城學(xué)習(xí)簡單的搜索網(wǎng)站、瀏覽、查詢、注冊用戶名、支付等手段，通過專業(yè)人士的指導(dǎo)，從而深化自身對電子商務(wù)理念的理解，改變對網(wǎng)絡(luò)上的商品持懷疑的看法，使農(nóng)村經(jīng)濟可以與時代接軌，用科技帶動農(nóng)村經(jīng)濟的新常態(tài)發(fā)展。

四、結(jié)束語

目前，我國鼓勵農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)代化，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”等新型模式促進農(nóng)產(chǎn)品在市場的有效發(fā)展，利用農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的信息流通、市場統(tǒng)一的優(yōu)點，促進環(huán)洞庭湖地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品市場的現(xiàn)代化，實現(xiàn)環(huán)洞庭湖地區(qū)生產(chǎn)者和各地消費者的產(chǎn)銷無縫對接，使各地的人享受到物美價廉的農(nóng)產(chǎn)品。

參考文獻

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基金項目：湖南省教育廳科學(xué)研究項目，課題名稱：洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系開發(fā)（編號1572）。

作者簡介：李承高（1968-），男，漢族，湖南常德人，本科，講師，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理。