淺談新媒體時(shí)代國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作面臨的挑戰(zhàn)及策略

蘇丹

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，給企業(yè)的宣傳思想工作帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，當(dāng)前我國(guó)正在大力提倡“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，如何在新媒體時(shí)代，利用新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，發(fā)展和推動(dòng)國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作，成為當(dāng)前企業(yè)的重要課題。本文在探討企業(yè)宣傳思想工作中，就如何創(chuàng)新運(yùn)用新媒體開展工作提出一些策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體，宣傳，國(guó)有企業(yè)

新媒體時(shí)代，國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，作為國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作者，筆者對(duì)當(dāng)前形勢(shì)下做好宣傳思想工作的拓展和延伸方面，進(jìn)行了有益的嘗試與探索。

一、新媒體的概念、產(chǎn)生背景及優(yōu)勢(shì)

關(guān)于新媒體的概念，聯(lián)合國(guó)教科文組織給出的定義是：新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體。在技術(shù)進(jìn)步的今天，新媒體的建設(shè)越來越依賴于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，多種媒體形態(tài)如數(shù)字報(bào)紙、移動(dòng)電視、手機(jī)短信、觸摸媒體等共同組成了新媒體的多種體現(xiàn)模式。美國(guó)《連線》雜志將新媒體定義為：“所有人對(duì)所有人的傳播?！边@個(gè)定義重在突出新媒體的傳播主體和傳播客體，體現(xiàn)了新媒體在傳播路徑上的創(chuàng)新。因?yàn)樾旅襟w的快速發(fā)展，其影響力正在不斷擴(kuò)大，新媒體已經(jīng)被稱作繼報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義媒體之后的“第五媒體”。近年來，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，新媒體的發(fā)展也呈現(xiàn)出如火如荼的現(xiàn)狀。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心最新統(tǒng)計(jì)，截至2016年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.21億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.7%。其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.89億，在整體網(wǎng)民中占到86.5%。可見，新媒體在信息傳播中占據(jù)著越來越重要的地位。

新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，不僅僅體現(xiàn)在傳播方式的創(chuàng)新上，其對(duì)受眾的吸引力也有以下幾點(diǎn)不同：

1.即時(shí)性。新媒體的傳播具有時(shí)間和空間上的快速特性，能夠跨越時(shí)間和空間的差別實(shí)現(xiàn)快速傳播，這給企業(yè)宣傳思想工作帶來了極大的便利，同時(shí)也擴(kuò)大了影響范圍。

2.廣容性。新媒體所包含的信息量極大，不僅可以傳播信息本身，同時(shí)還可以將事件的背景、歷史信息及相關(guān)信息一并傳播，相比傳統(tǒng)傳播方式在內(nèi)容上的局限，新媒體可以大量傳播信息全貌。

3.互動(dòng)性。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體最大的亮點(diǎn)在于互動(dòng)性的增加。通過現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，任何人都可以在新媒體平臺(tái)上發(fā)布信息、言論和觀點(diǎn)，大家都是平等的，人人都有麥克風(fēng)，人人都是通訊社，人人都是發(fā)言人，不存在輿論掌控的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，全體網(wǎng)民共同參與互動(dòng)。

二、新媒體給國(guó)有企業(yè)宣傳工作帶來的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代的到來，給國(guó)有企業(yè)宣傳工作帶來的新挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）信息渠道的多元化

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體“發(fā)聲”渠道一致的宣傳模式，新媒體時(shí)代暢通的言論通道與開放型輿論環(huán)境給人們交流思想提供了極大的便利，但同時(shí)，由于信息篩選和“把關(guān)”的缺位，一些不實(shí)言論容易蔓延于網(wǎng)絡(luò)，極大地增加了企業(yè)的困擾。

（二）輿論引導(dǎo)的復(fù)雜化

企業(yè)宣傳思想工作就是要用正確的輿論引導(dǎo)員工，幫助員工樹立正確的“三觀”，鞏固和完善企業(yè)文化，在企業(yè)內(nèi)部營(yíng)造良好的輿論氛圍。新媒體時(shí)代，“發(fā)聲”渠道多元給輿論的引導(dǎo)造成了復(fù)雜的形勢(shì)。由于傳統(tǒng)媒體的主要性質(zhì)為黨和人民的“喉舌”，加上企業(yè)注重媒體公關(guān)和關(guān)系維護(hù)，對(duì)主流媒體輿論場(chǎng)的控制能力較強(qiáng)，但對(duì)民間輿論場(chǎng)的認(rèn)識(shí)和重視程度還不夠。目前，企業(yè)的宣傳思想工作中對(duì)普通新聞的監(jiān)測(cè)已經(jīng)較為完善，但是對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情信息收集、跟蹤及研判工作存在一定的滯后性。

（三）復(fù)合型人才的匱乏

在新媒體環(huán)境下，企業(yè)宣傳思想工作者既要善于采寫新聞稿件、策劃宣傳方案，能拍會(huì)攝，又要能運(yùn)用新媒體等信息化手段開展工作，通過及時(shí)了解公眾輿論動(dòng)態(tài)，調(diào)整企業(yè)宣傳思想工作策略。從現(xiàn)狀看，大多數(shù)國(guó)有企業(yè)的宣傳職能部門具備此方面的人力資源基礎(chǔ)，但絕大多數(shù)宣傳崗位人員身兼數(shù)職，且未經(jīng)過新媒體方面的專門培訓(xùn)，在運(yùn)用新媒體技術(shù)拓寬宣傳途徑方面存在一定困難，使國(guó)有企業(yè)整體宣傳水平受到了一定程度的制約。

三、新媒體時(shí)代國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的應(yīng)對(duì)策略

新媒體時(shí)代，國(guó)有企業(yè)的宣傳思想工作面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的現(xiàn)狀，如何用好新媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮新媒體在信息傳播方面的積極作用，推動(dòng)國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作邁上新臺(tái)階，可以從以下幾個(gè)方面入手：

（一）堅(jiān)持正確理論指導(dǎo)行動(dòng)，掌握宣傳思想工作的主動(dòng)權(quán)

國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的首要任務(wù)，是用正確的理論指導(dǎo)行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展朝著正確的軌道運(yùn)行。要做到這一點(diǎn)，必須把握宣傳思想工作的主動(dòng)性，在企業(yè)安全生產(chǎn)、項(xiàng)目建設(shè)、科技攻關(guān)、管理創(chuàng)新、文化傳承等各個(gè)方面，牢牢堅(jiān)持正確的思想認(rèn)識(shí)，保證企業(yè)輿論建設(shè)不偏航，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展與輿論引導(dǎo)并行不悖、互相促進(jìn)和提高。

在具體的工作中，要注重從理論高度把握宣傳思想工作的主線，抓住關(guān)鍵、把握得當(dāng)、基調(diào)鮮明、導(dǎo)向正確地建設(shè)企業(yè)輿論文化，并通過轉(zhuǎn)變觀念、改進(jìn)方法來增強(qiáng)形象意識(shí)，注重整體策劃，系統(tǒng)提升企業(yè)輿論應(yīng)對(duì)能力，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造健康、和諧、有序的輿論環(huán)境。

（二）用好新媒體，不斷拓展宣傳思想工作陣地

新媒體的發(fā)展給國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作拓展了新的陣地，我們可以充分運(yùn)用這些新陣地開疆拓土，在更大范圍內(nèi)做好企業(yè)宣傳思想工作。如大力推進(jìn)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站建設(shè)、開通企業(yè)微信公眾號(hào)、開通企業(yè)官方微博、APP客戶端等，通過這些平臺(tái)，發(fā)揮新媒體的聚焦效應(yīng)和在傳播理念、輿論引導(dǎo)方面的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)、準(zhǔn)確發(fā)布企業(yè)的大事要聞與發(fā)展業(yè)績(jī)，迅速、正面、直觀、清晰地展現(xiàn)企業(yè)的成長(zhǎng)發(fā)展、業(yè)績(jī)文化，使之成為吸引員工、聽取民意、交流溝通、展示形象、引導(dǎo)輿論的新工具，同時(shí)贏得社會(huì)公眾的信任度、美譽(yù)度和知名度。

（三）新媒體時(shí)代，宣傳思想工作者需不斷提升自身的綜合素養(yǎng)

國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作者要勇于直面新媒體時(shí)代的新挑戰(zhàn)，積極去認(rèn)識(shí)、熟悉新媒體，做到“知媒”、“懂媒”、“用媒”。

“知媒”，是固有企業(yè)宣傳思想工作者指要認(rèn)識(shí)到新媒體在現(xiàn)代信息傳播過程中的重要作用，提高對(duì)其傳播途徑的了解與掌握，并有針對(duì)性地加強(qiáng)對(duì)新聞傳播學(xué)、信息傳播學(xué)等相關(guān)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，全面提高新媒體傳播背景下，個(gè)人的業(yè)務(wù)能力與綜合水平。也就是說，除了要會(huì)寫文字報(bào)道，會(huì)新聞攝影，還要有采集和制作視頻新聞的本領(lǐng)，成為新媒體時(shí)代的開路先鋒。

“懂媒”，是指國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作者除了學(xué)習(xí)新媒體的相關(guān)知識(shí)，還應(yīng)在工作實(shí)踐中進(jìn)一步提升自身媒介素養(yǎng)，既要增強(qiáng)對(duì)新媒體的技術(shù)手段、主要特點(diǎn)、核心作用、傳播規(guī)律的認(rèn)識(shí)，也要增強(qiáng)對(duì)輿論發(fā)展規(guī)律和總體趨勢(shì)的把握，還要掌握其使用方法和技巧，尤其是注重分析、研究新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別。通過“一認(rèn)識(shí)、二把握、三區(qū)別”，強(qiáng)化“懂媒”意識(shí)，要在通過新媒體發(fā)布新聞時(shí)把握新媒體的特點(diǎn)，了解新媒體的區(qū)別，注意避免呆板的套話，主動(dòng)從官樣文章中跳出來，懂得新媒體的新用處。

“用媒”，是指國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作者在實(shí)際工作要敢于嘗試使用新媒體，將新媒體與工作和傳統(tǒng)業(yè)務(wù)有效結(jié)合起來，通過新媒體與公眾形成良性互動(dòng)。要通過開通微信公眾號(hào)等，發(fā)布公司的最新動(dòng)態(tài)和活動(dòng)，運(yùn)用新媒體與傳統(tǒng)媒體共同開展宣傳思想工作等，實(shí)現(xiàn)公司宣傳思想工作質(zhì)的飛躍。

這是一個(gè)挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的媒體傳播時(shí)代，國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作只有摒棄傳統(tǒng)方式，樹立起正確的發(fā)展理念，積極接受時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，并采取措施融入到這一發(fā)展趨勢(shì)中來，最終構(gòu)建符合時(shí)代潮流、符合公司實(shí)際的宣傳模式，才能在新媒體時(shí)代取得更好的成績(jī)，為企業(yè)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

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