報紙版面的視覺傳達設(shè)計

隋明浩

【摘要】在當今這個快節(jié)奏、多選擇的新聞消費時代，報紙版面特色化的視覺沖擊力度直接影響著其在市場上“熱賣”的程度。創(chuàng)新并推出報紙?zhí)赜械木实囊曈X形象也就成為當代報人注目的焦點之一。

【關(guān)鍵詞】報紙 版面設(shè)計 視覺

報紙版面設(shè)計與社會發(fā)展、時代進步有著密切的聯(lián)系。近年來，我國報紙行業(yè)的長足發(fā)展，不同類型報紙的相繼出現(xiàn)，報紙之間日趨激烈的競爭，使得報紙版面設(shè)計的重要性日益凸顯。而優(yōu)化版面設(shè)計、加強視覺元素的應(yīng)用，無疑是吸引讀者目光、增加報紙發(fā)行量的重要手段。

一、報紙版面設(shè)計中視覺元素的應(yīng)用

報紙版面設(shè)計中經(jīng)常運用的主要有色彩、圖片、留白等視覺元素，這些元素的運用增強了報紙版面設(shè)計的視覺效果和視覺表現(xiàn)力。

色彩是最敏感、最直接的視覺語言，它可以產(chǎn)生較強的視覺沖擊力，能夠在第一時間吸引受眾的眼球。按照色調(diào)來劃分，色彩可以分為冷色調(diào)與暖色調(diào)。在設(shè)計版面時編輯常將黃色、紅色等暖色調(diào)安排于報紙的右側(cè)，而將藍色、灰色等冷色調(diào)安排于報紙的左側(cè)，這樣就容易吸引讀者的視線從左到右移動，使版面形成一個視覺流動，從而可以有效地對讀者的情緒進行積極的引導(dǎo)。在報紙版面設(shè)計中，編輯還將色彩的感情傳遞與思想表達功能運用到報紙版面設(shè)計中，增強色彩的靈敏度。

在現(xiàn)代報紙版面設(shè)計中，圖片的重要性日益凸顯。圖片新聞是報紙版面中最常見的視覺元素，它能夠在較短時間內(nèi)給人們強烈的視覺沖擊，緊緊抓住觀眾的眼球，引起讀者的閱讀興趣。同時，在報紙版面設(shè)計中，編輯還可以借鑒電視畫面設(shè)計的方式來采集和處理圖片，以此帶給讀者新的視覺感受。

留白是指在版面中不放置任何文字與圖片，只留下空白的空間，以此求得獨特的視覺效果。從心理學(xué)的角度來看，報紙版面的留白可以使人獲得感官上的歇息，得到暫時的放松。當今社會中，人們的生活節(jié)奏日益加快，報紙版面的留白可以緩解讀者心理與情緒的緊張，增加版面內(nèi)容的凝聚力與吸引力。因而，留白在報紙版面設(shè)計中的積極作用與重要性已受到了人們的廣泛重視。

二、影響報紙版面視覺中心變化的因素

隨著商業(yè)化、市場化的深入推進，報紙行業(yè)也逐步走上了商業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化的軌道，報紙之間的競爭日趨激烈。要使報紙在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就需要對報紙的形式與內(nèi)容進行全面優(yōu)化，需要對讀者市場進行細分，不斷實現(xiàn)新聞報道的創(chuàng)新，其中報紙版面設(shè)計的優(yōu)化就是一項重要內(nèi)容。《北京青年報》采用超大字號、巨幅圖片、字體加粗加黑的方式，產(chǎn)生了強烈的視覺效果。

改革開放以來，我國報紙引入了西方報紙版面設(shè)計理念，逐步與世界報紙行業(yè)接軌，國內(nèi)各大報紙也紛紛通過版面設(shè)計來彰顯自己獨特的版面風(fēng)格。隨著色彩應(yīng)用、圖片處理等版面設(shè)計手段的日益成熟，我國的報紙版面設(shè)計水平獲得了長足的進步。

三、優(yōu)化報紙版面視覺化設(shè)計的策略

隨著經(jīng)濟與社會的發(fā)展，讀者的欣賞口味與閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。報紙應(yīng)該適應(yīng)這種變化，對讀者市場進行全面而準確的調(diào)查，并按照讀者的需求來設(shè)計版面。在設(shè)計時要綜合考慮諸多因素，如社會生活節(jié)奏的加快，媒體信息過剩等，注重報紙版面形式的設(shè)計，改進讀者信息傳遞的基本方法，用恰當?shù)姆椒▉砉?jié)約讀者的閱讀時間。例如《長沙晚報》就采用簡潔、大方的模塊結(jié)構(gòu)，給讀者一種輕松、愉快的美感。

在全球化過程中，只有民族的才是世界的。書法、絲綢、京劇等都是中華民族文化的精髓，如果將這些元素應(yīng)用到報紙版面設(shè)計中，可以形成鮮明的民族特色，產(chǎn)生良好的視覺效果。例如《遼沈晚報》就將剪紙這種傳統(tǒng)元素應(yīng)用到報紙版面設(shè)計中，用紅色的剪紙花邊、荷花圖案來展現(xiàn)民族特色，實現(xiàn)了報紙版面設(shè)計的創(chuàng)新。這些中國傳統(tǒng)元素的介入，為版面設(shè)計開拓了新的思路，既突出了中國民族特色，又促進了我國報紙版面設(shè)計與國際報紙版面設(shè)計的接軌。

不同的報紙版面設(shè)計帶給讀者的視覺印象和視覺效果是完全不同的，因而，在進行報紙版面設(shè)計時應(yīng)當不斷地進行創(chuàng)新，更新報紙版面設(shè)計理念和形式，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代讀者需求和習(xí)慣的報紙版面形式與類型。據(jù)統(tǒng)計，目前我國報紙版面設(shè)計形式、種類非常有限，進行報紙版面設(shè)計創(chuàng)新的空間非常大。面對激烈的市場競爭，國內(nèi)報紙企業(yè)需要客觀把握各種因素，靈活運用各種設(shè)計語言、理念和手段，樹立自身形象，體現(xiàn)自身特色，為讀者創(chuàng)造出與眾不同的視覺印象。報紙作為重要的信息傳播渠道，只有不斷地進行創(chuàng)新，才能滿足讀者的需求，才能具有永恒的生命力。

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