鞍山旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與地域文化特色

王毅勃

【摘要】鞍山處在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期，旅游業(yè)發(fā)揮著重要的作用，鞍山特色旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)更是其中重要一環(huán)。本文分析了鞍山旅游產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，闡述了旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與地域文化特色緊密聯(lián)系，詳細(xì)分析了基于鞍山地域文化特色的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)。

【關(guān)鍵詞】旅游產(chǎn)品 地域文化 開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)

鞍山作為東北老工業(yè)基地，新時(shí)期面臨著復(fù)雜嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。隨著國(guó)家對(duì)東北老工業(yè)基地改造的深入推進(jìn)，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的過(guò)程中，發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)逐漸成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一引擎，而旅游業(yè)更是成為了其中的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。鞍山是我國(guó)優(yōu)秀的旅游城市之一，素有祖國(guó)鋼鐵之都和中華寶玉之都之稱，同時(shí)擁有國(guó)家名勝千山、世界第一玉佛、亞洲著名溫泉等旅游品牌，旅游資源十分豐富，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間巨大。

旅游消費(fèi)是旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，而購(gòu)買旅游產(chǎn)品一直是旅游消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，旅游產(chǎn)品為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。鞍山雖然旅游資源十分豐富，但旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)無(wú)論是在觀念上還是設(shè)計(jì)上都較為落后，來(lái)鞍山的旅游消費(fèi)者多以購(gòu)買岫玉、南國(guó)梨等特產(chǎn)為主，很少能購(gòu)買到具有本地特色的旅游產(chǎn)品。主要原因在于，鞍山市場(chǎng)上主要銷售的旅游產(chǎn)品與其他地域過(guò)于雷同，種類和類型過(guò)于單一，質(zhì)量粗糙，造型和設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新，缺少具有鮮明鞍山地域文化特色的旅游產(chǎn)品。

現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)越來(lái)越側(cè)重人文旅游，旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)更為注重與地域文化的緊密聯(lián)系，人文要素在其中起到了越來(lái)越關(guān)鍵的作用，正確認(rèn)識(shí)和處理好地域文化與旅游產(chǎn)品的關(guān)系是非常重要的。

一直以來(lái)，國(guó)外旅游產(chǎn)品多以本土文化作為開(kāi)發(fā)方向，充分利用本地獨(dú)特的歷史文化資源，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)具有本土特色的旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，不僅會(huì)表現(xiàn)景點(diǎn)的特點(diǎn)，還能體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐臍v史文化背景，更能反映出該地區(qū)人民的審美水平、工業(yè)水平和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度。

鞍山雖然沒(méi)有悠久的歷史文化，但其地域文化還是十分有鮮明特色的，想要開(kāi)發(fā)出獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，必須深入挖掘鞍山地域文化，將旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)與地域文化特色緊密聯(lián)系起來(lái)，筆者認(rèn)為主要可以從如下幾個(gè)方面入手：

1.鞍山是祖國(guó)的“鋼都”，鞍鋼作為共和國(guó)鋼鐵工業(yè)長(zhǎng)子，為國(guó)家建設(shè)貢獻(xiàn)巨大，見(jiàn)證了祖國(guó)幾十年的工業(yè)發(fā)展史，形成了獨(dú)具魅力的鞍山工業(yè)文化，是鞍山最為標(biāo)志性的文化特色。近年來(lái)，隨著鞍鋼工業(yè)旅游的開(kāi)展，鞍鋼逐漸成為來(lái)鞍山旅游的又一亮點(diǎn)，吸引了大批游客。而圍繞鞍鋼的工業(yè)文化，更可以開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出一系列富有特色的旅游產(chǎn)品。首先，以鞍鋼廠區(qū)中有紀(jì)念性和標(biāo)志性的生產(chǎn)場(chǎng)景或設(shè)備為題材，如高爐、鋼水罐、鐵水罐車、煉鋼場(chǎng)景等，進(jìn)行抽象處理，加以創(chuàng)意設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)具有紀(jì)念性并帶有一定使用功能的旅游產(chǎn)品；其次，運(yùn)用機(jī)械美學(xué)的觀點(diǎn)，以工業(yè)產(chǎn)品零件為基本元素，如螺絲、螺母、鋼管等金屬材料為主，突出金屬材料本身的美感，利用構(gòu)成主義法則，采用硬朗的造型方式進(jìn)行旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，以此表現(xiàn)鞍鋼工業(yè)精神、弘揚(yáng)工業(yè)發(fā)展的成果；再次，鞍鋼歷史中涌現(xiàn)出了大批的勞模，如雷鋒、孟泰、王崇倫、郭明義等代表人物，以人物形象為主題進(jìn)行系列旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，可以進(jìn)一步宣傳他們模范事跡，教育新一代青少年。

2.千山是著名的國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，以其獨(dú)特的英姿和秀麗的風(fēng)光而聞名。千山宗教文化歷史厚重，每年都有定期的佛道教活動(dòng)，并有一年一度的“千山梨花節(jié)”活動(dòng)，近日千山風(fēng)景區(qū)晉升為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，更是對(duì)千山風(fēng)景的更高肯定。千山旅游產(chǎn)品應(yīng)圍繞千山著名景點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，主要是設(shè)計(jì)平面旅游產(chǎn)品或小型紀(jì)念品，讓來(lái)千山旅游的消費(fèi)者能購(gòu)買到有紀(jì)念意義的旅游產(chǎn)品，作為一份回憶珍藏起來(lái)，同時(shí)也是對(duì)千山的美景進(jìn)一步的宣傳。

3.岫玉是鞍山最為知名的特產(chǎn)，其玉質(zhì)優(yōu)良，為中國(guó)四大名玉之一。但岫玉較其他名玉辨識(shí)度較低，設(shè)計(jì)加工上缺乏創(chuàng)新，缺少鮮明特色，使得岫玉價(jià)值一直以來(lái)無(wú)法提升。岫玉旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)就需要加入地域文化和現(xiàn)代創(chuàng)意，提高其品質(zhì)和設(shè)計(jì)創(chuàng)意，豐富題材和造型，并加強(qiáng)品牌化、精品化、系列化的開(kāi)發(fā)。

4.南國(guó)梨是鞍山著名的特產(chǎn)，素有“梨中之王”的美譽(yù)，我市近年來(lái)舉辦的“南果梨文化旅游（采摘）節(jié)”得到了廣泛的關(guān)注。但是南國(guó)梨相關(guān)的旅游產(chǎn)品基本上是空白的，可開(kāi)發(fā)的空間較大，筆者認(rèn)為可以從以下兩個(gè)方面入手。一方面開(kāi)發(fā)南國(guó)梨深加工產(chǎn)品，如果脯、糖果、飲品等，再設(shè)計(jì)出具有本地特色的產(chǎn)品包裝，作為旅游禮品進(jìn)行銷售；另一方面，以南國(guó)梨為設(shè)計(jì)元素，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)卡通動(dòng)漫形式的玩具、玩偶或小型日常用品等類型的旅游產(chǎn)品。

現(xiàn)代旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)越來(lái)越多元化，產(chǎn)品種類多樣，創(chuàng)意豐富。在基于地域文化特色基礎(chǔ)上，還應(yīng)注重功能、形態(tài)、材料等設(shè)計(jì)要素，合理市場(chǎng)定位，符合消費(fèi)者心理需求，緊隨現(xiàn)代科技發(fā)展和時(shí)尚潮流，并便于攜帶，兼顧產(chǎn)品的藝術(shù)性、文化性、實(shí)用性、時(shí)尚性等內(nèi)涵。

此外，鞍山的溫泉、玉佛還有海城高蹺、皮影、剪紙等一批傳統(tǒng)技藝和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，亦可供旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。在鞍山旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中，還可以綜合運(yùn)用多個(gè)地域文化特色，加以融合開(kāi)發(fā)，如可將岫玉與鞍鋼結(jié)合開(kāi)發(fā)金屬鑲玉類型的旅游工藝產(chǎn)品，并可開(kāi)展系列旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，打造特色旅游產(chǎn)品品牌。旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)與旅游產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)共同運(yùn)作，從多方面多角度，開(kāi)發(fā)、打造、宣傳、銷售旅游產(chǎn)品。

基于鞍山地域文化特色的旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，充分利用鞍山豐富的旅游資源優(yōu)勢(shì)，既可以促進(jìn)鞍山旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，提高鞍山的知名度，吸引更多的游客，增加旅游消費(fèi)，提升鞍山旅游產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力，又可以加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，增加就業(yè)崗位，激發(fā)市場(chǎng)活力，為鞍山經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新的動(dòng)力。

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