個性婚禮——“手繪婚禮”前景探究

田育民+郝柯羨

【摘 要】隨著時代的發(fā)展與藝術(shù)設(shè)計的進步，手繪婚禮這一新的表現(xiàn)方式以其直觀性、快捷性、創(chuàng)意性、特制性、藝術(shù)性和情感性特點受到廣大設(shè)計人員的青睞，這種方式也更能滿足年輕消費群體對婚禮的心理個性需求。本項目為陜西省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目，旨在通過文獻資料、問卷調(diào)查和訪談等方法對“手繪婚禮”在西安區(qū)域市場的開展現(xiàn)狀進行調(diào)查，以期對未來婚禮策劃市場中消費者、從業(yè)人員及行業(yè)發(fā)展起一定指導(dǎo)作用。

【關(guān)鍵詞】婚禮策劃市場；手繪婚禮；區(qū)域市場；前景

一、前言

（一）研究目的

手繪婚禮這一個性婚禮目前在市場上已經(jīng)先行了，然而我們對其理論上的研究是少之又少的。目前可以查到的關(guān)于這個課題的研究成果有少數(shù)的文獻資料，這些僅有的少數(shù)研究基本上是圍繞婚禮設(shè)計手繪實例教程的分析，且主要是從技術(shù)層面上對手繪的表現(xiàn)方法采用案例教學(xué)和視頻教學(xué)的方式進行呈現(xiàn)。

本項目旨在研究及并力圖充分展示手繪婚禮的個性，讓消費者對手繪婚禮這一個性婚禮表現(xiàn)方式有較為全面的了解，消除陌生感，增加消費者的親近感，滿足消費群體對婚禮的浪漫時尚和新奇自由的個性心理需求。通過調(diào)查研究，還可給予消費群體一些建議，指導(dǎo)他們在婚禮的支出期望范圍內(nèi)，打造一場別開生面的個性婚禮，這種方式的個性婚禮更能滿足年輕消費群體對婚禮直觀性、快捷性、創(chuàng)意性、特制性、藝術(shù)性和情感性上的心理個性需求。同時，項目通過對區(qū)域市場進行調(diào)查，對“手繪婚禮”適用的主體范圍（消費者群體、婚紗影樓設(shè)計群體、婚慶公司婚禮策劃群體）進行明確，且對區(qū)域市場內(nèi)“手繪婚禮”的前景進行預(yù)測，可以對未來婚禮策劃市場起一定的指導(dǎo)作用，引導(dǎo)行業(yè)和從業(yè)人員健康有序地發(fā)展。

（二）手繪婚禮的現(xiàn)狀及重要性

傳統(tǒng)的婚禮設(shè)計師大多選用電腦繪圖，而在新時代背景下，婚慶作為一個很有發(fā)展前景的行業(yè)， 對其從業(yè)人員有了新的要求。隨著時代的發(fā)展與藝術(shù)設(shè)計的進步，手繪這一新的表現(xiàn)方式越來越受到廣大設(shè)計人員的青睞，也更受年輕消費者群體的喜歡。在重多的手繪表現(xiàn)方法中，馬克筆手繪表現(xiàn)是最直接、最快速的表現(xiàn)方法。馬克筆表現(xiàn)有自己的獨特的魅力，是其他畫具無法取代的。

在婚禮現(xiàn)場設(shè)計中，手繪表現(xiàn)是相關(guān)從業(yè)人員必備的基本技能之一，手繪在現(xiàn)在的設(shè)計中有著不可替代的作用和意義。在高科技盛行的時代，高科技設(shè)計工具的出現(xiàn)確實給設(shè)計帶來了便利，但實際上手繪可以把創(chuàng)意表現(xiàn)得更加細膩生動，可以隨心所欲地表現(xiàn)設(shè)計師的創(chuàng)意，這是電腦繪圖所無法比擬的。手繪效果圖的表現(xiàn)是設(shè)計師藝術(shù)素養(yǎng)和表現(xiàn)技巧的綜合體現(xiàn)，它以自身的魅力和感染力向人們傳遞了設(shè)計者的思想、理念和情感。當然這需要設(shè)計人員具有移情能力，可以真正從消費者角度出發(fā)，站在顧客的立場，想顧客所想，繪顧客所愿。

二、調(diào)研方式及方法

（一）問卷調(diào)查法

1.問卷設(shè)計基本情況

問卷設(shè)計的問題采用了單項選擇和多項選擇相結(jié)合的方式，問題內(nèi)容涉及手繪婚禮基本知識、行業(yè)拓展知識、個性主題婚禮創(chuàng)意設(shè)計思維、手繪婚禮發(fā)展方向等。問卷整體上可以將手繪婚禮的鮮明特點和人們對手繪婚禮的認知程度以及接受程度等問題反饋給我們。然而調(diào)查問卷不可能進行大范圍調(diào)查，結(jié)果可能具有偶然性，片面性。再者，調(diào)查地點只是西安及周邊區(qū)域，受地域限制，結(jié)果不具有代表性，僅代表所調(diào)查區(qū)域市場。且調(diào)查人群容易受到年齡、性別、文化水平、月收入等條件限制，使樣本不夠典型。

2.問卷回收基本情況

此次調(diào)研，項目組共制作了610份問卷，最終發(fā)放了600份調(diào)查問卷，對西安及其周邊城市人群隨機采訪調(diào)查（發(fā)放600份，回收594份，有效問卷590份）。調(diào)查人群涵蓋了不同性別、年齡以及不同的婚姻狀況、文化程度、月收入水平等方面。

3.問卷特性統(tǒng)計情況

問卷回收后，使用spss軟件對問卷進行了信度和效度統(tǒng)計分析，統(tǒng)計信度值為a=0.75，統(tǒng)計中一般認為大于0.7即信度較好。對問卷的內(nèi)容效度和結(jié)構(gòu)效度進行了分析。從信度和效度兩個統(tǒng)計指標分析，調(diào)查結(jié)果真實的反映了所調(diào)查的對象，且獲得了預(yù)期的結(jié)果，測量誤差較小，調(diào)查結(jié)果是可信而有效的。

（二）電話訪問和行業(yè)訪談

電話訪談主要是用來對西安周邊區(qū)域的消費群體進行采訪，通過和他們進行電話交談，咨詢對“手繪婚禮”的一些看法和建議，訪談人群多是婚禮策劃師、手繪師等較專業(yè)人士。

行業(yè)訪談是對西安及其周邊的個性婚禮紀念館，婚慶公司，婚禮演藝公司（西安文藝青年攝影公社、西安唯一視覺創(chuàng)意婚紗攝影工作室等）等進行拜訪，進一步深層次同行內(nèi)人士了解“手繪婚禮”的現(xiàn)狀和“手繪婚禮”的未來發(fā)展前景。

（三）文獻資料法

利用中國知網(wǎng)平臺，查閱了相關(guān)文獻資料等，閱讀了有關(guān)婚禮設(shè)計的著作，文獻如下：文獻①《手繪婚禮市場的前景探究-袁莎莎》；文獻②《印度婚俗-手繪甜蜜婚禮圖案》；文獻③《婚禮設(shè)計-手繪實例教程》

三、調(diào)研結(jié)果分析

（一）調(diào)查人群的個人基本情況在問卷上的分布

1.性別對調(diào)查結(jié)果影響

本次發(fā)放了600份問卷，回收了594分問卷，總計調(diào)查有效問卷590份，其中男性205人，女性385人?？梢?，性別差異不大，保證了調(diào)查結(jié)果的客觀性。

2.年齡和婚姻狀況對調(diào)查結(jié)果影響

由上圖分析得出：在20～30歲之間已婚人群占78%，未婚占人群22%。

在30～40歲之間已婚人群占66%，未婚占人群34%。

在40～50歲之間已婚人群占76%，未婚占人群24%。

在50歲以上已婚人群占90%，未婚的占10%。

3.文化程度及月收入對調(diào)查結(jié)果影響

由問卷調(diào)查分析得出：

1）月收入在3000以下的人群占文化程度在高中以下人群的41%

月收入在3000～5000的人群占文化程度在高中以下人群的43%

月收入在5000～10000的人群占文化程度在高中以下人群的7%

月收入在10000的人群占文化程度在高中以下人群的9%

2）月收入在3000以下的人群占文化程度在大專人群的30%

月收入在3000～5000的人群占文化程度在大專人群的31%

月收入在5000～10000的人群占文化程度在大專人群的30%

月收入在10000的人群占文化程度在大專人群的9%

3）月收入在3000以下的人群占文化程度在本科人群的10%

月收入在3000～5000的人群占文化程度在本科人群的21%

月收入在5000～10000的人群占文化程度在本科人群的68%

月收入在10000的人群占文化程度在本科人群的11%

（二）“手繪婚禮”的專業(yè)信息調(diào)查在問卷上的分布

1.手繪婚禮的認知度對調(diào)查結(jié)果影響

由上圖分析得出1）大多數(shù)人都期待擁有浪漫、藝術(shù)、個性的婚禮。

2）少部分人會選擇個性化“手繪婚禮”，大多會選擇傳統(tǒng)的電腦效果圖。

3）人們對“手繪婚禮”幾乎完全不了解，只有個別人聽說過。

4）多數(shù)人認為傳統(tǒng)婚禮不能按照自己的想法設(shè)計實施，缺乏個性。

2.手繪婚禮的接受度對調(diào)查結(jié)果影響

由上圖分析得出：1）“手繪婚禮”鮮明的特點是自由、多選擇、多設(shè)計、新潮、能最大化自身想法。

2）費用、能否與效果圖一致、策劃師的水平等種種因素導(dǎo)致人們對手繪婚禮的選擇。

3）67%的人不會選擇“手繪婚禮”作為自己的婚禮設(shè)計，只有34%的人表示愿意試試。

4）婚禮費用預(yù)算：3萬以內(nèi)47%，3萬到5萬之間21%，5萬到10萬之間44%，10萬以上0%。

3.手繪婚禮的優(yōu)越性對調(diào)查結(jié)果影響

由上圖分析得出：1）大多數(shù)人覺得“手繪婚禮”很有前景，但對于是否能代替?zhèn)鹘y(tǒng)婚禮意見模糊。

2）由于人們對“手繪婚禮”的不了解，手繪婚禮的優(yōu)點不能使人們信任。

3）絕大部分人都贊同“手繪婚禮”會給人一場獨一無二的婚禮。

四、結(jié)論

（一）“手繪婚禮”的適用范圍

“手繪婚禮”具有廣泛的適用的主體范圍，通過調(diào)查、訪談等方法總結(jié)出消費者群體（不同年齡段的新人）、婚紗影樓手繪師、婚禮策劃師、個性婚禮紀念館等都比較容易接受手繪婚禮這一個性婚禮方式。另外在訪談中，還總結(jié)出其他的適用范圍愛，比如房地產(chǎn)公司、婚房裝飾公司、也與美術(shù)愛好者、馬克筆手繪愛好者等等?？偟膩碚f，“個性婚禮——手繪婚禮”可以滿足消費者的個性需求，給新人一場獨一無二的婚禮。

（二）“手繪婚禮”的優(yōu)越性

“手繪婚禮”和傳統(tǒng)電腦制作相比更有優(yōu)越性，可以滿足消費群體的個性心理需求。它新潮、時尚、自由、多選擇、多設(shè)計、可以從最細微處滿足新人想要的婚禮效果；因為不同性別、年齡、文化水平、月收入的人對“個性婚禮——手繪婚禮”的認知和接受度不同，所以我們要對不同人群做出針對性解決方案；傳統(tǒng)婚禮同“個性婚禮——手繪婚禮”相比，傳統(tǒng)婚禮太生硬，批量生產(chǎn)，沒有新意，相反，手繪婚禮可以把創(chuàng)意表現(xiàn)得更加細膩生動，可以隨心所欲地表現(xiàn)手繪師的創(chuàng)意；“個性婚禮——手繪婚禮”讓每一個婚禮現(xiàn)場都具有獨特的藝術(shù)氛圍。每一個婚禮現(xiàn)場都那樣的值得讓人回味。每一個婚禮現(xiàn)場都在演繹著童話般的愛情故事。只有想不到，沒有做不到。

（三）“手繪婚禮”的原則

婚禮設(shè)計不只是停留在一些硬性道具的使用和堆砌上，大多數(shù)情況下需要感情和藝術(shù)的疊加，要做好這一工作，進行婚禮現(xiàn)場設(shè)計時必須遵守一些基本原則：1）婚禮空間的整體性原則。整體性是婚禮設(shè)計的主體思路和框架。例如任何一個婚禮宴會廳，設(shè)計師應(yīng)該將其看做是一個空間，應(yīng)該考慮在整個空間中需要表現(xiàn)和傳達的是什么，婚禮的主題和營造的氛圍是什么。2）婚禮現(xiàn)場的造型設(shè)計原則。造型是整體空間的填充主體，一般包括形狀、材質(zhì)和大小三個要素，這三個要素的組合能產(chǎn)生豐富的變化。例如桌面、舞臺和通道都有一定高度的婚禮裝飾，來表現(xiàn)出整體的空間感。3）婚禮現(xiàn)場的色彩搭配原則。色彩搭配無疑是婚禮現(xiàn)場設(shè)計中重要的一部分，合理的色彩搭配能給賓客帶來美好的感受，為婚禮錦上添花。4）婚禮現(xiàn)場的花藝裝飾原則。美麗漂亮的鮮花絕對是婚禮現(xiàn)場重要的裝飾物之一，婚禮中的鮮花設(shè)計包括花材、花器和花形三個方面的組合。例如紅色的玫瑰搭配精致的玻璃瓶給人甜蜜、圓滿的感覺。5）婚禮現(xiàn)場的燈光運用原則。燈光在婚禮現(xiàn)場設(shè)計中起著非常重要的作用。空間、造型、花藝和色彩等都需要燈光的渲染才能表現(xiàn)得更加完美。燈光能夠讓婚禮中所有美麗的東西看上去更漂亮，可以使一些簡單的造型煥然一新，產(chǎn)生驚人的變化。

（四）“手繪婚禮”的表現(xiàn)方式及前景

1.“手繪婚禮”多元化的表現(xiàn)方式

經(jīng)過調(diào)查訪問和查閱文獻資料得出“個性婚禮——手繪婚禮”的表現(xiàn)方式有以下幾種：1）婚禮現(xiàn)場陳設(shè)單體手繪表現(xiàn)方式，主要包括迎賓臺、婚禮座椅、珠簾拱門、儀式亭、草坪、近景灌木、遠景樹木、花缽、迎賓牌、婚車裝飾及人物等的繪制。2）婚禮現(xiàn)場裝飾小品手繪表現(xiàn)方式，包括花束、水果花藝、吉祥物、婚禮蛋糕、香檳塔、喜帖、氣球、鮮花路引、燈光路引、地毯、果盤、舞臺背景等小飾品的繪制。3）婚禮現(xiàn)場局部設(shè)計手繪表現(xiàn)方式，包括迎賓簽到區(qū)、儀式區(qū)、通道區(qū)、宴會區(qū)、甜品區(qū)、留影區(qū)的繪制。

2.“手繪婚禮”廣闊的前景

隨著消費者的消費水平和心理需求的提升，未來手繪婚禮將展現(xiàn)出廣闊的前景。尤其是以下幾種方式會受到廣大消費者的青睞。

1）酒店婚禮現(xiàn)場手繪表現(xiàn)。酒店是現(xiàn)代人舉辦婚宴時首選的婚禮場地，婚宴酒店的選擇要注意考慮場地的大小、酒店的位置、菜品的質(zhì)量與價格、場地的內(nèi)部構(gòu)造、音響及燈光的質(zhì)量等一系列的因素。酒店婚禮現(xiàn)場手繪要根據(jù)新人的喜好來選擇主題。常見的主題形式有藍色海洋酒店婚禮現(xiàn)場表現(xiàn)、紫色蝴蝶酒店婚禮現(xiàn)場表現(xiàn)、韓式綠色調(diào)酒店婚禮現(xiàn)場表現(xiàn)。

2）戶外婚禮現(xiàn)場手繪表現(xiàn)。當下很多新人希望婚禮能更加貼近大自然，保有自然、原生態(tài)的意味，因而選擇戶外婚禮已經(jīng)成為越來越多新人的夢想。戶外婚禮的場地裝飾布置是婚禮成敗的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。舞臺和背景裝飾，簡單的烘托效果場景布置，合適的特殊造型修飾等能營造一個溫馨浪漫、清新自然的婚禮現(xiàn)場。當下前景較好的有白色氛圍、個性紫色、橙色海灘的婚禮現(xiàn)場表現(xiàn)，以及別墅草坪、波西米亞風(fēng)情、海邊戶外的婚禮現(xiàn)場表現(xiàn)。

3）海外教堂婚禮現(xiàn)場手繪表現(xiàn)。在這個信仰自由的時代，很多新人會向往教堂婚禮，而時尚流行的海外婚禮不再局限于在國內(nèi)舉辦的傳統(tǒng)中式婚宴。對于普通消費者完全可以選擇從簡的海外小教堂舉辦婚禮。目前比較有名氣的海外教堂婚禮有普吉島教堂婚禮現(xiàn)場表現(xiàn)、英國愛丁堡教堂婚禮現(xiàn)場表現(xiàn)、日本北海道教堂婚禮現(xiàn)場表現(xiàn)等。

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