淺談大數(shù)據(jù)對(duì)新媒體的支撐作用

摘 要：隨著國(guó)家十三五規(guī)劃的穩(wěn)步推進(jìn)，在國(guó)家政策的有力支持下，在計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)的助力下，新媒體迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。本文結(jié)合新媒體發(fā)展需求，闡述了新媒體的發(fā)展背景，大數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體發(fā)展過(guò)程中所起到的重要作用。同時(shí)，結(jié)合實(shí)際，淺談對(duì)工作的幾點(diǎn)想法。

關(guān)鍵詞：技術(shù)；大數(shù)據(jù)；新媒體；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

1 現(xiàn)實(shí)背景

2016年是“十三五”規(guī)劃開(kāi)局之年，國(guó)家“十三五”規(guī)劃建議指出，“牢牢把握信息技術(shù)變革趨勢(shì)，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，加快建設(shè)數(shù)字中國(guó)，推動(dòng)信息技術(shù)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展深度融合，加快推動(dòng)信息經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大?！蓖瑫r(shí)，習(xí)近平總書(shū)記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展?！彪S著政策的有力支持，使新媒體的未來(lái)發(fā)展之路得到了更為廣闊的拓展。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)和人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，使人們有條件，隨時(shí)隨地的使用移動(dòng)設(shè)備連接互聯(lián)網(wǎng)，獲取對(duì)其個(gè)人感興趣的個(gè)人信息。在技術(shù)發(fā)展，生活水平不斷提高的同時(shí)，人們逐漸意識(shí)信息的重要性，逐漸意識(shí)到大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，逐漸意識(shí)到新媒體的及時(shí)和便捷。因此，三網(wǎng)融合程度日益加深，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的普遍應(yīng)用，未來(lái)大數(shù)據(jù)在新媒體領(lǐng)域的應(yīng)用將越來(lái)越廣、越來(lái)越深，不僅使新媒體呈現(xiàn)出更為靈活多樣的形式，同時(shí)也為新媒體創(chuàng)造了發(fā)展的契機(jī)，使新媒體踏上了新的征程。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2016年第38次統(tǒng)計(jì)報(bào)告指出，截止2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率達(dá)51.7%。我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為6.56億，較2015年底增加3656萬(wàn)人，在整體網(wǎng)民中占比達(dá)92.5%，手機(jī)在上網(wǎng)設(shè)備中占據(jù)主導(dǎo)地位。同時(shí)，僅通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)1.73億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的24.5%。

從城鄉(xiāng)二元看，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民占比26.9%，規(guī)模為1.91億；城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比73.1%，規(guī)模為5.19億。農(nóng)村非網(wǎng)民不上網(wǎng)的主要原因不僅是由于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知不足，從而導(dǎo)致需求較弱，而且由于基礎(chǔ)建設(shè)的不足，付出與回報(bào)比相對(duì)較低，上網(wǎng)構(gòu)不成農(nóng)民的吸引力。從網(wǎng)民年齡上看，我國(guó)網(wǎng)民仍以10至39歲群體為主，其中20至29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá)30.4%，10至19歲、30至39歲群體占比分別為20.1%、24.2%。從網(wǎng)民學(xué)歷上看，我國(guó)網(wǎng)民依然以中等學(xué)歷群體為主，初中、高中/中專/技校學(xué)歷的網(wǎng)民占比分別為37.0%、28.2%。與2015年底相比，小學(xué)及以下、大專、大學(xué)本科及以上學(xué)歷的網(wǎng)民占比均有所提升。

2 新媒體與大數(shù)據(jù)的定義

新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。他以傳統(tǒng)媒體內(nèi)容為載體，建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)之上，在電腦、移動(dòng)設(shè)備上向用戶提供有用信息的形式。與傳統(tǒng)媒體相比，具有交互性、即時(shí)性、共享性、多樣性和社群性特征。

大數(shù)據(jù)，就是巨大的海量數(shù)據(jù)，泛指為達(dá)成一個(gè)目的所收集的數(shù)據(jù)的集合，可以有行業(yè)數(shù)據(jù)，也可以有信息數(shù)據(jù)，總之他是囊括與目標(biāo)相關(guān)的一切信息數(shù)據(jù)的集合。大數(shù)據(jù)技術(shù)則是針對(duì)所收集信息數(shù)據(jù)集合，運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)手段對(duì)其進(jìn)行整合、分析、處理，從而發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后規(guī)律的技術(shù)手段。隨著新媒體的興起，大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體領(lǐng)域的作用不斷凸顯，能夠?qū)π侣勊夭?、用戶留言、社交平臺(tái)互動(dòng)和用戶精準(zhǔn)信息等內(nèi)容進(jìn)行處理、分析，能夠挖掘出信息數(shù)據(jù)背后規(guī)律性的信息，為決策者提供有效支持。

3 大數(shù)據(jù)對(duì)新媒體的主要支撐作用

大數(shù)據(jù)時(shí)代，交互性和高效性凸顯，傳統(tǒng)媒體的傳播者和傳播中心的地位得以削弱，普通個(gè)體的自主性得以凸顯，去中心化趨勢(shì)加劇。而大數(shù)據(jù)能夠?yàn)樾旅襟w提供豐富的信息資源，這些信息數(shù)據(jù)資源能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行處理，從而得到社會(huì)動(dòng)態(tài)的走勢(shì)，使新媒體發(fā)展方向更為清洗，前行更有動(dòng)力。在分析、整合信息的過(guò)程中，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠及時(shí)有效的將受眾的反饋傳遞給新媒體，同時(shí)新媒體的發(fā)展方向也能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)在受眾方進(jìn)行驗(yàn)證。大數(shù)據(jù)在新媒體與受眾之間建立起互通的橋梁。

（一）大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠整合多方數(shù)據(jù)資源，充分挖掘素材效用。大數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到生活的方方面面，人們?cè)谏町?dāng)中，每時(shí)每刻都在產(chǎn)生著大量的信息，這些信息交織在一起，形成了一個(gè)龐大的信息網(wǎng)絡(luò)。在這個(gè)信息網(wǎng)絡(luò)中，新聞媒體人員不僅需要考慮受眾主體需求，新聞內(nèi)容的輿論導(dǎo)向，還需要對(duì)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行跟蹤，對(duì)題材內(nèi)容進(jìn)行選定，對(duì)發(fā)布形式進(jìn)行創(chuàng)新。而來(lái)自于大數(shù)據(jù)中的數(shù)據(jù)庫(kù)挖掘技術(shù)能夠滿足這一工作部分需求。此項(xiàng)技術(shù)能夠?qū)⑺占降氖鼙娦畔⑦M(jìn)行深度分析，按照一定的算法，針對(duì)一個(gè)受眾主體向編輯推送出多個(gè)有效題材。同時(shí)將搜集與題材有關(guān)的素材，自動(dòng)推動(dòng)給主要編輯人員。這項(xiàng)技術(shù)能夠節(jié)省編輯查找題材、整合素材的工作量，提升工作效率，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)資源、素材的良好效用。

（二）大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠綜合分析受眾信息，把準(zhǔn)用戶需求，握住未來(lái)方向。新聞編輯人員在發(fā)布一篇新聞報(bào)道后，受眾都會(huì)對(duì)此報(bào)道進(jìn)行有效反饋。對(duì)于此類反饋，在很多時(shí)候，都是以大規(guī)模數(shù)據(jù)的形式進(jìn)行體現(xiàn)。新聞編輯人員由于自身專業(yè)領(lǐng)域的原因，只能對(duì)反饋進(jìn)行少量回復(fù)，或者不回復(fù)。從而忽略了來(lái)自于用戶的直接反饋，無(wú)法對(duì)用戶信息進(jìn)行充分利用，存在以偏蓋全的現(xiàn)象。而大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠很好的對(duì)這些用戶反饋數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析、挖掘。通過(guò)分析受眾的意見(jiàn)、態(tài)度，可以了解受眾的整體需求，把握受眾的興趣點(diǎn)，能夠在一定程度上對(duì)受眾行為進(jìn)行預(yù)測(cè)，把握未來(lái)的方向。

（三）大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠分析用戶個(gè)人信息，拓展用戶廣度和深度。大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠通過(guò)多方合作，對(duì)受眾信息進(jìn)行匯總、整合。匯總后的信息是用戶的綜合行為信息，不僅包括用戶對(duì)新聞報(bào)道的喜好，還包括用戶對(duì)新聞平臺(tái)的使用習(xí)慣，更包括某些用戶私人信息和手機(jī)使用行為習(xí)慣。在此基礎(chǔ)上，對(duì)用戶綜合行為信息進(jìn)行深入分析，能夠得到用戶的共性和個(gè)性信息。共性信息能夠指出誰(shuí)是我們的潛在用戶，能夠確定用戶群。個(gè)性信息能夠體現(xiàn)用戶的需求，能夠確定積極增加用戶的方法。在確定共性和個(gè)性信息后，就能夠?qū)κ鼙娙巳哼M(jìn)行二次甚至多次分類，把握不同受眾人群的需求。這樣就可以在未來(lái)發(fā)布的新聞報(bào)道中，盡可能的涵蓋更多的受眾分類，滿足更多的受眾需求，吸引更多的受眾目光，從而在一定程度上增加用戶的廣度和深度。

4 新媒體主要工作

在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略發(fā)展新時(shí)期，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景之下，新媒體中心找準(zhǔn)定位，樹(shù)立服務(wù)全局的宗旨，將資源整合、云計(jì)算技術(shù)納入到新媒體平臺(tái)的建設(shè)當(dāng)中。從而使中心所擁有的信息能夠進(jìn)行集中處理，通過(guò)統(tǒng)一化、虛擬化的改造方式，實(shí)現(xiàn)資源的共享，業(yè)務(wù)流的統(tǒng)一，有效推進(jìn)了整體工作的開(kāi)展。嚴(yán)格過(guò)程監(jiān)督，加強(qiáng)對(duì)全業(yè)務(wù)流程進(jìn)行監(jiān)管，提高協(xié)同效率，縮短發(fā)布周期。同時(shí)，建立統(tǒng)一、共享的媒資平臺(tái)，在保證收視率的前提下，能更為及時(shí)、有效的確保資源能夠在新媒體平臺(tái)上得以使用。

（一）立足自身整合現(xiàn)有資源。內(nèi)容、資源是部門工作開(kāi)展的重要核心基礎(chǔ)，新媒體中心通過(guò)使用平臺(tái)擴(kuò)容、系統(tǒng)定制手段，對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行整合，打通素材壁壘，建立了大數(shù)據(jù)視頻庫(kù)，為大數(shù)據(jù)技術(shù)的引入奠定了基礎(chǔ)。

（二）立足自身升級(jí)現(xiàn)有平臺(tái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能技術(shù)的不斷發(fā)展，微博、微信、移動(dòng)客戶端平臺(tái)不斷升級(jí)，現(xiàn)有媒體發(fā)布系統(tǒng)已經(jīng)和現(xiàn)有主流發(fā)布平臺(tái)之間產(chǎn)生技術(shù)差距。因此為滿足實(shí)際工作需求，提高工作效率，減輕技術(shù)差距，適應(yīng)新媒體發(fā)展潮流。新媒體中心技術(shù)組開(kāi)始對(duì)中心內(nèi)網(wǎng)和媒體發(fā)布系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)，在滿足內(nèi)部正常工作的同時(shí)，引入云平臺(tái)的建設(shè)理念，建設(shè)云媒體發(fā)布平臺(tái)。

（三）立足自身加強(qiáng)與各部門協(xié)同。新媒體平臺(tái)是一個(gè)全新的發(fā)布平臺(tái)，應(yīng)當(dāng)是傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大影響力的又一發(fā)聲途徑。新媒體中心技術(shù)組秉承這一理念，積極同各欄目組進(jìn)行協(xié)同交流，將各欄目中的重要活動(dòng)、優(yōu)秀節(jié)目在這一平臺(tái)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播展示。同各欄目初步建立了有效的協(xié)同機(jī)制，加強(qiáng)了新媒體與各欄目之間的交流，加深了相互之間的了解，為下一步更深入開(kāi)展工作打下基礎(chǔ)。

5 總結(jié)

綜上所述，新形勢(shì)下，政策給新媒體帶來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇期。同時(shí)大數(shù)據(jù)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，也為新媒體創(chuàng)造了巨大的進(jìn)步空間。我盡管新媒體將面臨著更加嚴(yán)峻的發(fā)展考驗(yàn)，但在考驗(yàn)背后同樣存在著更為廣闊的發(fā)展前景。

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作者簡(jiǎn)介

許占伯（1983-），男，漢族，天津?qū)幒尤?，本科（北京大學(xué)在職研在讀），工程師，研究方向：自然語(yǔ)言分析。