雙向互利：網(wǎng)絡(luò)直播與電視節(jié)目結(jié)合帶來的創(chuàng)新與機(jī)遇

衡 娟

(重慶工商大學(xué) 重慶 400067)

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雙向互利：網(wǎng)絡(luò)直播與電視節(jié)目結(jié)合帶來的創(chuàng)新與機(jī)遇

衡 娟

(重慶工商大學(xué) 重慶 400067)

2016年，小咖秀、秒拍等網(wǎng)絡(luò)直播興起，并迅速成為最受用戶歡迎的互動(dòng)模式，逐漸演變成網(wǎng)絡(luò)直播文化。網(wǎng)絡(luò)直播為各大視頻網(wǎng)站帶來了巨大流量與經(jīng)濟(jì)效益，就連明星也樂于進(jìn)來分一杯羹。許多明星利用網(wǎng)絡(luò)直播吸引關(guān)注度，直播平臺(tái)也借助明星進(jìn)一步擴(kuò)大輻射范圍。此外，時(shí)效性、便利性、參與性這三大特點(diǎn)使許多新聞媒介也將產(chǎn)品以直播的方式推送出去。新媒體市場一片繁榮，反觀我國電視業(yè)最近的發(fā)展，似乎不盡如人意。收視率一直是電視業(yè)評判好壞的標(biāo)準(zhǔn)，但在目前電視盒子等多媒體影音設(shè)備如此完善的環(huán)境下，只靠收視率來評判電視節(jié)目的好壞已經(jīng)不再精準(zhǔn)有效，利用大數(shù)據(jù)搜集用戶觀看習(xí)慣與消費(fèi)模式似乎更便捷可靠得多。因此，將正飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)直播與電視業(yè)結(jié)合在一起，利用電視業(yè)長期以來的牢固基礎(chǔ)與網(wǎng)絡(luò)直播的高關(guān)注度，必將為我國媒體行業(yè)帶來創(chuàng)新，贏得新的發(fā)展機(jī)遇。

網(wǎng)絡(luò)直播；電視節(jié)目；創(chuàng)新

一、廣播電視節(jié)目現(xiàn)狀

文化產(chǎn)業(yè)一直是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，承擔(dān)著傳播思想，孕育精神的責(zé)任。廣播電視節(jié)目作為其中的重點(diǎn)，對國民精神文明建設(shè)有著不可替代的作用。作為文化體制改革的核心環(huán)節(jié)，各大電視臺(tái)也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

整體上，近幾年綜藝類節(jié)目一枝獨(dú)秀，各大電視臺(tái)都有王牌綜藝節(jié)目做支撐，但節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象拉低了綜藝節(jié)目的熱度。拿歌唱選秀類來說，自打湖南衛(wèi)視《超級女聲》大受追捧后，各大衛(wèi)視爭相效仿，類似于中國好聲音、我為歌狂、中國夢之聲等，短時(shí)間內(nèi)相似節(jié)目多達(dá)7、8個(gè)，大部分節(jié)目未能持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值，造成資源的浪費(fèi)。

再者，電視節(jié)目制作成本高，收益卻不成正比，市場經(jīng)濟(jì)效益未得到重視。長期入不敷出，節(jié)目的精細(xì)程度就會(huì)受影響。因此，廣播電視業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營需提上日程，良好的管理與運(yùn)營機(jī)制可以幫助各大電視臺(tái)走出固化困境，挖掘新的贏利點(diǎn)。

然而，真正對廣播電視業(yè)造成威脅的，是網(wǎng)絡(luò)視頻。網(wǎng)絡(luò)視頻的大范圍興起，吸引了大量年輕受眾，并逐漸形成一股全民參與的熱潮牢牢綁定住受眾牢牢綁定其中，廣播電視節(jié)目的地位的岌岌可危。

二、網(wǎng)絡(luò)直播

1.網(wǎng)絡(luò)直播優(yōu)勢

背靠大數(shù)據(jù)，擁有龐大的用戶群體，網(wǎng)絡(luò)直播給受眾帶來一種更為直觀的社交方式。對比其他社交模式，其優(yōu)勢在于(1)強(qiáng)烈的參與感：網(wǎng)絡(luò)直播對畫面的無修飾、無添加比之經(jīng)過反復(fù)剪輯畫面精美的節(jié)目來說，能讓受眾有更加真實(shí)的體驗(yàn)，如同身臨其境，因而更能觸動(dòng)人心。(2)流動(dòng)性強(qiáng)，受空間、時(shí)間約束?。壕W(wǎng)絡(luò)直播大多利用手機(jī)媒介進(jìn)行制作傳輸，流動(dòng)性強(qiáng)，作者可根據(jù)自身的需要隨時(shí)隨地進(jìn)行直播，受眾隨時(shí)可拿起手機(jī)觀看。(3)廣泛互動(dòng)性：彈幕的發(fā)展給網(wǎng)絡(luò)直播帶來一個(gè)顯著的優(yōu)勢——評論實(shí)時(shí)回復(fù)，受眾在客戶端發(fā)表評論，觀眾和制作者雙方都能看到并及時(shí)回復(fù)，這一點(diǎn)在新聞?lì)愔辈セ驅(qū)徟蓄愔辈ブ械男Ч语@著，受眾對直播內(nèi)容提出自己的看法，立馬就能得到回應(yīng)，且有利于制作者做出更公正的判斷，獲得更準(zhǔn)確的信息。

2.網(wǎng)絡(luò)直播不足

傳媒行業(yè)中，電視、廣播等行業(yè)都已發(fā)展的相對成熟完善，而網(wǎng)絡(luò)直播成長時(shí)間較短基礎(chǔ)薄弱，相應(yīng)的規(guī)章制度并不健全，各網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)都在摸索著前進(jìn)，難免會(huì)出現(xiàn)以下問題。(1)內(nèi)容監(jiān)督機(jī)制不健全：網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)準(zhǔn)入門檻較低且對傳播者幾乎沒有任何引導(dǎo)，主播或受眾注冊時(shí)只需簡單驗(yàn)證便可，因此部分節(jié)目會(huì)涉及黃暴、侵權(quán)等不當(dāng)內(nèi)容，且平臺(tái)沒有一套系統(tǒng)的監(jiān)督機(jī)制，讓這些不當(dāng)內(nèi)容傳播開來，導(dǎo)致部分受眾對網(wǎng)絡(luò)直播不看好。(2)缺乏可持續(xù)盈利模式：各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的盈利模式主要為虛擬道具(禮物)、流量變現(xiàn)，購買會(huì)員以及廣告收益等。其中虛擬道具和購買會(huì)員的盈利模式并不穩(wěn)定，會(huì)隨著受眾的喜好而變化。而插播廣告這一盈利模式在直播中只能少部分進(jìn)行，多了就適得其反。除此以外，維持直播平臺(tái)正常運(yùn)營所需的高額寬帶費(fèi)用、版權(quán)費(fèi)等，令國內(nèi)的直播平臺(tái)鮮有實(shí)現(xiàn)開支平衡的，更遑論收益。

三、傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)與新媒體碰撞帶來新靈感

1.合作方式探討。電視節(jié)目在首播時(shí)，通常拒絕其他的傳播渠道，這一做法保證了首播的收視率，但也給節(jié)目帶來了局限，隨著職業(yè)類目的增多和職業(yè)壓力的增大，在固定時(shí)間固定地點(diǎn)守在電視機(jī)前觀看電視節(jié)目的受眾群體只占少數(shù)，而想要達(dá)到高收視率，除了避開工作日、學(xué)生在校日這一方法，更簡單有效的便是與直播平臺(tái)結(jié)合。拿近期浙江衛(wèi)視熱播的電視劇《三生三世十里桃花》為例，收視率在同期開播的電視節(jié)目中占首位，比其早一天在北京衛(wèi)視開播的電視劇《大唐榮耀》高出許多。但是觀察發(fā)現(xiàn)，選擇在凌晨通過各大視頻網(wǎng)站收看《三生三世》的人遠(yuǎn)多于通過電視收看的人，視頻網(wǎng)站上龐大的用戶流量電視臺(tái)分不到羹，如果是原創(chuàng)類節(jié)目，除了湖南衛(wèi)視等，其他沒有附屬直播平臺(tái)的電視臺(tái)便會(huì)損失慘重。因此，不如選擇一家用戶流量龐大的直播平臺(tái)，與其合作，開發(fā)出屬于電視臺(tái)的子平臺(tái)，在電視端直播的同時(shí)也在直播平臺(tái)推送，將原本在電視上的過時(shí)互動(dòng)搬到直播平臺(tái)，以電視臺(tái)的優(yōu)秀主持人做為直播平臺(tái)主播，便可實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)與直播平臺(tái)的雙贏。

2.優(yōu)勢互補(bǔ)，獲得更大贏面。政策支持：2015兩會(huì)期間，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃”，到2017年，互聯(lián)網(wǎng)+已成為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的契機(jī)，是當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的主流。跨屏互動(dòng)模式升級，跨屏互動(dòng)是指通過新一代互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建立屏幕與屏幕間的互動(dòng)交流，電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的互動(dòng)便屬于此類，在2017年的跨年演唱會(huì)中，江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視都用到了這一模式，移動(dòng)用戶端只需要微信或微博掃一掃二維碼便可參與正在直播的電視節(jié)目互動(dòng)，發(fā)表評論，與主持人對話，參與者可以體驗(yàn)到置身于多重場景的多維體驗(yàn)。雖然這一模式一直以來便有，但通過網(wǎng)絡(luò)直播與電視節(jié)目的合作結(jié)合，可以得到新的升級，更加便捷有效。

3.利用電視臺(tái)功力深厚的管理模式來彌補(bǔ)直播平臺(tái)欠缺的部分，推動(dòng)直播平臺(tái)的穩(wěn)步發(fā)展。直播平臺(tái)興起時(shí)間較晚，大部分都尚未形成自己的一套標(biāo)準(zhǔn)，而電視臺(tái)擁有深厚的根基背景，有一套可傳承的管理基準(zhǔn)，正好可以彌補(bǔ)直播平臺(tái)的缺失。

4.傳統(tǒng)媒體與媒體的融合，是順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的趨勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起與發(fā)展，媒介融合早已經(jīng)開始，成為一股不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。在這樣的環(huán)境下，不愿意做出改變的機(jī)構(gòu)自然會(huì)被淘汰。只有順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，不斷找尋自身定位，才能在時(shí)代的洪流中抓住機(jī)遇。

四、總結(jié)

無論是80、90后，電視節(jié)目都是陪伴我們成長的不可或缺精神力，日益年邁的父母，也會(huì)在結(jié)束一天都操勞中坐在電視機(jī)旁，看看電視節(jié)目，哪怕聽個(gè)聲兒，也心滿意足。新媒體從興起到強(qiáng)大，只用了不過短短的時(shí)間，使得傳統(tǒng)媒體應(yīng)接不暇。作為電視陪伴著長大的一代人，不愿意眼見傳統(tǒng)媒體的沒落，周圍人都在討論拍電影、拍短片，卻未聽聞提及做好電視節(jié)目，可見電視節(jié)目的危機(jī)正在發(fā)酵中，此篇文章參考前人結(jié)論，表達(dá)作者自身對電視節(jié)目困境的擔(dān)憂，希望能貢獻(xiàn)一份綿薄之力。

[1]趙倩倩.從網(wǎng)絡(luò)直播角度淺談新媒體發(fā)展趨勢-以映客直播為例[J].新聞研究,2016.

[2]劉強(qiáng).論網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展中的問題及對策探究[J].新聞研究,2016.

[3]溫靜，傳媒內(nèi)參.將來的電視臺(tái)，也許會(huì)感謝現(xiàn)在正在拼命的直播平臺(tái).http://weibo.com/3477370701/EqdhKw8RSrefer_flag=1001030103_.2017/1/7.