產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)健康評價研究※
——以荊州岑河針紡織產(chǎn)業(yè)集群為例

王紅焱李明武

產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)健康評價研究※
——以荊州岑河針紡織產(chǎn)業(yè)集群為例

王紅焱1李明武2

（1.荊州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖北荊州434020；2.長江大學(xué)，湖北荊州434023）

產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)的健康水平?jīng)Q定著產(chǎn)業(yè)集群的成長質(zhì)量。本文借鑒自然生態(tài)系統(tǒng)健康測量標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)健康評價體系，給出了指標(biāo)量化和綜合評價方法。對荊州岑河針紡織產(chǎn)業(yè)集群的實例分析表明：其品牌生態(tài)系統(tǒng)處于“亞健康”狀態(tài)，缺乏有影響力的大品牌、大企業(yè)，而設(shè)備技術(shù)落后、研發(fā)能力不強(qiáng)是制約集群發(fā)展的短板，因此，必須推進(jìn)名牌戰(zhàn)略、加大研發(fā)創(chuàng)新力度以改善系統(tǒng)的健康狀況。

產(chǎn)業(yè)集群；品牌生態(tài)；評價；岑河針紡織產(chǎn)業(yè)

產(chǎn)業(yè)聚集同時也是品牌聚集，產(chǎn)業(yè)集群就是一個品牌生態(tài)系統(tǒng)，集群內(nèi)眾多品牌之間存在著競爭與共生的類生物學(xué)現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)集群與其品牌生態(tài)之間存在著協(xié)同進(jìn)化關(guān)系，產(chǎn)業(yè)集群的成長過程實際上是其品牌生態(tài)系統(tǒng)從低級向高級不斷演化的過程，集群內(nèi)的品牌生態(tài)發(fā)展水平?jīng)Q定著產(chǎn)業(yè)集群成長的質(zhì)量，直接影響著集群在行業(yè)市場的競爭力。[1]

因此，我們可以從品牌生態(tài)的角度評價產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的健康狀況。

一、產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)健康評價指標(biāo)體系構(gòu)建

在自然生態(tài)系統(tǒng)中，影響生物群落成長的因素是多方面的，比如群落內(nèi)部的物種數(shù)量、食物鏈的完整程度、種群之間和種群內(nèi)部的競爭共生關(guān)系、群落成長環(huán)境，等等。

同樣，在產(chǎn)業(yè)集群中，集群規(guī)模、群內(nèi)品牌數(shù)量、品牌之間關(guān)系、品牌環(huán)境等都直接關(guān)系到產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)的健康狀況。在對自然生態(tài)系統(tǒng)的健康評價方法上，Costanza提出的健康指數(shù)模型最具代表性，該模型從系統(tǒng)活力、系統(tǒng)組織結(jié)構(gòu)和系統(tǒng)彈性三個角度進(jìn)行評價。[2]

由于品牌生態(tài)概念本身就源于自然生態(tài)系統(tǒng)隱喻，我們可以借鑒自然生態(tài)系統(tǒng)健康度量標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)的影響因素，從系統(tǒng)容量、系統(tǒng)組織結(jié)構(gòu)、系統(tǒng)活力和系統(tǒng)環(huán)境等四個方面來評價產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)的健康水平。

在評價指標(biāo)的選取上，要全面、系統(tǒng)地分析產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)健康的影響因素，并盡量選取有代表性的主要指標(biāo)，指標(biāo)的選取要盡量滿足系統(tǒng)性和完整性要求，同時又要避免指標(biāo)之間的重疊性，此外，還要考慮指標(biāo)的可測量性和可操作性。[3]

根據(jù)以上原則，在廣泛調(diào)研和征詢專家意見后，本文最終確立了如下評價指標(biāo)體系。

如表1所示。

表1產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)健康評價指標(biāo)體系

二、評價體系中各指標(biāo)權(quán)重的確定

在多因素分析中，各指標(biāo)權(quán)重的確定是個難點。本研究采取層次分析法（AHP法）對產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)健康水平的影響因素指標(biāo)賦權(quán)。層次分析法將定性分析與定量分析方法有機(jī)結(jié)合起來，先確定各指標(biāo)之間的遞歸層次關(guān)系，再由專家對所列指標(biāo)逐層兩兩配對比較重要程度并評分，計算各判斷矩陣的特征向量，從而確定各層級指標(biāo)的權(quán)重。[4]由于層次分析法原理及權(quán)重確定方法眾人所知，詳細(xì)計算過程本文不再贅述。本項研究抽選10位產(chǎn)業(yè)集群研究領(lǐng)域的專家，采取1～9標(biāo)度法賦值，構(gòu)造兩兩比較判斷矩陣，然后對判斷矩陣進(jìn)行計算，并通過一致性檢驗后確定各指標(biāo)權(quán)重水平，最后將10位專家的權(quán)重計算結(jié)果進(jìn)行算術(shù)平均，得到各層指標(biāo)的權(quán)重值，如表2所示。

表2各層指標(biāo)的權(quán)重值

從表2可以看出，在4個一級指標(biāo)體系中對產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)健康水平影響最大的是系統(tǒng)活力，二級指標(biāo)體系中，集群內(nèi)企業(yè)的研發(fā)能力、品牌群強(qiáng)度、品牌競爭共生關(guān)系以及創(chuàng)新氛圍都是對產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)健康水平影響較大的指標(biāo)，這4個二級指標(biāo)對目標(biāo)層的權(quán)重值均超過0.07，明顯高于其它12個二級指標(biāo)。

三、評價指標(biāo)的量化與綜合測評

（一）評價指標(biāo)的量化

在產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)健康評價體系中，對一級指標(biāo)的評價都分解到了其下屬的二級指標(biāo)中，在16個二級指標(biāo)中，一部分指標(biāo)是定量指標(biāo)，另一部分是定性指標(biāo)，為了便于測量和比較，分別采取兩種方式對各項評價指標(biāo)進(jìn)行量化和規(guī)范化處理。

1、定量指標(biāo)的規(guī)范化處理

對于定量指標(biāo)，如產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模（產(chǎn)量或銷售額）、品牌數(shù)量、品牌比率等指標(biāo)，其評價指標(biāo)計算公式為：

式中，Yi表示消除量綱影響后的第i個二級指標(biāo)的評價值，Xi為第i個二級指標(biāo)的實際值，而由于生態(tài)健康程度是一個相對的概念，在評價時我們只限于國內(nèi)同行業(yè)的集群之間的比較，故max{X}取國內(nèi)同行業(yè)的集群中該指標(biāo)實際值中的最大值。顯然，計算出來的Yi值在0～1之間。

2、定性指標(biāo)的賦值

關(guān)于定性評價指標(biāo)，如政治生態(tài)環(huán)境、創(chuàng)新氛圍等指標(biāo)，則由專家主觀判斷評分，為了使評分相對客觀、準(zhǔn)確，可聘請數(shù)位行業(yè)專家“背對背”對每項指標(biāo)打分，然后取每項指標(biāo)的平均值作為定性指標(biāo)的最終評價值。專家打分時，分10個等級評分[5]，每個評價指標(biāo)可賦值0.1～1之間，各分值表示的意義如表3所示。

表3評價指標(biāo)賦值等級表

（二）綜合測評

產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)健康評價中，各項評價指標(biāo)分別從不同側(cè)面反映出產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)的健康狀況，而要對產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)整體健康狀況進(jìn)行綜合測評，可采取多目標(biāo)線性加權(quán)函數(shù)法，計算方法如下：

其中，H表示產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)健康水平的綜合評價值，Yi是第i個二級指標(biāo)的評價值，Wi是第i個二級指標(biāo)對目標(biāo)層的權(quán)重。

參考自然生態(tài)系統(tǒng)健康評價的劃分標(biāo)準(zhǔn)，可將產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)健康狀況相應(yīng)地劃分為5個級別，[6]如表4所示。

表4產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)健康評價標(biāo)準(zhǔn)

四、實證分析——以荊州岑河針紡織產(chǎn)業(yè)集群為例

（一）岑河針紡織產(chǎn)業(yè)集群概況及測評結(jié)果

岑河鎮(zhèn)針紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)軔于上世紀(jì)50年代，已有整整60年的發(fā)展歷史，目前已形成從棉花加工、紡紗、織布、印染、成衣制造、成衣包裝到銷售完整的產(chǎn)業(yè)鏈，擁有針紡織企業(yè)470多家，其中棉花加工32家、紡紗4家、織布45家、印染3家、成衣制造373家、成衣包裝13家，紡紗能力超過15萬錠，織布能力達(dá)6萬噸，年生產(chǎn)成衣達(dá)1.2億件，2013年針紡織企業(yè)銷售收入達(dá)到34.9億元。全鎮(zhèn)擁有紅葉、鑫泰制衣、榮合紡織等骨干企業(yè)近30家，產(chǎn)品有“宇風(fēng)”、“康靚”等知名品牌和“歐帝亞豪”、“倍愛豪怡”、“嬰樂仙子”、“夢雅達(dá)”、“四季美”等30多件自主注冊商標(biāo)，并成功申報了荊州市第一個公共商標(biāo)“岑河”牌。岑河鎮(zhèn)先后被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會授予“中國針織名鎮(zhèn)”和“中國嬰童裝名鎮(zhèn)”稱號，以岑河鎮(zhèn)為主體的沙市針紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群是湖北省的重點產(chǎn)業(yè)集群之一。

按照前文所述評價步驟和方法，得到岑河針紡織產(chǎn)業(yè)集群的各項的評價值，并計算出健康評價的最終得分，見表5。

表5岑河針紡織產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)健康評價結(jié)果

（二）測評結(jié)果分析

測評結(jié)果表明，岑河針紡織產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)健康水平的綜合測評值為0.6774，處于亞健康狀態(tài)。從一級指標(biāo)看，主要是系統(tǒng)活力（評價值0.5222）不足，拉低了健康水平的總體評價值。具體到二級指標(biāo)，有4項指標(biāo)評分較高，超過0.8，有4項指標(biāo)評分明顯偏低，低于0.6。

處于優(yōu)勢的4項指標(biāo)分別是產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模、集群整體品牌影響力、政治生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)生態(tài)環(huán)境。目前岑河針紡織產(chǎn)業(yè)集群年產(chǎn)值已達(dá)到50億元，國家工商總局認(rèn)定的產(chǎn)業(yè)集群公共品牌“岑河”牌影響力進(jìn)一步提升，借助“中國針織名鎮(zhèn)”和“中國嬰童裝名鎮(zhèn)”的稱號，“岑河·嬰童裝”這張名片已傳向大江南北，在全國嬰童裝電商銷售額排名前十的企業(yè)中，岑河企業(yè)占據(jù)4席，因此，岑河針紡織產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模、集群整體品牌影響力評分達(dá)到0.90和0.91的高分是符合實際的。岑河鎮(zhèn)針織產(chǎn)業(yè)脫胎于著名輕紡工業(yè)城市沙市市（現(xiàn)為荊州市沙市區(qū)），具有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，而荊州是我國的第二大產(chǎn)棉區(qū)和重要的商品棉、商品麻生產(chǎn)基地，所產(chǎn)棉花綜合品質(zhì)明顯優(yōu)于全國其它省市和國外進(jìn)口棉，這為岑河針織服裝業(yè)就近利用棉、麻等原材料，降低成本提供了較好保障。改革開放以來我國針織服裝出口和國內(nèi)消費(fèi)迅速增長，近年來紡織服裝產(chǎn)業(yè)從東部向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移態(tài)勢明顯，再加上“二孩”政策放開，嬰童裝市場需求不斷擴(kuò)大，岑河鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府將針織服裝作為全鎮(zhèn)的龍頭產(chǎn)業(yè)來重點培育和扶持，興辦岑河鎮(zhèn)針織工業(yè)園，在土地和稅費(fèi)、配套措施、招商引資、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、等方面都給予大量的優(yōu)惠政策措施扶持，應(yīng)該說，岑河針紡織產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迎來了良好的政策環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

處于劣勢的4項指標(biāo)分別是集群內(nèi)企業(yè)品牌群強(qiáng)度（0.53分）、品牌溢價率（0.46分）、設(shè)備技術(shù)水平（0.46分）和研發(fā)能力（0.58分）。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，岑河針紡織產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的品牌數(shù)量并不算少，全鎮(zhèn)針織服裝企業(yè)擁有自主品牌80多個，但品牌價值并不高，缺乏有影響力的大品牌、大企業(yè)。集群內(nèi)的企業(yè)大多規(guī)模較小，抗風(fēng)險能力較弱，年銷售收入過億元的企業(yè)僅有紅葉針織服飾、昌興紡織、白銀西湖棉業(yè)、金東貿(mào)易、榮和紡織等5家企業(yè)，集群內(nèi)的品牌產(chǎn)品市場占有率較低，知名度不高，只有紅葉針織服飾和昌興紡織獲評湖北省名牌產(chǎn)品稱號，“嬰樂仙子”、“龍?zhí)鞂氊悺钡?0余個品牌獲得荊州市知名商標(biāo)，其余都是名不見經(jīng)傳的小品牌。由于缺乏強(qiáng)勢品牌的支撐，產(chǎn)品價格普遍偏低，沒有產(chǎn)生“品牌溢價”的名牌效應(yīng)。從評價指標(biāo)看，岑河針紡織產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的突出短板還是設(shè)備技術(shù)落后，研發(fā)能力不強(qiáng)，新產(chǎn)品開發(fā)能力差強(qiáng)人意。目前企業(yè)擁有的專業(yè)技術(shù)裝備較為落后，擁有國際國內(nèi)先進(jìn)裝備的企業(yè)極少；從設(shè)備類別看，大園機(jī)數(shù)量較小，缺少電腦提花類織造設(shè)備，更談不上高檔無縫等針織設(shè)備；產(chǎn)品基本以棉毛內(nèi)衣為主，家紡和產(chǎn)業(yè)用產(chǎn)品基本沒有涉足。人才短缺，專業(yè)研發(fā)設(shè)計人員匱乏，研發(fā)投入少，創(chuàng)新能力較弱，嚴(yán)重制約著岑河針紡織產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。

（三）對策建議

岑河針紡織產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展是一個系統(tǒng)工程，涉及到方方面面，而根據(jù)前文的診斷分析，目前較為迫切的工作主要有兩個方面。

1、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)投入，推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級

政府可以根據(jù)針織服裝工業(yè)發(fā)展規(guī)模和產(chǎn)業(yè)水平制定優(yōu)惠的財政、金融和稅收政策，用以支持企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造和實施對整個產(chǎn)業(yè)有影響力的設(shè)備引進(jìn)項目，集群內(nèi)企業(yè)要加強(qiáng)同大專院校、科研院所聯(lián)系，開展技術(shù)協(xié)作和共同開發(fā)新產(chǎn)品。加強(qiáng)差別化纖維、高性能纖維原料在針織產(chǎn)品中的應(yīng)用，重點開發(fā)高檔絨類面料、彈性面料、保健型針織品、針織外穿服裝、高檔針織內(nèi)衣等產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的附加值。同時，要積極向應(yīng)用領(lǐng)域拓展。針織產(chǎn)品要進(jìn)一步向高檔裝飾面料、高級成衣、高新技術(shù)材料拓展，同時要積極向航天、航空、交通、水利、建筑、能源、農(nóng)業(yè)、醫(yī)療等領(lǐng)域延伸，拓展針織產(chǎn)品的使用范圍。

2、扶持龍頭企業(yè)，大力推進(jìn)名牌戰(zhàn)略

引導(dǎo)集群和企業(yè)采取系列化舉措，提高針織服裝區(qū)域性品牌和企業(yè)品牌知名度、美譽(yù)度，增強(qiáng)企業(yè)和集群核心競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。一是加大宣傳推廣投入，打造“岑河”這個集群區(qū)域品牌，二是不斷建立完善的品牌培育、發(fā)展、保護(hù)的工作機(jī)制，打造國內(nèi)精品名牌，可以有重點地扶持龍頭企業(yè)爭創(chuàng)名牌，爭取早日將“宇風(fēng)”、“康靚”等品牌打造成中國名牌和中國馳名商標(biāo)，扶持“四季美”、“歐帝亞豪”、“花紙傘”、“大志紅楓葉”等產(chǎn)品申報省級著名商標(biāo)，利用大品牌的凝聚力和輻射力，發(fā)揮它們的引領(lǐng)和示范作用，努力打造良好的品牌梯隊。還要針對產(chǎn)業(yè)鏈（同時也是品牌鏈）上的薄弱環(huán)節(jié)引進(jìn)知名品牌，完善品牌鏈，引導(dǎo)群內(nèi)品牌的有序競爭，優(yōu)化群內(nèi)的品牌結(jié)構(gòu)。

五、結(jié)語

產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)健康評價是一個有現(xiàn)實意義的課題，本文借鑒自然生態(tài)系統(tǒng)健康度量標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)的影響因素，構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)健康評價的指標(biāo)體系，并以岑河針紡織產(chǎn)業(yè)集群為例展開實證研究。該評價方法可以對產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)健康水平進(jìn)行量化，其評價結(jié)果較為直觀，尤其便于同一行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)健康水平的比較和排序，為有關(guān)部門對產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行監(jiān)測、評價和診斷提供了一種有效手段。然而，產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)健康評價是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及的因素很多，該測評指標(biāo)體系和方法還存在很多不足，包括評價指標(biāo)的選擇、指標(biāo)的量化和細(xì)化、權(quán)重系數(shù)的確定，等等，仍需在實踐中不斷完善。

[1]李明武．產(chǎn)業(yè)集群的品牌生態(tài)系統(tǒng)演化與集群成長[J]．企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2010，（1）：45-47．

[2]張志誠，歐陽華，肖風(fēng)勁．生態(tài)系統(tǒng)健康研究現(xiàn)狀及其定量化研究初探[J]．中國生態(tài)農(nóng)業(yè)學(xué)報2004，（3）:184-187．

[3]池仁勇，李瑜娟，劉娟芳．基于多維評價指標(biāo)體系的集群品牌發(fā)展驅(qū)動模式研究——基于浙江集群品牌的經(jīng)驗分析[J]．科技進(jìn)步與對策，2014，（19）：70-74．

[4]常建娥，蔣太立．層次分析法確定權(quán)重的研究[J]．武漢理工大學(xué)學(xué)報（信息與管理工程版），2007，(1)：153-156．

[5]劉國新，閆俊周．評價產(chǎn)業(yè)集群競爭力的GEMS模型構(gòu)建研究[J]．科技進(jìn)步與對策，2010，（2）:105-108．

[6]李琛，曾祥鳳，凌澤華．白酒品牌生態(tài)評價指標(biāo)體系設(shè)計與評價方法[J]．企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2015，（8）:44-48．

責(zé)任編校：饒敏

On Health Assessmentof Brand Ecosystem of Industrial——A Case Study of Cenhe Needle Textile Industry Cluster

WANG Hong-yan1LI Ming-wu2
(1.Jingzhou Institute of Technology，Jingzhou,Hubei,434020,China; 2.Yangtze University，Jingzhou,Hubei,434023,China)

The growth quality of an industrial cluster depends on the health of its brand ecosystem.Referencing the health essessmentstandard of naturalecosystem，the article constructs an index system ofhealth assessment for brand ecosystem of industrial clusters,and presents a comprehensive evaluation method by quantitative indicators. The case study of Cenhe Needle Textile Industry Cluster reveals its sub-healthy brand ecosystem and the lack of influential brands and large enterprises.These have much to do with its backward technology,equipment and the weak R&D capability,the vulnerabilities thatrestrictthe developmentofthe cluster.So itis necessary to adoptbrand strategy and putmore efforts on R&D and innovation to improve the brand ecosystem health.

industrialcluster；brand ecosystem assessment;Cenhe Needle Textile Industry

F062.9；F270

A

2095-7955（2017）01-0076-05

湖北省教育廳人文社會科學(xué)研究重點項目《基于品牌生態(tài)視角的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展研究》（項目編號：15D027）。

2017-01-19

王紅焱（1972—），女，荊州職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院副教授。主要研究方向：貿(mào)易經(jīng)濟(jì)；

李明武（1968—），通訊作者，長江大學(xué)管理學(xué)院教授。主要研究方向：產(chǎn)業(yè)集群、品牌營銷。