日本動漫產(chǎn)業(yè)和文化經(jīng)濟

楊冬寒

摘要：日本動漫產(chǎn)業(yè)在長期發(fā)展過程中表現(xiàn)出巨大的潛力，日本政府在政策及相關(guān)方面給予動漫產(chǎn)業(yè)極大力度的支持，這對促進(jìn)日本動漫發(fā)展起到了巨大作用。本研究中首先對動漫產(chǎn)業(yè)、文化及文化經(jīng)濟等概念進(jìn)行了定義，并在此基礎(chǔ)上分析了日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，產(chǎn)生巨大影響的成因。同時，進(jìn)一步分析研究日本動漫產(chǎn)生發(fā)展以及其在文化經(jīng)濟及文化產(chǎn)業(yè)布局方面的態(tài)勢。

關(guān)鍵詞：日本；動漫產(chǎn)業(yè)；文化經(jīng)濟

日本動漫產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)手段等的作用下，逐漸建立了基于動畫、漫畫以及游戲等為一體的綜合性的產(chǎn)業(yè)鏈條。其衍生品等更加形形色色，進(jìn)入到普通家庭之中。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加對實現(xiàn)文化經(jīng)濟發(fā)展起到了重要作用。甚至被稱為是21世紀(jì)中的知識經(jīng)濟的核心產(chǎn)業(yè)。日本動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的經(jīng)濟價值更加巨大，其是日本國民經(jīng)濟分布之中第六位的產(chǎn)業(yè)類型。在國際市場當(dāng)中能夠達(dá)到60%以上。作為文化經(jīng)濟形式之一，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對文化產(chǎn)業(yè)的分布與水平提升具有重要價值。針對其的研究在促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)布局與調(diào)整都具有重要意義，希望通過本研究能夠更進(jìn)一步實現(xiàn)我國動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

一、概念闡述

（一）動漫產(chǎn)業(yè)

動漫產(chǎn)業(yè)屬于基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)基礎(chǔ)上形成的，通過借助多媒體形式，包括電影、電視、音像、電玩以及網(wǎng)絡(luò)等形式及衍生品融合形成的相對完善的產(chǎn)業(yè)鏈。動漫產(chǎn)業(yè)具有十分豐富的衍生品產(chǎn)業(yè)鏈條。在文具、玩具以及服飾等方面具有重要促進(jìn)作用。

（二）文化及文化經(jīng)濟

文化：準(zhǔn)確界定文化的概念直接關(guān)系到對文化經(jīng)濟概念的闡釋。文化概念具有相當(dāng)程度的復(fù)雜性，其屬于在某種意義上超越個人意識范疇的一種概念。本研究中針對文化的定義主要是指人類在社會環(huán)境中創(chuàng)造的精神文化財富。

文化經(jīng)濟：將精神生產(chǎn)作為主要基礎(chǔ)，并將文化產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)代表現(xiàn)主要形式，生產(chǎn)文化產(chǎn)品以及提供文化服務(wù)的全新經(jīng)濟形式。

二、日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成因分析

（一）成熟漫畫市場以及扎實的消費群體

日本動漫市場相對比較成熟，消費群體層次結(jié)構(gòu)較為完成，已經(jīng)發(fā)展出了從青少年到成年人的眾多層次與類型。漫畫的題材及改編效率較高，且能夠在市場環(huán)境中獲得較好發(fā)展。因此，日本動漫市場在競爭中風(fēng)險相對較低。日本在進(jìn)行動漫作品的改編方面主要基于成功作品作為基礎(chǔ)，這樣的市場運作模式能夠?qū)ζ渌麌仪嗌倌戤a(chǎn)生較為強烈的吸引力。同時，日本動漫在層次結(jié)構(gòu)上范圍較大，因此，動漫作品也有許多針對特定群體的。良好的消費基礎(chǔ)是日本動漫發(fā)展的重要因素。

（二）低成本戰(zhàn)略

日本動漫開發(fā)的過程中關(guān)鍵性因素是低成本戰(zhàn)略的準(zhǔn)確運用。日本動漫實際開發(fā)成本也遠(yuǎn)低于國際水平，相對美國風(fēng)格的動漫標(biāo)準(zhǔn)張數(shù)2萬張，日本動漫通常張數(shù)為4千張。雖然動畫張數(shù)減少會對動作的細(xì)膩程度產(chǎn)生影響，但是，日本動漫的優(yōu)勝點在與對故事的敘述性以及畫面造型等。除此之外，日本動漫類型的企業(yè)在進(jìn)行生產(chǎn)過程中主要采用的是分包方式。各類動漫企業(yè)數(shù)量能夠達(dá)到450余家。另外，在分包工作中，中國也是日本動漫企業(yè)的主要對象。中國上海、大連以及韓國的一些地區(qū)等都是日本分包對象。日本的動漫技術(shù)發(fā)展中成本降低成為了其實現(xiàn)文化經(jīng)濟增長的關(guān)鍵點。

（三）媒體革命的契機

日本在電子產(chǎn)業(yè)方面的水平較高，也在一定程度上對日本動漫發(fā)展提供更加廣闊的空間。區(qū)別于電影動畫類型，電視上對動畫的需求量巨大，這也促使電視廣告產(chǎn)生了對動畫方面的扶持水平提升。動畫也因此而增加了更多途徑得以發(fā)展。OVA動畫在進(jìn)行制作的過程中成本更加低廉。同時，此類動畫并不需要借助電視播出系統(tǒng)就能夠波束，在成本上又進(jìn)一步降低。此類型的動畫產(chǎn)品面對需求者方面具有針對性，主要是成年人。當(dāng)然，這些技術(shù)條件也在一定程度上滋長了暴力以及色情的動漫發(fā)展。甚至隨著APP技術(shù)的發(fā)展，日本動漫基因這種那種標(biāo)新立異的特征又將目標(biāo)鎖定在了移動媒體，甚至是手機動畫方面，在動畫技術(shù)領(lǐng)域，日本動畫企業(yè)也在朝向無紙動畫方面發(fā)展，通過多種手段和途徑，日本動畫都在不斷降低成本，掌控動畫質(zhì)量，實現(xiàn)日本動漫的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

（四）創(chuàng)意原動力

在進(jìn)行創(chuàng)意研究過程中，需要發(fā)揮其原動力性。日語并非是世界通用語言，這樣日本動漫在進(jìn)行出口的過程中遭遇到難題。但是，動畫本身具有輕語言方面的特點，可以更好的讓人理解。動畫電影在拍攝方面并不會受到題材方面的限制。動畫片中所有地方都能夠成為其題材，因此，一切人物也都能夠成為主人公。通過創(chuàng)意性的故事或者技術(shù)，通過好的靈感提供優(yōu)質(zhì)的作品，日本動畫具有至關(guān)重要的能力就是故事的原創(chuàng)能力。

（五）領(lǐng)軍人物及企業(yè)的促進(jìn)作用

日本動漫行業(yè)中涌現(xiàn)了大量的優(yōu)秀動漫大師以及行業(yè)制作企業(yè)，針對動漫行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了巨大促進(jìn)作用。

東映動畫屬于日本的動漫行業(yè)之中最早的企業(yè)，其擁有十分悠久的歷史與信譽，更加在人才培養(yǎng)與輸送方面表現(xiàn)出巨大活力。例如這些杰出人才之中包括“動漫詩人”宮崎駿、“動漫之神”手冢治蟲以及石森章太郎等人均曾經(jīng)在東映動漫之中任職。

另外值得一提的是手冢治蟲，其作為動漫作家之一，也是東映動畫之中最為閃耀的明星。手冢治蟲早期作品中包括了鐵臂阿童木等，在進(jìn)入到東映動畫之后，主要擔(dān)任原畫設(shè)定等主要職位，同時也開始將漫畫轉(zhuǎn)化為動畫。

動漫也是在這個過程中開始了全新的發(fā)展模式。隨后，石森章太郎等人也先后進(jìn)入到了東映動畫公司。隨后就將人造人009改編制作出制作成為了動畫電影。因此，也就創(chuàng)造了“蒙面超人”的優(yōu)秀產(chǎn)品。進(jìn)入到2000年之后，東映動畫為了能夠吸引更多的觀眾，在傳統(tǒng)概念基礎(chǔ)上增加了全新元素，一方面是對動畫大師的一種祭奠，另外也是能夠為了對促進(jìn)動漫發(fā)展創(chuàng)造條件。目前在動漫創(chuàng)作方面主要包括了《海賊王》《數(shù)碼寶貝》等都十分火爆。

說到日本動漫，一定要提到的一個人物就是被業(yè)內(nèi)人士譽為“動畫界黑澤明”的宮崎駿。作為風(fēng)靡世界的動畫大師、日本動畫之寂寞高手，宮崎駿在全球動畫界具有無可替代的地位。他的作品獲獎無數(shù)，雖多是天馬行空之作，但卻蘊涵深遠(yuǎn)的寓意。他創(chuàng)作的《風(fēng)之谷》《天空之城》《幽靈公主》《魔女宅急便》《貍貓大作戰(zhàn)》《紅豬》都廣受好評。

宮崎駿很多自編自導(dǎo)的作品大部分是討論人與自然關(guān)系的，科幻、神話、童話、現(xiàn)實生活與校園題材也都有涉及。另外宮崎駿在構(gòu)圖方面十分獨特，這也反映了日本動畫片制作過程中一個普遍的特點，即追求畫面本身的造型效果和畫面的獨特魅力：比如說人物美不美、畫面構(gòu)圖如何、背景有沒有襯托主體、背景本身美不美等等。日本動畫片的畫面不只是局限于影視劇構(gòu)成元素的定位，它也具備了表現(xiàn)的主動性，畫面可以成為獨特的敘事單元，畫面本身就可成為藝術(shù)。

（六）扶持政策

1.鼓勵動漫出口

文化經(jīng)濟屬于日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的關(guān)鍵。日本動漫片更加在使得日本能夠在國際市場當(dāng)中占據(jù)重要地位。為了能夠不斷提升動漫片的出口比重，需要更進(jìn)一步加強日本文化對國際市場當(dāng)中的傳播。日本政府因此將動漫作為一項十分重要的產(chǎn)品進(jìn)行出口。日本外務(wù)省中認(rèn)為通過對外傳播日本文化以及動漫文化同樣也能夠提升日本在世界各國中對青少年的影響。

2.設(shè)置專門獎勵促進(jìn)發(fā)展

日本政府從2002年開始就創(chuàng)辦舉行了“東京國際動畫節(jié)”以期能夠使動漫產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模，提高影響力。日本文化廳更加多次舉辦各種類型的動畫展。經(jīng)由日本文化廳主辦的日本媒體藝術(shù)節(jié)主要目的是為了獎勵媒體技術(shù)發(fā)展及作品的誕生，以及在這個過程中對大眾審美鑒賞能力提升進(jìn)行獎勵。同時，也在進(jìn)行獎勵的過程中設(shè)立專門研究機構(gòu)。同時在政府支持下設(shè)立了專門性的財團(tuán)法人，針對日本動漫及相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行有效保護(hù)。

三、我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

目前，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，但若想更進(jìn)一步，仍需付出巨大的努力：

（一）政府應(yīng)加強對動漫產(chǎn)業(yè)的重視程度

我國動漫市場廣大，動漫產(chǎn)品的需求量持續(xù)增加，但是當(dāng)前階段，我國國內(nèi)在發(fā)展動漫方面的能力不足。國內(nèi)市場長期以來都被國外產(chǎn)品占據(jù)。相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，我國動漫市場總國外動漫形象明顯被蝙蝠俠、米老鼠以及相關(guān)形象占據(jù)。本國優(yōu)秀題材卻無法彰顯光輝形象。例如迪士尼動畫中《花木蘭》卻在西方國家中排出了收入極高的效果。

當(dāng)今社會環(huán)境中，動漫十分流行，其產(chǎn)生的作用巨大，尤其是對青少年的影響。這與我國動畫片發(fā)展水平較低，傳統(tǒng)價值觀念等無法傳遞到青少年當(dāng)中，兩者之間關(guān)系尷尬。

（二）提高動漫企業(yè)的核心競爭能力

除了國家需要制定相對應(yīng)的扶持政策，企業(yè)還需要提高對本國優(yōu)秀文化的開發(fā)及動漫原創(chuàng)能力。同時，也應(yīng)當(dāng)從微觀較低為動漫企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)收。從稅收以及相關(guān)方面給予又會，促進(jìn)民營企業(yè)能夠獲得發(fā)展的機會。除了在融資角度給予支持的情況下也需要確保與國際之間接軌。

這個過程中應(yīng)當(dāng)意識到我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的規(guī)模，應(yīng)當(dāng)通過借助民營資本、境外資本以及金融資本方面的優(yōu)勢，不斷完善我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈條。

（三）完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條

我國政府在一定程度上為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一定的幫助，但是就目前的情況看，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展并為能夠建立相對完善的產(chǎn)業(yè)鏈，為此，就需要在這個契機的作用下，盡可能的完善這個產(chǎn)業(yè)鏈條。為此，需要從幾個方面開展工作。第一，完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，提供政策支持。第二是，對產(chǎn)業(yè)中所有環(huán)節(jié)進(jìn)行完善，促使各個環(huán)節(jié)之間形成有效連接，避免產(chǎn)品衍生品制造產(chǎn)生負(fù)面作用。一般情況下動漫市場可以被劃分為三個層面：第一是動漫出版物以及音像制品市場。第二是動漫作品影視作品市場。第三是動漫形象的衍生品。應(yīng)當(dāng)將所有環(huán)節(jié)納入到鏈條建設(shè)中。

（四）加強人才培養(yǎng)

加強創(chuàng)意人才方面的培養(yǎng)，通過提高人才培養(yǎng)水平，形成專門性機制才能夠在軟環(huán)境方面為實現(xiàn)我國動漫發(fā)展提供幫助。促進(jìn)市場環(huán)境得到改善，中國動畫缺乏優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意是影響我國動漫行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。為此，可以通過設(shè)置專門性的產(chǎn)業(yè)基地，集中培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)動漫人才。可以通過實現(xiàn)校企結(jié)合的方式，以龍頭企業(yè)帶動基地建設(shè)與發(fā)展。將理論與實踐之間相結(jié)合。同時，也需要看到我國動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中缺少必要的高端人才，因此，應(yīng)當(dāng)搭建良好優(yōu)質(zhì)的公共技術(shù)服務(wù)平臺，促進(jìn)動漫基礎(chǔ)的建設(shè)。

（五）文化經(jīng)濟及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

需要將動漫產(chǎn)業(yè)作為我國文化經(jīng)濟乃至文化產(chǎn)業(yè)布局中的重中之重，我國綜合國力不斷提升，需要加強對中國文化產(chǎn)業(yè)方面的建設(shè)。文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)更加代表了經(jīng)濟以及文化現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變的需要，對促進(jìn)國家安全以及民族文化發(fā)展都具有至關(guān)重要的作用。可以借助各項機制，引導(dǎo)和鼓勵相關(guān)資源進(jìn)入到我國市場當(dāng)中，與我國廣播電視產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)文化以及信息產(chǎn)業(yè)之間有效融合。

四、結(jié)語

綜上所述，日本動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中表現(xiàn)出“稱霸世界”的野心，甚至在動漫發(fā)達(dá)的美國強勢文化勢頭之下仍然表現(xiàn)出較高的發(fā)展勢態(tài)。日本企業(yè)在這樣的逆境環(huán)境中仍然異軍突起足以證明其在動漫文化產(chǎn)業(yè)等方面的潛力與能力。中國動漫在此過程中更加應(yīng)當(dāng)頂住壓力，這對改善我國文化產(chǎn)業(yè)布局，實現(xiàn)文化經(jīng)濟發(fā)展具有重要作用。在這個過程中應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新與發(fā)展，只有這樣才能夠促使我國動漫發(fā)展進(jìn)入到新的領(lǐng)域與境界。

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