強化動漫項目帶動 助推動漫產(chǎn)業(yè)升級
——以宿州市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例

張 超

（宿州職業(yè)技術(shù)學(xué)院計算機信息系 安徽·宿州 234101）

強化動漫項目帶動 助推動漫產(chǎn)業(yè)升級
——以宿州市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例

張 超

（宿州職業(yè)技術(shù)學(xué)院計算機信息系 安徽·宿州 234101）

針對宿州市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的現(xiàn)實問題：起步較晚，整體水平偏低；結(jié)構(gòu)失衡，專業(yè)人才缺乏；資金短缺，市場運營困難；觀念保守，產(chǎn)品研發(fā)滯后，提出推進(jìn)宿州市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點建議：建設(shè)研發(fā)隊伍，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式；建立融資機制，籌集市場運作資金；推進(jìn)體制和政策改革，升級動漫產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈；抓住時代機遇，促進(jìn)要素多維聯(lián)動；強化重點項目，助推產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。

動漫產(chǎn)業(yè)；動漫項目；宿州市；發(fā)展；創(chuàng)新

以項目帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助推科技含量較高的產(chǎn)業(yè)升級換代，是宿州市經(jīng)濟社會發(fā)展的必由之路。以動漫產(chǎn)業(yè)為例，它被視為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。近年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、增強現(xiàn)實技術(shù)等新一代信息技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)了動漫產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界融合，帶動了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在這種新興產(chǎn)業(yè)大環(huán)境驅(qū)動下，宿州市動漫產(chǎn)業(yè)有了良性的發(fā)展基礎(chǔ)，但也存在著一些問題，需要亟待解決[1]。

一、宿州市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）起步較晚，整體水平偏低

宿州市動漫產(chǎn)業(yè)的起步較晚，仍然處于動漫產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，大多從事著來料加工、接單賺稿費的階段，雖然有宿州中卡通動畫制作股份公司的運營，標(biāo)志著宿州市“神游世界動漫產(chǎn)業(yè)園”項目建設(shè)的正式啟動，但目前已創(chuàng)作的《楚漢風(fēng)云》《鐘馗畫》《中國風(fēng)》《魅力碭山》等動畫片的數(shù)量和質(zhì)量，尚不能形成有影響的動漫IP，構(gòu)成強勁的市場競爭力。從宿州市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體狀況來看，落后于合肥、蕪湖等其他省轄市，更與廣州、上海等一線城市相差甚遠(yuǎn)。

（二）結(jié)構(gòu)失衡，專業(yè)人才缺乏

1.動漫專業(yè)人才總量不足

目前，宿州市內(nèi)開設(shè)動漫相關(guān)專業(yè)的高校有兩所，一所本科院校宿州學(xué)院，一所高職院校宿州職業(yè)技術(shù)學(xué)院。同時宿州市幾所中專學(xué)校：宿州工業(yè)學(xué)校、宿州應(yīng)用技術(shù)學(xué)校、靈璧師范也開設(shè)了相關(guān)專業(yè)。然而，這些學(xué)校培養(yǎng)的專業(yè)人才總量滿足不了宿州市動漫企業(yè)的數(shù)量需求。由于宿州市經(jīng)濟社會發(fā)展水平和可用財力的局限，很難引進(jìn)動漫創(chuàng)意研發(fā)的高端型人才。

2.宿州市動漫制作綜合性人才流失嚴(yán)重

動漫制作綜合性人才是既有很強原創(chuàng)能力同時又熟練掌握動漫繪制技術(shù)的動漫高端型人才。目前，宿州市的動漫企業(yè)沒有形成先進(jìn)的項目管理經(jīng)驗和可持續(xù)發(fā)展的資本運作模式，這也導(dǎo)致在動漫制作綜合性人才培養(yǎng)上缺乏合適的培養(yǎng)土壤，在獎勵機制上出現(xiàn)了現(xiàn)實的無奈，從而無法有效挽留高素質(zhì)，有才華的動漫經(jīng)營管理和創(chuàng)意研發(fā)的綜合性人才。

3.大中專院校的人才培養(yǎng)質(zhì)量與企業(yè)實際需求脫節(jié)

截至2015年，我國動漫產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模已達(dá)到1200億元，但自20世紀(jì)90年代以后，隨著我國與國際社會的充分融合接軌，我國動漫市場長期被國外的動漫產(chǎn)品，特別是美國和日本動漫產(chǎn)品所占領(lǐng)，究其原因是我國動漫專業(yè)人才培養(yǎng)的缺失[2]。自2004年以來，許多高校陸續(xù)開設(shè)了動漫相關(guān)專業(yè)，為國產(chǎn)動漫提供了大量人才，但也存在師資隊伍不健全、人才培養(yǎng)模式與企業(yè)需求還有差距等問題。

4.動漫產(chǎn)業(yè)人才構(gòu)成比例失衡

宿州市內(nèi)大中專院校為本地動漫企業(yè)提供了不少中期繪制加工人員及動漫制作軟件技術(shù)人員，有效解決了動漫 “制造”環(huán)節(jié)的人才需求，但也造成了該過程人員的過剩。擁有豐厚藝術(shù)底蘊，又掌握動漫繪制及動漫軟件制作技術(shù)的人才嚴(yán)重缺少，造成了本地動漫企業(yè)在短時間內(nèi)難以解決從動漫“制造”到“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。由于缺少動漫綜合性人才的支撐，本地動漫企業(yè)嚴(yán)重缺乏可持續(xù)發(fā)展的原創(chuàng)動力。

（三）資金短缺，市場運營困難

一方面，一部優(yōu)秀動漫產(chǎn)品的制作周期在1.5年左右，制作周期長，同時市場需求也會隨著制作周期發(fā)生改變，項目面臨著高風(fēng)險；另一方面，動漫產(chǎn)品的制作牽涉眾多人力成本及技術(shù)成本，制作成本高，需要大投入。動漫企業(yè)因資金不足，導(dǎo)致動畫片創(chuàng)作進(jìn)度緩慢、停滯，如2016年暑期上映的國產(chǎn)動畫《大魚海棠》，因為融資困難，從立項到最終上映，歷時12年。因此，資金短缺是當(dāng)前宿州市動漫產(chǎn)業(yè)面臨的瓶頸問題。由于這些問題的存在，動漫產(chǎn)業(yè)不易從銀行等金融機構(gòu)貸款，導(dǎo)致資金周轉(zhuǎn)困難，不能及時根據(jù)市場新需求研發(fā)新產(chǎn)品，占領(lǐng)市場制高點，從而造成資金鏈問題的惡性循環(huán)。

（四）觀念保守，產(chǎn)品研發(fā)滯后

動漫產(chǎn)業(yè)是由漫畫、動畫、衍生產(chǎn)品等上下游產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈。宿州市動漫企業(yè)的一些投資者、制作者和管理者觀念保守，受傳統(tǒng)動漫企業(yè)研發(fā)和管理的模式束縛，多“小動漫”與“中動漫”傳統(tǒng)創(chuàng)作模式之間迂回[3]。由于產(chǎn)品過于局限在傳統(tǒng)文化和地域文化，缺少時代性和世界性的新視覺，動畫形象很難被廣大青少年所喜愛，更難以形成有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)鏈。動漫腳本的文化內(nèi)涵貧乏和藝術(shù)質(zhì)量的平庸，也是制約產(chǎn)業(yè)鏈形成的重要因素。

二、宿州市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機遇

（一）國家與地方層面的雙重政策扶持

2014年，國務(wù)院頒布《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，意見要求包括動漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與實體經(jīng)濟深度融合，推動動漫游戲與虛擬仿真技術(shù)在設(shè)計、制造等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的集成應(yīng)用。2016年文化部文化產(chǎn)業(yè)司發(fā)布《關(guān)于2016年弘揚社會主義核心價值觀動漫扶持計劃申報工作的通知》，將社會主義核心價值觀作為動漫內(nèi)容，加大對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度。在“十三五”期間，國家已將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為五大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，動漫產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇。2017年，文化部發(fā)布了《文化部“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃指出到2020年，動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)計將達(dá)到2500億元。規(guī)劃指出推進(jìn)“文化+”和“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，“文化+”和“互聯(lián)網(wǎng)+”相互交融，促進(jìn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，提升動漫、游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，大力培育基于大數(shù)據(jù)、云計算等新一代信息技術(shù)的新型文化業(yè)態(tài)，形成文化產(chǎn)業(yè)新的增長點[4]?！端拗菔小笆濉币?guī)劃》明確指出：“推動傳統(tǒng)特色文化產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展，加快發(fā)展文化創(chuàng)意、動漫與互聯(lián)網(wǎng)文化等現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，扶持優(yōu)秀文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)?！?/p>

（二）新一代信息技術(shù)背景下文化產(chǎn)業(yè)的崛起

國家十三五規(guī)劃明確指出，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是文化、知識和技術(shù)高度關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的重要推手，因為文化產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動力是不斷地進(jìn)行創(chuàng)造，創(chuàng)造是一種生產(chǎn)力，它已成為衡量一個民族綜合實力的評判標(biāo)準(zhǔn)。近年，在新一代信息技術(shù)，特別是以移動互聯(lián)網(wǎng)為載體的新興文化消費蓬勃發(fā)展。動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分，“動漫+”迎來了前所未有的發(fā)展機遇和空間[5]。一批具有內(nèi)容創(chuàng)新的動漫產(chǎn)品涌現(xiàn)出來，形成了自己的品牌，圍繞著這些動漫IP的衍生品開發(fā)也呈現(xiàn)出新業(yè)態(tài)、新形式，涉及到游戲開發(fā)、教育、虛擬現(xiàn)實體驗等其他行業(yè)，形成了“動漫+X”的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新模式，動漫產(chǎn)業(yè)正迎來以跨界融合為主要發(fā)展模式的新時期。特別是在當(dāng)前，國家部署推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”和“文化+”融合行動，促進(jìn)形成經(jīng)濟發(fā)展新動能的政策環(huán)境中“動漫+互聯(lián)網(wǎng)”應(yīng)當(dāng)成為推動宿州市動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要著力點和突破口。

三、推進(jìn)宿州市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

為強化項目帶動，助推宿州市動漫產(chǎn)業(yè)升級，使宿州動漫產(chǎn)業(yè)成為宿州文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，謹(jǐn)此提出參考性建議。

（一）建設(shè)研發(fā)隊伍，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式

宿州市高校應(yīng)根據(jù)與地方政府、企業(yè)及社會多向聯(lián)動的原則，以培養(yǎng)高素質(zhì)動漫人才、服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展為目標(biāo)，按照動漫市場供需狀況，完善能夠滿足動漫產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新形式的人才培養(yǎng)模式，既升級校企合作的深度、進(jìn)一步推進(jìn)“園中院、院中園”培養(yǎng)模式的高度。教師把授課的課堂搬進(jìn)“神游世界動漫產(chǎn)業(yè)園”中的企業(yè)中去，創(chuàng)辦“園中院”；把園區(qū)中的動漫企業(yè)引進(jìn)學(xué)院，創(chuàng)辦“院中園”?！霸骸敝械慕處煹健皥@”中兼職項目經(jīng)理人，“園”中的技術(shù)人員到“院”中做教師，并把項目帶入“院”中，以實際項目制作培養(yǎng)學(xué)生，使學(xué)生一離開校園就能與動漫企業(yè)無縫對接。針對動漫產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，構(gòu)建多維度的教學(xué)體系，以“大動漫”產(chǎn)業(yè)觀去引導(dǎo)和教育學(xué)生，著力提高動漫專業(yè)畢業(yè)生的核心競爭力，努力把宿州市建成在省內(nèi)外有影響的動漫人才聚集地。

（二）建立投融資機制，籌集市場運作資金

一是動漫企業(yè)以版權(quán)作為質(zhì)押，通過第三方金融中介機構(gòu)評估，從銀行或其他金融機構(gòu)直接融資。二是電視臺或互聯(lián)網(wǎng)視頻播出平臺采購或已購買的方式投資制作。三是政府資助，政府設(shè)立專門資金，資助具有原創(chuàng)性的動漫產(chǎn)品制作和相應(yīng)衍生品的開發(fā)[6]。

（三）推進(jìn)體制和政策改革，升級動漫產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈

一是政府應(yīng)大力推進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)體制改革，優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，鼓勵本地金融機構(gòu)創(chuàng)新對動漫企業(yè)的金融服務(wù)理念，開發(fā)動漫金融產(chǎn)品。二是政府制定相應(yīng)的保護政策，鼓勵市屬電視臺優(yōu)先播放本地動漫企業(yè)或動漫院校制作的動畫片。三是政府依托“宿州神游世界動漫產(chǎn)業(yè)園”的建設(shè)，為動漫企業(yè)在用地、稅收、知識產(chǎn)權(quán)保護等方面提供扶持力度。四是以宿州云計算產(chǎn)業(yè)中心為依托，建立動漫產(chǎn)業(yè)渲染服務(wù)中心，為動漫企業(yè)后期渲染提供服務(wù)。五是積極引導(dǎo)動漫原創(chuàng)導(dǎo)向，推動宿州市動漫產(chǎn)品走向全國乃至世界市場。

（四）抓住時代機遇，促進(jìn)要素多維聯(lián)動

在新一代信息技術(shù)的驅(qū)動下，以移動互聯(lián)網(wǎng)做為載體的新興文化產(chǎn)業(yè)消費呈蓬勃發(fā)展之勢，作為宿州動漫企業(yè)要做好兩個方面的內(nèi)容：一是開發(fā)具有原創(chuàng)力的動漫內(nèi)容，形成品牌競爭力；二是要加大與本地其他行業(yè)的跨界融合。要“跳出動漫看動漫”，敏銳地把握住動漫產(chǎn)業(yè)的市場新動向。要持續(xù)深化“動漫+”戰(zhàn)略，強化動漫與文學(xué)、影視、游戲等“泛娛樂”板塊的聯(lián)動融合，推進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界融合，形成跨行業(yè)融合發(fā)展的大動漫產(chǎn)業(yè)體系[7]。要大力推進(jìn) “互聯(lián)網(wǎng)+”，深入理解和運用互聯(lián)網(wǎng)思維，以移動互聯(lián)和人機交互為切入點，建立“內(nèi)容+平臺+應(yīng)用+終端”的動態(tài)體系，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”為宿州市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上翅膀。要強化宿州市動漫品牌的營銷宣傳及推廣力度，推進(jìn)基于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維產(chǎn)品的開發(fā)，大力拓展宿州市動漫衍生產(chǎn)品的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，利用互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信公眾賬號與社交媒體開展?fàn)I銷服務(wù)。

（五）強化重點項目，助推產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級

宿州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 “宿州特色文化動漫宣傳片創(chuàng)作團隊”、宿州中卡通動畫制作股份有限公司“大型原創(chuàng)系列動畫片《楚漢風(fēng)云》第二季創(chuàng)新團隊”獲批立項宿州市第三批“551”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新團隊。政府應(yīng)指導(dǎo)以宿州市兩個“551”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新團隊動漫項目建設(shè)為重點，促進(jìn)動漫與科技結(jié)合，打造獨具宿州市特色的動漫品牌。動漫宣傳片創(chuàng)作完成后，政府應(yīng)利用“動漫+互聯(lián)網(wǎng)”平臺，向中央和省級媒體推介，向全國與世界宣傳“魅力宿州”,把宿州市打造成為區(qū)域性特色文化旅游目的地，助推宿州市動漫產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。

結(jié) 語

動漫產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，已與新一代信息技術(shù)、高端制造、生物、綠色低碳等產(chǎn)業(yè)一起被列為“十三五”期間的戰(zhàn)略新興五大支柱產(chǎn)業(yè)之一。在當(dāng)前新媒體媒介的大量需求下，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮中，動漫行業(yè)高速發(fā)展是可期的。作為地方動漫產(chǎn)業(yè)要抓住機遇，強化項目帶動，要與文化、旅游等產(chǎn)業(yè)和新興AR等技術(shù)跨界融合，助推自身轉(zhuǎn)型升級，使動漫產(chǎn)業(yè)成為地方政府文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

[1]魏三強,張萬禮.宿州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實狀況及推進(jìn)策略[J].綏化學(xué)院學(xué)報,2012,32(6):70-72.

[2]盧斌,牛興偵,鄭玉明.中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）[M].北京:社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2016:1-35.

[3]魏三強.中國“大動漫”產(chǎn)業(yè)的新崛起[J].電影文學(xué),2015(3):70-73.

[4]文化部.文化部“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃[EB／OL].http://www.mcprc.gov.cn/whzx/bnsjdt/whcys/201704/t20170420_493285.html,2017-07-06.

[5]盧斌,鄭玉明,牛興偵.中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）[M].北京:社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2014:1-10.

[6]趙慶華.東北地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及推進(jìn)策略[J].東北師大學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版),2011,(06):53-58.

[7]李鳳亮,宗祖盼.經(jīng)濟新常態(tài)背景下文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新戰(zhàn)略[J].北京大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版),2017,(01):133-141.

G206

A

1009-8534（2017）05-0027-03

安徽省高等學(xué)校省級質(zhì)量工程項目(2015jyxm512,2016jyxm1039)

張超，宿州職業(yè)技術(shù)學(xué)院計算機信息系講師，碩士。

責(zé)任編輯：周圣強

審 稿 人：程家超