媒體融合背景下編輯的價值創(chuàng)新

□韋志巧 姚勝勛

（河池學院學報編輯部 廣西 宜州 546300）

媒體融合背景下編輯的價值創(chuàng)新

□韋志巧 姚勝勛

（河池學院學報編輯部 廣西 宜州 546300）

在信息時代背景下，社會快速進步和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的強烈沖擊，媒體融合成為必然選擇。也正是由于媒體融合帶來的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)出版企業(yè)無論是生產(chǎn)、營銷和推廣方面都發(fā)生了不同程度上的創(chuàng)新，如何能夠推動編輯價值創(chuàng)新，成為當前首要改革方向，受到了社會各界廣泛的關注和重視。本文從媒體融合背景下展開分析，尋求合理措施實現(xiàn)編輯價值創(chuàng)新，推動出版行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

媒體融合；編輯；價值創(chuàng)新

媒體融合背景下，廣播、電視和期刊等傳統(tǒng)媒介受到新媒體的強烈沖擊，同新媒體不斷融合，在互聯(lián)網(wǎng)基礎上進一步創(chuàng)新，充分發(fā)揮信息技術優(yōu)勢，實現(xiàn)信息的高效傳輸和共享。為了可以謀求長遠發(fā)展，出版行業(yè)同樣發(fā)生了深層次的變革和創(chuàng)新，通過傳統(tǒng)理念和新媒體理念的融合，運用現(xiàn)代化技術進行生產(chǎn)、營銷和推廣工作，可以有效輔助各項工作高效開展，工作效率更高，帶來的促進作用也將大大提升。故此，在這樣的背景下，編輯人員應該進一步創(chuàng)新自身價值觀和從業(yè)理念，迎合時代發(fā)展需求，為出版行業(yè)發(fā)展做出更大的貢獻。

1 媒體融合背景下出版行業(yè)變化

媒體融合主要是指媒體逐漸朝著一體化發(fā)展，包括傳統(tǒng)的廣播、電視、期刊和新媒體的融合，借助信息技術傳輸和共享信息，可以有效拓寬信息共享范圍，提升信息傳播效率。數(shù)字技術的出現(xiàn)，讓信息傳播打破了時間和空間的限制，通過數(shù)據(jù)、文字和圖像多種形式傳播，在同一個平臺上進一步整合，促使媒體之間的內(nèi)在聯(lián)系性得到了進一步強化[1]。

從媒體融合階段來看，主要經(jīng)歷了三個階段，第一個階段是傳統(tǒng)媒體開始朝著新媒體方向主動轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體開始轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮涌?，包括電子書和電子期刊等；第二個階段是傳統(tǒng)媒體和新媒體的整合，實現(xiàn)媒體資源的進一步開發(fā)和利用，通過多種渠道來傳播信息，媒體形式更為多樣化，覆蓋范圍更廣；第三個階段是傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合，催生了一系列更具創(chuàng)意的媒體產(chǎn)品出現(xiàn)。

媒體融合無論是生產(chǎn)過程、營銷模式還是推廣方式，都發(fā)生了不同程度上的變化，借助現(xiàn)代化信息技術可以更加高效的傳播與共享，具有極強的促進作用。在媒體融合期間，以媒體的營銷為例，開始運用微博、微信、QQ等新媒體來傳播信息，受眾群體更廣，信息傳播效率更高，促使新媒體產(chǎn)物產(chǎn)生，是對傳統(tǒng)營銷模式的進一步創(chuàng)新和優(yōu)化。

2 媒體融合環(huán)境下編輯的價值創(chuàng)新分析

在媒體融合背景下，編輯的工作方式和工作環(huán)境發(fā)生了不同程度上的變化，尤其是編輯內(nèi)容應該在滿足傳統(tǒng)媒體的同時，還要滿足新媒體需求。尤其是新媒體的出現(xiàn)，任何人都可以在媒體平臺上發(fā)表文章，這就對傳統(tǒng)的編輯工作帶來了嚴峻的沖擊和挑戰(zhàn)，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

2.1 編輯無法生產(chǎn)多樣化的媒體產(chǎn)品

在媒體融合環(huán)境下，借助信息技術發(fā)布的媒體信息更為方便、快捷，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品可以滿足多種媒體需要，但是需要遵循相應媒體的規(guī)范要求。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品豐富多樣，主要是以圖像、音頻和視頻形式發(fā)布，這些產(chǎn)品具有各自不同的技術標準，所以需要在專門技術支撐下實現(xiàn)，但是媒體融合產(chǎn)品制作過程復雜，需要一個團隊共同實現(xiàn)，即便擁有專門的技術，傳統(tǒng)編輯一人也無法滿足媒體產(chǎn)品生產(chǎn)需求，存在較大的局限性[2]。

2.2 媒體平臺中缺少編輯環(huán)節(jié)

在媒體融合背景下，作者和讀者直接交流，編輯環(huán)節(jié)被省略，尤其是百度百科和起點中文網(wǎng)這些平臺，讀者和作者可以直接交流，編輯環(huán)節(jié)在其中則可有可無。有聲圖書或是在線視頻等媒體，更是為媒體產(chǎn)品生產(chǎn)者和使用者之間建立了一個溝通平臺?？v觀當前自媒體平臺來看，微博和微信是最典型的代表，作者的文章在媒體平臺發(fā)布后，讀者可以通過點贊和評論的方式參與其中，表達自身的看法和見解，作者也可以了解到讀者的意見和建議，及時改進和完善文章中的不足。同時，對于優(yōu)秀的文章，讀者可以直接分享到微信好友、朋友圈和微博平臺上，也可以打賞作者，這樣就可以為作者提供充足的資金。而在這個過程中，編輯所起到的作用較為微弱，編輯行業(yè)受到了嚴重的沖擊。

2.3 編輯難以適應新媒體需求

媒體融合后將媒體資源充分整合在一起，內(nèi)容更加豐富多樣，傳統(tǒng)編輯在短時間內(nèi)難以更好地適應新媒體需求，自身的專業(yè)能力還需要與時俱進。尤其是在移動網(wǎng)絡的大范圍普及，可以有效打破時間和空間的限制，人們可以在微信和微博平臺上來獲取知識，更加的方便、快捷，推動媒體資源的創(chuàng)新和發(fā)展。以微信公眾號為例，2015年底微信公眾賬號超過了1 200萬個，并且每個月仍然保持著高速增長趨勢，不斷的推送最新內(nèi)容?！敖袢疹^條”作為一種了解新聞的代表性APP，逐漸成為一種資源發(fā)布的重要平臺，資源十分豐富，可以滿足不同層次人們的需求。但是，其中仍然有很多資源由于種種客觀因素影響，被人們所忽略，缺乏關注，如何能夠創(chuàng)造更具價值的內(nèi)容來吸引觀眾難度較大。

3 媒體融合的編輯價值創(chuàng)新途徑

媒體融合背景下，傳統(tǒng)編輯如何能夠更好地適應新環(huán)境，充分發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢，就需要不斷推動價值創(chuàng)新，只有這樣才能克服苦難，迎接挑戰(zhàn)。無論是在媒體內(nèi)容、傳播渠道還是經(jīng)營等領域，都可以創(chuàng)造新的價值，以此來推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為廣大讀者帶來新穎獨特的內(nèi)容[3]。故此，著重從以下幾個角度著手改善。

3.1 強化需求，牢牢掌控版權

在媒體內(nèi)容創(chuàng)新中，編輯應該結(jié)合受眾口味和傾向，策劃選題，滿足讀者的個性化需求，開發(fā)多樣化媒體產(chǎn)品，真正實現(xiàn)媒體價值創(chuàng)新。在自媒體平臺上的邏輯思維機具代表性，每日定時推送語音，并且為讀者推薦相關有價值和感興趣的文章，受到了讀者們的廣泛歡迎，為后續(xù)的價值創(chuàng)新打下了堅實的基礎。所以，創(chuàng)造需求是媒體創(chuàng)新的首要前提，首先需要了解到讀者想要看什么，在此基礎上優(yōu)化設計，借助新媒體技術來細化媒體產(chǎn)品，帶給讀者別樣的觀看體驗。除此之外，還要實現(xiàn)媒體出版，掌控版權，簽訂版權協(xié)議，將媒體產(chǎn)品創(chuàng)新的核心理念和價值牢牢掌控在手中，這樣才能為后續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新提供源源不竭的動力。

3.2 強化版權的運用，推動價值創(chuàng)新

出版社應該強化版權的運用和控制，為讀者提供優(yōu)質(zhì)服務的同時，鼓勵作者可以源源不竭的創(chuàng)新，產(chǎn)生更多優(yōu)秀的作品，幫助讀者提升媒體產(chǎn)品價值。編輯和作者之間的關系，除了需要溝通稿子的寫作要求和校對以外，更多的是應該從作者角度進行分析，提供幫助和支持，努力幫助作者提升作品價值。故此，可以通過多元化的開發(fā)和創(chuàng)新，實現(xiàn)作者和出版社的合作雙贏，創(chuàng)造更大的價值。

3.3 深入探索和分析，創(chuàng)新出版模式

在媒體融合背景下，產(chǎn)品的內(nèi)容不僅僅局限在文字或圖片上，而是開始融合了音頻和視頻等媒體形式，通過整合不同的媒體形式，推行全媒體產(chǎn)品的推廣。全媒體出版，要求相關出版部門能夠推行多種媒體形式的展現(xiàn)，成為團隊的核心靈魂，拓寬營銷渠道，打造更具特色的媒體產(chǎn)品，獲得讀者的支持和信賴。

結(jié)束語

在媒體融合背景下，編輯應該積極迎接挑戰(zhàn)，整合媒體資源，借助現(xiàn)代化技術進行價值創(chuàng)新，通過多種媒體形式將產(chǎn)品內(nèi)容展現(xiàn)在讀者面前，吸引讀者興趣，更大范圍的傳播和共享信息，對于出版行業(yè)發(fā)展意義深遠。

[1]常新,鐘巍.用價值創(chuàng)新連接移動互聯(lián)時代的用戶——蘇州日報報業(yè)集團全媒體中心的融合創(chuàng)新之路[J].中國記者,2016,16(10):34-36.

[2]夏德元.媒體融合時代新聞出版業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維與編輯素養(yǎng)提升[J].新聞愛好者,2016,25(5):42-46.

[3]徐昊.媒體融合背景下編輯在電視新聞節(jié)目制作中的作用[J].新聞研究導刊,2017,8(12):170.

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.22.114

1004-7026（2017）22-0146-02

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韋志巧（1980-），女，廣西人，河池學院學報編輯部編輯，碩士，中級，主要研究方向：編輯學。