國產(chǎn)電視動(dòng)畫在新時(shí)代背景下的劇本創(chuàng)作思路

唐杰曉 劉 丹

（合肥師范學(xué)院藝術(shù)傳媒學(xué)院 安徽合肥 230601）

國產(chǎn)電視動(dòng)畫在新時(shí)代背景下的劇本創(chuàng)作思路

唐杰曉 劉 丹

（合肥師范學(xué)院藝術(shù)傳媒學(xué)院 安徽合肥 230601）

國產(chǎn)電視動(dòng)畫在近年來取得較大進(jìn)步，但是與發(fā)達(dá)國家相比還有較大差距，究其根本就是在劇本創(chuàng)作方面的滯后。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，人們的生活工作方式發(fā)生巨大改變，更熱衷于移動(dòng)電子媒體的使用，這使得電視媒體面臨空前挑戰(zhàn)。如何吸引人們重新回到電視平臺(tái)，在電視動(dòng)畫中獲得娛樂消遣，就要求動(dòng)畫創(chuàng)作者把握本質(zhì)，在劇本的故事題材、情節(jié)內(nèi)容等各個(gè)方面推陳出新、勇于實(shí)踐，創(chuàng)作出高質(zhì)量的電視動(dòng)畫作品，推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

電視動(dòng)畫；動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)；劇本創(chuàng)作

2006年，國務(wù)院頒布的《關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中提出了支持動(dòng)畫原創(chuàng)、推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、培養(yǎng)動(dòng)漫人才等諸多政策，各級(jí)地方政府也適時(shí)推進(jìn)動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展，短短幾年間4家衛(wèi)星卡通動(dòng)畫頻道、33家少兒頻道迅速開播，有效得拉動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)畫的市場需求[1]。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已突破1100億元，年增長率達(dá)到20%，預(yù)計(jì)到2017年產(chǎn)值有望突破1400億元。

面對市場需求的多樣化和受眾群體的復(fù)雜化，國內(nèi)電視動(dòng)畫進(jìn)步明顯，創(chuàng)作出一系列優(yōu)秀動(dòng)畫作品，同時(shí)也存在不少的問題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)長期依賴于電視動(dòng)畫，2014年國產(chǎn)電視動(dòng)畫片共計(jì)138496分鐘，2015年共計(jì)134011分鐘，電視動(dòng)畫開始由數(shù)量增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變[2]。隨著技術(shù)門檻的降低和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的優(yōu)化，電視動(dòng)畫質(zhì)量提升的關(guān)鍵在于劇本創(chuàng)作水平的提高。當(dāng)前電視臺(tái)播放的國產(chǎn)動(dòng)畫在題材、內(nèi)容等方面較之前更加多樣化，但仍存在一系列問題，與當(dāng)前受眾的心理需求方面仍有較大差距。

動(dòng)畫劇本是劇本的一種，用連續(xù)的文字去描繪畫面表現(xiàn)主題，“它既不是小說，也不是戲劇……而是由畫面講述出來的一個(gè)故事”[3]。其中，電視動(dòng)畫劇本是為電視動(dòng)畫影片創(chuàng)作的劇本，電視動(dòng)畫劇本分為兩大類：系列片動(dòng)畫劇本和連續(xù)劇動(dòng)畫劇本[4]。《貓和老鼠》這類影片的劇本就屬于系列片劇本；《火影忍者》這類影片的劇本屬于連續(xù)劇劇本。電視動(dòng)畫的特性決定了它與電影動(dòng)畫的不同，創(chuàng)作時(shí)要針對影片載體、時(shí)長、連續(xù)性等進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)和架構(gòu)，保持動(dòng)畫特性不偏離，故事情節(jié)生動(dòng)，畫面諧趣。

一、國產(chǎn)電視動(dòng)畫在劇本創(chuàng)作中存在的問題

“一部電影的命運(yùn)幾乎要由劇本決定”[5]，這句話放在電視動(dòng)畫同樣適用。劇本創(chuàng)作的薄弱決定了動(dòng)畫影片的檔次不高，即使動(dòng)畫制作的中期、后期的工作再充分，也很難得到觀眾們的認(rèn)可和支持。

（一）劇本創(chuàng)作缺乏創(chuàng)新，結(jié)構(gòu)單一。國內(nèi)動(dòng)畫歷來注重教育功能的表現(xiàn)，這點(diǎn)在電視動(dòng)畫片的創(chuàng)作方面體現(xiàn)尤為明顯。“兒童服務(wù)和政治宣導(dǎo)為主的中國動(dòng)畫，創(chuàng)作想象力就像帶著鐐銬的舞蹈”[6]，很多的動(dòng)畫企業(yè)基于某些現(xiàn)實(shí)需要在劇本題材和劇情設(shè)計(jì)方面過分的強(qiáng)調(diào)教育意義，生硬的套路設(shè)計(jì)使得電視動(dòng)畫說教意味濃厚，內(nèi)容難以突破創(chuàng)新。雖然目前國產(chǎn)動(dòng)畫在表現(xiàn)形式上逐步靠攏國外的動(dòng)畫效果，但是在劇本創(chuàng)作方面題材不夠豐富，編劇思維、敘事結(jié)構(gòu)等滯后落伍，這些成為電視動(dòng)畫難以滿足觀眾需要的重要原因。

（二）劇本創(chuàng)作難以反映民族傳統(tǒng)和時(shí)代風(fēng)貌。20世紀(jì)90年代，美日電視動(dòng)畫的大規(guī)模引入深刻地影響著國內(nèi)電視動(dòng)畫，也給動(dòng)畫創(chuàng)作者帶來了新的創(chuàng)作思路。同時(shí)，美日電視動(dòng)畫的長時(shí)間和高頻率播映也使得國內(nèi)觀眾包括動(dòng)畫創(chuàng)作者們都沉浸在美日動(dòng)畫風(fēng)格中，導(dǎo)致國產(chǎn)電視動(dòng)畫逐漸失去市場，其制作效果也丟掉了民族特性和文化特色。此外，一些動(dòng)畫創(chuàng)作者嘗試在經(jīng)典作品中尋找資源并對其翻新演繹，卻形成了“新瓶裝舊酒”的效果，劇本創(chuàng)意陷入單純的重復(fù)，故事老套且毫無新意，不能反映出時(shí)代特征和風(fēng)貌，與人們的審美需求相背離。

（三）劇本創(chuàng)作原創(chuàng)度不高，盲目抄襲。國產(chǎn)電視動(dòng)畫片的高增速、高產(chǎn)量與當(dāng)前社會(huì)中存在的急功近利的浮躁情緒有關(guān)，好的劇本創(chuàng)作需要文化積累和沉淀，需要長期的孕育過程并經(jīng)歷不斷的打磨和修改。但是政府政策的推動(dòng)和社會(huì)的大量需求，國內(nèi)動(dòng)畫創(chuàng)作者變得急功近利，寄希望于成功案例的模仿甚至抄襲來成就自身，只要看到了國人對某些動(dòng)畫作品的喜愛就爭相模仿，劇本創(chuàng)作時(shí)對故事架構(gòu)、情節(jié)表現(xiàn)方面又欠缺功力，反而使得作品缺乏神韻。2016年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的國產(chǎn)動(dòng)畫《汽車人總動(dòng)員》抄襲美國動(dòng)畫《汽車總動(dòng)員》的案例，說明了國產(chǎn)電視動(dòng)畫的創(chuàng)作之路仍然漫長。

二、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)所處的新時(shí)代背景

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的娛樂、購物等都在互聯(lián)網(wǎng)上完成；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)終端的普及，各種短小精悍的微動(dòng)畫在各大平臺(tái)涌現(xiàn)；80后、90后群體成為社會(huì)消費(fèi)的主力軍，他們更加熱衷于電子產(chǎn)品的使用，這些變化對電視動(dòng)畫市場造成了較大沖擊。

（一）動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈初步形成。在國家政策扶持和市場經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下，國內(nèi)動(dòng)畫公司積極探索動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和升級(jí)，嘗試開啟多種運(yùn)作模式、盈利方式的融合，一些動(dòng)畫公司像是湖南三辰、深圳華強(qiáng)等逐漸做大并初具規(guī)模，形成“電視動(dòng)畫—?jiǎng)赢嬰娪啊苌贰钡男滤悸?，走出適合自身發(fā)展的特色道路。例如湖南山貓吉咪動(dòng)畫公司在2016年前8個(gè)月的電視動(dòng)畫視頻授權(quán)收入115萬元，衍生品收入是961萬元，通過衍生品產(chǎn)生的價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過視頻播映收入，這些案例說明國內(nèi)動(dòng)畫公司的自我調(diào)整使得動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈條初步形成，新的產(chǎn)業(yè)格局出現(xiàn)。

（二）受眾人群成長擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國80后出生人口數(shù)量約為2.3億，而90后、00后出生人口約為3.4億，現(xiàn)今社會(huì)的中堅(jiān)力量已經(jīng)變成80后，他們承擔(dān)的工作和家庭的雙重壓力，90后的日漸獨(dú)立使得他們成為社會(huì)的后備主力，總體來看80后、90后是當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)的主力軍，他們從小觀看美日韓的動(dòng)漫長大，對動(dòng)畫影片的欣賞水平和鑒賞能力較高。同時(shí)，他們也關(guān)注社會(huì)的流行文化，追求時(shí)尚和新奇。對于一些成家的人群來說，一些老少皆宜的全家一起觀看動(dòng)畫影片更能吸引他們眼球。這些80后、90后及00后的成長和改變，對電視動(dòng)畫的劇本創(chuàng)作提出了新的要求。

（三）互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)終端普及?；ヂ?lián)網(wǎng)的使用已經(jīng)完全融入到人們生活中，面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，電視媒體的生存問題日益凸顯，雖然越來越多的電視動(dòng)畫作品進(jìn)入“大投資、大制作、大陣容”特點(diǎn)的大片時(shí)代，并在政策支持下實(shí)行電視臺(tái)視頻獨(dú)播、播映保護(hù)等，但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電腦和手機(jī)等各種終端不斷改變著人們的觀影習(xí)慣，不斷蠶食傳統(tǒng)的電視收視份額，成長起來的80后、90后被網(wǎng)絡(luò)上各種新奇的動(dòng)畫作品吸引，這對電視動(dòng)畫市場的發(fā)展和未來提出了新的挑戰(zhàn)，也促進(jìn)電視動(dòng)畫進(jìn)行新的嘗試和改變。

三、電視動(dòng)畫劇本創(chuàng)作的新思路

面對眼前電視動(dòng)畫所處新的時(shí)代背景以及在劇本創(chuàng)作中存在的弊病和問題，如何實(shí)現(xiàn)劇本創(chuàng)作的突破創(chuàng)新，打破美日動(dòng)畫籠罩的局面，從而形成自身的特色和思路是需要當(dāng)下電視動(dòng)畫創(chuàng)作者們深入探討的。

（一）題材選擇符合國情。劇本創(chuàng)作題材選擇是決定動(dòng)畫影片質(zhì)量的關(guān)鍵，一方面在快節(jié)奏、強(qiáng)壓力的生活中，人們更希望收獲開心和樂趣，電視動(dòng)畫可以成為收獲歡娛的重要來源；另一方面，社會(huì)的發(fā)展使得受眾的欣賞水平大大提高，不管是成人和兒童，他們已經(jīng)不滿足于那種《藍(lán)皮鼠大臉貓》、《邋遢大王》類型的題材，他們更渴望看到充滿豐富想象力和強(qiáng)烈視覺沖擊效果的題材類型，渴望通過自身思考來獲得新鮮知識(shí)。因此需要考慮現(xiàn)實(shí)國情，汲取外國動(dòng)畫的長處和優(yōu)點(diǎn)，變換創(chuàng)意并能融會(huì)貫通，豐富劇本的題材類型，強(qiáng)調(diào)劇情的合理性和邏輯結(jié)構(gòu)，滿足人們求新求異的心理訴求。

（二）內(nèi)容形式順應(yīng)時(shí)代。每一種藝術(shù)形式都是它所處時(shí)代的一種“表象”，反映了人們的藝術(shù)審美情趣和欣賞水平，唯有順應(yīng)時(shí)代、迎合人們需要才能得到自身的成長發(fā)展。目前的電視動(dòng)畫的內(nèi)容單薄，情節(jié)相對俗套。還有一些電視動(dòng)畫對經(jīng)典動(dòng)畫進(jìn)行改編和借鑒，內(nèi)容形式與當(dāng)前的時(shí)代特征相脫節(jié)，沒有任何新意和想象力。創(chuàng)作者在研討劇本內(nèi)容時(shí)要與時(shí)俱進(jìn)，迎合人們的需求，擴(kuò)展受眾人群的范圍，緊密聯(lián)系時(shí)代特征和各種社會(huì)熱點(diǎn)，讓電視內(nèi)容符合時(shí)代特色，不論是進(jìn)行劇本原創(chuàng)還是故事改編，擺脫單調(diào)平面的“復(fù)制”，這樣才能更容易俘獲觀眾的心。

（三）主題深度滿足受眾。不同的受眾群體對劇本故事的理解和認(rèn)知深度各自不同，電視動(dòng)畫要做到有的放矢，吸引不同受眾的注意就要針對受眾分別設(shè)置主題深度?，F(xiàn)在很多兒童電視動(dòng)畫的內(nèi)容成人化，出現(xiàn)成人世界的名詞，使得這類動(dòng)畫不適合兒童觀看和理解。在劇本創(chuàng)作時(shí)應(yīng)分析受眾年齡、學(xué)歷、生活背景的差異，嘗試構(gòu)建不同層次的電視動(dòng)畫創(chuàng)作體系，設(shè)置兒童、青少年、成年等幾個(gè)檔次，根據(jù)其不同心理特征和接受程度區(qū)分不同主題深度。這種設(shè)置方法使得劇本創(chuàng)作定位明確，創(chuàng)作人員也能靈活設(shè)置故事深度和內(nèi)容細(xì)節(jié)，也為后期的動(dòng)畫作品的市場投放和衍生品宣傳指明方向，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。

（四）人才培養(yǎng)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變。一些電影、電視編劇在從事電視動(dòng)畫創(chuàng)作時(shí)，對動(dòng)畫的本質(zhì)把握不足，容易忽視動(dòng)畫屬性的要求。而動(dòng)畫專業(yè)的編劇往往對劇本創(chuàng)作把握不足，容易“重形式輕內(nèi)容”。因此，動(dòng)畫人才的培養(yǎng)需要綜合能力的學(xué)習(xí)。高校的專業(yè)培養(yǎng)需要設(shè)置影視專業(yè)的相關(guān)課程包括電影文學(xué)、文學(xué)創(chuàng)作等，同時(shí)要加強(qiáng)動(dòng)畫專業(yè)理論性課程如動(dòng)畫概論、運(yùn)動(dòng)規(guī)律、動(dòng)畫作品鑒賞等學(xué)習(xí)，還要強(qiáng)化專業(yè)實(shí)踐性課程如分鏡設(shè)計(jì)、動(dòng)作表演以及攝影攝像、視音頻剪輯合成等課程。綜合性的素質(zhì)培養(yǎng)才能使編劇在理解動(dòng)畫藝術(shù)表現(xiàn)上結(jié)合劇本創(chuàng)作要求，實(shí)現(xiàn)好的電視動(dòng)畫創(chuàng)作。

結(jié)語

國產(chǎn)動(dòng)畫的劇本創(chuàng)作之路如同國內(nèi)動(dòng)畫發(fā)展一樣，經(jīng)歷漫長而曲折。面對新的時(shí)代發(fā)展背景，動(dòng)畫藝術(shù)潮流不斷前進(jìn)，電視動(dòng)畫作為其重要組成部分，唯有不斷改革創(chuàng)新，學(xué)習(xí)他國經(jīng)驗(yàn)，整合國內(nèi)外資源，實(shí)現(xiàn)劇本創(chuàng)作的突破創(chuàng)新，才能使國產(chǎn)電視動(dòng)畫走上新的階段。這對國內(nèi)動(dòng)畫創(chuàng)作者提出了新的要求，也是發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條合理發(fā)展的根本方法和要求。

[1]高蔽華.中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策的實(shí)施效果與展望[J].傳媒, 2008(3).

[2]劉琴.國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫提升劇本創(chuàng)作能力的策略探討[J].今傳媒,2010(1).

[3]林進(jìn)仙.談動(dòng)畫劇本創(chuàng)作的主題[J].美術(shù)大觀,2008(12).

[4]賈否,路盛章.動(dòng)畫概論[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2005.

[5]李莉.動(dòng)畫劇本創(chuàng)作的選材與主題[J].藝海，2009(2).

[6]陳瑰麗.談當(dāng)下中國動(dòng)畫電影劇本的創(chuàng)作[J].文藝評論, 2010(4).

[責(zé)任編輯 王占峰]

TheCreationofDomesticTVAnimationintheNewEra

Tang Jiexiao Liu Dan
(1.Hefei Normal College,Hefei,Anhui 230601)

Domestic television animation made great progress in recent years.But compared with developed countries there are still larger gap.The problem is lagging in the play writing.In the era of"Internet +",great changes in the way people live and work,and more interested in the use of mobile electronic media. This makes TV media face unprecedented challenges.How to attract people to return to TV platform?The animation creator should grasp the essence.In the stories of the script,the plot content and various aspects,we need to make innovation and create high quality TV animation works to promote the development of animation industry.

TV animation;animation industry;play writing

J904

A

2095-0438（2017）09-0102-03

2017-03-18

唐杰曉(1985-)，男，合肥師范學(xué)院藝術(shù)傳媒學(xué)院助教，碩士，研究方向：影視動(dòng)畫、數(shù)字媒體；劉丹(1982-)，男，合肥師范學(xué)院藝術(shù)傳媒學(xué)院博士，研究方向：影視動(dòng)畫。