網(wǎng)絡(luò)直播亂象與監(jiān)管及網(wǎng)紅經(jīng)濟的產(chǎn)生：以微博直播為例

郭畢沖++雷楨++李雪妍

2016年作為微博直播元年，以其不可比擬的即時性、真實性，以及給用戶與主播“零距離”接觸的既視感體驗，得到了愈來愈多人的追捧，這種新社交新手段極大地沖擊了傳統(tǒng)媒介，從過去的電視臺壟斷直播的時代，到現(xiàn)在全民直播的時代，網(wǎng)絡(luò)直播改變了傳統(tǒng)的直播格局，直播也走進了“隨走、隨播、隨看”的3.0移動視頻直播新時代，新的媒介傳播格局正在被構(gòu)造，全民參與的時代愈發(fā)蓬勃起來。本文將從微博軟件的直播平臺---“一直播”為切入點，深入剖析網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)，和其帶來的一系列影響以及問題等，如網(wǎng)絡(luò)直播的主播群體產(chǎn)生過程，網(wǎng)絡(luò)直播對網(wǎng)紅經(jīng)濟的輔助發(fā)展功能，微博直播是怎樣在網(wǎng)絡(luò)直播平臺中成功突圍的，以及微博如何利用微博直播反作用于提高用戶的使用意愿等等。

電視直播網(wǎng)絡(luò)直播傳播格局直播模式影響力

一、緒論

電視直播作為一種單向傳播的模式，最開始被應(yīng)用于各國重要新聞及國際賽事的轉(zhuǎn)播。在2016年到來之前，直播似乎只是電視媒體的專有特權(quán)，受眾只能被動的接受媒體的傳播內(nèi)容。小視頻的出現(xiàn)讓人們初步感受到了實況轉(zhuǎn)播的快捷與生動，隨后各類新生的網(wǎng)絡(luò)直播APP軟件以其無可比擬的即時傳播、即走即播即看、軟件使用免費的特點以及主播大多是擁有靚麗外形的年輕人，吸引了很多人的關(guān)注與使用。

網(wǎng)絡(luò)直播軟件的出現(xiàn)和興起，讓傳受雙方能夠及時的獲取對方的信息和資源，這種提高受者參與度的模式極大地沖擊了傳統(tǒng)的單向傳播模式，同時促進了直播的普及，據(jù)統(tǒng)計，2016年中國現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)在線直播平臺有200余家，平臺市場規(guī)模高達90億，平臺用戶的規(guī)模則高達2億，同時在線人數(shù)可達400萬，同時在線房間數(shù)量有3000間。全民直播的時代已經(jīng)到來。

二、網(wǎng)絡(luò)直播新形式催生主播群體

網(wǎng)絡(luò)直播這種社交新形勢不僅改變了傳統(tǒng)的媒體格局，同樣也改變了普通民眾的生活娛樂方式，這種線性的、不可修改和撤回的特點對真實行的保障是前所未有的。網(wǎng)絡(luò)直播新形勢的發(fā)展同樣也帶動了一批新興產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟的延伸發(fā)展。

從最初的直播新聞類到現(xiàn)在多種內(nèi)容和形式的直播，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容呈現(xiàn)了多極化的趨勢，類型不同的直播精準(zhǔn)的投向自己的內(nèi)容市場，觀看直播的人群也可以根據(jù)自己的喜好各取所需，區(qū)別于普通的同質(zhì)化同類化視頻播放網(wǎng)站，這種直播市場的多樣化繁榮發(fā)展不僅吸引著越來越多的粉絲和看客，同時也催生了更加多的兼職或職業(yè)主播，網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)也在無形中催生。

“網(wǎng)紅”一詞的出現(xiàn)，大多指在網(wǎng)絡(luò)上有一定關(guān)注度和粉絲群體的網(wǎng)絡(luò)紅人。曾經(jīng)一手推紅了“芙蓉姐姐”“干露露”等人的的網(wǎng)絡(luò)推手“秦火火”被捕，引起業(yè)界一片嘩然之聲，曾經(jīng)隱藏在陰影之下的網(wǎng)絡(luò)推手公司這一行業(yè)也浮現(xiàn)在了社會眾人面前，他們大多披著“模特公司”“傳媒公司”的外殼，實則為網(wǎng)絡(luò)紅人的制造機器和推手。這些經(jīng)紀(jì)公司會挑選、簽約長相甜美又頗有才藝的女生進行統(tǒng)一的培訓(xùn)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)公司包裝下，主播往往能夠擁有更多的資源、更多的流量、和更多的觀看者，走紅的幾率也會大大升高。

三、網(wǎng)紅經(jīng)濟模式的形成

通過網(wǎng)絡(luò)走紅后，“網(wǎng)紅”大多會通過錄制一些短視頻，其中包括美妝教程、穿衣搭配教程甚至日常生活等等，以自己的品位和眼光為主導(dǎo)進行推廣，利用粉絲的關(guān)注程度引導(dǎo)粉絲消費，類似于熟人經(jīng)濟的消費模式，這種心理的影射會使粉絲從對網(wǎng)紅的模仿中得到外在形象滿足感，而網(wǎng)紅們在抓住粉絲這一心理后順勢創(chuàng)辦的美妝店或者成衣店，也就更加能被粉絲所接受了，這種經(jīng)濟模式下的創(chuàng)收被稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。近42%的受訪者表示會根據(jù)產(chǎn)品的質(zhì)量和喜好程度支持自己喜歡的網(wǎng)紅店鋪并進行購買消費。這些群體以大學(xué)生和已經(jīng)工作有獨立經(jīng)濟能力的年輕群體為主。

網(wǎng)紅經(jīng)濟也成為了近幾年來經(jīng)濟領(lǐng)域的一個奇特景觀現(xiàn)象，一直被人們所詬病的“網(wǎng)紅”，卻創(chuàng)造了數(shù)以億計的經(jīng)濟營銷額，強大的話題性、資本認(rèn)可的商業(yè)變現(xiàn)能力、環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈，讓人們不得不開始正視網(wǎng)紅這個群體，以及他們背后的經(jīng)濟效益和價值。

最為轟動的網(wǎng)紅經(jīng)濟消息應(yīng)屬2016年初“papi醬獲網(wǎng)絡(luò)公司融資1200萬”，一名通過錄制短視頻走紅的網(wǎng)絡(luò)紅人，是有怎樣的能力讓網(wǎng)絡(luò)公司可以融資上千萬打造她，只為了她視頻后首次推出的papi醬定制廣告位。工作室的成立更把papi的模式推向了專業(yè)化和公司化，樹立品牌，完成了從網(wǎng)紅到“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的轉(zhuǎn)變。

據(jù)統(tǒng)計，2016年網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將近580億元，這一數(shù)據(jù)讓很多人對網(wǎng)紅經(jīng)濟的看法由“美麗的泡沫”向“未來的走向轉(zhuǎn)變”。據(jù)《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》顯示，從關(guān)注度上來看，25歲左右的年輕人和20歲以下人群相加，所占比重達87.2%。從消費群體上來講，“85后”是網(wǎng)紅店鋪主力消費人群，占到消費總?cè)藬?shù)的49%，年輕女性的所占比例相對較大。網(wǎng)紅經(jīng)濟的受眾這一看似狹小的受眾群體卻創(chuàng)造了如此大的經(jīng)濟消費能力，不能不說是中國經(jīng)濟史上一個奇觀。

行業(yè)報告數(shù)據(jù)顯示，2015年直播行業(yè)市場規(guī)模約為150億元，到2020年，總規(guī)模還將上升至1060億元。其中，僅移動秀場直播一項，預(yù)計就將拿下400億元的市場規(guī)模。

四、微博直播平臺在網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中的發(fā)展

直播其模式的核心是受眾全面、即時的參與和互動。直播人在活動現(xiàn)場，通過控制多技術(shù)、切換傳受雙角色，將豐富的現(xiàn)場信息以多種呈現(xiàn)方式傳遞至場內(nèi)場外、線上線下，在大量受眾的即時互動下直播信息完成抵達和擴散。這種兩端能夠直接的進行信息的交流，讓受眾從單一的接受信息變成主動地參與者，參與感，關(guān)心程度自然也會提高?；谖⒉┲辈サ男?yīng)和效果，許多政府部門也開通了微博政務(wù)的專欄，中國第一位選擇在微博上進行直播受訪并對危機事件進行回應(yīng)的廳級以上官員楊達才（網(wǎng)絡(luò)稱其為“表哥”），充分展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播對當(dāng)今社會報道模式的改變與沖擊。

網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展強烈需要“直播”這個平臺來吸引人氣，于是擁有巨大粉絲基數(shù)以及網(wǎng)絡(luò)紅人聚集的新浪微博客戶端，順勢推出了合作直播平臺---“一直播”。微博利用其已有用戶作為直播觀看群體，同時利用認(rèn)證明星和紅人大V的影響力作為吸引點，迅速聚集了大批的觀看者?！耙恢辈ァ苯⒃谖⒉┲希虼瞬恍枰脩粼兕~外下載任何的軟件，用戶通過直播的鏈接即可跳轉(zhuǎn)至主播的直播畫面，同時即使錯過了主播的即時直播，也可以找到直播的回看，這種方便快捷的操作也迎合了微博使用群體年輕化的這一趨勢。

除了直播功能，還有很多的功能吸引著年輕群體，微博“熱門搜索”的這個功能甚至成為了很多年輕人代替新聞軟件的選擇，微博“one to n”的傳播模式也加劇了消息的傳播，全民微博時代的信息關(guān)注度也是微博使用者的使用點之一。這些功能不斷在鞏固自己原有的使用者群體，微博發(fā)展未來的趨勢勢必要迎合新鮮的網(wǎng)絡(luò)元素，只用不斷地推陳出新，把握受眾心理，讓受眾有較強的參與感和使用感時，才會提高微博在同類社交平臺軟件中的核心競爭力。

換句話說，微博很適合于未來移動通訊或者移動互聯(lián)網(wǎng)之下的這種傳播的形態(tài)，它成為這樣一種傳播形態(tài)、傳播時代到來的一種預(yù)設(shè)。

五、網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀分析：直播亂象問題

在網(wǎng)絡(luò)直播的市場當(dāng)中，水平不一甚至與灰色地帶打擦邊球也是其不可避免的短板。直播在內(nèi)容上往往都沒有邏輯，大多是零散和無序的，直播平臺和監(jiān)管部門對直播的管理也是缺失的一大重要部分，同時因此怎樣利用網(wǎng)絡(luò)的平臺擴大其影響力也是直播所需要繼續(xù)探索的。

網(wǎng)絡(luò)直播通過觀看者購買虛擬禮物送給主播，主播則可以用虛擬的金幣兌換真實的貨幣，這種營銷模式使得直播市場在金錢的簇?fù)硐聛y象橫生，許多主播打色情擦邊球的手段吸引觀看者，這無疑是對社會道德的一種挑戰(zhàn)，在金錢利益的驅(qū)使下許多主播劍走偏鋒，去觸碰灰色地帶，造成了社會的不良影響，然而這不會是市場的本質(zhì)需求，通過市場決定論我們可以得出，直播的內(nèi)容終究還是積極地內(nèi)容更容易被大眾所接受。同時許多不具備相應(yīng)經(jīng)濟實力的觀看者一擲千金在網(wǎng)絡(luò)直播的身上，“男子送30萬虛擬禮物示愛主播”“13歲男孩偷刷父親銀行卡打賞主播，竟花光家庭所有積蓄”這類的新聞層出不求，尤其是對未成年人來說，若網(wǎng)絡(luò)直播得不到很好的監(jiān)管和條例約束，那無疑會成為成長中的岔路，因此網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范化制度的出臺日益緊迫。

六、網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)加強監(jiān)管體系完善

網(wǎng)絡(luò)直播的亂象在沒有官方的規(guī)定和法律的制衡下一直無法完全規(guī)避，直到2016年11月4日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室才發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》為“風(fēng)口”上的網(wǎng)絡(luò)直播立下規(guī)矩，對主播的主體責(zé)任、對彈幕不能太“任性”的要求甚至鼓勵群眾監(jiān)督舉報等等都涉及并說明，這一規(guī)定的出臺，標(biāo)志著無序發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)開始進行全新的治理階段。這對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的健康綠色發(fā)展，無疑使有利的。

除了國家在制度上的完善和監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)直播平臺作為直播接觸受眾的直接渠道，也應(yīng)該做到以下幾點：

配備“與服務(wù)規(guī)模相適應(yīng)”的專業(yè)管理人員及團隊

2.建立健全信息審核和信息安全制度

3.完善“應(yīng)急處置”管理措施。只有相關(guān)部門和平臺雙管齊下，才能夠營造更好的網(wǎng)絡(luò)直播的健康綠色發(fā)展。

七、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)順從了時代發(fā)展的大潮流，在其之前產(chǎn)生的“網(wǎng)紅”也借助這一趨勢大力發(fā)展，甚至創(chuàng)造了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的奇特景象。網(wǎng)絡(luò)直播作為新興的媒介產(chǎn)物，現(xiàn)在仍處于較為娛樂化的階段，而直播對于新聞的傳遞也有著不可比擬的作用，發(fā)掘出直播對新聞的強效型，充分發(fā)揮起效用，才能使直播行業(yè)經(jīng)久不衰，監(jiān)管部門的機制完善，也是保駕護航不可或缺的。

從調(diào)查中我們可以看出，愈來愈多的觀看者在眾多的直播平臺中選擇微博“一直播”平臺觀看，是基于其不可替代的主播資源和便捷性，同時更多的用戶期望網(wǎng)絡(luò)直播在提高外在管理因素，除法律監(jiān)管的健全，平臺的巡查監(jiān)控等等外，網(wǎng)絡(luò)主播自身素質(zhì)的提高是更重要的，從源頭上改變才能根治網(wǎng)絡(luò)直播平臺亂象橫生的現(xiàn)狀。

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