縣域電商的影響效應(yīng)研究
——以安徽省績溪縣為例

□吳青華

（安徽財經(jīng)大學(xué) 安徽 蚌埠 233030）

縣域電商的影響效應(yīng)研究
——以安徽省績溪縣為例

□吳青華

（安徽財經(jīng)大學(xué) 安徽 蚌埠 233030）

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來改變了傳統(tǒng)的時空概念，使得大城市的中心地位被弱化，地域發(fā)展更加棋盤化，從而為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的契機(jī)。本文從縣域電商與地方經(jīng)濟(jì)的關(guān)系談起，并以“聚土地”為案例，基于不同利益主體的視角，就電子商務(wù)對于縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動作用以及項目本身存在的問題進(jìn)行分析，并提出縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思路。

縣域電商；縣域經(jīng)濟(jì)；績溪模式；土地流轉(zhuǎn)

“郡縣制，天下安”，縣域經(jīng)濟(jì)作為國民經(jīng)濟(jì)的基本單元，一直占據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略地位。我國縣域人口約9.6億，占人口總量的70%；而縣域經(jīng)濟(jì)總量和社會消費總額卻分別占全國的56%、50%左右，這表明我國縣域經(jīng)濟(jì)尚處于經(jīng)濟(jì)的邊緣化水平，但擁有巨大的發(fā)展空間和潛力?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代的到來突破了縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展瓶頸，為長期處于劣勢的縣域經(jīng)濟(jì)帶來了新契機(jī)?？h域電商就是縣域經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)背景下深度融合的產(chǎn)物。安徽省績溪縣的“聚土地”項目作為第一個互聯(lián)網(wǎng)私人訂制農(nóng)場，是縣域電商的典型代表，通過線上推廣營銷和線下產(chǎn)品、服務(wù)的配套，將電商與實體經(jīng)濟(jì)有機(jī)融合，實現(xiàn)了績溪經(jīng)濟(jì)的躍進(jìn)式發(fā)展，也為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新思路。

1 縣域電商與經(jīng)濟(jì)共生發(fā)展

1.1 各地經(jīng)濟(jì)借力縣域電商發(fā)展

《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》指出要以電子商務(wù)促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，旨在通過電商輻射作用賦予各地平等的發(fā)展機(jī)會，挖掘廣大的縣域市場潛力，培育縣域經(jīng)濟(jì)新的增長點。從效益上看，電商利用迅速崛起的網(wǎng)絡(luò)，有利于資源重新配置，拓寬傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)消費半徑，提高產(chǎn)品市場占有率，提升經(jīng)濟(jì)效益；從產(chǎn)業(yè)鏈看，縣域電商通過將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)信息化，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的生產(chǎn)、分配、銷售和消費方式，延長產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈；從供求關(guān)系看，電商借助現(xiàn)代科技預(yù)測未來市場需求量，有利于緩解當(dāng)前結(jié)構(gòu)性供需失衡的局面，提高產(chǎn)品邊際效率。在當(dāng)前“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的背景下，縣域電商契合創(chuàng)新驅(qū)動的國家戰(zhàn)略，有助于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，推動地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。

1.2 縣域電商有賴地方經(jīng)濟(jì)支撐

良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是縣域電商發(fā)展的重要條件，數(shù)據(jù)表明，中國電商百強(qiáng)縣大都分布在沿海區(qū)域，浙江、江蘇、福建囊括了 70%的份額，僅浙江就占了其中41個席位，[1]可見縣域電商發(fā)展與地方經(jīng)濟(jì)密不可分。電商發(fā)展需要合力線上線下資源，同時借助發(fā)達(dá)的物流系統(tǒng)，縣域電商才能充分發(fā)展，形成獨具特色的地區(qū)優(yōu)勢。從這個角度看，要發(fā)展縣域電商就必須結(jié)合本地實際，利用資源稟賦，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，提升地區(qū)品牌知名度，形成互利共生的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

2 安徽省績溪縣縣域電商項目——“聚土地”案例分析

2.1 “聚土地”項目介紹

“聚土地”利用互聯(lián)網(wǎng)思維經(jīng)營農(nóng)莊，農(nóng)戶將土地使用權(quán)流轉(zhuǎn)給電商公司，電商公司又流轉(zhuǎn)給消費者，消費者可獲得土地產(chǎn)出和農(nóng)家樂體驗，農(nóng)戶則可獲得土地租金、工資和旅游休閑收益?；顒油瞥龅?天時間內(nèi)點擊量就達(dá)5億，累計咨詢?nèi)藬?shù)超過30萬，實際購買人數(shù)達(dá)3 560人次，銷售額總計228萬元，由于“聚土地”取得的重大成功，故也被稱為“績溪模式”。

2.2 績溪模式的綜合效益分析

2.2.1 績溪模式的微觀效益分析?！熬弁恋亍笔且孕枨鬄閷?dǎo)向的電商模式，通過將土地使用權(quán)在電商平臺上預(yù)售，再根據(jù)銷售情況確定土地流轉(zhuǎn)的具體方案。這種模式不再是簡單的“生產(chǎn)—銷售”環(huán)節(jié)的延續(xù)，而是旨在對接生產(chǎn)者與消費者的供求結(jié)構(gòu)，增加有效供給，解決當(dāng)前農(nóng)地產(chǎn)銷不匹配的難題。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快和人們對高品質(zhì)生活的追求，人們越來越偏好于原生態(tài)產(chǎn)品，而“聚土地”承諾的正是這樣的無公害產(chǎn)品，契合現(xiàn)代人的“綠色”生活理念，符合消費者需求；傳統(tǒng)的農(nóng)耕作業(yè)每年只給績溪農(nóng)戶提供每667m2600元的勞動收益，而“聚土地”除了給他們帶來每667m2800元的租金和每月2 500元的工資，還有額外的旅游休閑收益。[2]基于“理性人”假設(shè)，由于農(nóng)戶從土地上獲得的收益有了顯著性增長，農(nóng)民生產(chǎn)積極性將大幅提高，土地閑置局面將得到改善，最終有利于農(nóng)地資源充分利用，更好地發(fā)揮市場對耕地資源配置的決定性作用。

2.2.2 績溪模式的中觀效益分析?？h域經(jīng)濟(jì)依托產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級也將改變縣域的功能與結(jié)構(gòu)?？兿挥谕钅仙絽^(qū)，土地零散，難以做到成片經(jīng)營和集約化發(fā)展?！熬弁恋亍睂⒖兿馁Y源優(yōu)勢特別是作為聯(lián)合國綠色產(chǎn)業(yè)示范區(qū)和國家生態(tài)建設(shè)示范縣的稟賦發(fā)揮到極致，深化農(nóng)業(yè)功能，推進(jìn)績溪農(nóng)業(yè)集約化發(fā)展?！熬弁恋亍睆氐状蚱屏藗鹘y(tǒng)的商業(yè)模式，訂單化的生產(chǎn)方式以產(chǎn)品市場調(diào)動要素市場，匯集大量外流的勞動力，吸引電商資本流入，競爭性的市場環(huán)境又有利于技術(shù)進(jìn)步和企業(yè)家精神發(fā)揚，探索出一條電商助力縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路。該模式將顯著帶動集倉儲物流、運營推廣、人才培訓(xùn)等一體的電商服務(wù)業(yè)的發(fā)展，延長服務(wù)鏈；通過將各市場主體聚集在一起，形成集群效應(yīng)，帶動區(qū)域二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展?？兿噪娮由虅?wù)帶動區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展地方性特色產(chǎn)業(yè)，走新型生態(tài)休閑旅游道路。

2.2.3 績溪模式的宏觀效益分析。國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展電子商務(wù)培育經(jīng)濟(jì)新動力的意見》中指出“電商是工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、信息化同步發(fā)展的關(guān)鍵性因素”?！熬弁恋亍辈捎妙A(yù)收款方式可以預(yù)先知道服務(wù)信息，以便安排農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，這種信息化的運作模式能使產(chǎn)銷及時匹配，減少不必要的產(chǎn)能過剩，符合農(nóng)地供給側(cè)的改革要求；“聚土地”通過接入互聯(lián)網(wǎng)+，有利于深度挖掘細(xì)分市場，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，轉(zhuǎn)變績溪生產(chǎn)模式，體現(xiàn)了電商在信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和工業(yè)化發(fā)展中的作用。隨著“電商扶貧”被提上日程，績溪模式的指導(dǎo)意義便日益凸顯，貧困戶可以從中提高現(xiàn)代農(nóng)業(yè)意識，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營理念，從而推動城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展?？兿Ｊ降膰L試有利于在全社會掀起電商熱，發(fā)揮電商的輻射作用，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)型升級，使經(jīng)濟(jì)從要素驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動過渡，同時助力社會誠信發(fā)展，成為國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的新動力。

3 “聚土地”項目存在的問題

3.1 客戶利益難保障

“聚土地”項目土地流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)最終落腳于消費者，因此消費者是最大的風(fēng)險承擔(dān)者，若無法保障其利益，勢必會影響項目運轉(zhuǎn)。在生產(chǎn)過程中，績溪土地的零散性導(dǎo)致農(nóng)戶分散生產(chǎn)，加大了監(jiān)督的難度和成本；在收獲過程中，測度技術(shù)的不規(guī)范致使無法準(zhǔn)確衡量農(nóng)產(chǎn)品安全食用指標(biāo)；在郵寄過程中，農(nóng)產(chǎn)品的易腐爛性和物流基礎(chǔ)設(shè)施的不完備性增加了產(chǎn)品在運輸過程中遭受破壞的可能性，由于產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，客戶合法權(quán)益也就難以保全。

3.2 分配機(jī)制難調(diào)停

“聚土地”涉及眾多利益主體，彼此間的關(guān)系錯綜復(fù)雜，只有各主體的利益保持在均衡水平，才能實現(xiàn)最終的利益共享?？兿r(nóng)戶盈利方式分為土地租金、勞動報酬和農(nóng)家樂收益，其中前兩種與投資方、電商公司關(guān)系密切。隨著農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼不斷加大和政府對“三農(nóng)”問題的日益重視，“聚土地”獲利空間不斷增大，這時若不能調(diào)整原有的利益機(jī)制，農(nóng)戶利益將無法有效跟進(jìn)，其工作積極性勢必減弱，甚至致使部分人不愿意繼續(xù)簽約，最終影響“聚土地”運轉(zhuǎn)。

3.3 運營成本仍偏高

農(nóng)產(chǎn)品電商的成功離不開發(fā)達(dá)的物流業(yè)。參與“聚土地”一期的用戶70%分布在蘇浙滬皖等地，內(nèi)蒙古、北京、深圳、海南等地也有所分布。物流業(yè)物價顯示，每千克農(nóng)產(chǎn)品到上海、北京、海南的物流費用分別為10元、15元、18元，其價格甚至超過了農(nóng)產(chǎn)品本身的價值。[3]農(nóng)產(chǎn)品的保鮮時間又極短，為了保證質(zhì)量就需要冷鏈技術(shù)的支持，這無疑增加了原本就偏高的配送成本，壓縮了電商企業(yè)從中獲利的空間，加大了項目運營的風(fēng)險。

4 績溪模式對縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的啟示

“聚土地”作為縣域電商的典范，成功帶動了績溪經(jīng)濟(jì)發(fā)展。為了縣域經(jīng)濟(jì)能更多樣化發(fā)展，這里給出從績溪模式得到的幾點啟示：

一是巧用科技進(jìn)步，發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)?？兿Ｊ浇柚娚唐脚_將土地流轉(zhuǎn)給消費者，而不再是盲目生產(chǎn)，避免了供求不匹配的局面；冷鏈技術(shù)的發(fā)展延長了農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中的保鮮時間，保證了食品質(zhì)量?？兿Ｊ降某晒ρ稣逃诳萍歼M(jìn)步的時代動力，表明經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開科技支持，尤其是承載巨大轉(zhuǎn)型壓力的縣域更要注重發(fā)展創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)，在當(dāng)前背景下，就是要加快電商模式建設(shè)，培育地方新興產(chǎn)業(yè)，提升經(jīng)濟(jì)實力。

二是因地制宜發(fā)展，發(fā)掘特色產(chǎn)業(yè)?！熬弁恋亍钡某晒υ谌珖错懢薮螅雇恋亓鬓D(zhuǎn)擴(kuò)展到家禽、牲畜、果樹等方面，很多地區(qū)也因此享受到了紅利。然而經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)當(dāng)適合自己，而不只是跟風(fēng)模仿。義烏以小商品而聞名，石獅因服裝業(yè)而出名，其電商模式正是以此為基礎(chǔ)而發(fā)展的。相比之下，績溪制造業(yè)基礎(chǔ)不夠發(fā)達(dá)，卻擁有得天獨厚的農(nóng)業(yè)和旅游資源，于是發(fā)展了“聚土地”。電商成功的關(guān)鍵在于能否將電商平臺與特色產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，只有綜合各方因素，結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，發(fā)掘特色產(chǎn)業(yè)，制定獨具特色的發(fā)展模式，才能形成縣域經(jīng)濟(jì)的核心競爭力。

三是協(xié)調(diào)各方作用，確保利益均衡。縣域電商市場通過合理匹配電商群體需求，以實現(xiàn)系統(tǒng)內(nèi)的平衡?！熬弁恋亍苯柚ヂ?lián)網(wǎng)平臺流轉(zhuǎn)土地，消費者利用價值規(guī)律做出訂購行為，農(nóng)戶根據(jù)消費需求安排農(nóng)業(yè)活動，其成功的源泉在于聚劃算以平臺優(yōu)勢集聚力量，突破了地域局限，快速對接城鄉(xiāng)需求?？h域電商是一個大生態(tài)系統(tǒng)，融合了包括政府、企業(yè)、網(wǎng)商等多元化的利益主體，他們各自從電商模式中受益，但當(dāng)利益分配不均衡時，系統(tǒng)就會不穩(wěn)定，這時就需要發(fā)揮政府、協(xié)會、服務(wù)商等利益主體的協(xié)同作用，找出利益均衡點，制定合理的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和平臺規(guī)則，形成各自的合理定位，以尋求價值的帕累托最優(yōu)，促進(jìn)資源合理配置和高效利用，推動縣域經(jīng)濟(jì)向電商模式轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)縣域經(jīng)濟(jì)實力。

[1]葉健.縣域電商跨省對比:皖軍缺什么?[J].決策,2015(9).

[2]胡桂芳,王艷榮.土地流轉(zhuǎn)和電商結(jié)合發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的探索——安徽省績溪縣“聚土地”項目調(diào)查[J].農(nóng)村工作通訊,2014(13).

[3]王璐.“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)下涉農(nóng)電商發(fā)展新探索——基于安徽省績溪縣“聚土地”項目調(diào)查[J].現(xiàn)代商業(yè),2016(8).

1004-7026（2017）17-0030-02

F812.45;F323.8

A

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.17.013

本文屬2016年省級大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項目《縣域電商的影響效應(yīng)研究——以安徽省績溪縣為例》（項目編號：201610378684）階段性研究成果。

吳青華（1996-）,女，漢族，福建三明人，安徽財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，2014級本科生，經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)。