網(wǎng)絡(luò)段子視頻的傳播研究

李 光

（青島農(nóng)業(yè)大學(xué) 動漫與傳媒學(xué)院，山東 青島 266109）

網(wǎng)絡(luò)段子視頻的傳播研究

李 光

（青島農(nóng)業(yè)大學(xué) 動漫與傳媒學(xué)院，山東 青島 266109）

近年來，網(wǎng)絡(luò)段子視頻的傳播似乎在觀眾還沒有意識到的時候就已經(jīng)完成了從興起到爆發(fā)的全過程，在影響新媒體時代年輕人的同時，更是逐步向其他的階層滲透。本文通過探討網(wǎng)絡(luò)段子視頻的產(chǎn)生，分析其創(chuàng)作者的生產(chǎn)過程，思考其存在的意義。

網(wǎng)絡(luò)段子；視頻；傳播意義

隨著自媒體的加速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)娛樂化功能越來越受大眾推崇，人們經(jīng)常會通過網(wǎng)絡(luò)看到一些幽默、無厘頭或惡搞的網(wǎng)絡(luò)段子視頻。這些網(wǎng)絡(luò)段子視頻貼近民眾生活，就像人們閱讀小說一樣會使讀者產(chǎn)生一定的聯(lián)想。然而這種聯(lián)想又是短時間的，在想象的同時，也滿足了人們的娛樂需求，這種快餐式的文化傳播體現(xiàn)出當(dāng)今社會的一種文化傾向——“速食文化”。

一、網(wǎng)絡(luò)段子視頻的產(chǎn)生

一種文化的快速傳播往往代表了當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，就像NBA（美國職業(yè)籃球聯(lián)賽）現(xiàn)在流行的小球化風(fēng)格一樣，以快速的跑位和大量的空切快攻為主，并夾雜一些漂亮的傳球和絢麗的扣籃，以此來迎合觀眾的口味，從而達(dá)到吸引球迷關(guān)注的目的。目前，從整體上看世界經(jīng)濟(jì)尚未復(fù)蘇，人們都在為滿足物質(zhì)文化需求而在不斷打拼，無暇顧及精神文化的發(fā)展。同時，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用及智能手機(jī)的迅速發(fā)展，使得人們對于那些短小精悍并帶有娛樂成分的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)生了濃厚的興趣，觀看者往往只需花一點(diǎn)點(diǎn)的時間便會獲得精神上的愉悅。正因如此，帶有娛樂成分的網(wǎng)絡(luò)視頻便開始落地開花、枝繁葉茂起來。網(wǎng)絡(luò)段子手也逐漸將自己的文字轉(zhuǎn)換成視頻，形成了人們所說的網(wǎng)絡(luò)段子視頻。

說起網(wǎng)絡(luò)段子視頻，不得不提一下“段子”?！岸巫印北旧砭褪窍嗦曋械囊粋€藝術(shù)專業(yè)術(shù)語，指的是相聲作品中一節(jié)或一段藝術(shù)內(nèi)容。想必大家都很了解也很喜愛“德云社”的作品，看“德云社”的表演基本已經(jīng)成為大眾追求的一種新時尚。聽上一段表演藝術(shù)家們給大家?guī)淼南嗦暥巫樱蠹覙窐泛呛乔覍滋鞂W(xué)習(xí)工作中的煩惱事暫時拋于腦后，這是何等的舒心。如今，隨著相聲的沒落，其藝術(shù)表現(xiàn)形式也逐漸開始與脫口秀融合，很多喜歡這種藝術(shù)表現(xiàn)形式的人便開始自己創(chuàng)作段子，并且在自己表演的同時利用手機(jī)等簡單的攝像工具拍攝成視頻放到網(wǎng)絡(luò)上供大家欣賞。由于創(chuàng)作者的文化程度、生活現(xiàn)狀和思想狀態(tài)不同，這些段子也包括很多方面的內(nèi)容。例如，正能量、純搞笑以及搞笑中帶有諷刺意味等。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)段子視頻做得比較成熟的有《萬萬沒想到》《大姨媽星座診斷報告》，還有最近兩年興起的《papi醬》和《陳翔六點(diǎn)半》。一方面，其幽默風(fēng)趣的內(nèi)容諷刺了當(dāng)下社會存在的一些偏見與執(zhí)著；另一方面，也在給予我們正能量的鼓勵。這些網(wǎng)絡(luò)段子視頻受到關(guān)注者喜愛的主要原因大致可以歸結(jié)為，其說出了我們普通老百姓想說但又不敢說、不能說的“心里事”，也在某種程度上替我們伸張了正義，鼓勵普通的我們樹立起只要努力去做就有可能獲得成功的信念。

二、網(wǎng)絡(luò)段子視頻創(chuàng)作者的產(chǎn)生

社會網(wǎng)絡(luò)段子作為新媒體寫作家族的成員，因其短小精悍、發(fā)表無限制、娛樂性強(qiáng)的特征，契合了當(dāng)下“速食文化”生活的快節(jié)奏，迅速成為大眾精神生活的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)段子視頻龐大的點(diǎn)擊量和超高的觀看頻率表明目前我國進(jìn)入了一個“全民段子時代”。

正所謂“藝術(shù)來源于生活又高于生活”，網(wǎng)上的“段子”大多都是各位網(wǎng)友親身經(jīng)歷的事情，而創(chuàng)作出它們的人只是更加善于觀察、積累和總結(jié)而已。他們比普通網(wǎng)友多了一雙善于觀察事物的眼睛和一個善于總結(jié)的大腦。而大量的“網(wǎng)絡(luò)段子”其實(shí)大多取材于大眾的微博、微信朋友圈以及QQ等社交軟件發(fā)布的內(nèi)容。由于生活、學(xué)習(xí)及工作的壓力，人們的交際圈也越來越小，大部分的人都選擇利用這些社交軟件來抒發(fā)自己的情感。在抒發(fā)感情的過程中，風(fēng)趣幽默的言論或評論則演變成了“段子”。創(chuàng)作者們將這些言論、評論記錄下來，或者利用翻唱熟悉度高的歌謠或者選取“諧音”進(jìn)行傳播，其目的在于針砭時弊，以此來弘揚(yáng)社會正能量。

隨著網(wǎng)絡(luò)段子視頻點(diǎn)擊率的提高，廣告商們看到了其中的商機(jī)，紛紛邀請那些有點(diǎn)知名度的寫手們來編寫特定的“段子”，這些“段子”的廣泛流傳也給他們帶來了不菲的收益。由此，段子寫手們也逐漸增多并形成了一定的規(guī)模。

三、網(wǎng)絡(luò)段子視頻高收視率的產(chǎn)生

針對網(wǎng)絡(luò)段子視頻的高點(diǎn)擊率，相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了研究。研究結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)段子視頻的高收視率在于它反映了普通群眾的心聲，幫他們發(fā)出內(nèi)心的吶喊。這種“吶喊”其實(shí)使用的是暗諷的手法，網(wǎng)絡(luò)段子視頻主要使用了否定評價、陳述描摹、回聲提述、戲仿、反說、對比、雙關(guān)或者夸張等策略實(shí)現(xiàn)了諷刺效果，同時從語言形式、語言意義、常識、社會文化這四個方面來實(shí)現(xiàn)幽默效果。而營造幽默效果則利用了不同的修辭手法，如刻意曲解、曲說、岔說或者歧解常識，表現(xiàn)為對常識的無知和對常識的故意違背，或者對交際禮貌原則和道德規(guī)范等的違背，這樣觀看者才會覺得好看、好玩、搞笑。其實(shí)，創(chuàng)作者們比較擅長欲擒故縱，抓住人們那顆時刻觀察生活的心，說出了人們想去評論又不敢公開發(fā)表的“閑言碎語”。往往創(chuàng)作者們隨便尋找一個線索就能推動故事情節(jié)逐漸深入，并設(shè)置懸念以致最終達(dá)到意想不到的效果，最后令觀眾恍然大悟且印象深刻。當(dāng)看完網(wǎng)絡(luò)段子視頻后，觀眾除了隨同表演者一起抒發(fā)了壓抑已久的情感外，還進(jìn)一步堅(jiān)定了自己積極向上的信念，呈現(xiàn)了一股傳播正能量的新風(fēng)尚。

如今，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的廣泛普及，讓人們在情感抒發(fā)上逐步由外放型轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)斂型；由人與人面對面的交流轉(zhuǎn)變?yōu)樵谔摂M的網(wǎng)絡(luò)世界暢所欲言；網(wǎng)絡(luò)抒發(fā)又從最初的單純文字表達(dá)，到后來摻雜圖片、音樂，直至現(xiàn)在使用視頻直播或插入視頻段子等方式表達(dá)。傳播形式的多元化造就了使用社交軟件的人數(shù)逐年遞增的局面，同時也增加了網(wǎng)絡(luò)段子視頻的受眾人數(shù)。很多網(wǎng)絡(luò)段子視頻出現(xiàn)在同學(xué)群、親戚群、社團(tuán)群、就業(yè)互助群等目標(biāo)明確的微信群里，當(dāng)群內(nèi)成員看到喜歡的視頻后再將其轉(zhuǎn)發(fā)至其他群內(nèi)，繼而網(wǎng)絡(luò)段子視頻被不斷地點(diǎn)擊觀看和傳播，通過這種傳播方式造就了網(wǎng)絡(luò)段子視頻的高收視率。

四、網(wǎng)絡(luò)段子視頻的制作

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)段子視頻作品制作，首先一定要以劇本和內(nèi)容為主。選擇一個幽默風(fēng)趣、故事情節(jié)豐滿的故事，由寫手進(jìn)行改編，將故事改編成短小精悍且具有戲劇色彩的劇本。其次，選擇表演者。一部再好的劇本，如果沒有一個表現(xiàn)力強(qiáng)的表演者，最后的效果也會大打折扣，所以要根據(jù)劇本選擇合適的表演者。表演者在表演前期一定要把劇本吃透，因?yàn)檫@種網(wǎng)絡(luò)視頻段子一般是由一名或者兩三名表演者飾演多種角色，也就是我們所說的一人分飾幾角。這就需要表演者根據(jù)不同人物的內(nèi)心活動，選擇不同的語言、腔調(diào)和形體動作進(jìn)行表演，力求將人物性格準(zhǔn)確地展現(xiàn)在觀看者面前。

通過以上幾個步驟，才可以制作出有內(nèi)容、有訴求，有思想高度且耐人尋味的視頻，否則就是一壺白水，索然無味。

五、網(wǎng)絡(luò)段子視頻存在的意義

網(wǎng)絡(luò)段子是一種廣泛存在的語言現(xiàn)象，視頻短小，信息量大。有時幽默詼諧、一語中的，有時懸念重重，往往是講得起興卻峰回路轉(zhuǎn)來了一個180°大逆轉(zhuǎn)。網(wǎng)絡(luò)段子視頻現(xiàn)在基本已經(jīng)滲透到了社會生活的方方面面，智能手機(jī)的廣泛普及讓人們隨時、隨地看視頻成為可能。人們在上下班途中，坐公交、坐地鐵的途中，甚至聚餐娛樂時，在任何時間、地點(diǎn)都可以拿出手機(jī)瀏覽各種文字、視頻。可以說，這幾乎已經(jīng)成為人們生活的一部分。因?yàn)椤岸巫印钡膬?nèi)容涵蓋了現(xiàn)實(shí)生活中的方方面面，我們也通過這些視頻看到了當(dāng)今社會存在的各種正面或負(fù)面的現(xiàn)象。人人心里都有一桿秤，利用輿論弘揚(yáng)正能量、抨擊負(fù)能量，才會讓我們的社會更文明，人們的生活更幸福，創(chuàng)造出更加和諧的生活環(huán)境。

網(wǎng)絡(luò)段子視頻雖然是一個新興的傳播手法，但其傳播的速度和廣度不容我們忽視，其存在的必要性也是顯而易見的。所以，作為一名教授影視傳媒方面的教師，如何創(chuàng)作并制作出優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)段子視頻的道路還是任重而道遠(yuǎn)的。

G206

A

1674-8883（2016）21-0014-01

本論文為2016年青島農(nóng)業(yè)大學(xué)國家級大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目“大學(xué)生題材正能量網(wǎng)絡(luò)段子視頻傳播研究”（項(xiàng)目編號：201610435070）成果

李光，男，山東平度人，碩士研究生，青島農(nóng)業(yè)大學(xué)動漫與傳媒學(xué)院講師，主要研究方向：影視攝影。