融合背景下電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

陳東鋒

（泉州廣播電視臺(tái)，福建 泉州 362000）

融合背景下電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

陳東鋒

（泉州廣播電視臺(tái)，福建 泉州 362000）

在當(dāng)前的新形勢(shì)下，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛普及，其對(duì)各行各業(yè)都產(chǎn)生了重大的沖擊，當(dāng)然電視產(chǎn)業(yè)也不例外。在新的形勢(shì)下，如何促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，如何促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)在新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊下能夠健康穩(wěn)定地運(yùn)行，是我們應(yīng)該著重關(guān)注的一個(gè)問題。我們要直面這個(gè)嚴(yán)峻的問題，在新形勢(shì)下不斷轉(zhuǎn)變發(fā)展思路和發(fā)展策略，推動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)在新形勢(shì)下健康穩(wěn)定地轉(zhuǎn)型。

融合背景；電視產(chǎn)業(yè)；發(fā)展戰(zhàn)略

在新的形勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重大的影響，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒介必須不斷和新興媒介融合，以面對(duì)全新的媒介環(huán)境。我們不得不思考這樣一些問題，傳統(tǒng)的電視媒介將何去何從，怎樣才能更好地促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒介和新興媒介的融合？在嚴(yán)峻的形勢(shì)下，我們必須認(rèn)真思考這些問題，積極有效地響應(yīng)國家號(hào)召，爭(zhēng)取國家的政策支持，積極高效地促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

一、電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重缺乏政策支持。很長時(shí)間以來，我們的電視產(chǎn)業(yè)并沒有受到廣泛的關(guān)注。受廣電事業(yè)“非產(chǎn)業(yè)觀”和效益化的影響，我國電視產(chǎn)業(yè)為了更好地提升經(jīng)濟(jì)效益，并沒有對(duì)電視產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的社會(huì)效益引起足夠的重視。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，這一現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，我們過多地追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視了培養(yǎng)電視產(chǎn)業(yè)文化。在實(shí)際的發(fā)展過程中，更注重廣電事業(yè)的發(fā)展，而不斷忽視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。相關(guān)部門由于認(rèn)知方面存在差異，一味注重經(jīng)濟(jì)效益而忽視了對(duì)文化品牌的培養(yǎng)，在思想上仍對(duì)電視產(chǎn)業(yè)不夠重視，導(dǎo)致其缺乏強(qiáng)有力的支持，這也是我們電視產(chǎn)業(yè)在新形勢(shì)下不能獲得迅速發(fā)展的重要原因。同時(shí)，電視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中嚴(yán)重缺乏資金，這在一定程度上導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)規(guī)模受限、缺乏文化品牌等情況。由于缺乏政策支持和資金投入，我國電視產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型期間不能迅速地獲得發(fā)展。

經(jīng)驗(yàn)積累不足，缺乏發(fā)展的平臺(tái)。近年來，隨著市場(chǎng)環(huán)境的不斷發(fā)展變化，電視產(chǎn)業(yè)也在逐漸和市場(chǎng)接軌。盡管我們?cè)诓粩嗟厍斑M(jìn)、不斷地發(fā)展，但是我們的發(fā)展仍然缺乏一定的基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn)。并且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，對(duì)電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了強(qiáng)烈沖擊。電視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型沒有配備相關(guān)的人才，嚴(yán)重缺乏內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。就目前而言，我國傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不斷優(yōu)化電視產(chǎn)業(yè)的管理人員結(jié)構(gòu)。由于廣電機(jī)制體制滯后于時(shí)代發(fā)展，職工觀念普遍停留在廣播電視行業(yè)占據(jù)壟斷地位的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，對(duì)眼前的生存危機(jī)缺乏深刻認(rèn)識(shí)，對(duì)管理層發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的努力缺乏認(rèn)同感。我們應(yīng)該不斷地加強(qiáng)和優(yōu)化體制建設(shè)，不斷加強(qiáng)對(duì)專業(yè)人才的培養(yǎng)力度，不斷積累經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)的改革。

二、促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施

加強(qiáng)扶植政策。政策支持對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有非常重要的作用，我們應(yīng)該不斷爭(zhēng)取，讓電視產(chǎn)業(yè)獲得政策支持。國家應(yīng)該推出相應(yīng)的發(fā)展政策，制定明確的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，制定實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施和方法，要緊緊圍繞國家的相關(guān)優(yōu)惠政策展開，并給予一定的配套設(shè)備支持，對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在財(cái)政上和稅收上給予更多的優(yōu)惠補(bǔ)貼，結(jié)合電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難點(diǎn)和問題進(jìn)行一定的針對(duì)性服務(wù)。只有獲得政策的大力扶持，電視產(chǎn)業(yè)才會(huì)在新的形勢(shì)下健康穩(wěn)定地轉(zhuǎn)型。

深化改革機(jī)制體制。我們應(yīng)該深化宣傳、經(jīng)營“兩分離”改革。通過“兩分離”改革，實(shí)行“分類管理、分別運(yùn)行”，將事業(yè)性宣傳業(yè)務(wù)與產(chǎn)業(yè)性經(jīng)營業(yè)務(wù)分開運(yùn)作，事業(yè)單位與企業(yè)單位“事企分開”，逐步確立宣傳與經(jīng)營兩大體系分別運(yùn)行的運(yùn)作機(jī)制。通過不斷地深化改革體制，創(chuàng)新文化機(jī)制體制，加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)在新的環(huán)境下更加快速地發(fā)展。文化機(jī)制體制的改革是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最基本的因素，只有從根本上推進(jìn)改革，電視產(chǎn)業(yè)才能突破發(fā)展瓶頸。

積極引進(jìn)先進(jìn)的人才。我們應(yīng)該不遺余力地引進(jìn)先進(jìn)的傳播管理人才，將這些人才引進(jìn)廣電的管理部門和廣電的傳播應(yīng)用部門，從而從整體上提高電視臺(tái)的技術(shù)水平。另外，還應(yīng)對(duì)高校的專業(yè)的技術(shù)人員給予優(yōu)惠政策，從而更好地留住人才，發(fā)揮人才在企業(yè)中的關(guān)鍵作用。同時(shí)，也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)管理人才進(jìn)行集中培訓(xùn)，培養(yǎng)他們掌握相關(guān)的知識(shí)技能，從而不斷提高他們的工作效率和水平。最后，我們引進(jìn)的人才還應(yīng)該不斷地進(jìn)行交流，不斷培養(yǎng)和增強(qiáng)他們的工作自主性，提高他們的創(chuàng)新能力。讓他們能成功合理地應(yīng)對(duì)電視傳播過程中的各種緊急情況，以適應(yīng)新形勢(shì)下，電視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

深化拓展媒體途徑。依托電視臺(tái)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以及傳輸上的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展微信公眾平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)廣播電視、社區(qū)廣電播出系統(tǒng)等新媒體；積極發(fā)掘本土文化資源，在做好文化產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，積極探索盈利模式；加強(qiáng)與國內(nèi)知名傳媒機(jī)構(gòu)合作，不斷改進(jìn)工作手法，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)水平，積累更多的經(jīng)驗(yàn)為以后的發(fā)展做好充足的準(zhǔn)備。我們也應(yīng)該研究和探索更多的發(fā)展途徑，和更多的企業(yè)聯(lián)合起來，打造各種有利于文化傳播的品牌節(jié)目。要致力于跨界發(fā)展，如廣播電臺(tái)要依托開設(shè)的交通路況節(jié)目來組建車友會(huì)、開拓旅游休閑市場(chǎng)等，不斷將發(fā)展觸角伸向相關(guān)產(chǎn)業(yè)。只有不斷深化、拓展媒體的發(fā)展渠道才能在更大程度上拓展電視產(chǎn)業(yè)在新環(huán)境下的發(fā)展空間。

三、結(jié)語

在新的媒介融合背景下，我們要積極地面對(duì)各種挑戰(zhàn)，并不斷地堅(jiān)持改革創(chuàng)新，不斷地創(chuàng)建適合電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)。只有不斷進(jìn)行改革，才能促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，促使其繼續(xù)健康穩(wěn)定地運(yùn)行下去。

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［3］ 劉維民.電視產(chǎn)業(yè)體制改革［J］.管理學(xué)報(bào)，2012（003）：30-35.

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