從受眾角度淺析新形式下體育新聞報道中的符號學(xué)現(xiàn)象

蘭倩

摘要：新聞學(xué)與符號學(xué)本無直接聯(lián)系，甚至符號學(xué)的一些觀點與新聞學(xué)完全相悖。比如符號學(xué)是更加重視潛在的，模糊的解釋，而新聞學(xué)更強調(diào)事實和專業(yè)性。但是，如今體育新聞報道的全新模式把新聞學(xué)和符號學(xué)連在了一起，甚至用符號學(xué)的觀點來解釋新形式下的體育新聞報道更容易理解。本論文從受眾角度出發(fā)，認為體育新聞報道受眾的興趣從組合軸向聚合軸移動，而體育新聞組稿形式的賽后報道、體育賽事直播版權(quán)從平均分銷到集中釋放都會為受眾在聚合軸方面增加選擇空間。單一版權(quán)的壟斷同樣給了受眾一站式的全新服務(wù)體驗和同平臺下多維度的信息選擇。

關(guān)鍵詞：體育新聞；符號學(xué)；新形式

1新聞學(xué)與符號學(xué)的結(jié)合

筆者通過查閱第一屆文化與傳播符號學(xué)國際學(xué)術(shù)研討會之“新聞符號學(xué)研究”主題綜述等文獻獲悉，傳統(tǒng)新聞學(xué)研究的側(cè)重點，是以報紙、廣播、電視等職業(yè)新聞機構(gòu)的新聞實踐為中心，以職業(yè)新聞人如何真實、客觀、全面地“反映”新聞事實的職業(yè)理念為內(nèi)容。然而，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，今天的新聞傳媒格局與新聞傳播生態(tài)發(fā)生了很大變化：各種移動社交媒體APP新聞推送的方式，正在改變?nèi)藗兘邮招侣劦姆绞剑桓黝惥W(wǎng)民新聞的傳播和多樣的新聞形態(tài)，正在沖擊職業(yè)新聞生產(chǎn)的地位與職業(yè)新聞人的生存空間。新聞學(xué)強調(diào)“反映事實”，解決新聞報道所屬的文本世界與新聞事實所屬的客觀實在世界之間的關(guān)系。而符號學(xué)，是一門研究符號、意義以及符號表意的科學(xué)，其研究的重心似乎不在于外在的客觀實在世界，而在于符號所在的文本世界與人所在的意義世界之間的關(guān)系。所以說新聞學(xué)與符號學(xué)在某些理論和環(huán)節(jié)下是有本質(zhì)沖突的。

傳統(tǒng)的新聞“事實論”與“報道論”在對新聞本身的認知上一直存在分歧，現(xiàn)在我們可以結(jié)合符號學(xué)理論對新聞事實進行重新解釋。從符號學(xué)角度來理解，新聞事實并非不依賴于人的意識而獨立自存的客觀實在，而是人的主觀認知與客觀實在發(fā)生關(guān)系，將客觀實在符號化之后的產(chǎn)物。因為唯有經(jīng)過符號化，外在于人的客觀實在，才可能以轉(zhuǎn)化為我們可以感知、報道的新聞事實。而作為新聞另一種報道對象的人的觀念、言語、評價等，則是對新聞事實的再符號化。符號學(xué)視野下的新聞生產(chǎn)，是一種符號化與再符號化的過程。

2新形式下體育新聞報道：受眾興趣從組合軸向聚合軸移動

2.1符號學(xué)雙軸關(guān)系中的組合軸與聚合軸

符號文本有兩個展開向度，一個是組合軸一個是聚合軸。這個觀念首先是由索緒爾提出來的，組合關(guān)系就是一些符號組合成一個有意義的“文本”方式；聚合軸的組成是符號文本的每個成分背后所有可比較，從而可能被選擇的各種成分。聚合軸上的成為不僅是可能進入符號發(fā)出者的選擇成分，也是符號解釋者體會到的本來有可能被選擇的成分。聚合軸上的每個可供選擇的因素是作為文本的隱藏成分存在的。因此，聚合因素并不是發(fā)出者或接收者的猜測，而是文本組成的方式。

2.2組合軸與聚合軸的區(qū)別

組合軸和聚合軸是沒有方向的，只有語言這種線性展開的符號文本才有縱橫。聚合是文本建構(gòu)的方式，一旦文本已經(jīng)構(gòu)成，聚合就會退居幕后，因此是隱形的。組合就是文本構(gòu)成的方式，所以是顯示出來的?？梢哉f，聚合是組合的根據(jù)，組合是聚合的投影。一個符號表意開始，從聚合軸進行選擇，用以生產(chǎn)組合段，文本完成后只有組合段是顯現(xiàn)的。值得一提的是，表面上看似乎要先挑選才能組合，實際上雙軸是同時產(chǎn)生的。組合不可能比聚合先出現(xiàn)，聚合也不可能不考慮組合的需求來選擇。盡管最終的結(jié)果只有組合操作形成的文本來顯現(xiàn)，但兩個軸上的操作是同時進行的。

2.3體育新聞賽后報道讓受眾有更多聚合上的選擇空間

體育新聞報道中受眾的興趣和關(guān)注點已經(jīng)從組合軸變成聚合軸。具體來說，之前的新聞報道和體育新聞報道都是更多注重對于事實本身的報道，而如今的新聞報道更加注重對于事實的延伸性報道。例如，一場比賽之后，除了對于結(jié)果的報道（稱之為戰(zhàn)報）之外，還有相關(guān)的賽后采訪和賽后評論。而我們注意到，體育新聞的賽后報道并不是一篇報道內(nèi)容涵蓋所有的賽后信息，而是分為不同的新聞點最終組合到一起的。這樣組稿的形式不僅可以提升單一新聞點的專一性，而且也給了受眾更多的聚合選擇空間。一場比賽之后的賽后評論，可能會從兩支不同球隊的角度出發(fā)進行組稿，如果受眾只是一方的球迷，那完全可以忽視另一方的稿件；可能會從進攻和防守兩個方面來評論，如果受眾只喜歡進攻和防守中的之一，那完全可以忽略另一方面的稿件；可能會從不同的明星球員或者某一個爆發(fā)（失常）的球員進行報道，如果受眾并不關(guān)注這名球員，那也完全可以選擇忽略。從總體來看，體育新聞的賽后報道可以分為正面和負面，如果受眾只關(guān)注其中的一面，那另一面完全可以忽略。所以綜上所述，體育新聞賽后的報道多以組稿形式呈現(xiàn)，給了受眾更多的在聚合上的選擇空間。

3結(jié)語

本論文從受眾角度出發(fā)，運用符號學(xué)中的雙軸關(guān)系、雙重分節(jié)、元語言能力等理論，對新形式下的體育新聞報道進行分析，并找到問題和解決方案。研究認為體育新聞報道受眾的興趣從組合軸向聚合軸移動，而體育新聞組稿形式的賽后報道、體育賽事直播版權(quán)從平均分銷到集中釋放都會受眾在聚合軸方面增加了選擇空間。單一版權(quán)的壟斷同樣給了受眾一站式的全新服務(wù)體驗和同平臺下多維度的信息選擇。