新媒體背景下浙江傳統(tǒng)文化的IP挖掘與創(chuàng)新研究

唐燕

【摘要】 兩年以前，在影視行業(yè)中出現(xiàn)了一個新生的名詞，即IP（Intellectual Property）。本文試圖以IP的固有特征以及它的產(chǎn)生背景為切入點，介紹了IP的概念，對當(dāng)前國內(nèi)外IP發(fā)展現(xiàn)狀作了簡明扼要地分析，最后以浙江本地的傳統(tǒng)文化為研究對象，對其IP資源的挖掘以及創(chuàng)新給出了自己的建議。

【關(guān)鍵詞】 IP 固有特征 傳統(tǒng)文化 挖掘 創(chuàng)新

一、引言

傳統(tǒng)意義上的IP是Internet Protocol的縮寫，它是網(wǎng)絡(luò)協(xié)議代號，而本文中所涉及到的IP指的是著作權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)或者是版權(quán)，它的英文全稱為Intellectual Property[1]。一首歌、一個故事、一個電影、一個游戲，甚至小到一個名字或者是一個短語都可以成為IP的價值載體。當(dāng)前，IP的概念主要體現(xiàn)在文學(xué)作品上，受大眾歡迎的文學(xué)作品會派生出網(wǎng)絡(luò)劇、電影以及游戲等多種作品。

以影視作品為例，當(dāng)某一文學(xué)作品被拍成影視作品后，我們就可以稱之為影視IP，它受保護的三大知識產(chǎn)權(quán)分別為著作權(quán)、專利權(quán)以及商標(biāo)權(quán)。一個成功的影視IP它的存在形式往往不是單一的，它可以在不同的媒體形式中自由的切換，例如，《同桌的你》最初是由知名歌手老狼演唱的一首膾炙人口的歌曲，而在2014年，它被拍成了影視作品，甚至創(chuàng)造出了超過5億票房的成績[2]。

IP資源挖掘的成功案例有很多，湖南電視臺的 《爸爸去哪兒》就是其中之一。關(guān)于《爸爸去哪兒》的 IP 項目開發(fā)在國內(nèi)可以說是史無前例的， 一個綜藝類的節(jié)目最后被拍成了電影，甚至創(chuàng)造了7 個億票房，它的相關(guān)圖書的發(fā)售量也超過了百萬，同時也開發(fā)了下載量超過1.2億次的跑酷手游。由浙江衛(wèi)視出品的綜藝大電影《奔跑吧！兄弟》，在影院也創(chuàng)造了近4億元的票房價值。事實上，在影視領(lǐng)域，越來越多的電影、電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇也正朝著熱門 IP 掘金。IP資源的爭奪在電影和網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域已幾近白熱化，而在電視領(lǐng)域，越來越多具有前瞻性戰(zhàn)略眼光的廣電媒體越發(fā)重視IP戰(zhàn)略。本文以浙江本地的傳統(tǒng)文化為研究對象，對其IP資源的挖掘以及創(chuàng)新給出了自己的拙見。

二、當(dāng)前國內(nèi)外IP挖掘的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，在IP文化產(chǎn)業(yè)的挖掘方面，國內(nèi)與國外依然存在著不小的差距。2014年，在我國對于IP的挖掘才算正式開始，目前僅僅處于起步階段，而在歐美、日本等發(fā)達國家，從上個世紀(jì)90年代就已經(jīng)開始了IP行業(yè)的挖掘，距今已經(jīng)有了20多年的歷史。國外成熟的IP公司在創(chuàng)作中會將多元價值、文化以及可持續(xù)發(fā)展作為作品成敗的核心，這些會占據(jù)整個工作的大部分精力以及資源，實際上這種方式才是IP挖掘的根本所在。但是很多國內(nèi)的IP創(chuàng)作公司往往忽略了這些核心部分，他們將IP創(chuàng)作的主要精力全部投入到一些表面層次的東西上，即只要作品畫得好、寫得好、宣傳得好就可以創(chuàng)造出好的市場價值，這種錯誤的觀念就會造成我國在IP挖掘上與國外的差距越來越大。

三、浙江省傳統(tǒng)文化IP資源的整理普查

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)也取得了長足的進步。在此背景下，黨和國家對弘揚優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化高度重視，提出了國家的軟實力以及整體競爭力是可以通過弘揚傳統(tǒng)文化來實現(xiàn)的?；诖?，本文對浙江傳統(tǒng)文化背景下IP資源的挖掘給出了自己的一些建議。大致可以從以下四個方面著手。

第一，浙江名人。在歷史長河中，浙江出現(xiàn)過多名杰出人士，在哲學(xué)、政治、軍事、科技、文化等各個領(lǐng)域都占據(jù)著重要的地位，自新中國成立以來，兩院院士中，祖籍浙江的人就占了百分之二十，以浙江名人為題材的影視作品，最著名的當(dāng)屬《魯迅》； 第二，浙江民俗、民間故事。浙江民間故事歷史悠久，輻射地域廣泛，形式多樣，關(guān)于它的民間故事數(shù)不勝數(shù)，很多都以電影以及電視劇的形式被拍攝流傳至今，最著名的當(dāng)屬《白蛇傳》、《梁山伯與祝英臺》以及《田螺姑娘》，未來這些都是可以開發(fā)利用的IP題材；第三，浙商文化。以獨特的創(chuàng)業(yè)實踐創(chuàng)造了獨有的浙商文化。進入信息化時代的今天，浙商以其一貫的敏感和迅捷，用新興文化中蘊含的嶄新的社會價值觀和文化想象力，對浙商文化進行著新的演繹。“浙商”已經(jīng)不再僅僅是一個商業(yè)現(xiàn)象，更是上升為一個文化現(xiàn)象。關(guān)于浙商題材的影視作品也有很多，其中，《航班幾點起飛》是很有代表性的，講述了浙江商人特有的吃苦耐勞的特質(zhì)，白手起家通過自己的努力得到自己想要的生活，所以，浙商文化也是一個積極向上的IP題材。第四，浙江戲曲。浙江的戲劇藝術(shù)底蘊豐厚。除越劇外，并擁有婺劇、紹劇、甌劇、甬劇、姚劇、湖劇、溫州亂彈、新昌高腔，以及流行于杭嘉湖地區(qū)的昆劇、評彈等多個劇種。很多影視劇中都會引入浙江戲曲，例如《刀鋒1937》中引入的杭嘉湖評彈。

四、全媒體背景下對IP產(chǎn)業(yè)鏈的探索與創(chuàng)新

關(guān)于新媒體背景下的中華傳統(tǒng)文化，習(xí)近平總書記曾經(jīng)做出過重要的論述，他指出傳統(tǒng)文化對于培育社會主義核心價值觀有著重要的意義，同時對于傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新路線指明了方向?，F(xiàn)針對國內(nèi)的IP 產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀，對IP產(chǎn)業(yè)鏈的探索有如下建議：

（一）開發(fā)本土IP。中國作為擁有五千年燦爛歷史的大國，文化資源豐富，相比美國借鑒其他國家的元素來塑造自己的角色和人物，我們有得天獨厚的優(yōu)勢。中國的神話民間故事內(nèi)容體裁多樣，人物形象突出，試圖挖掘其中的精品故事與人物。

（二）品牌經(jīng)營模式。在IP 的運營方面，產(chǎn)品的品牌意識非常重要，品牌所承載的是文化價值的巨大傳播力，而如今國內(nèi)已經(jīng)有不少有影響力的IP，在影響力的基礎(chǔ)上也逐漸形成了自己獨有的品牌。

（三）實現(xiàn)互動聯(lián)合。最寶貴的是做到創(chuàng)作者之間的交流，啟發(fā)了雙方的后續(xù)創(chuàng)作，并且樂于聽取來自粉絲們的聲音。在這方面我們可以多吸取原著作者與原著粉絲的建議，實現(xiàn)聯(lián)動，并且依托互聯(lián)網(wǎng)新平臺，打破創(chuàng)作者和消費者界限，促進IP 作品的全面發(fā)展，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈條，促使IP 作品獲得更為持久、旺盛的生命力。

五、結(jié)束語

本文從IP的特征以及誕生背景入手，介紹了IP的概念，分析了當(dāng)前國內(nèi)外IP的發(fā)展現(xiàn)狀，并對浙江傳統(tǒng)文化的IP挖掘給出了自己的意見，筆者認(rèn)為從浙江名人、浙江民俗、浙商文化以及浙江戲曲等方面入手，就可以挖掘出豐富的IP資源。

參 考 文 獻

[1] 聶迪.國內(nèi)影視IP開發(fā)熱原因及走勢探究[J]. 西部廣播電視， 2015， 8（10）：156-163.

[2] 況揚. 新媒體技術(shù)在江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中的應(yīng)用研究[J]. 科技廣場， 2014，5（3）：156-159.