論書籍裝幀設(shè)計中視覺質(zhì)感的體現(xiàn)

王天丹

摘 要： 書籍幾乎每個家庭都有，但是并不是每個人都能理解書籍裝幀藝術(shù)，這就象人們天天都住在房子里而不是每個人都理解建筑藝術(shù)一樣。比較實用的東西往往都被忽視其藝術(shù)價值。封面是書的外貌，它既體現(xiàn)書的內(nèi)容、性質(zhì)，同時又給讀者以美的享受，并且還起了保護書籍的作用。封面設(shè)計它包括書名、編著者名、出版社名等文字和裝飾形象、色彩及構(gòu)圖。如何使封面體現(xiàn)書的內(nèi)容、性質(zhì)、體裁，如何使封面能起著感應(yīng)人的心理、啟迪人的思維作用，是封面設(shè)計中最重要的一環(huán)。書籍裝幀封面設(shè)計漸漸趨向于從情韻美、含蓄美、內(nèi)在美、形式美和意境美到圖書市場定位與讀者心理分析等全方位的整體設(shè)計，并注意書籍傳遞的廣告信息、陶冶情操，以增強裝幀設(shè)計的內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：設(shè)計；裝幀；視覺；質(zhì)感

中圖分類號：J524.5 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）09-0212-01

一、視覺質(zhì)感在書籍裝幀中的重要性

書人對一個事物某一特性的感知與它其他特性的感知相聯(lián)系，使得在一定的條件下，人們可以通過視覺把握到事物的一些相應(yīng)于其他感覺的特性。人們對書籍封面設(shè)計審美的判斷不再僅局限于平面的、靜態(tài)的視覺感知，而擴展到立體的、動態(tài)的視觸感受。書籍裝幀設(shè)計的“視覺質(zhì)感”的概念分析包括對于書籍非視覺特性的視覺感知和觸覺在書籍藝術(shù)審美與設(shè)計感知的作用。隨著人們審美需求的多元化發(fā)展，考究的裝幀材料和精湛的印制工藝，成為構(gòu)成書籍裝幀美感的重要因素。

二、書籍裝幀中封面設(shè)計的造型美

造型要帶有明顯的閱讀者的年齡、文化層次等的特征。如對少年兒童讀物形象要具體、真實、準確，構(gòu)圖要生動活潑，尤其要突出知識性和趣味性；對中青年到老年人的讀物，形象可以由具象漸漸轉(zhuǎn)向于抽象，宜采用象征性手法，構(gòu)圖也可由生動活潑的形式轉(zhuǎn)向于嚴肅、莊重的形式。隨著世界的飛速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏不斷加快，豐富多彩，書籍裝幀的封面設(shè)計涌入人們的視野，獨特創(chuàng)新的封面設(shè)計沖擊著人們的思想，現(xiàn)代意識的觀念逐漸加強，書籍裝幀也賦予了新的概念，即圖書的視覺傳遞。書籍裝幀封面設(shè)計是一種視覺傳達活動，它不但能使讀者獲得知識，而且能給讀者帶來美的精神和享受。書籍封面設(shè)計建筑風格的意境在封面設(shè)計中的視覺質(zhì)感體現(xiàn)，讓書籍更充滿神秘與魅力。當我們面對一本書時，一般會先看到封面給我們的視覺感受，或者說封面設(shè)計的整體形象會促使讀者想去觀看和翻閱。書籍裝幀的封面設(shè)計離不開書籍的內(nèi)容，如何將內(nèi)容通過設(shè)計的形式表達出來，這是每一個設(shè)計者都要思考的問題。如果說是量體裁衣的話，它不僅要符合體型、體態(tài)的要求，更要表現(xiàn)其風度，氣派。也就是說，形式與內(nèi)容的結(jié)合要完整、要統(tǒng)一。

三、書籍裝幀中封面設(shè)計的材質(zhì)美

籍裝幀的封面，護封、函套，腰封及環(huán)襯扉頁，類似于商品的包裝設(shè)計，職能是美化商品，促進銷售，保護產(chǎn)品不受損傷。而版式、插圖、開本、字體、紙張設(shè)計，類似于工業(yè)產(chǎn)品的造型設(shè)計。書籍的視覺傳遞設(shè)計正是從這兩點架構(gòu)來進行考慮，仔細地、研究不同層次讀者的消費動機和需求，不同的圖書有著不同的視覺設(shè)計要求。日本裝幀設(shè)計家原弘先生說“盡管說書是文化產(chǎn)品，但只要在書店里出售，就必須把它看成商品，因此，有必要把書的外觀設(shè)計作為商品包裝來考慮，將重點放在書籍外觀的裝潢上”。

日本著名設(shè)計家杉浦康平提出：好的書籍是將信息視、聽、觸、嗅、味五感活性化的宇宙。其中材料的觸覺質(zhì)感和視覺質(zhì)感完美結(jié)合是書籍審美的重點所在。正是由于經(jīng)驗和知識儲備，我們不難理解事物視覺特性與非視覺特性的聯(lián)系。隨著書籍審美意識的提高，建筑的獨特風格視覺上去深入探討書籍封面設(shè)計的意境之美是有意義的。在《馬克思手稿影真》一書的設(shè)計中，設(shè)計師通過紙張、木板、牛皮、金屬以及印刷雕刻等工藝演繹出一本全新的書籍形態(tài)。尤其在封面不同質(zhì)感的木板和皮帶上雕出細膩的文字和圖像，更是別出心裁，趣味盎然。在《無處不在紅白藍》一書設(shè)計中，封面設(shè)計表現(xiàn)以編織袋材料，強化主題內(nèi)容，真實的近距離感受。

四、意境美在書籍設(shè)計審美中的效用

“美是人類本質(zhì)力量的感性顯現(xiàn)?！比绻麑b幀作為純粹的視覺藝術(shù)來看，那么作為視覺藝術(shù)作品的書籍裝幀在美感的傳達和欣賞上就具有審美標準的多重性?！八囆g(shù)作品本身所具有的美學(xué)性質(zhì)并不像自然物體的自然屬性一樣具有確定性和唯一性，不同的藝術(shù)作品是從不同的方面、通過不同的形式體現(xiàn)出不同的美學(xué)特質(zhì)。”表現(xiàn)在書籍裝幀中，不同的審美主體可以得出不同的審美判斷。競爭激烈的書籍市場競爭中，設(shè)法吸引讀者的注意力。書籍裝幀設(shè)計中根據(jù)社會審美意識和視覺心理，市場需求，具有現(xiàn)代設(shè)計意識。給讀者強力傳遞著新信息、新感受，又有一定的文化品位和藝術(shù)風格的現(xiàn)代設(shè)計，在浩如煙海的圖書市場醒目。獨具特色的“意境美”能給讀者特殊的視覺反映，喚起讀者一種觸覺的新鮮感、親切感和舒適性，使無生命的圖書傳達出人性情感，使讀者獲得視覺和情感的雙重美感體驗。審美的享受的主要特點是它的直接性。美的布局、美的意境。

書籍封面設(shè)計中的意境美，可引起視覺和觸覺的感受，這對于書籍設(shè)計來說是非常重要的。因為書籍閱讀并非為了得到一般的精神滿足，還要憑借自身的感性體驗去重新獲得新鮮的感受。在市場經(jīng)濟中，對書籍封面材料的視覺傳遞藝術(shù)是我們必須要有現(xiàn)代意識?，F(xiàn)代人們對書籍的認識不僅僅表現(xiàn)在閱讀，并且體現(xiàn)在書籍封面設(shè)計上更能夠引起人們閱讀的興趣以及滿足人們的需求。