武漢市女性休閑體育消費狀況調(diào)查報告

陳　讓　高愛華

武漢市女性休閑體育消費狀況調(diào)查報告

陳讓高愛華

摘要：這次調(diào)查通過問卷收集和數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析等方法，研究武漢市女性休閑體育消費的現(xiàn)狀和存在的問題，結(jié)合具體問題提出相應(yīng)建議。研究表明，武漢市女性休閑體育消費市場波動性比較大，進一步結(jié)合消費傾向分析，發(fā)現(xiàn)武漢市女性在休閑體育上的消費潛力巨大，并且武漢市在發(fā)展休閑體育上具有明星效應(yīng)和交通暢達的優(yōu)勢條件，為此，從政策亮綠燈和市場優(yōu)化方面提出參考意見，助力武漢市女性休閑體育消費的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：女性;休閑體育消費;潛在消費

針對女性的休閑體育消費是當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)中相對冷門的一項消費項目，盡管受眾群體人數(shù)眾多，但是所創(chuàng)造的經(jīng)濟收益卻不盡如人意。這種產(chǎn)業(yè)的冷落與當(dāng)下女性生活狀態(tài)的改善形成了一種不和諧的局面：當(dāng)下女性普遍向往一種健康、生態(tài)、環(huán)保的生活方式，而最能代表健康的休閑體育產(chǎn)業(yè)卻沒有為女性提供相適應(yīng)的服務(wù)，這無疑是不符合正常的社會發(fā)展趨勢的。為了更好地了解休閑體育在女性群體中的消費狀況，調(diào)查團隊決定以武漢為例，進行這樣一項有針對性的調(diào)查。

本次調(diào)查經(jīng)過制定問卷、發(fā)放問卷、回收問卷、分析數(shù)據(jù)四大環(huán)節(jié)，于2015年8月6日完成前期資料搜集工作，然后歷時數(shù)月完成報告。出于挖掘武漢市潛在的女性休閑體育消費群體的調(diào)查目的，調(diào)查團隊通過實地調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等手段收集問卷1200份，其中有效問卷1001份，問卷有效率為83.41%。在整個調(diào)查過程中，我們采用了問卷調(diào)查、文獻資料調(diào)研、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等方法，結(jié)合我們的調(diào)查結(jié)果，對武漢女性居民休閑體育消費包括選擇因素、支出金額、休閑場所等各個方面進行了調(diào)查和分析研究。

一、調(diào)查樣本分析

(一)武漢市女性休閑體育消費群體分析

年齡和收入水平是影響休閑體育消費選擇的重要因素，這部分就調(diào)查樣本在年齡和收入水平上的分布狀況做一簡單介紹。

在調(diào)查對象中，18～29歲的女性成為了主要的受訪群體，占總被調(diào)查對象的比例達60.94%，其次是30至39歲的女性，占18.18%。其余年齡段女性受訪者的分布比例相對持平，均在7%左右。年齡層次的分布狀況分析，有利于我們更具有針對性地挖掘潛在消費者，促進體育消費的良性發(fā)展。

本次調(diào)查受訪人群中，年收入在5萬元以下的人數(shù)最多，比例超過60%；其次是5萬元至12萬元，這項的選擇比例超過30%。如此看來，年收入在12萬元以下的女性群體是此次問卷調(diào)查的核心目標(biāo)。

(二)武漢市女性休閑體育消費觀念分析

“休閑體育作為一種健康向上的生活方式已經(jīng)逐漸被人們所認識”，它在增強體質(zhì)、擴大社交，提高女性生活質(zhì)量等方面的益處正吸引著越來越多的人參與其中。下面對女性參與休閑體育活動的動機和意識進行分析，以期能做到對癥下藥，挖掘出更多的休閑體育潛在消費者。

1、消費動機分析

近幾年，各大城市休閑體育項目越來越多，充分反映了女性休閑方式走向多元化。參與休閑體育活動的動機中，首位的是減肥塑身(53.65%)，其次為增強體質(zhì)(22.78%)，再次為結(jié)交朋友和擴大社交(7.29%)。根據(jù)綜合排序我們可以得出結(jié)論，武漢市女性參與休閑體育消費活動的首要動機為減肥塑身、增強體質(zhì)。其他消費動機各占一定比例。值得一提的是，選擇“結(jié)交朋友、擴大社交”的排在第3名，這表明休閑體育活動在擴大社交網(wǎng)絡(luò)上的地位不斷上升。

2、消費意識分析

武漢市女性對休閑體育消費的重視度，具有很明顯的年齡特征。30-39歲年齡段的女性對于休閑體育的重視程度集中于“比較重要”這一層次，比例為52.75%；縱觀“很重要”這項比例分布，因年齡段的不同而呈現(xiàn)出明顯的差異，出現(xiàn)兩頭高、中間低的馬鞍形分布形態(tài)，30-39歲年齡段選擇“很重要”的比例最低，僅有17.03%，50歲以上年齡段人群中則有33.33%的人選擇了“很重要”；“比較重要”這一項的選擇比例隨年齡起伏的波動很小，最高比例和最低比例之間相差不到十個百分點。總體上看，武漢市女性對于休閑體育的重視度普遍較高，休閑體育消費潛力巨大，有很大提升空間。

二、武漢市女性休閑體育消費現(xiàn)狀描述

(一)武漢市女性休閑體育消費水平分析

根據(jù)本次調(diào)查結(jié)果來看，武漢市女性每年用于體育消費支出的數(shù)額不高，處于低層次發(fā)展水平。休閑體育消費支出在1000元以下的比例高達 68.33%，而2001-3000元、3001-4000元、4000元以上這三項的占比總和僅為11.69%?？傮w來說武漢市女性的休閑體育消費水平較低且不平衡，總體上處于1000元以下這一層次。

表1　武漢市不同年齡段女性休閑體育消費支出分布

不同年齡段女性的休閑體育消費水平存在明顯差異。30-39歲和40-49歲年齡段女性休閑體育消費水平相對較高，這兩個年齡段女性休閑體育消費在1000元以下的比例分別為49.45%和52.56%，3000元以上的比例也居高；而50歲以上年齡段女性普遍傾向于低消費，休閑體育消費2000元以下選擇比例高達91.98%。數(shù)據(jù)反映出休閑體育消費支出與年齡的相關(guān)性，年輕女性消費意識較強，比較樂意選擇高端體育項目，年長女性則屬于勤儉持家型的，更愿意選擇免費的體育活動。

表2　不同收入水平休閑體育消費支出分布表

消費水平跟收入水平基本呈正比例關(guān)系，女性休閑體育消費支出隨收入的升高而有所增加。年收入在5萬元以下的人群中，有80.16%的女性選擇了休閑體育消費在“1000元以下”；休閑體育消費在“1000元以下”的選擇比例隨著收入的上升呈遞減趨勢，而在“4000元以上”的選擇比例隨著收入的上升而遞增。高收入層女性休閑體育消費額度比其他工薪階層要高，消費額度在“4000元以上”的比例為46.15%，這一高消費人群占據(jù)著大部分的社會資源，有足夠的經(jīng)濟能力承擔(dān)高端體育消費支出。從收入水平與休閑體育消費之間的相關(guān)性分析可看出，休閑體育消費呈現(xiàn)明顯的階級性特征。

(二)武漢市女性休閑體育消費參與項目分析

武漢女性對休閑體育消費項目的選擇中，排名前三位的分別是：羽毛球(32.57%)、跑步(17.98%)、徒步暴走(12.99%)。而新興的戶外休閑項目也占相當(dāng)比例，如滑旱冰、戶外拓展(登山、蹦極)等。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，武漢市女性休閑體育項目內(nèi)容豐富多彩，這有利于休閑體育消費市場的全面發(fā)展。羽毛球是中國女子競技體育的優(yōu)勢項目，作為休閑體育項目也是相當(dāng)受歡迎。武漢市羽毛球館無處不在，普及程度非常高。另外羽毛球?qū)鏊陀布O(shè)施的要求非常低，基本只需要羽毛球和球拍就可以了。走(尤其是健步走)以及跑步這兩項因為隨意性較大，無須特定體育設(shè)施、場所、經(jīng)費，也不需要任何運動技巧，因而得到了大部分女性的認可和選擇。醫(yī)學(xué)專家和健身專家也宣揚“最好，最有效，最簡潔的健身活動，就是有規(guī)律的健步走和慢跑”，這種觀點業(yè)已深入民心。

武漢市女性休閑體育直接消費項目調(diào)查結(jié)果中顯示，購買體育器材消費所占比例最多，達36.56%，戶外活動次之達19.48%。接下來依次是俱樂部會員費(11.79%)、租借場地或器材費用(10.09%)、體育競賽與表演門票(6.19%)。數(shù)據(jù)反映武漢市女性的休閑體育消費結(jié)構(gòu)不太合理：實物型消費最高，服務(wù)型次之，最后為享受型。說明武漢市女性休閑體育消費結(jié)構(gòu)有待完善。

在武漢市女性休閑體育間接消費中，體育運動服飾所占比重達59.14%，其次是體育運動飲料和食品，達22.08%，而體育技能培訓(xùn)、購買體育紀(jì)念品以及購買體育報刊書籍或音像制品分別占比7.59%、2.2%和1.6%?，F(xiàn)代的女性經(jīng)濟上更加獨立，消費上追求新穎別致、個性品位、美麗時尚，對體育運動服飾的品味也是如此。休閑體育活動與競技型體育活動最大的區(qū)別就在于娛樂性，它不以技巧取勝，而是重視其享受的過程和健身效果，所以體育技能培訓(xùn)占比不高也在意料之中。

(三)武漢市女性休閑體育消費場所分析

從數(shù)據(jù)分析結(jié)果可以看出，武漢市女性休閑體育消費場所選擇的分布呈現(xiàn)多樣化的態(tài)勢。武漢市女性休閑體育的場所可以分為盈利性場所、公益性場所、免費場所、家庭四類，各類的數(shù)量分布均在20%左右。將場所選擇與其他因素進行交叉分析可以發(fā)現(xiàn)具有群體特征的選擇傾向。

從年齡與場所選擇的交叉分析結(jié)果可以看出，18歲以下的武漢市女性傾向于選擇盈利性場所進行鍛煉。究其原因，此種傾向與她們的鍛煉目的相關(guān)，她們參與鍛煉多是為了培養(yǎng)特長和應(yīng)對體育考試。40-49歲年齡段女性也傾向于選擇盈利性場所，這一年齡段的女性屬于家庭事業(yè)穩(wěn)定型的消費者，有一定的經(jīng)濟實力，也有更多的時間精力去實現(xiàn)對于休閑體育的追求，提供私人教練或者私人定制課程的盈利性場所更符合她們的消費需求。30-39歲女性休閑體育場所的選擇情況更復(fù)雜些，他們有更高的休閑體育活動需求，但顧慮到家庭和工作，他們更偏向于免費場所和家中。這一年齡段女性中，超過58%的女性都選擇了免費場所和家中，這樣可以節(jié)省時間成本做家務(wù)，又可以節(jié)省家庭開支，一舉兩得。接受調(diào)查的50歲以上女性總共有57人，其中有54.39%(31人)的女性都選擇了在免費場所進行體育活動，這一年齡段的女性對于休閑體育的了解比較少，鍛煉目的很明確，基本是為了強身健體增強體質(zhì)，所以對于體育器材和體育活動場所的要求也相對較低，只需要滿足基本鍛煉目的即可。

(四)武漢市女性休閑體育影響因素分析

武漢市女性休閑體育消費的常見影響因素可分為主觀因素和客觀因素兩個方面，其中客觀因素占據(jù)了主導(dǎo)地位，但是主觀因素的影響力是最終的。首先從客觀因素來看，武漢市目前的休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展并未達到所謂的繁榮狀態(tài)，相關(guān)的配套設(shè)施不健全，休閑體育項目消費偏高，這讓大部分武漢居民望而卻步；從主觀上來看，武漢市女性普遍沒有強烈的健身意識，同時生活壓力巨大讓她們沒有空余時間與精力參與休閑體育運動。

影響武漢市女性進行休閑體育消費的主觀因素主要是經(jīng)濟條件和空余時間。武漢市大多數(shù)市民的生活水平仍處于中低層次，工作生活壓力大，收入主要用于生活必需品支出，休閑體育消費支出能省則省。時間也是女性參與休閑體育活動的阻礙因素。對于現(xiàn)代的職業(yè)女性來說，工作壓力大，經(jīng)常需要加班、出差，下班之后的空余時間還要兼顧家庭，偶有空閑也沒有精力去進行體育鍛煉了。年輕一些的未婚女性空閑時間較多，但是他們的休閑項目選擇空間大，休閑體育活動未必是他們的第一選擇。相比較而言，對于休閑體育比較熱衷的是中老年婦女。這一群體大部分退休在家，生活負擔(dān)輕，空余時間多，由于身體狀況限制，她們大多選擇慢跑、散步、健身操、廣場舞這類活動來增強體質(zhì)。此外，缺乏同伴也是女性參與休閑體育活動的影響因素之一。

三、武漢市女性休閑體育消費存在的問題和優(yōu)勢條件

(一)休閑體育消費中的女性維權(quán)問題

在維權(quán)道路上，女性處于弱勢地位。由于法制建設(shè)不健全，商家有很多辦法來減少或者避免與消費者的糾紛，而消費者往往只能望洋興嘆。在我們的調(diào)查中，有21.18%的女性表示在進行休閑體育消費中權(quán)益受到了侵害，這是一個很高的比例了。而這個比例中還不包括一些涉及到女性消費者個人隱私的侵權(quán)行為，出于保護隱私的考慮，受訪者在調(diào)查中會隱藏涉及個人隱私的侵權(quán)遭遇。

(二)武漢市女性休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢條件

從城市市政建設(shè)方面，武漢每個區(qū)都有至少一個大型體育場館和若干健身俱樂部，能滿足市民健身的基礎(chǔ)性需求。在交通方面，發(fā)達的公交系統(tǒng)和進一步完善的地鐵網(wǎng)絡(luò)使得武漢市公共交通更加便捷，降低了消費者對于停車位緊缺的顧慮，市民鍛煉場所的選擇更加自由。從歷史淵源上來看，武漢市體育運動的群眾基礎(chǔ)深厚。武漢市及其周邊城市一直以來都是奧運冠軍的搖籃，近些年來出現(xiàn)了李小鵬、李娜、楊威、程菲等體育明星，為國家輸送了不少體育人才，這是武漢人的驕傲，也極大地提高了武漢人的體育熱情。從運動群體上來看，武漢體育學(xué)院是學(xué)子們向往的體育圣地，為國家培養(yǎng)了大批體育人才。

四、建議

從政策的層面上來講，應(yīng)該從政策層面為休閑體育產(chǎn)業(yè)亮綠燈，在經(jīng)濟、土地、稅務(wù)等方面給予一些優(yōu)惠政策，扶持一些新興的休閑體育項目，讓它們的發(fā)展盡量減少政策上的限制。大力發(fā)展形式多樣、內(nèi)容豐富、可供多樣選擇的體育場館、體育公園、休閑廣場，為城市女性開展休閑體育活動提供便利，讓更多女性有機會就近進行娛樂、休閑、健身。同時，要在政策和制度上切實保障女性在休閑體育消費中的合法權(quán)益。

從市場的角度來講，根據(jù)女性的身心特點和社會角色，積極開發(fā)一些不同強度、不同時間、不同年齡組合的活動項目、活動內(nèi)容和活動方式，激發(fā)不同年齡、不同階層女性的參與意識與熱情。考慮到調(diào)查到結(jié)果，休閑體育消費市場的擴大需要科學(xué)合理判斷市場導(dǎo)向，分析消費者需求，在發(fā)展高端消費的同時也需要照顧到中低收入人群的消費承受能力，引導(dǎo)該行業(yè)的科學(xué)發(fā)展。休閑體育相關(guān)的企業(yè)可以多贊助一些全民性的體育賽事，比如馬拉松比賽、騎行活動等；也可以推出一些功能多樣設(shè)計精美的運動APP吸引女性消費者；還可以創(chuàng)造一些適合女性的運動品牌，讓女性在平等對待的平臺上感受到運動的舒適與愉悅。(作者單位：湖北大學(xué)文學(xué)院)

本調(diào)查由“湖北大學(xué)湖北文化產(chǎn)業(yè)研究創(chuàng)新團隊”組織實施，調(diào)研報告為武漢市社科基金項目“武漢新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與新型城市建設(shè)策略研究”(15011)成果之一。

參考文獻：

[1]張越：《浙江城市女性休閑體育消費現(xiàn)狀調(diào)查》，《體育文化導(dǎo)刊》，2008年第5期。

[2]楊思瞳，羅麗娜：《湖北省城市居民休閑體育消費現(xiàn)狀分析》，《內(nèi)江科技》，2014年第12期。

[3]陳華：《休閑體育消費的特征與功能》，武漢體育學(xué)院學(xué)報，2008年第3期。

作者簡介：陳讓(1992-)，漢族，女，湖北咸寧人，全日制在讀碩士，湖北大學(xué)文學(xué)院，研究方向：文藝學(xué)。 高愛華(1993-)，女，漢族，湖北十堰人，全日制在讀碩士，湖北大學(xué)文學(xué)院，研究方向：古代文學(xué)。