淺析全媒體時代縣級電視臺的突圍之路

□黃俊

淺析全媒體時代縣級電視臺的突圍之路

□黃俊

隨著現(xiàn)代信息化的飛速發(fā)展，全媒體已進入全面發(fā)展階段，縣級電視臺正面臨著前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，為了避免發(fā)展滯后，必須要走改革轉(zhuǎn)型的道路。本文介紹分析全媒體時代對縣級電視臺發(fā)展的影響及縣級電視臺所處的困境和遇到的問題，并針對問題提出全媒體時代縣級電視臺的突圍策略。

全媒體時代；縣級電視臺；改革轉(zhuǎn)型

在這科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展帶來信息大爆炸的時代里，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與智能手機、平板電腦、無線通信網(wǎng)等新媒體共同融合發(fā)展，人類進入了新舊媒體相互融合互通的全媒體時代。手機成為人們?nèi)粘Ｉ钪须x不開的重要物品，除電視之外，微博客戶端、微信公眾號等手機終端成為人們獲取新聞的主要手段。目前中央、各省市級電視臺占據(jù)有限的市場份額，新媒體的發(fā)展又給縣級電視臺帶來巨大的挑戰(zhàn)，在層層打壓之下，對于即便是發(fā)展了三十多年的縣級電視臺來說，可以發(fā)展的空間異常狹小，發(fā)展壓力也愈來愈大。靈活運作的新媒體給縣級電視臺的發(fā)展帶來一步步的沖擊，傳統(tǒng)的運作模式無法與新信息時代的發(fā)展相適應(yīng)，傳統(tǒng)縣級電視臺的節(jié)目也無法滿足大眾對于節(jié)目傳播方式與內(nèi)容的需要。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式與新媒體發(fā)展的激烈碰撞下，縣級電視臺自身存在的問題也逐漸暴露出來。對于處在金字塔底端的縣級電視臺來說，必須要采取一定的策略進行改革與轉(zhuǎn)型，尋找一條可以逃脫困境的突圍之路。

一、全媒體時代下縣級電視臺所處的困境和遇到的問題

（一）傳統(tǒng)媒體之間競爭激烈

當前人們所收看的電視頻道主要是中央及各省市級電視臺，它們占據(jù)了主要的市場份額，相比之下，縣級電視臺的受眾面小，一直處于受擠壓的狀態(tài)。具有政策、經(jīng)濟、資金優(yōu)勢的中央電視臺，在發(fā)展的過程中幾乎完成了全國區(qū)域的傳播覆蓋，而大多省市級電視臺具有創(chuàng)新精良的電視節(jié)目制作方式，制作了很多如真人秀、脫口秀、音樂比賽等新型娛樂節(jié)目，給觀眾帶來了更多的自主化和個性化選擇，吸引了大批觀眾。加上報紙雜志等傳統(tǒng)媒體不斷改革創(chuàng)新，尋找新的模式傳播新聞資訊及娛樂資訊，滿足了現(xiàn)今人們對媒體影響的需求，與此同時也成為了縣級電視臺發(fā)展過程中的主要競爭對象。因此，全媒體時代下縣級電視臺面臨著傳統(tǒng)媒體間激烈的競爭，極大的外部發(fā)展壓力給縣級電視臺帶來不利的發(fā)展態(tài)勢。

（二）運營資金不足，人才稀缺，節(jié)目形式單一陳舊

隨著各大衛(wèi)視的節(jié)目播放形式越來越多樣化，觀眾對于電視節(jié)目的胃口越來越挑剔，對于節(jié)目播出的質(zhì)量要求也越來越高。然而，縣級電視臺受自身運營管理模式的限制，運營資金不足，拍攝設(shè)備落后，專業(yè)人才缺乏。在經(jīng)費、人才、技術(shù)都緊缺的條件下，很難做到財政資源和人力資源優(yōu)化配置，僅靠政府撥款資金是很難解決縣級電視臺的財政問題的，這就直接造成了縣級電視臺無法購置新設(shè)備，無法與各大衛(wèi)視制作出的高質(zhì)量電視節(jié)目相抗衡。

由于縣級電視臺自身平臺狹小，待遇菲薄，發(fā)展空間有限，難以吸引高學(xué)歷、高素質(zhì)人才的加入，使得內(nèi)部人員水平結(jié)構(gòu)參差不齊，直接影響了節(jié)目的制作和包裝，長時間無法走出節(jié)目形式單一陳舊、表達方式毫無創(chuàng)新的圈子，很難在市場上參與競爭。如新聞節(jié)目依舊采用逐條單一播放的陳舊形式，令觀眾感到枯燥乏味。現(xiàn)在縣級電視臺的受眾年齡也呈老年化趨勢發(fā)展，陳舊無創(chuàng)新的節(jié)目形式無法吸引到中青少年群體的收看。

（三）運營管理模式落后

目前我國的縣級電視臺大多還按照事業(yè)單位的管理體制進行管理，沒有緊隨市場經(jīng)濟改革發(fā)展的步伐轉(zhuǎn)變管理模式。落后的改革步伐造成縣級電視臺招攬人才受限，很多優(yōu)秀的高素質(zhì)電視工作者不愿局限于小平臺發(fā)展，加上縣級電視臺存在以身份論薪酬的體系，造成多數(shù)低薪工作人員工作缺乏積極性、主動性和上進心。相反，緊隨市場化改革轉(zhuǎn)型的新媒體成為市場大舞臺的主角，靈活的運營管理模式吸引了大批人才的加入，選擇到有更多發(fā)展機會的大平臺發(fā)展，這就使得縣級電視臺人才流失嚴重。同時，落后的粗放管理模式使得縣級電視臺往往支出大于收入，沒有很好地將資金運用到創(chuàng)新改革節(jié)目形式、提高整體節(jié)目質(zhì)量上，造成縣級電視臺一直處于收視低迷、不受大眾關(guān)注的境況，影響了縣級電視臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（四）廣告創(chuàng)收和電視劇收視情況不佳

目前縣級電視臺受自收自支的事業(yè)單位編制管理模式影響，覆蓋面較小、傳播力度及影響力不佳，很大程度上影響其廣告創(chuàng)收情況。在各大衛(wèi)視都使用品牌營銷戰(zhàn)略的全媒體時代，縣級電視臺長久以來都在使用壟斷經(jīng)營模式，沒有走上科學(xué)經(jīng)營管理的運作軌道，而作為電視臺生命線的廣告經(jīng)營，也沒有獲得應(yīng)有的可觀收入。為了增加自身的廣告收入，很多縣級電視臺采取大量播出虛假廣告的手法，如播出欺騙觀眾的減肥產(chǎn)品、手機促銷廣告，盲目增加廣告的播出時長，內(nèi)容低俗、毫無看點，不僅大大拉低了自身的收視率，還丟失了多年來在觀眾當中建立的信譽。

縣級電視臺由于資金與設(shè)備技術(shù)的匱乏，很難靠自身實力拍攝創(chuàng)作出品電視劇，只能外購一些中央及各省市級電視臺已經(jīng)播放過的觀眾喜愛的大熱劇進行二輪播出，由于資金的制約，個別縣級電視臺非法低價購買盜版劇，造成很多觀眾不買賬，很大程度上影響了電視劇的收視率。

二、全媒體時代下縣級電視臺的突圍策略

（一）推動管理體制與市場經(jīng)濟發(fā)展相適應(yīng)

由于受計劃經(jīng)濟的不利影響，作為傳統(tǒng)媒體的縣級電視臺沒有順應(yīng)市場經(jīng)濟的發(fā)展對管理體制進行改革，導(dǎo)致內(nèi)部管理機制始終不靈活。在全媒體時代到來的大背景下，縣級電視臺必須要通過改革內(nèi)部管理機制，增強市場競爭力。為了實現(xiàn)在市場中長期發(fā)展的需要，縣級電視臺要有計劃、有組織地采取一定的措施對電視臺內(nèi)部進行規(guī)劃與管理。縣級電視臺要認識到人才的重要性，投入資金創(chuàng)造良好的平臺吸引高素質(zhì)人才的到來，給優(yōu)秀人才提供良好的發(fā)展機會，建立績效考核制，發(fā)揮激勵作用以鼓勵員工，激發(fā)員工的熱情和積極性、創(chuàng)造性。員工工作積極性提高的同時會帶來工作效率的提高，有利于優(yōu)化人才資源配置，制作出高質(zhì)、精良的電視節(jié)目。同時，縣級電視臺要對廣告資源進行排查整合管理，撤掉不正當廣告、虛假廣告、低俗廣告，多播出正面、積極向上、有教育意義的廣告，提高縣級電視臺的廣告收益，促進電視臺經(jīng)濟效益的增加。

（二）利用本土地域特色對節(jié)目形式進行改革創(chuàng)新

縣級電視臺在人才、資金、技術(shù)、設(shè)備等各方面都受限的條件下，只有立足本土實際，挖掘本土地域特色，大力發(fā)揮本土優(yōu)勢，才能制作出與基層群眾親民性、互動性強、令基層群眾喜聞樂見的電視節(jié)目。近年來，一些縣級電視臺直接將大衛(wèi)視的熱播節(jié)目照搬照抄進本臺，卻制作粗糙，使得節(jié)目效果適得其反。相反，某些體現(xiàn)地方風(fēng)土人情，介紹戲曲、旅游資源、人文大家的縣級電視臺節(jié)目則獲得了不錯的觀眾反映?？偟膩碚f，縣級電視臺制作電視節(jié)目離不開三個字，即“接地氣”，必須結(jié)合本區(qū)域人民群眾的精神文化需求，對原有節(jié)目形式改革創(chuàng)新，突出體現(xiàn)縣級電視節(jié)目與中央、各省市級電視節(jié)目的差異性、獨特性和親和力，讓本地觀眾能在收看節(jié)目中尋找到共鳴，讓自身在各大衛(wèi)視節(jié)目的光環(huán)下也能獨樹一幟，打造出具有本土化特色氣息的節(jié)目品牌，走出一條在全媒體時代下生存發(fā)展的突圍之路。

創(chuàng)新是全媒體時代下縣級電視臺實現(xiàn)自身更好發(fā)展的必由之路。觀眾在全媒體時代的影響下精神文化需求越來越高，在這個低頭看手機的時代，縣級電視臺也應(yīng)結(jié)合當?shù)貙嶋H，制作一些金融資訊、交通出行、醫(yī)療健康、社區(qū)便民服務(wù)等節(jié)目，讓當?shù)厝罕娂词棺悴怀鰬粢材芰私獾脚c生活息息相關(guān)的信息資訊。此外，縣級電視臺還應(yīng)加大在節(jié)目畫質(zhì)、音質(zhì)等方面的資金投入，提高節(jié)目的整體質(zhì)量，促進節(jié)目收視率的提高和電視臺的長遠發(fā)展。

（三）大力培養(yǎng)高素質(zhì)人才隊伍

全媒體時代下電視工作者的整體素質(zhì)直接影響了節(jié)目制作的質(zhì)量和水平，在傳播格局層出不窮、價值理念日新月異、受眾群體個性發(fā)展的今天，縣級電視臺必須培養(yǎng)一支高素質(zhì)的電視媒體工作隊伍，促進縣級電視臺的長久穩(wěn)定發(fā)展。縣級電視臺應(yīng)加大對電視節(jié)目采編人員的培訓(xùn)力度，尤其是對一些半路出家、專業(yè)知識欠缺的工作人員，更要規(guī)范工作方式，增加對業(yè)務(wù)知識的學(xué)習(xí)，提高對設(shè)備操作的熟練度，重點提高工作人員采寫、拍攝、剪輯和互聯(lián)網(wǎng)運用的技能，確保節(jié)目制作過程中各項工作的順利開展，打造優(yōu)質(zhì)、精良、受大眾喜愛的電視節(jié)目。對于新聞節(jié)目工作者，縣級電視臺要著重培養(yǎng)與觀眾直接溝通交流的技巧，尋找更直接、正面的報道方法，并投入一定資金帶領(lǐng)新聞工作者到省市級電視臺進行學(xué)習(xí)，汲取上級媒體的先進工作經(jīng)驗，加強對新聞報道的深度，使節(jié)目播出質(zhì)量更具專業(yè)性，以獲得更多觀眾的肯定。

（四）主動加強與新媒體的融合與交流互動

目前，以網(wǎng)絡(luò)電視為代表的新媒體突破了時間、空間與地域上的限制，正在起異軍突起之勢，給縣級電視臺這樣的傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊。為了能夠長遠地在市場中競爭與發(fā)展，縣級電視臺必須要改變傳統(tǒng)單一的播放形式，主動融合新媒體。在如今網(wǎng)絡(luò)化的時代，縣級電視臺可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，將電視臺的節(jié)目放在互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播，或是根據(jù)網(wǎng)民的興趣和文化需求，制作出符合大眾口味的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)娛樂節(jié)目，吸引大批觀眾的收看，以此提高電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上的播放量和點擊率。

除此以外，還可以開設(shè)電視臺官方微博和微信公眾號發(fā)布電視臺的相關(guān)資訊和新鮮事兒，提升電視臺的關(guān)注度和影響力。縣級電視臺的知名主持人或記者也可以通過個人微博加大對電視臺節(jié)目的宣傳和推廣，還可以開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播積極與觀眾進行交流互動，在提高個人知名度的同時還可提高觀眾對電視節(jié)目的關(guān)注度。在縣級電視臺不斷與新媒體的融合與交流互動過程中，也為自身未來的發(fā)展迎來新的機遇。

三、結(jié)語

綜上所述，在全媒體時代快速發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)媒體由于受資金、技術(shù)、人才的欠缺和多年計劃經(jīng)濟的影響，在市場經(jīng)濟的發(fā)展中受到了很大的沖擊。因此，縣級電視臺必須從實際情況出發(fā)，改善自身管理體制，尋找地域特色，培養(yǎng)高素質(zhì)人才，加強與新媒體的融合互動，加快脫離困境，開拓一條適合縣級電視臺在全媒體時代下生存發(fā)展的突圍之路。

1.李玉宏.新形勢下縣級電視臺如何發(fā)展壯大[J].發(fā)展,2016(03):85-86.

2.魏海慶.縣級電視臺目前面臨的問題與未來發(fā)展方向探究[J].西部廣播電視,2015(22):188.

3.劉燕南.電視收視率解析[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2013.

（作者單位：廣西蒙山縣廣播電視臺）