關于基層廣播電視新聞宣傳工作的創(chuàng)新實踐思考

□ 陶紹烈

關于基層廣播電視新聞宣傳工作的創(chuàng)新實踐思考

□ 陶紹烈

為了切實做好基層廣播電視新聞的宣傳工作，需要我們廣大基層新聞從業(yè)者認識到轉變理念、創(chuàng)新宣傳形式和方法的重要性，堅持新聞的本質，深入落實新聞工作的“三貼近”原則。

宣傳工作；創(chuàng)新思考；實踐工作

隨著時代的發(fā)展，各種新媒體涌入老百姓的生活，給傳統(tǒng)的廣播電視媒體帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。我們需要從根本上對基層廣播電視新聞媒體進行戰(zhàn)略上的調整，以適應不斷變化發(fā)展的新時代。

一、基層廣播電視新聞宣傳工作的基本現(xiàn)狀

（一）理念相對滯后

基層廣播電視新聞宣傳工作的從業(yè)人員對于工作的重要性沒有深刻的認識，思想觀念十分陳舊。在節(jié)目的內容和形式上一直秉承著固有的構成方式，重視會議和常規(guī)工作新聞，忽視有價值的新聞和輿論引導的內容。同時，基層廣播電視新聞的主要受眾是廣大農村群眾，需要有針對性地向其傳播致富信息和科學技術信息，但目前的縣級廣播電視臺的新聞采編工作中，服務“三農”的內容比較缺失，并沒有將切實為廣大人民群眾謀福利這一服務宗旨提升到工作理念的層面上。

（二）技術相對落后

一方面，縣級廣播電視臺的資金主要由政府扶持，另一方面縣級廣播電視臺的規(guī)模小，覆蓋面比較有限，不利于吸引廣告投入，造成臺里的資金相對匱乏。因此新聞中心的專業(yè)設備往往比較陳舊，在新技術的引進與投入上也明顯不足，造成縣級廣播電視臺的新聞宣傳技術相對落后，所以對新聞內容的畫面呈現(xiàn)和后期制作方面比較粗糙，難以達到有效的新聞宣傳效果。

（三）管理相對混亂

基層廣播電視臺的體制比較特殊，在業(yè)務層面受上級廣播電視臺的指導，但人、財、物、事四項基本權力卻下放到基層進行管理，形成了業(yè)務和行政層面的雙重管理模式，非常不利于基層廣播電視臺的發(fā)展。基于這種特殊的體制，在對縣級等基層廣播電視臺的發(fā)展規(guī)劃上也只注重眼前的利益，缺乏長遠的考量。部分基層廣播電視臺的新聞宣傳工作者自身素質較低，不具備基本的管理知識和專業(yè)技能，對諸如新聞宣傳的檔案管理等方面缺乏基本的重視；有的縣級廣播電視臺領導班子更換頻繁，很難形成穩(wěn)定的管理班底，長此以往造成了基層廣播電視臺的管理工作整體上呈現(xiàn)混亂、龐雜的局面。

二、基層廣播電視新聞宣傳工作的創(chuàng)新思考

（一）加強理念創(chuàng)新

基層廣播電視新聞宣傳的工作理念要以為人民群眾謀發(fā)展、謀福利為根本出發(fā)點。結合當?shù)鼗鶎邮鼙姷男枰?，賦予基層廣播電視新聞宣傳工作以地方特色和人情特色。改變傳統(tǒng)的基層廣播電視新聞宣傳過于重視會議新聞、常規(guī)新聞的陳舊理念，從普通老百姓關注的熱點問題著手，在選題時增加關系民生發(fā)展與農業(yè)科技內容的比例，在宣傳理念上牢牢抓住“三農政策”，以服務基層百姓為核心，圍繞農民的生產、生活開展宣傳工作。同時，新聞報道要以反映群眾的真實聲音為基礎，尋找百姓生活中的疑點、難點，為他們解決問題提供實際幫助。堅持從群眾中來、到群眾中去的路線方針，挖掘百姓喜聞樂見的新聞故事。

（二）結合科技創(chuàng)新

基層廣播電視臺可適當引進一些先進的處理技術。在新聞的后期制作方面有效結合數(shù)字動畫、數(shù)碼配圖等形式，提升受眾的感官體驗。另外，隨著社會的不斷發(fā)展進步，也激發(fā)了眾多新媒體的產生。目前互聯(lián)網(wǎng)已經基本普及到了基層群眾當中，縣級廣播電視臺可以將新媒體納入到新聞宣傳工作中來，增加基層媒體與群眾的互動，使群眾切實參與到新聞宣傳活動中來。比如廣播電視臺可以設立門戶網(wǎng)站，開辟論壇或者開通官方微博、微信公眾賬號，將當天的新聞內容同步發(fā)布到網(wǎng)絡上。同時可以借此搜集更多的新聞線索和受眾對新聞節(jié)目的看法和意見，便于縣級廣播電視臺加強改進，進而打造更好的新聞節(jié)目。

（三）宣傳形式創(chuàng)新

在宣傳形式上，精選宣傳角度，拋棄傳統(tǒng)新聞宣傳中“假、大、空”“高、大、全”的做法，通過創(chuàng)新的形式形成人民群眾的關注焦點，使觀眾產生認同感。比如在縣級廣播電視新聞宣傳中最為常見的會議新聞，傳統(tǒng)的新聞報道方式是將會議內容羅列堆砌到一起，新聞播報員也只是不加理解、沒有感情地平鋪敘述，讓受眾感到十分枯燥和乏味。會議報道中，并非沒有群眾關注的興趣點，只是由于電視臺長期形成的陳舊模式，使群眾很難直接切中問題的關鍵。從這點來看，可以對會議內容根據(jù)當?shù)氐男问竭M行適當?shù)墓?jié)選，選取社會熱點和群眾關注的問題進行深入播報和解析，深入挖掘老百姓的需求；在報道方式上，還可以采取記者觀察方式切入、公眾疑問切人等手法，去除傳統(tǒng)會議報道的刻板程式。同時要注重鏡頭的處理方式和畫面資料的適當配合，加強新聞宣傳力度。在進行社會新聞報道時，要推陳出新，拓寬采訪面，不要年復一年地重復同樣的報道內容?？梢赃x取貼近人民群眾的典型人物和事跡進行報道，在新聞節(jié)目中設立先進事跡人物專題模塊，做一些連續(xù)性的報道，將黨和國家的政策宣傳結合到與百姓息息相關的真實案例當中去，人民群眾也容易理解，同時更具有說服力。廣播電視新聞節(jié)目中，還可以不定期地邀請一些“特別”的嘉賓，比如應用先進栽培技術的農戶、優(yōu)秀的農民企業(yè)家在節(jié)目上與受眾進行互動，也可以邀請普通百姓參與新聞的現(xiàn)場評論環(huán)節(jié)，反饋他們的真實想法和意見，以豐富基層廣播電視新聞宣傳的形式。

三、基層廣播電視新聞宣傳實踐工作思考

（一）實事求是，堅持新聞理想

無論何時，都要銘記新聞的本質就是傳達真實的新聞消息。新聞宣傳工作的真實性，是使新聞工作保持新鮮活力的關鍵，它是整個廣播電視媒體形象的體現(xiàn)，是人民群眾對黨和政府建立公信力的保證，只有進行真實的新聞報道，才能形成正確的輿論引導方向。廣大基層廣播電視新聞宣傳工作者要加強自身的道德修養(yǎng)，秉承實事求是的精神，不忘初心，堅持新聞理想，深入到基層中去，反映真實的新聞事件，不能為了營造新聞效果而做歪曲事實的虛假報道。在采訪時認真聽取采訪對象的陳述，進行真實的記錄，不對采訪內容斷章取義。不把新聞當作商品用金錢去衡量價值，杜絕有償新聞，拒絕物質和利益的誘惑，更不能畏懼強權施壓而篡改新聞的內容。

同時，基層廣播電視新聞宣傳從業(yè)者要樹立法律意識，尊重社會群眾的各項合法權益，杜絕做出違反法律法規(guī)的新聞報道，不可對人民群眾造成名譽的損害和侵權行為。發(fā)揮人民群眾對于廣播電視新聞宣傳工作的監(jiān)督作用，營造健康的廣播電視新聞宣傳工作環(huán)境。當出現(xiàn)問題時，要勇于向公眾承認錯誤，承擔責任，并及時進行更正。

（二）走街入巷，深入一線挖掘

走街入巷，深入一線，真正做到“走基層、轉作風、改文風”。新聞宣傳的“三貼近”原則是黨的十六大對我國新聞戰(zhàn)線提出的一項重要指導原則。其內在要求就是促使新聞工作者深人到廣大人民群眾中去，發(fā)現(xiàn)新聞素材背后的價值，通過分析、思辨和提煉，切中新聞的矛盾要害，深刻地揭示事件的本質。提升新聞媒體人的敏銳度，深入關注老百姓關心的熱點信息，并進一步地進行挖掘提煉，從新聞的背景延伸，多角度地將新聞內容傳遞給人民群眾。可以根據(jù)新聞內容選取系列報道、連續(xù)報道、短評、編者按等多種方式，引發(fā)群眾的關注熱潮；同時，要扎根本土，把展現(xiàn)地方特色作為基層廣播電視新聞宣傳工作的基石，開辦有特色的精品新聞欄目，比如可以圍繞建立社會主義新農村的事業(yè)開設圍繞“三農”問題的科技致富宣傳欄目，或者根植于當?shù)孛袂榈娜纭犊吹骄驼f》《河濱新城·秀美彝良》等新聞欄目，將鏡頭對準人民百姓的真實生活，從生活細節(jié)中挖掘新聞。

（三）以點帶面，提高宣傳層次

基層廣播電視的新聞宣傳工作以正面輿論引導主流價值觀，擴大正面輿論的效應，從新聞工作的宣傳層次出發(fā)，加深層次構建，將新聞事件進行時間、空間的縱向挖掘和橫向的擴充，提升全局意識，拓展宣傳渠道、延伸宣傳地域。加強與上級廣播電視臺的聯(lián)系，將具有本地特色的、有先進性的素材報道上達至上級媒體，擴大新聞的宣傳力度和影響力。同時，順應時代的發(fā)展，借助新媒體拓展新聞的宣傳渠道，可以利用微博、微信公眾號等新媒體形式，將正能量的宣傳力度滲透到百姓的生活中。

四、結語

做好基層廣播電視新聞宣傳工作，就要從人民群眾的角度和利益出發(fā)，在新聞理念、新聞技術和新聞形式上進行創(chuàng)新，做出貼近群眾、富有真實性、具有正確輿論導向的新聞內容。

1.許濤.創(chuàng)新縣級廣播電視臺新聞宣傳的思維模式[J].新媒體研究,2015(08):73-74.

2.林莉.關于基層電視臺做好新聞宣傳工作的建議探討[J].西部廣播電視,2016(07):167.

4.丁曉萍.縣級電視臺新聞傳播新思路探究[J].西部廣播電視,2016(06):164.

（作者單位：云南省昭通市彝良縣廣播電視臺）