播音主持的全媒體生存與發(fā)展路徑探討

□ 李云征

播音主持的全媒體生存與發(fā)展路徑探討

□ 李云征

本文主要針對當(dāng)前全媒體時代下，播音主持的生存環(huán)境所受到的影響與挑戰(zhàn)進(jìn)行綜合分析，包括全媒體時代給傳統(tǒng)媒體帶來的危機感以及媒體話語權(quán)的逐漸轉(zhuǎn)移，并以此為根據(jù)就全媒體時代下播音主持的生存之道提出筆者的看法。

播音主持；全媒體；發(fā)展路徑

當(dāng)前，我國作為一個網(wǎng)絡(luò)大國以及信息發(fā)展大國，無論是在信息技術(shù)的發(fā)展水平還是發(fā)展質(zhì)量上都達(dá)到了西方發(fā)達(dá)國家的水平，甚至有趕超之勢。在這樣的大環(huán)境下，隨著我國信息技術(shù)的快速發(fā)展以及人們生活水平的不斷提升，新媒體層出不窮，受到人們的廣泛關(guān)注。依托于當(dāng)前新媒體建設(shè)的火爆程度，各大電視臺都根據(jù)自己的特點使出渾身解數(shù)，希望能夠在這個市場上占有一席之地。播音主持作為信息傳播中的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也得到越來越多相關(guān)人士的重視。隨著全媒體時代的到來，播音主持原有的壟斷與獨立地位也逐漸發(fā)生了潛移默化的改變。當(dāng)前播音主持面臨著各種新媒體的擠壓，再加上工作壓力較大、工作發(fā)展前景不明朗等問題，都加大了這個行業(yè)的生存壓力，壓縮了他們的生存空間。為了解決這個問題，提升電視臺的綜合競爭力，為了在當(dāng)前新媒體紛紛到來的信息化時代能夠占有一席之地，傳統(tǒng)媒體的播音主持人員必須對所面臨的問題進(jìn)行逐個擊破，提升自己的核心競爭力。

一、全媒體時代對于播音主持生存環(huán)境的影響

（一）全媒體時代對播音主持等傳統(tǒng)媒體帶來了危機

全媒體時代下，人們的移動信息終端層出不窮，越來越多的人傾向于選擇使用手機或者平板電腦來瀏覽網(wǎng)絡(luò)媒體信息，所以播音主持的傳統(tǒng)地位變得越來越尷尬，特別是大多數(shù)年輕人幾乎不看電視，更是加劇了播音主持的生存壓力，給傳統(tǒng)媒體帶來了更大的危機感。從另一個角度來看，盡管當(dāng)前播音主持依然具有一定的觀眾群體，但是這部分群體絕大多數(shù)都是中老年人，這一代人由于習(xí)慣在家中看電視，所以對于打開電視機直接收看電視節(jié)目這種收視行為更為青睞。但是這并不是說對于傳統(tǒng)的觀眾群體，播音主持就沒有了相應(yīng)的壓力。當(dāng)前在年輕人的影響下，許多老人也開始學(xué)習(xí)使用電腦多媒體以及智能手機等高科技產(chǎn)品，如果播音主持不能夠順應(yīng)時代的變化及時提高自己的主持水平，很有可能會在接下來的一段時間內(nèi)逐漸被眾多新媒體擠壓生存空間，甚至?xí)虼硕艿綐O大的打擊。所以，作為全媒體時代下的播音主持，必須要具備充足的危機感。

（二）媒體新聞話語權(quán)逐步轉(zhuǎn)移

隨著新媒體的逐步發(fā)展，再加上公民新聞的出現(xiàn)，任何一個普通人都可以成為記者，對身邊發(fā)生的新鮮事進(jìn)行新聞報道，而在這個過程中就很容易產(chǎn)生電視臺話語權(quán)特別是新聞話語權(quán)的逐步喪失。當(dāng)我們在觀看電視的時候發(fā)現(xiàn)電視臺播放的那些新聞都已經(jīng)在手機、微信朋友圈和微博上看過了，這時我們的觀眾會作何感想？這就是當(dāng)前媒體新聞話語權(quán)逐步喪失最大的問題之一，由于缺乏新聞新鮮感，再加上新媒體的便利性，當(dāng)前播音主持的生存環(huán)境可以用舉步維艱來形容。為了解決這個問題，首先要從以下兩個方面進(jìn)行深入挖掘，探尋社會上具有價值的新聞。

其一，要關(guān)注社會價值觀的整體取向。一方面電視臺節(jié)目要緊跟社會的整體意識潮流，另一方面也要考慮到國家以及社會正能量的影響作用，并將兩者有機融合在一起。比如現(xiàn)在這個社會認(rèn)為顏值比能力更重要，電視臺就可以按照顏值與能力的對比創(chuàng)辦相關(guān)節(jié)目，播音主持人在節(jié)目中通過宣揚正面積極的形象告訴人們顏值固然重要，但是人品才是一個人的通行證。

其二，電視臺播音主持人應(yīng)該充分利用自己的社會正面形象去影響更多的人，在提高電視臺知名度、促進(jìn)電視行業(yè)發(fā)展的同時，不要忘記電視臺作為國家政府主流媒體的根本任務(wù)，時刻保持與時俱進(jìn)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，又不能丟棄優(yōu)良的傳統(tǒng)民族精神，并繼承發(fā)揚我國傳統(tǒng)媒體人的優(yōu)秀品質(zhì)，真正提高自己的競爭力，從而在與其他媒體的競爭中立于不敗之地。

二、全媒體時代下播音主持的生存與發(fā)展之道

（一）提升新聞播音主持的專業(yè)技術(shù)水平

提升新聞播音主持人的整體評價以及吸引力，提高媒體影響力，最為關(guān)鍵的方法就是提高新聞播音主持的專業(yè)技術(shù)水平以及整體素質(zhì)，這才是播音主持最為強大的核心競爭力。盡管隨著全媒體時代的到來，各種新媒體包括手機、電腦、平板電腦等各種新興平臺充斥著整個網(wǎng)絡(luò)，但是平臺只是平臺，而真正的主持承擔(dān)者還是播音主持人。作為專業(yè)的電視臺播音主持人，專業(yè)技術(shù)過硬，再加上具備對于各種語言的流程性控制，普通話水平、語音語速以及斷句、情感等技術(shù)都扎實的基本功，可以促進(jìn)新媒體的主持工作。要想保持全媒體時代下播音主持的生存地位，就要通過核心競爭力的全面提升來實現(xiàn)。將主持人的專業(yè)素養(yǎng)通過新媒體展示給觀眾，將會有越來越多的觀眾被他們的專業(yè)素養(yǎng)所吸引，從而繼續(xù)選擇電視媒體。除此之外，主流媒體對于國家的正面宣傳也是當(dāng)前新媒體所不具備的特征。提到電視臺，人們往往還是會與官方、正式聯(lián)系起來，而其他的新媒體平臺，過分宣揚個性以及追求創(chuàng)新，反而在內(nèi)容上有所缺失、沉淀不足，這一點既給傳統(tǒng)電視臺帶來了挑戰(zhàn)，同時又是傳統(tǒng)電視臺的機遇。在宣傳國家愛國主義建設(shè)以及民族大義方面，傳統(tǒng)電視臺始終站在黨和國家的身邊，要為民請愿，幫助大眾解決生活中遇到的各種難題，甚至包括曝光社會的一些陰暗面等都是電視臺義不容辭的責(zé)任。而相對于電視臺樹立的正面形象，新媒體更多的是以一種圍觀的姿態(tài)參與到事件當(dāng)中，由于缺乏基本的影響力以及信譽，在這方面新媒體是很難與各級電視臺抗衡的，而這也正是當(dāng)前電視臺的重要出路之一。

（二）對于電視新聞主持流程進(jìn)行重新編排，力爭創(chuàng)新

全媒體時代的沖擊再加上內(nèi)部模式過于陳舊，當(dāng)前許多的電視新聞主持流程過于冗長，內(nèi)容較為枯燥，所以在進(jìn)行主持工作時往往也無法展示主持人的真正專業(yè)素質(zhì)。這個問題的出現(xiàn)主要有以下兩個方面的原因。其一，就是由于一般電視臺內(nèi)部的工作人員都是分工明確、各司其職，攝像專門管攝像，播音主持專門管播音主持，而其他后期人員和編排人員也只是做好自己的本職工作，由于缺乏系統(tǒng)內(nèi)部的相互溝通，非常容易致使主持的流程出現(xiàn)斷層，不但主持人的優(yōu)勢沒有展示出來，還讓人們覺得主持流程單調(diào)、枯燥，因而觀眾大量流失的現(xiàn)狀也就不足為奇了。為了解決這個問題，要通過內(nèi)部組織的重新分配，包括流程的重新分配以及職業(yè)職責(zé)互換等措施來逐步解決。

（三）打造主持人品牌形象，開拓宣傳渠道

在全媒體時代下，培養(yǎng)播音主持人的核心競爭力，建立品牌效應(yīng)甚至偶像效應(yīng)才是當(dāng)前播音主持人最好的生存之道。由于全媒體具有信息量大、細(xì)節(jié)多、移動性強等特性，所以在這方面的直接較量中播音主持人是處于相對劣勢地位的。但是換個角度來說，電視臺與生俱來的公信力，再加上固定的鐵桿粉絲群體，只要播音主持通過一些欄目影響力逐步建立起自己的品牌形象甚至是偶像形象，讓大家能夠提到主持人就知道這個欄目，那么整體宣傳效果就會大幅度提升，留住足夠的觀眾也就不成問題了。

三、結(jié)語

總的來說，在全媒體的沖擊下，播音主持的生存環(huán)境舉步維艱，這就要求播音主持人員要提高專業(yè)素養(yǎng)，樹立品牌效應(yīng)，著力提升自己的核心競爭力，并通過新媒體渠道宣傳自己，抓住屬于自己的觀眾群體，從而在全媒體時代的市場上占有一席之地。

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（作者單位：江蘇省宿遷市廣播電視總臺）