從數(shù)據(jù)可視化看體育新聞賽事分析
——以2016歐洲杯為例

□ 周葦晴

從數(shù)據(jù)可視化看體育新聞賽事分析
——以2016歐洲杯為例

□ 周葦晴

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，各類數(shù)據(jù)化新聞得到了長足的發(fā)展，使得受眾可以更為直觀地接收信息、感受對比，了解相關(guān)數(shù)據(jù)所代表的實際意義。體育新聞作為新聞中舉足輕重的一個系列，各項體育賽事的大數(shù)據(jù)分析也自然少不了數(shù)據(jù)可視化的運用。本文圍繞數(shù)據(jù)新聞及其可視化定義，選取新聞業(yè)中不可或缺的體育新聞，以足球世界杯為例，進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化的研究。通過對單場比賽過程、比賽過程控球率、球員傳球成功率等信息的可視化分析，幫助觀眾了解比賽走勢、理性分析、理智觀賽。數(shù)據(jù)新聞可視化以其直觀形象的特點使其更具說服力和發(fā)展性，也改變了以往新聞在受眾眼中刻板單調(diào)的形象。

數(shù)據(jù)可視化；數(shù)據(jù)新聞；體育新聞；足球

一、數(shù)據(jù)新聞與數(shù)據(jù)可視化

（一）數(shù)據(jù)新聞

數(shù)據(jù)新聞，也叫做數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞，指的是通過對數(shù)據(jù)的發(fā)現(xiàn)、提取、匯總、分析以及可視化呈現(xiàn)所完成的新聞報道，是當(dāng)下大數(shù)據(jù)時代背景下所應(yīng)運而生的新型新聞報道形態(tài)。大數(shù)據(jù)技術(shù)是近年來最具有創(chuàng)新意義、最火熱的技術(shù)，在IT、統(tǒng)計、金融等行業(yè)都有較為廣泛深入的應(yīng)用，傳媒業(yè)也毫無例外地抓住了大數(shù)據(jù)這一新興概念。新聞業(yè)將大數(shù)據(jù)技術(shù)與本行業(yè)特有的專業(yè)能力相結(jié)合，在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，于是一種新的新聞形態(tài)應(yīng)運而生，這便是數(shù)據(jù)新聞。數(shù)據(jù)新聞的誕生給傳媒行業(yè)的未來發(fā)展帶來無限可能。數(shù)據(jù)新聞被認(rèn)為是計算傳播學(xué)對于新聞業(yè)的具體實施應(yīng)用，也是數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞業(yè)全面滲透的必然結(jié)果。數(shù)據(jù)新聞改變了傳統(tǒng)的新聞敘事方式，不再以文字作為主體，而是把紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)通過多樣化圖形的可視化方式呈現(xiàn)在受眾的眼前，使得受眾可以直觀地去理解新聞內(nèi)容，提取新聞素材，獨立思考并形成自己的主觀意識。

（一）數(shù)據(jù)可視化

數(shù)據(jù)新聞可視化是可視化在新聞行業(yè)的應(yīng)用，其基本原理是通用的，不同之處則在于新聞性，把具有新聞價值的復(fù)雜數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納整理，起到傳播新聞與滿足受眾獲取信息需求的作用。數(shù)據(jù)新聞可視化的制作需要依托于可視化軟件，我們常用的有EXCEL、谷歌有關(guān)數(shù)據(jù)處理的產(chǎn)品等，絕大部分的可視化工具是向受眾免費開放的。數(shù)據(jù)可視化是利用計算機領(lǐng)域內(nèi)的圖形學(xué)和圖像處理技術(shù)，將枯燥的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成直觀的圖形或者圖像，從而在新聞中呈現(xiàn)出來。它的核心思想就是將數(shù)據(jù)庫中的每一個數(shù)據(jù)變成個體圖形來表示。作為數(shù)據(jù)新聞傳播主要形態(tài)的可視化傳播，是數(shù)據(jù)新聞重要的組成部分。當(dāng)然，數(shù)據(jù)可視化相較于其他形式的新聞報道來說，制作方式更加復(fù)雜，制作時間也更加漫長，還要求記者會運用一些輔助軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集和整理。數(shù)據(jù)新聞在現(xiàn)實的運用中，涌現(xiàn)出各式各樣的優(yōu)秀可視化作品，這些作品形式各異，目前總結(jié)起來大致有信息圖、交互圖和動態(tài)圖這幾類。相信在未來的日子里，數(shù)據(jù)可視化的形式會越來越多，越來越符合時代和受眾的需求。

二、足球比賽數(shù)據(jù)新聞可視化

（一）背景介紹

足球，被稱為“世界第一運動”，一直以來都擁有著大批的球迷，世界杯歐洲杯期間還會涌現(xiàn)出不少的“偽球迷”。2016年法國歐洲杯（2016 UEFA EuropeanChampionship或UEFAEuro2016）是第十五屆歐洲足球錦標(biāo)賽。比賽由歐洲足球協(xié)會聯(lián)盟管理，于法國當(dāng)?shù)貢r間2016年6月10日至7月10日在法國境內(nèi)9座城市的12座球場內(nèi)舉行。這是繼1960年和1984年后法國第三次舉辦這一賽事。此次比賽共有24支球隊參賽，除東道主法國自動獲得參賽資格以外，其他23支球隊需要通過參加預(yù)選賽獲得參賽資格。此屆比賽也是歐足聯(lián)決定將參賽名額由16隊擴充至24隊之后的首屆歐洲杯。法國歐洲杯期間，總共在法國境內(nèi)舉辦51場比賽，角逐出冠軍。在我國，歐洲杯的影響力也不容小覷，歐洲杯推動并且影響了人們的娛樂消費，包括足彩、酒吧、夜宵等都在歐洲杯期間成為熱門消費集中之處。

（二）數(shù)據(jù)篩選與分類——以2016歐洲杯決賽為例

2016年歐洲杯決賽的兩支參賽隊分別是葡萄牙和法國，賽前，足球魔方網(wǎng)站對這兩個參賽隊的數(shù)據(jù)進(jìn)行了可視化分析。其中有兩張數(shù)據(jù)圖分別選取了紙面實力對比和場均威脅傳球，其他還包括場均重獲球權(quán)和轉(zhuǎn)攻成功率。這些都是足球比賽前受眾所關(guān)注的焦點數(shù)據(jù)，也是受眾關(guān)注度最高的時候。而在比賽直播進(jìn)行中，體育新聞也會對半場比賽的數(shù)據(jù)進(jìn)行一個總結(jié)歸納處理，再以可視化的方式呈現(xiàn)在觀眾面前，包括角球數(shù)、任意球數(shù)、球員跑動距離、射門次數(shù)和射正次數(shù)等。而在比賽結(jié)束之后，觀眾對于數(shù)據(jù)的關(guān)注度降低，自然而然就可以進(jìn)行簡單的總結(jié)整理。

（三）對受眾的影響

現(xiàn)如今，數(shù)據(jù)新聞可視化主要有三種表現(xiàn)形式，分別是圖片、視頻和交互式。數(shù)據(jù)新聞的可視化報道將枯燥的數(shù)字變得更加直觀，同時更加具有觀賞性和直觀性，使得受眾便于接收信息，因為數(shù)據(jù)可視化將復(fù)雜且抽象的數(shù)字新聞以更形象生動的形式來向受眾展示，并呈現(xiàn)新聞背后的故事，揭示事物之間的內(nèi)在本質(zhì)。對于普通觀眾來說，足球比賽的數(shù)據(jù)可視化會讓他們更加快速地了解比賽概況，從而決定自己的興趣愛好偏向。而對于球迷來說，數(shù)據(jù)可視化能夠幫助他們在短時間內(nèi)進(jìn)行賽事分析，幫助他們了解整個比賽形勢和比賽走向。足球賽事新聞的數(shù)據(jù)可視化不僅可以增強比賽新聞本身的直觀性和可信度，還可以增強新聞的互文性與參與性，讓受眾得到較好的感官體驗和思想互動。

三、數(shù)據(jù)新聞可視化的兩面性

（一）通俗性

相較于一直以來的傳統(tǒng)新聞報道方式，可視化方式讓數(shù)據(jù)新聞變得更加通俗易懂，不再是枯燥平淡的單一文字，使得新聞本身更加形象生動。數(shù)據(jù)新聞的可視化讓看似遙不可及的科技與隨處可見的信息結(jié)合起來，為受眾帶去更多便利的同時，也為傳統(tǒng)的傳媒方式開辟了另一條道路，有助于新聞記者和受眾媒介素養(yǎng)的提高。因為可視化讓新聞更具有可讀性，使得受眾也更愿意讀新聞，理解新聞，甚至參與新聞。這對于新聞事業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動作用。

（二）片面性

數(shù)據(jù)新聞可視化載體只能選取部分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行傳播，而圖像化會讓受眾直觀感受更加強烈，因此會對受眾造成一種先入為主的觀念。例如，體育新聞只選取了足球運動員場均跑動距離和傳球成功率作為可視化主體，那么就忽略了運動員的場均射門成功率和犯規(guī)次數(shù)統(tǒng)計，從而造成一種片面性的新聞感受，受眾只能從可視化載體中讀取運動員的傳球成功率而忽略場均射門成功率，則會導(dǎo)致受眾對整體比賽趨勢的把握不當(dāng)，形成錯誤的判斷。

四、對體育新聞數(shù)據(jù)可視化發(fā)展的建議與希冀

中國傳媒大學(xué)教授、大數(shù)據(jù)挖掘與社會計算實驗室主任沈浩在今日頭條Data Dance數(shù)據(jù)沙龍上分享了大數(shù)據(jù)時代的媒體新生態(tài)。他認(rèn)為，現(xiàn)如今，我們的媒體已經(jīng)進(jìn)入社交化階段，“分享”已經(jīng)成為了建立關(guān)系的重要手段，而數(shù)據(jù)則已經(jīng)成為新的生產(chǎn)要素，數(shù)據(jù)新聞將會是未來媒體發(fā)展的趨勢之一。沈浩表示，數(shù)據(jù)新聞有兩種層次，分別是數(shù)據(jù)可視化和通過數(shù)據(jù)挖掘新聞，后者具有調(diào)查報道和深度報道的優(yōu)點，可以更加客觀公正地守望社會；而前者，則是對數(shù)據(jù)新聞具有重要意義的報道方式。

體育新聞作為新聞領(lǐng)域中舉足輕重的一部分，也作為擁有廣大受眾群體的主體，亟需找尋新聞本身與受眾之間緊密聯(lián)系的方式方法，單調(diào)的數(shù)據(jù)無法鞏固和擴大群眾基礎(chǔ)，因此體育新聞的數(shù)據(jù)可視化也成為了體育新聞發(fā)展的必然趨勢。而由于可視化本身的缺陷，作為新時代的新聞報道者，需要進(jìn)行行之有效的數(shù)據(jù)提取，對數(shù)據(jù)進(jìn)行合理分類和篩選，讓呈現(xiàn)在受眾眼前的可視化內(nèi)容更加準(zhǔn)確和全面，正確引導(dǎo)受眾對比賽走勢的判斷，從而理智觀賽。

對于國內(nèi)的受眾來說，足球已然成為每個人心中無法釋懷又充滿希冀的運動，作為體育新聞的傳播者，特別是足球新聞的制作者，如何讓受眾更加正確地認(rèn)識足球這項運動，如何讓國民更加理智地了解中國足球，成為了一個新的挑戰(zhàn)。而數(shù)據(jù)，則是最好的說明方式，數(shù)據(jù)新聞可視化將會是國內(nèi)觀眾了解未知的一個突破口。

1.方愛華,張解放.數(shù)據(jù)可視化實踐對數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊的啟示[J].新聞世界,2014(06):156-158.

2.胡艷.數(shù)據(jù)可視化在新聞報道中的應(yīng)用前景探析[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版),2014(05):745-749.

3.郎勁松,楊海.數(shù)據(jù)新聞：大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報),2014(03):32-36.

（作者系廣西師范學(xué)院新聞系研究生）